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互聯(lián)網(wǎng)電視的前世今生

時(shí)間: 王薇1 分享
  從去年下半年開始,TCL、長虹、康佳等一線電視機(jī)廠家紛紛停產(chǎn)部分或全部非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而生產(chǎn)帶有網(wǎng)絡(luò)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視。今年3月,國家廣電總局正式頒布了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照,央視、上海文廣、華數(shù)三家成為第一批獲得牌照的單位,確立了我國“廣電+電視機(jī)廠家”的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)作模式,以互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正式開始啟動,一個(gè)讓人怦然心動的全新產(chǎn)業(yè)隨即到來。
  電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)是怎么走到一起的?
  所謂互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),簡單的說,就是加入了網(wǎng)絡(luò)功能的電視機(jī)。到底是什么力量在推動著電視機(jī)發(fā)生如此根本性的改變,和互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)原本毫不相干的東西走到一起的呢?縱觀互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的種種參與力量,我們會發(fā)現(xiàn)三大主要推手:家電廠家、廣電和網(wǎng)站。對于這三方來說,互聯(lián)網(wǎng)電視均意味著巨大的市場潛力和發(fā)展空間。
  家電廠家:產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在動力
  在推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些力量中,家電廠家們熱情最為高漲,這與電視機(jī)行業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力密不可分。眾所周知,目前我國的電視機(jī)制作行業(yè)的競爭異常激烈,賣電視機(jī)的利潤率已經(jīng)非常低,只有幾個(gè)百分點(diǎn),這顯然不能支撐電視機(jī)制造業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)升級勢在必行,由此造成了電視機(jī)制造業(yè)的兩大發(fā)展趨勢:一個(gè)是大屏幕、高清化,強(qiáng)調(diào)視聽享受;另一個(gè)就是數(shù)字化、信息化,讓用戶可以用電視機(jī)干更多的事情。多年來電視機(jī)制造業(yè)就在沿著這兩大路徑前進(jìn),而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的出現(xiàn),恰恰是信息化發(fā)展的必然結(jié)果。
  對于家電廠家來說,互聯(lián)網(wǎng)電視終于讓他們看到了賣產(chǎn)品之外的其他盈利模式,那就是賣服務(wù)。就像蘋果在賣完手機(jī)之后,更重要的是繼續(xù)賣應(yīng)用服務(wù)那樣,通過互聯(lián)網(wǎng)電視,用戶將不斷產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)和內(nèi)容需求,此時(shí)電視機(jī)廠家通過內(nèi)容集成和服務(wù)提供,就可以不斷收取后續(xù)的費(fèi)用,從而徹底結(jié)束只賣產(chǎn)品的低層次競爭,全面提升電視機(jī)制造業(yè)的利潤率。
  事實(shí)上,目前一線家電廠家基本上都已經(jīng)開始銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),康佳甚至在今年停止了所有非互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的生產(chǎn),很快,上網(wǎng)功能就將成為電視機(jī)的標(biāo)配。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2010年─2013年,中國市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)出貨量有望突破3000萬臺,從2014年起,每年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量可以超過1500萬臺,更不用說在此之后所蘊(yùn)涵的豐富的內(nèi)容資源價(jià)值。這一大片誘人的藍(lán)海,不能不吸引家電廠家奮不顧身地躍入其中。
  廣電:提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值
  廣電行業(yè)作為重要的內(nèi)容提供者和老牌的強(qiáng)勢內(nèi)容資源所有者,一方面它強(qiáng)烈感受到新媒體對其內(nèi)容的挑戰(zhàn),另一方面,它也在積極主動地尋求跟新媒體的更多合作機(jī)會,以期不斷提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),為廣電的內(nèi)容提供了一個(gè)避開網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、直接接觸用戶的機(jī)會,其中的利益空間可想而知。
  此外,出于信息安全的考慮,廣電行業(yè)還獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成和生產(chǎn)牌照,控制了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容,對于那些獲得牌照的廣電機(jī)構(gòu)來說,這也是一個(gè)讓人心動的巨大市場。
