論文摘要 近來為了吸引消費(fèi)者，不少團(tuán)購網(wǎng)舉辦了“0元團(tuán)購”形式的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，其中出現(xiàn)了一些不正當(dāng)競爭行為。這些行為不但侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場競爭秩序，需要加強(qiáng)必要的法律規(guī)制。本文將介紹“0元團(tuán)購”的由來、含義，繼而分析其法律性質(zhì)，列舉常見的不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為，并揭示這些行為的危害和目前的監(jiān)管現(xiàn)狀，最后提出加強(qiáng)法律規(guī)制的相關(guān)建議。
　　論文關(guān)鍵詞 0元團(tuán)購 有獎(jiǎng)銷售 不正當(dāng)競爭 法律規(guī)制
　　“今天，你團(tuán)了嗎？”網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購近年來已成為一種消費(fèi)時(shí)尚。為了吸引消費(fèi)者，搶奪市場份額，不少團(tuán)購網(wǎng)站推出各式各樣的“0元團(tuán)購”活動(dòng)。一時(shí)間，“0元團(tuán)購”、“0元瘋搶”充斥各大購物網(wǎng)絡(luò)。但部分“0元團(tuán)購”形式的銷售活動(dòng)屬于不正當(dāng)競爭行為，這些行為不僅侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場競爭秩序，然而，針對(duì)這些行為卻缺乏必要的法律監(jiān)管，故筆者在分析了“0元團(tuán)購”不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的現(xiàn)狀和危害后，從法律規(guī)制角度提出了數(shù)點(diǎn)建議。
　　一、“0元團(tuán)購”的由來及其含義
　?。ㄒ唬┯蓙?br/> 　　截至2010年底，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站已達(dá)1726家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購網(wǎng)站。這一現(xiàn)象被戲稱為“千團(tuán)大戰(zhàn)”。為了在慘烈的競爭中爭奪一塊屬于自己的地盤，各個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站都打出各種噱頭來吸引網(wǎng)民，“0元團(tuán)購”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。“0元團(tuán)購”比購買彩票的吸引力更大，買彩票還需付出2元的成本，而它只用注冊(cè)成為團(tuán)購網(wǎng)的用戶，即可多次參與抽獎(jiǎng)。它往往在短期內(nèi)就可以吸引少則幾萬，多則上百萬的消費(fèi)者來參與，廣告效應(yīng)非常強(qiáng)。
　　（二）含義
　　“0元團(tuán)購”，亦稱“0元抽獎(jiǎng)”“0元瘋搶”等，是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)名詞，還沒有一個(gè)法定或普遍認(rèn)同的定義。筆者認(rèn)為，它有二方面的含義：（1）指一種活動(dòng)——團(tuán)購網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，向不特定的網(wǎng)絡(luò)公眾提供的，公眾經(jīng)在團(tuán)購網(wǎng)站注冊(cè)后，不需付出任何實(shí)際貨幣，即可參與抽獎(jiǎng)并有機(jī)會(huì)獲得該網(wǎng)站提供的各類獎(jiǎng)品的一種抽獎(jiǎng)活動(dòng)；（2）指一種行為——團(tuán)購網(wǎng)站作為經(jīng)營者，提供這種模式的抽獎(jiǎng)活動(dòng)的商業(yè)行為。
　　二、“0元團(tuán)購”的法律性質(zhì)
　　“0元團(tuán)購”是否屬于法學(xué)理論中的有獎(jiǎng)銷售行為？該活動(dòng)不要求參與團(tuán)購者實(shí)際支付金錢，僅在網(wǎng)站注冊(cè)即可參與，似乎與有獎(jiǎng)銷售的傳統(tǒng)理解有些出入。
　　學(xué)者謝曉堯認(rèn)為，有獎(jiǎng)銷售的構(gòu)成要件包括：第一，交易之現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。有獎(jiǎng)銷售構(gòu)成的前提要件是交易雙方發(fā)生了現(xiàn)實(shí)的交易，表現(xiàn)為物品、資金、勞務(wù)等不同形態(tài)的商品的流通，在雙方已經(jīng)存在的法律關(guān)系基礎(chǔ)上，額外或者說附隨性、附加性地增加了附送贈(zèng)品的關(guān)系。第二，贈(zèng)品是無須額外付費(fèi)之給付。“0元團(tuán)購”顯然滿足第二點(diǎn)，故認(rèn)定“0元團(tuán)購”是否屬于法學(xué)理論中的有獎(jiǎng)銷售行為，關(guān)鍵在于第一點(diǎn)，是否存在交易雙方發(fā)生了現(xiàn)實(shí)的交易，是否存在商品的流通。
　　數(shù)年前，北京某法院曾審理過有相似情況的案件。在卓尚信息有限公司訴藝龍網(wǎng)公司不正當(dāng)競爭糾紛一案中，被告認(rèn)為網(wǎng)站舉辦奧斯卡有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，并未向網(wǎng)民出售任何商品，網(wǎng)民參與活動(dòng)也不需向網(wǎng)站支付任何費(fèi)用，故該活動(dòng)僅是一種娛樂活動(dòng)，網(wǎng)站與競猜者之間不存在買賣關(guān)系，談不上有獎(jiǎng)銷售。但法院最后認(rèn)定：“網(wǎng)民與網(wǎng)站的關(guān)系雖然表面上不同于以貨幣換取商品或者服務(wù)的消費(fèi)者與銷售者之間的關(guān)系，但其實(shí)質(zhì)還是等價(jià)交換的關(guān)系，也就是網(wǎng)民必須拿被網(wǎng)站視為無形財(cái)產(chǎn)的身份資料去換取網(wǎng)站提供的服務(wù)。所以，被告舉辦的有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)實(shí)質(zhì)是一種有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。”
　　同理，“0元團(tuán)購”亦是網(wǎng)民無償向網(wǎng)站提供自己的身份資料，以此換取參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，應(yīng)視為向網(wǎng)站支付了對(duì)價(jià)，網(wǎng)站和網(wǎng)民雙方成立了基礎(chǔ)的交易關(guān)系，則“0元團(tuán)購”可認(rèn)定為一種有獎(jiǎng)銷售行為。因此，這種有獎(jiǎng)銷售行為應(yīng)受到我國相關(guān)不正當(dāng)競爭法律的規(guī)制。