淺議服裝品牌名英漢互譯技巧
摘要:國外服裝品牌名翻譯方法與普通英語詞匯的翻譯一樣,也都有音譯、意譯等。品牌名稱的翻譯是必須做好的一項(xiàng)工作,好的品牌名稱對(duì)于提高商品的市場占有率起著十分重要的作用。本文重點(diǎn)探討服裝品牌名稱的翻譯,旨在找出其翻譯的一般及特殊方法,為品牌更好地走入市場提供一定參照。
關(guān)鍵詞:服裝品牌;音譯;意譯
一、引言
隨著人們生活水平的提高,人們越來越多地關(guān)注各種服裝品牌,國內(nèi)外眾多品牌紛紛搶占市場。越來越多的企業(yè)已逐步意識(shí)到商標(biāo)名稱是企業(yè)的巨大資產(chǎn)。因?yàn)檫@種競爭不但是商品的競爭、服務(wù)的競爭,更是企業(yè)形象的競爭、品牌的競爭。在加入WTO之后,中國的服裝制造商越來越注意與世界接軌,很多服裝品牌在注冊中文商標(biāo)的同時(shí),也有了特定的英文翻譯,有的直接采用漢語品牌名的拼音作為英文品牌名,有的則根據(jù)讀音翻譯成英文中有特定意思的詞,而且是有特定含義的詞。
二、服裝品牌的翻譯方法
1、音譯
1.1外國服裝品牌名譯成中文名。
外國品牌名譯成中文名時(shí),多數(shù)都采取音譯法,取其相近的音譯成漢語。如:Louis Vuitton——路易·威登;Bvlgari——寶格麗: Cartier——卡蒂亞; Fendi——芬迪;Do nna Karan——唐納·卡蘭;Hermes——愛馬仕;Moschino——莫斯奇諾;Nina Ricci——蓮娜·麗姿,Versace——“范思哲”;Yvesssainlaurent——“伊夫,圣洛朗”;紅貝——“here be”:順美——“smart”。這些名稱翻譯的主要技巧是注意翻譯的本地化。既要譯得上口吉利:又要注意節(jié)奏,還要符合當(dāng)?shù)厝说奈幕蕾p。
很多外國服裝品牌都是用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo),也采取音譯法,就如同翻譯英文名字一樣。如:品牌名稱:Chri stian Dior(克里斯汀,迪奧)——創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師(1946年—1957年):Chri stian Dior(克里斯汀·迪奧):品牌名稱:Chanel(夏奈爾)——創(chuàng)始人、計(jì)師(1913年-1971年)均為Gabrielle Chanel(加布里埃·夏奈爾);品牌名稱:Versaee(范思哲)——設(shè)計(jì)師:賈尼·范思哲。
1.2中國服裝品牌名的英譯
漢語品牌名用拼音。使用漢語拼音的好處主要是能直接宣傳這個(gè)品牌名,但是從另一方面來說,這些品牌大多數(shù)是以開拓國內(nèi)市場為主。如:威鵬——Weipeng;李——寧Lining;波司登——Bosideng:利郎——Lilang:報(bào)喜鳥——Baoxiniao:芭芭拉——Babala。有些服裝品牌名英譯時(shí),雖然是音譯,但是選詞時(shí),采用有實(shí)際意義的詞,如:百麗——Belle(Belle,在英文是“美女”,而其法語涵義是“美麗的女人”);歌莉婭——Gloria(Gloria是“榮耀、頌歌”的意思,同時(shí)也是個(gè)很美的少女的名字,很多外國女孩取這個(gè)為名,這與“Gloria的服裝品牌專注于女性休閑服飾,風(fēng)格休閑淑女甜美可愛”相符合)。有些服裝只是根據(jù)漢語名稱取個(gè)音相對(duì)應(yīng)的詞,在英語中并無實(shí)在意思,但是卻有特定的涵義,如:以純——Yishion(Yishion是英文單詞fashion改造而成,改之后不僅含有原來的含義,又是漢語中“衣”的諧音,體現(xiàn)其經(jīng)營的范圍);衣本色——Ebase(Ebase是“E”和“BASE'’組成的,“E”不僅是“衣”的諧音,現(xiàn)在最流行的一個(gè)英文字母,“base”與“本色”諧音,是“基礎(chǔ),根本”的意思,又與“本色”相同):真維斯——Jeanswest(是由“Jeanswest”不僅與“真維斯”音相近,而其中的“Jeans”為“牛仔褲”,west為“西方”的意思)。有些服裝品牌根據(jù)其漢語名稱取音相近的詞,并無實(shí)在意思,也無內(nèi)在涵義。如:佐丹奴——Giordano:班尼路——Baleno:鄂爾多斯——Erdos:美特斯邦威——Metersbonwe。