  所以說,作為電視業(yè)的內(nèi)容提供者,不管是被迫還是主動,不管是出于內(nèi)容管制的考慮,還是出于主動尋找用戶的考慮,都將極大提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值,由此廣電機(jī)構(gòu)、尤其是那些牌照擁有者,也開始積極推動互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
  網(wǎng)站:拓展生存發(fā)展空間
  那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)市場,像Google就推出了Google TV。以往,互聯(lián)網(wǎng)的勢力范圍只在電腦、手機(jī)等小屏幕上,攪得互聯(lián)網(wǎng)(包括移動互聯(lián)網(wǎng))市場風(fēng)云變幻,傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重打壓,強(qiáng)勢網(wǎng)站則順勢崛起。而在家庭中的電視機(jī)大屏幕市場上,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)此前一直都是空白的。
  但是,家庭中電視機(jī)終端市場中卻蘊(yùn)藏著巨大的廣告收益和內(nèi)容交易收益。在中國市場,電視廣告的市場規(guī)模在千億級別,而且電視上的版權(quán)保護(hù)一直做得比互聯(lián)網(wǎng)上要強(qiáng)很多,在互聯(lián)網(wǎng)上收取收視費(fèi)基本上不可能,而電視上收取收視費(fèi)已經(jīng)非常普遍,我國有線電視一年的收視費(fèi)收入也在千億級別。對于網(wǎng)站來說,如果能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)上的海量內(nèi)容接入到家庭中,占據(jù)電視機(jī)這一大屏幕終端,那將會是進(jìn)入一個(gè)規(guī)模高達(dá)幾千億的市場。而當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模才不過幾百億,進(jìn)軍電視市場自然就很容易成為網(wǎng)站眼里的香餑餑,它將極大拓展互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間,網(wǎng)站尤其是視頻類的網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)電視也是趨之若鶩。
  中國特色的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)行模式
  在幾大行業(yè)角色的推動下,互聯(lián)網(wǎng)電視迅速升溫,成為席卷全球的新浪潮。在經(jīng)過一兩年的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐探索之后,我國的互聯(lián)網(wǎng)電視形成了與Google TV和蘋果TV完全不同的獨(dú)特運(yùn)行模式,那就是廣電與家電合作的模式,由廣電提供內(nèi)容和服務(wù),家電廠商提供終端產(chǎn)品。
  叫停家電行業(yè)主導(dǎo)的模式
  其實(shí)我國的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)行模式也不是一開始就如此的。在家電廠商開始啟動互聯(lián)網(wǎng)電視概念的時(shí)候,它們的模式與今天的蘋果TV、Google TV并沒有根本性區(qū)別,也是由家電廠商來整合內(nèi)容,把內(nèi)容和服務(wù)推送給用戶,并收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用。
  在這個(gè)模式中,家電廠商成為了用戶看電視、用電視的控制者,終于可以擺脫只賣電視機(jī)的局面了,由單純的制造轉(zhuǎn)身為制造+信息服務(wù)。為了這個(gè)美好的前景,家電廠家紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場,甚至不惜投入巨資來自建內(nèi)容服務(wù)平臺,像創(chuàng)維的“酷開”網(wǎng)、長虹的“樂教”網(wǎng)等,通過它們向用戶提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和互動服務(wù),如影視劇、資訊瀏覽、游戲、卡拉OK、遠(yuǎn)程教育等。
  可是,這種模式存在著先天隱患。對于家電廠商來說,內(nèi)容服務(wù)是一個(gè)太過陌生的市場,而且投入巨大、回報(bào)周期漫長,完全自建的投入和風(fēng)險(xiǎn)都很高。更重要的是,在我國,內(nèi)容的安全性高過任何市場因素的需求,所以我們會看到,就在家電廠家推出這種模式不久之后,2009年年8月14日,國家廣電總局就正式下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,通知要求廠商如果通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品,向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù),應(yīng)當(dāng)取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。而家電廠商是沒有這個(gè)許可證的,由此全面叫停了這種由家電廠商自己集成內(nèi)容并推送給用戶的方式,家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視淘金夢被暫時(shí)擱淺,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的未來被蒙上了一層陰影。
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