汽車文化論文發(fā)表
汽車文化論文發(fā)表
汽車是現(xiàn)代工業(yè)的龍頭,是現(xiàn)代生活的標(biāo)志。它融合了機(jī)械、化工、能源、電子、信息等重要工業(yè)最尖端的科技,是人類社會(huì)現(xiàn)代科技進(jìn)步和文化發(fā)展先進(jìn)成果的結(jié)晶。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于汽車文化論文發(fā)表的內(nèi)容,歡迎大家閱讀參考!
汽車文化論文發(fā)表篇1
淺析汽車文化進(jìn)高校的價(jià)值
摘要: 隨著汽車時(shí)代的到來,人們對(duì)汽車文化知識(shí)的需求日益增長(zhǎng)。首先分析了汽車文化進(jìn)高校的必要性,汽車文化進(jìn)高校是推進(jìn)汽車文化普及,提高大學(xué)生文化素質(zhì),提升社會(huì)汽車文化素養(yǎng)的有力舉措。進(jìn)一步闡述了汽車文化進(jìn)高校的方式,有利于加強(qiáng)課程建設(shè),校園文化建設(shè),汽車文化宣傳的隊(duì)伍建設(shè)和理論研究。
關(guān)鍵詞: 高等學(xué)校;素質(zhì)教育;汽車文化;價(jià)值分析
0 引言
隨著社會(huì)的高速發(fā)展,現(xiàn)代汽車產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),中國的汽車產(chǎn)量和保有量相比過去都大大提高。據(jù)公安部交管局發(fā)布的權(quán)威數(shù)字,截至2012年7月,全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.33億輛,其中私人汽車保有量達(dá)到1.14億輛。同時(shí),截至2012年底,全國機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)量達(dá)到2.47億人,其中汽車駕駛?cè)?.86億人。[1]我國已進(jìn)入車輪滾滾汽車時(shí)代。汽車不是單純的機(jī)械,它有著深厚的文化內(nèi)涵,如歐美日等汽車工業(yè)發(fā)達(dá)且文化積淀厚實(shí)的地區(qū)和國家,經(jīng)過汽車文化長(zhǎng)期的熏陶,人們有著較高的安全環(huán)保意識(shí),在我國,汽車的迅速普及使關(guān)心汽車的群體越來越廣泛,人們對(duì)汽車文化知識(shí)的需求日益增長(zhǎng),開展汽車文化推廣教育,有利于國民正確地、全面地認(rèn)識(shí)汽車與汽車產(chǎn)業(yè)政策,有利于培養(yǎng)遵紀(jì)守法、節(jié)能環(huán)保、安全文明,順應(yīng)社會(huì)發(fā)展,符合時(shí)代要求的一代新人。
1 汽車文化進(jìn)高校的價(jià)值和意義
1.1 汽車文化進(jìn)高校是普及汽車文化的有效手段
“十二五”規(guī)劃綱要明確指出:“增強(qiáng)中華文化國際競(jìng)爭(zhēng)能力和影響力,提升國家軟實(shí)力。”國家還提出,要大力發(fā)展公益性文化事業(yè),促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮。要提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品,不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。汽車作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一,汽車文化對(duì)社會(huì)文化發(fā)展起到支撐和引領(lǐng)作用。
