試論中國百姓的奢侈品消費

　　摘 要：名牌，一定意義上可以說是一個國家軟實力的象征，一個國家所擁有的名牌產(chǎn)品越豐富,就意味著這個國家的經(jīng)濟，技術(shù)、文化實力及所形成的綜合創(chuàng)造價值能力越強大。中國的奢侈品消費的到來必然是無法阻擋的，然而目前中國還遠未到全民奢侈品消費的時代，卻已成為全球奢侈品消費成長速度最快的國家。中國國民的奢侈品消費不僅數(shù)額巨大、增長迅速而且還呈現(xiàn)出了獨特的“中國特色”，在此本文只從高中政治課本所涉及的角度對此稍作探究。

　　關(guān)鍵詞：奢侈品;消費;中國百姓

　　收入是消費的前提和基礎(chǔ)。中國改革開放三十多年的成果讓中國的綜合國力和經(jīng)濟增長速度都取得了舉世矚目的成就，國民的人均收入和生活水平也顯著提高，這就使得各種奢侈品漸漸走入中國。按照世界奢侈品協(xié)會的分析，人均收入超過1500美元的時候需求開始啟動，人均GDP達到2500美元消費會積極地上升。因此奢侈品市場在中國的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　一、奢侈品消費的中國特色之一：全民化

　　有人說：“中國奢侈品市場是3代人的市場，一個人有錢，全家購買。” 各大知名奢侈品牌對中國的消費市場的搶占已經(jīng)開始從中國的娃娃入手。比如古馳就推出了專門給中國學(xué)生設(shè)計的書包，來吸引這些年幼的高端消費者。這些在歐美市場都是難以想象的。究其原因，可以從經(jīng)濟和文化兩個大方面來分析。從經(jīng)濟層面來說，在改革開放的的大潮中一部分先富起來的中國人成了奢侈品消費的主體，而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、貧富差距的拉大，這個群體必然要求與眾不同的身份與地位的象征和炫耀，慢慢形成了炫耀型消費的社會時尚。受炫富、攀比心理的影響，富人群體開始了大量的奢侈品消費。但中國的奢侈品消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點就是“必須是圈子里公認的奢侈品。因而從文化層面上來看，由于內(nèi)心缺乏穩(wěn)定的價值觀支撐，中國人消費奢侈品更多的是處于一種模仿、跟風(fēng)的狀態(tài)中，不是對生活品質(zhì)的追求，目的只是為了攀比和炫富。

　　也許這些畸形的奢侈品消費觀并不代表中國奢侈品消費的主流，但其負面的作用卻不可小看。特別是家長和周圍環(huán)境對孩子的影響更是不容忽視。奢侈品可以有，奢侈之風(fēng)不可長。我們應(yīng)不斷引導(dǎo)，讓我國的奢侈品消費者逐步樹立正確的消費觀，特別是加強對孩子的奢侈品消費觀的正確引導(dǎo)，讓他們從小樹立健康向上的消費觀念。

　　二、奢侈品消費的中國特色之二：年輕化

　　奢侈品的消費必須建立在雄厚的經(jīng)濟財富之上，根據(jù)社會的財富占有規(guī)律，社會主要財富應(yīng)該集中在40歲到60歲的中老年人手中，他們應(yīng)該是奢侈品消費的主體。但是在中國，73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入(學(xué)生或啃老族)，但他們會利用超前消費方式(信用卡透支)或借貸款，或者會用省吃儉用大半年后攢下的薪水去名牌專賣店購買價值不菲的名牌包包，然后提著去擠公交車。甚至還有一部分消費者會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階級中的一員。

　　這完全是一種畸形消費，而未富先奢也是一個可怕的社會現(xiàn)象。這種強化社會等級的消費心理和社會現(xiàn)象與我們追求的消滅貧富懸殊和兩極分化格格不入，同時它還影響了社會風(fēng)氣，破壞和諧，容易引起極端的反社會事件發(fā)生。

　　中國的奢侈品消費主力人群平均年齡在30歲上下，這一年齡段的中國人恰好是傳統(tǒng)文化斷裂，但是現(xiàn)代文化又未能覆蓋的一代。文化的缺失需要彌補，這也正是這批消費者對奢侈品品牌文化快速認同的一個原因。因而除了要全社會范圍的引導(dǎo)和宣傳科學(xué)的消費觀，加強傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，特別是加強對青少年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及應(yīng)該成為一個全社會關(guān)注的緊迫問題了。

　　大眾傳媒作為現(xiàn)代社會最重要的文化傳播手段之一，即使在市場經(jīng)濟條件下也應(yīng)該堅持經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一，基于其行業(yè)的自身特點甚至應(yīng)該更注重社會效益。因此國家相關(guān)部門應(yīng)加強對大眾傳媒行業(yè)的引導(dǎo)與管理，從而發(fā)揮其對我國奢侈品消費的健康發(fā)展的影響。

　　三、奢侈品消費的中國特色之三：境外化

　　在中國的奢侈品市場的總份額中，國內(nèi)消費占的比重雖然持續(xù)增加，但是仍然不足消費總額的50%，超過一半兒以上的都是中國人到外國去消費的，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會2011年的報告，中國人累計在海外購買了近500億美元的奢侈品是國內(nèi)市場的4倍多。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的一個重要原因就是境內(nèi)外的差價較大。一方面由于我國政府出于對理性消費的引導(dǎo)而設(shè)定的消費稅和關(guān)稅加價使得入境商品成本增加，另一方面，由于人民幣升值帶來的人民幣國際購買力增強，從而引發(fā)了境外消費的高潮。另外，目的在于出國旅游感受異域文化和真實地享受原產(chǎn)地和本地的服務(wù)的消費者也不在少數(shù)。因此，對于中國的企業(yè)來說，除了在經(jīng)營管理技術(shù)層面要與國際接軌，開發(fā)出自己的品牌甚至是奢侈品品牌以外，注重品牌的文化內(nèi)涵、中國文化特色和商品的周邊服務(wù)也是提升品牌價值、提高商品對境內(nèi)外消費者吸引力的重要途徑。

　　奢侈品消費的中國特色之四：禮品化。奢侈品能夠滿足人們對生活品質(zhì)的追求，甚至是個人身份和地位的體現(xiàn)。但是在我國，出現(xiàn)了奢侈品購買者與奢侈品使用者相分離的奇特現(xiàn)象，這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。因此應(yīng)盡快完善政府體制機制，加強國民政治素養(yǎng)，完善監(jiān)督體系特別是加強人民群眾對政府的監(jiān)督來遏制這一現(xiàn)象。