2、意譯
2.1外國服裝品牌名翻譯成中文時(shí),很少采用意譯,如上文所說“很多用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo)”,并無實(shí)在意思。但是,有些品牌名的確含有實(shí)在意思。如:
Mango——芒果;Miss Sixty——60小姐,Playboy——花花公子:Goldline——金利來;Crocodile——鱷魚;Plover——啄木鳥。
2.2很多中國品牌名英譯時(shí),都采用意譯。如:七匹狼——Septwolves:五色——Five Color: 純愛——Pure Love:自由鳥——Free Bird;夢狐——Dream Fox;羅馬帝王——RomanKing:杉杉——Firs:異鄉(xiāng)人——Stunner。此種方法比音譯更具難度,只有翻譯得好,才會(huì)起到文化融合,給人以啟示的作用,并且易與記憶。為國際化考慮,最好是注冊專有名詞。聯(lián)想是一個(gè)典型的例子:聯(lián)想走向國際化,就碰到商標(biāo)被搶注的尷尬。聯(lián)想(Legend)商標(biāo)被注冊的時(shí)間甚至比國內(nèi)還早。原因是這樣含義美好、在字典上又能查到的詞匯,非常容易被注冊。所以聯(lián)想自創(chuàng)了一個(gè)新的名稱“Lenovo”,這則是一個(gè)完全自創(chuàng)的單詞,因此它是唯一的。
3、音譯和意譯結(jié)合:
Reebok譯成“銳步”,既在發(fā)音上相似,“銳步”的中文又可以表達(dá)銳意進(jìn)取、快捷的步伐,非常符合品牌定位;Nike——“耐克”,耐力、耐磨。一個(gè)“耐”字譯出了神韻;“雅戈?duì)?rdquo;翻譯成Younger,音相近,同時(shí)表達(dá)品牌青春的定位。
在商標(biāo)的中譯英中,許多企業(yè)運(yùn)用拼音方法解決中國商標(biāo)的翻譯。“億都川”(YDC)、“丹頂鶴”(DANDINGHE)、“李寧”(LiNing)。值得說明的是,第一,漢語拼音不具有國際性,不通用,許多外國人無法正確拼出企業(yè)的商標(biāo)讀音,而且不適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)鬧出誤會(huì)。如Puke(撲克的漢語拼音)正好是英語中“嘔吐”的意思:第二,無法表達(dá)商標(biāo)中所蘊(yùn)涵的企業(yè)文化。如果“雅戈?duì)?rdquo;采用漢語拼音的方式則為“YaGeEr”,根本無法表示“青春”的含義。
三、結(jié)語
品牌體現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、形象等各個(gè)方面。不管一個(gè)品牌名怎么譯,是漢語譯成英語,還是英語譯成漢語,不論是音譯還是意譯,最重要是要體現(xiàn)這個(gè)品牌的特點(diǎn),并且要注意避免跟其他品牌混淆,以免導(dǎo)致法律糾紛。如果譯了比不譯糟,那不如不譯,以免影響原有的品牌效果,如“Only”本是中國消費(fèi)者都知道的品牌,如果非要根據(jù)其字面意思翻譯成“唯一”,那么這樣反而讓中國消費(fèi)者迷惑,反而不利于這個(gè)品牌在中國的銷售。品牌名為品牌服務(wù),品牌名的翻譯也要忠實(shí)于品牌理念。