教師和學(xué)生是構(gòu)成高校校園的主要人群,他們具備較扎實(shí)的文化知識(shí)基礎(chǔ)與較強(qiáng)的理解能力,隨著汽車進(jìn)入普通家庭,他們中很多人希望了解汽車,對(duì)汽車文化有濃厚的興趣。近幾年的汽車熱使高校教師擁有私家車已是普遍現(xiàn)象。而作為思想活躍,積極進(jìn)取,生活現(xiàn)代時(shí)尚的在校大學(xué)生,是未來中國社會(huì)的主要構(gòu)成部分,是帶動(dòng)未來汽車消費(fèi)的潛在動(dòng)力,也將是促進(jìn)汽車健康和諧發(fā)展的主力軍,更應(yīng)該深刻了解汽車文化的相關(guān)內(nèi)容。高校師生來自全國各個(gè)地區(qū),各種家庭,在高校師生中普及汽車文化知識(shí)能有效、正確地影響到其他社會(huì)群體,在某種程度上有益于更便捷地將汽車文化知識(shí)在國民中推而廣之。因此在高校開展汽車文化教育,是普及汽車文化的有效手段。
1.2 汽車文化進(jìn)高校是引導(dǎo)廣大學(xué)生掌握汽車基礎(chǔ)知識(shí)的有效途徑 隨著社會(huì)的發(fā)展和用人單位對(duì)實(shí)用型人才需要的轉(zhuǎn)變,迫切需要高校增加對(duì)大學(xué)生關(guān)于汽車文化知識(shí)方面的教育。越來越多的人開始涉足汽車的設(shè)計(jì)、制造、銷售、使用和維修。許多大學(xué)生將汽車駕駛證和計(jì)算機(jī)、英語等級(jí)證書視為求職必備的三件寶。學(xué)考駕照、品評(píng)車型、參觀車展……成為了大學(xué)生校園生活的一部分。這都說明了人們對(duì)汽車文化知識(shí)的需求日益增長(zhǎng)。汽車文化不僅僅是香車美女,汽車文化還有更深的內(nèi)涵。為弘揚(yáng)汽車文化,推動(dòng)校園及社會(huì)汽車文化的發(fā)展,普及大學(xué)生汽車基本常識(shí),引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)汽車文化形成正確認(rèn)識(shí)。為此許多高校紛紛面向全校大學(xué)生開設(shè)《汽車文化》公選課,將汽車文化知識(shí)作為大學(xué)生素質(zhì)教育的內(nèi)容之一。
1.3 汽車文化進(jìn)高校是提升社會(huì)汽車文化素養(yǎng)的有力舉措 汽車文化是伴隨著汽車工業(yè)的發(fā)展而形成的,它包括五個(gè)方面:生產(chǎn)文化、銷售文化、管理文化、消費(fèi)文化和延伸文化。而消費(fèi)文化是靠司機(jī)、靠廣大的消費(fèi)者來建立的。高水平的消費(fèi)文化是伴隨著國民素質(zhì)的提高而提高的。[2]汽車已走進(jìn)了平常百姓家,并逐漸成為人們?nèi)粘I詈凸ぷ鞯闹匾M成部分。但是,隨著汽車使用的日漸普及,許多高速飆車、亂闖紅燈、搶道、頻繁變線、私自改裝、低俗等糟粕“汽車文化”也越來越多,因此很有必要弘揚(yáng)汽車文明和道路交通文明,倡導(dǎo)節(jié)儉、環(huán)保型的汽車消費(fèi)理念和汽車生活方式。社會(huì)文明是不斷向前發(fā)展的,大學(xué)是社會(huì)文明的燈塔,而大學(xué)生是社會(huì)文明的傳承和拓荒者。將汽車文化進(jìn)高校,促進(jìn)汽車消費(fèi)文化的發(fā)展。引導(dǎo)校園師生正確認(rèn)識(shí)汽車,提高汽車消費(fèi)自我約束,從而提高覺悟、提高素質(zhì)。以此帶動(dòng)全社會(huì)汽車文化素養(yǎng)的提高。 2 加強(qiáng)汽車文化進(jìn)高校工作的價(jià)值提升
在高校開展汽車文化普及教育,首先應(yīng)積極引導(dǎo)師生在日常生活中對(duì)汽車的興趣,再利用學(xué)校的各種現(xiàn)有資源進(jìn)行汽車文化教育。發(fā)揮汽車文化對(duì)社會(huì)大文明的積極影響和推動(dòng)作用。
