淺談《看見(jiàn)》中的大眾新聞傳播功能

　　當(dāng)今時(shí)代是個(gè)大眾傳播的時(shí)代，各種傳媒信息滲透進(jìn)社會(huì)生活的方方面面，為人們提供了解外部環(huán)境及作出行為決策的各類(lèi)信息。大眾傳播對(duì)個(gè)人及社會(huì)有著重要的影響，其強(qiáng)大功能在現(xiàn)代社會(huì)中已不容忽視。美國(guó)著名學(xué)者施拉姆在拉斯韋爾和賴(lài)特的觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能對(duì)大眾傳播社會(huì)功能進(jìn)行了總結(jié)。他把環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)聯(lián)系協(xié)調(diào)和遺產(chǎn)傳承歸入政治功能，而把社會(huì)控制、規(guī)范傳遞、娛樂(lè)等歸入一般社會(huì)功能的范疇，另外，他指出大眾傳播通過(guò)經(jīng)濟(jì)信息的收集、提供和解釋?zhuān)軌蜷_(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。

　　一、電視專(zhuān)訪節(jié)目的特點(diǎn)

　　電視專(zhuān)訪節(jié)目是電視記者或主持人與選定的采訪對(duì)象，就一定主題，通常是受眾普遍關(guān)心的或者是新近發(fā)生的熱點(diǎn)事件，在特定場(chǎng)景中進(jìn)行談話(huà)的一種節(jié)目形態(tài)。它兼具人際傳播和大眾傳播的特征，使其在傳播的社會(huì)功能上表現(xiàn)出較為明顯的交叉色彩[1]。節(jié)目滿(mǎn)足了人們對(duì)深層交流的需求，提供了自我表達(dá)的平臺(tái)，給觀眾打開(kāi)了一扇了解社會(huì)、了解他人的窗戶(hù)。電視專(zhuān)訪節(jié)目大多以深度報(bào)道為主，盡可能保持客觀冷靜的敘述方式，通過(guò)挖掘事件核心、探尋人物內(nèi)在思想，使觀眾對(duì)事件及人物有更全面的認(rèn)識(shí)。

　　《看見(jiàn)》是中央一套綜合頻道在2010年12月6日推出的一套全新專(zhuān)題欄目。作為一檔記錄現(xiàn)實(shí)題材的專(zhuān)題節(jié)目，《看見(jiàn)》觀察變化中的時(shí)代生活，用影像記錄事件中的人，努力刻畫(huà)這個(gè)飛速轉(zhuǎn)型的時(shí)代中，人的冷暖、感知、思想和渴望，期待與觀眾一起，了解陌生，認(rèn)識(shí)彼此;端詳相似，審視自我。作為節(jié)目的主持人之一，柴靜曾說(shuō)：“你要像一把刀一樣，深深深深地插入事件的核心，直到刀柄沒(méi)入石頭。要有這樣笨重的力量。”為此，需要找到事件中最核心的當(dāng)事人，不斷追尋與探問(wèn)，不主題先行。

　　對(duì)于電視專(zhuān)訪節(jié)目來(lái)說(shuō)，其議題的選擇往往具有強(qiáng)烈的話(huà)題性、爭(zhēng)議性和思考性，借助電視傳播媒介，節(jié)目制作人能夠?qū)⑹录尸F(xiàn)給最大多數(shù)的民眾，為他們解答疑惑，普及正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向正確的軌道。這即完成了大眾傳播的社會(huì)化功能。本文以《看見(jiàn)》欄目中的兩期內(nèi)容為例，分析大眾傳播的社會(huì)功能。

　　H·拉斯韋爾最早對(duì)傳播的社會(huì)功能做出較全面的分析，他將其概括為“環(huán)境監(jiān)測(cè)功能”、“社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能”、“社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能”三方面。在不斷變化的自然與社會(huì)環(huán)境中，傳播扮演著“瞭望哨”的角色，即監(jiān)控、了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化。社會(huì)是一個(gè)建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體，只有實(shí)現(xiàn)了社會(huì)各組成部分的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播正是重要的社會(huì)系統(tǒng)。人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，只有將前人的經(jīng)驗(yàn)、智慧、知識(shí)加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能進(jìn)一步完善發(fā)展，而傳播是保證遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制[2]。

　　二、電視專(zhuān)訪節(jié)目的“環(huán)境監(jiān)測(cè)”與“社會(huì)協(xié)調(diào)”功能

　　中國(guó)羽毛球隊(duì)的總教練李永波，在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，率隊(duì)包攬羽毛球項(xiàng)目的全部冠軍之后作了留影紀(jì)念。這張照片上，他把五塊金牌都掛在胸前，笑容燦爛。不過(guò)了解更多背景的人，也許能夠從這張照片中讀出更深的意味。在那一時(shí)刻，這位中國(guó)羽毛球的掌門(mén)人面臨著前所未有的榮耀也面對(duì)著前所未有的壓力。