2.1 加強(qiáng)汽車文化課程建設(shè),滿足培養(yǎng)符合時(shí)代要求的汽車人 課堂教學(xué)是學(xué)校教育的主體,汽車文化推廣首先應(yīng)抓好課堂教學(xué),一是汽車專業(yè)課程教學(xué),在專業(yè)課程中滲透汽車文化人文素質(zhì)教育。二是抓好面向全校大學(xué)生的《汽車文化》素質(zhì)教育選修課程建設(shè)。在教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法上應(yīng)緊緊圍繞汽車文化時(shí)代特征,既要體現(xiàn)汽車相關(guān)基本知識(shí),又要反映汽車文化緊跟現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展成果和趨勢(shì),還要緊跟社會(huì)發(fā)展需求。除了汽車基本知識(shí),汽車發(fā)展史、汽車新技術(shù)的學(xué)習(xí),更要引導(dǎo)學(xué)生對(duì)汽車帶來社會(huì)問題的思考。如近期議論比較多的霧霾天氣、《新交通法規(guī)》、人們對(duì)新能源汽車的關(guān)注等都可以作為教學(xué)材料引入課堂??傊谡n堂教學(xué)上應(yīng)緊緊圍繞汽車知識(shí)普及、汽車品質(zhì)學(xué)習(xí)、汽車文明安全和和諧發(fā)展展開,優(yōu)化課程體系。以培養(yǎng)懂汽車基本知識(shí),又有較高的安全環(huán)保意識(shí),遵紀(jì)守法、安全文明、符合時(shí)代要求的一代新人為目的。
2.2 弘揚(yáng)汽車校園文化主旋律,打造高品位育人環(huán)境
緊緊抓住校園文化的大環(huán)境,樹立氛圍濃郁的汽車校園文化??梢劳袑W(xué)校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)成立社團(tuán),組織成立“汽車愛好者協(xié)會(huì)”、“汽車駕駛員協(xié)會(huì)”,通過協(xié)會(huì)開展內(nèi)容豐富多彩的活動(dòng),如汽車專題講座、校園汽車文化節(jié)、汽車知識(shí)競(jìng)賽、有關(guān)汽車的辯論賽等。以吸引全校師生的眼球,激發(fā)他們的興趣與求知欲。充分挖掘汽車文化資源,將汽車文化融入校園文化活動(dòng)之中,打造高品位育人環(huán)境。
2.3 重視汽車文化課程教育培訓(xùn),加強(qiáng)汽車校園文化隊(duì)伍建設(shè) 汽車文化進(jìn)高校,課堂教學(xué)與引導(dǎo)是主陣地,因重視汽車文化課程體系建設(shè),加強(qiáng)汽車校園文化隊(duì)伍建設(shè)。教育的關(guān)鍵是教師,教師要有高深的學(xué)科造詣,高尚的人文精神,同時(shí)又要與時(shí)俱進(jìn),不斷從人類文化的寶庫中吸取營養(yǎng),在潛移默化中教育學(xué)生。應(yīng)重視汽車文化教師隊(duì)伍建設(shè),同時(shí)帶出一批有一定領(lǐng)導(dǎo)力和組織力的學(xué)生隊(duì)伍,讓他們開展汽車文化宣傳工作。從而將課堂教育延伸到校園文化平臺(tái)和社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)。
2.4 加強(qiáng)汽車文化進(jìn)高校的理論研究 汽車文化進(jìn)高校是現(xiàn)代汽車社會(huì)發(fā)展的一種需求。而對(duì)發(fā)展一百多年的汽車來說,它有著豐富的內(nèi)涵,有專業(yè)技術(shù)層面的,有文化素質(zhì)層面的。開展汽車文化素質(zhì)教育體系構(gòu)建需要科學(xué)的理論作為指導(dǎo),需要專人對(duì)汽車文化這一內(nèi)容進(jìn)行多方面研究。如教學(xué)理念的確認(rèn),文化特色的挖掘,知識(shí)體系構(gòu)建,實(shí)施效果的評(píng)價(jià)體系建立等方面的理論研究。
參考文獻(xiàn):
[1]2012年7月份全國汽車保有量過億輛.
[2]申崇明.汽車文化需要積淀.時(shí)代汽車,2010.01.
[3]帥石金.汽車文化[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006.
[4]蔣德喜.論汽車文化人才的培養(yǎng)[J].今日湖北(理論版),2007(2).
汽車文化論文發(fā)表篇2
淺析汽車文化透析品牌管理
摘要:本文通過對(duì)汽車生產(chǎn)與銷售的探究, 總結(jié)了文化在汽車品牌管理中的重要性,文化作為一種特殊而鮮活的理念,為汽車品牌賦予了生命力,同樣地,品牌管理也可借鑒汽車文化的經(jīng)驗(yàn),打造自己的專屬文化,由此為 企業(yè)品牌管理提供 參考意見。
關(guān)鍵詞:汽車;品牌;文化;品牌管理
汽車,一個(gè)家喻戶曉的名詞,一種馳騁世界的工具,一類風(fēng)靡全球的時(shí)尚,一方 歷史悠遠(yuǎn)的文化。不論是從馬車到汽車的飛躍,還是從木材鋼材結(jié)合體到全金屬堅(jiān)固車身的改變,不論是從單一外形模式到個(gè)性十足外觀設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變,還是從純粹 交通工具到世界潮流時(shí)尚的跨越,汽車的 發(fā)展無疑是一部令人驚嘆的傳奇史,它的成功不僅反射出其自身特有的制勝法寶,而且也折射出品牌經(jīng)營管理應(yīng)當(dāng)具有的光芒。汽車的輝煌歷程離不開品牌對(duì)其的推波助瀾,二者之間息息相關(guān)的互助關(guān)系,讓我們得以從汽車的文化深入到品牌,透析出品牌管理同樣適用的經(jīng)驗(yàn)之談。
汽車的生產(chǎn)和銷售是汽車發(fā)展兩個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié),奔馳和寶馬當(dāng)屬汽車世界中的佼佼者,不論生產(chǎn)還是銷售,它們都讓眾人看到了一種堅(jiān)毅與卓越的品質(zhì)。。
“梅賽德斯-奔馳”的名字讓人瑯瑯上口,奔馳的三叉星徽標(biāo)志讓人駐足觀望,但是它們的由來卻很少有人深究。1901年,戴姆勒公司的一位名叫埃米爾•耶利內(nèi)的顧客說服公司采用他美麗可愛的10歲女兒“梅賽德斯”的名字來命名新的車型,在西班牙語中,梅賽德斯是祥和,溫文爾雅的意思。這美麗的西班牙名字一經(jīng)傳出,便廣為傳頌,深受歡迎。第二年,戴姆勒公司將“梅賽德斯”作為產(chǎn)品名稱正式注冊(cè),從此開創(chuàng)了“梅賽德斯”時(shí)代。奔馳的三叉星徽標(biāo)志則表達(dá)了戴姆勒在陸、海、空三個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)機(jī)動(dòng)化的宿愿,于1909年作為公司商標(biāo)正式注冊(cè)。
從名字和商標(biāo)的來歷,可以感受到奔馳品牌創(chuàng)始人殷切的期望和祝愿。帶著這份美好的期盼,奔馳后人們不僅讓奔馳的名聲響徹大地,讓奔馳的標(biāo)志熠熠生輝,而且傳承了奔馳永恒的經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨。在這100多年里,奔馳用質(zhì)量證明了實(shí)力,用服務(wù)贏得了人心,從而實(shí)現(xiàn)了它的飛速發(fā)展以及難以動(dòng)搖的品牌地位。奔馳曾經(jīng)有一句頗有氣勢(shì)的標(biāo)語,“我們不需要去編造一個(gè)動(dòng)聽的故事,自從1886年我們就書寫了歷史”,我們不得不承認(rèn)它的確做到了,建立了一個(gè)屬于自己的汽車王國,締造了一份刻有奔馳印記的卓越文化。
正是這種文化讓奔馳的形象扎根于大眾心中,正是這種文化給予奔馳不斷向前的動(dòng)力。一種文化,可以溫柔似水融化人心感動(dòng)人心,同時(shí)也可以堅(jiān)如磐石給人信任。這種文化可以涵蓋產(chǎn)品和品牌的方方面面,服務(wù)、質(zhì)量、生產(chǎn)、銷售,從高層官員到基層職員,從銷售人員到顧客群體,企業(yè)可以感受到一種力量與信心,顧客則可以感受到一份信任與安心。 奔馳的汽車文化讓我們看到了一個(gè)成功品牌應(yīng)當(dāng)具有的品質(zhì),最重要的其實(shí)就是文化的塑造。品牌的經(jīng)營管理擁有更廣闊的外延,但是仍舊與之有異曲同工之妙,如同汽車一樣,品牌的生存也需要一種專屬文化的支撐,有了文化的后盾,品牌才是完整的才是有生命力的,才能在經(jīng)營管理的道路上越行越遠(yuǎn)。
能與奔馳汽車媲美的就是寶馬了,它們的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)價(jià)值具有很大的相似之處,但是又各自散發(fā)出獨(dú)特的光芒。
BMW(寶馬)是公司全稱Bayerische Motorenwerke AG的縮寫。BMW的前身是一家飛機(jī)工廠,于1916年3月7日成立,最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世。正因?yàn)榇耍瑢汃R采用了內(nèi)外雙圓圈的圖形,并在雙圈圓環(huán)的上方,標(biāo)有BMW字樣的商標(biāo)。整個(gè)商標(biāo)就像藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的 歷史,既象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位,又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo):在廣闊的時(shí)空中,以最新的 科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念,滿足顧客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上精神和日新月異的新面貌。
提到寶馬,我們可以感受到文化對(duì)于汽車銷售的意義。在 中國而言,北京的盈之寶絕對(duì)是個(gè)典型的成功例子。盈之寶董事長(zhǎng)李瑩女士曾說,“盈之寶絕不僅僅是一個(gè)寶馬的銷售和維修中心,秉承著對(duì)寶馬文化內(nèi)涵的深刻理解,盈之寶還被賦予了文化和 藝術(shù)上的價(jià)值,我們力求通過每個(gè)細(xì)節(jié)打造一個(gè)有品位的寶馬會(huì)所,給更多有相同愛好的寶馬用戶一個(gè)相互交流的平臺(tái)。”盈之寶自建立之初就致力于打造寶馬文化,在所有的汽車銷售部門中獨(dú)樹一幟,用幾年的時(shí)間實(shí)踐了當(dāng)初秉執(zhí)的理想。
盈之寶的成功之道與其一直貫徹的寶馬文化密切相關(guān),有了文化的厚實(shí)與深度,讓寶馬汽車的銷售不再落于俗套,而是成為了一種藝術(shù)一種境界,寶馬汽車也因而成為了一件件精致的藝術(shù)品。在盈之寶的4S店里,有的不僅僅是一輛輛冰冷靜止的汽車,而是一種人文關(guān)懷一種文化氛圍。盈之寶里面的汽車俱樂部,為寶馬車主提供了一個(gè)社交以及參與社會(huì)公益活動(dòng)的平臺(tái)。讓車主在購車、保養(yǎng)和修車之余,能夠體驗(yàn)美酒、美食、雪茄、 音樂以及畫廊等尊貴而特別的服務(wù),并可以在此定期參加針對(duì)細(xì)分人群的主題沙龍,使所有來到盈之寶的貴賓,除去感受到寶馬品牌的分外尊貴,更真實(shí)地體驗(yàn)到寶馬所代表的精英理念和生活方式。
奔馳,寶馬和盈之寶為我們?cè)忈屃顺晒Φ膬?nèi)涵,由此可見,汽車文化賦予了汽車生產(chǎn)和汽車銷售特有的生命力,為汽車行業(yè)的 發(fā)展注入了新鮮的血液和源源不竭的動(dòng)力。品牌管理亦如此,需要每個(gè)品牌所特有的故事所特有的文化,將文化的理念灌入品牌的經(jīng)營管理之中,能讓品牌脫離冰冷呆板的商品,成為一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)鮮活的形象,從而在消費(fèi)者心中印入永恒而美好的憧憬。