　　電視專(zhuān)訪節(jié)目選取的報(bào)道話(huà)題和采訪對(duì)象是節(jié)目制作人和受眾興趣共同作用的結(jié)果。倫敦奧運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)消極比賽事件后引發(fā)了全社會(huì)的熱烈討論，民眾、媒體對(duì)此眾說(shuō)紛紜，輿論一片嘩然。如何看待消極比賽，世界羽聯(lián)的規(guī)則是否合理，對(duì)李永波應(yīng)該怎么評(píng)價(jià)，等等，這些都是大眾急需了解的信息?！犊匆?jiàn)》欄目在及時(shí)把握社會(huì)環(huán)境的變化中抓住該議題，對(duì)此進(jìn)行深度挖掘與分析。這即拉斯韋爾所說(shuō)的“環(huán)境監(jiān)測(cè)功能”，包括收集情報(bào)、傳播及解釋情報(bào)。

　　同樣，在藥家鑫被執(zhí)行死刑后，人們對(duì)于這次事件的討論和反思并沒(méi)有結(jié)束，它帶給人們的影響遠(yuǎn)沒(méi)有停止。因此，節(jié)目制作人敏銳地抓住公眾神經(jīng)，繼續(xù)對(duì)事件進(jìn)行更深層次的思考，通過(guò)專(zhuān)訪雙方父母了解背后值得吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

　　當(dāng)社會(huì)成員都能按照一定的價(jià)值取向行動(dòng)時(shí)，社會(huì)成員之間就能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而顯示出人類(lèi)社會(huì)的集體力量。這種信息協(xié)調(diào)和價(jià)值觀的統(tǒng)一主要就是通過(guò)信息交流實(shí)現(xiàn)，其中新聞傳播是一支重要的力量。新聞媒體社會(huì)協(xié)調(diào)的主要任務(wù)包括對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域的活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并在此基礎(chǔ)上給公眾合理的解釋和引導(dǎo);針砭時(shí)弊，懲惡揚(yáng)善，維護(hù)健康的社會(huì)價(jià)值觀念，維持社會(huì)有序地運(yùn)行;對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)價(jià);等等[3]。

　　用拉扎斯菲爾德的話(huà)說(shuō)，大眾傳媒將偏離社會(huì)規(guī)范和公共道德的行為公之于世，從而喚起普遍的社會(huì)譴責(zé)，強(qiáng)違反者置于強(qiáng)大的社會(huì)壓力之下，起到強(qiáng)制遵守社會(huì)規(guī)范的作用。大眾傳播的這項(xiàng)功能主要來(lái)自于它的公開(kāi)性，一旦問(wèn)題公開(kāi)化，一般公眾就會(huì)感受到一種“制度性的壓力”，積極地改正自我行為，自覺(jué)符合社會(huì)規(guī)范。

　　三、電視專(zhuān)訪節(jié)目的“解釋與規(guī)范”功能

　　在藥家鑫案發(fā)生之后，震驚中的人們猜測(cè)和分析著各種原因，避免悲劇再次發(fā)生的強(qiáng)烈呼聲，迫使我們必須不斷思索。一個(gè)看似走在正常生活軌跡上的年輕人是什么讓他在瞬間沖出底線(xiàn)，這種犯罪行為的背后隱藏著怎樣的人格，這種人格又如何在二十多年的成長(zhǎng)中養(yǎng)成，怎樣導(dǎo)致他漠視生命逃避必須面對(duì)的責(zé)任?尋找原因，從悲劇中學(xué)習(xí)，是不應(yīng)該停下的反思。

　　藥家鑫在殘忍地將張妙撞傷并捅死后，遭到了公眾的強(qiáng)烈指責(zé)，人們譴責(zé)其不人道的舉動(dòng)。然而，作為媒體，是不能同公眾一樣止于對(duì)當(dāng)事人的道德審判上的，媒體需要挖掘更深層次的東西，把這些問(wèn)題思考透徹了節(jié)目的價(jià)值才能很好的體現(xiàn)。在此過(guò)程中，媒體通過(guò)對(duì)事件的敘述以及對(duì)當(dāng)事人的采訪，引導(dǎo)人們反思事件并在不知不覺(jué)中傳授給公眾正確的價(jià)值觀。媒體信息的選擇、解釋和評(píng)價(jià)將人們的視線(xiàn)集中于某些特定的事件，進(jìn)行有目的的引導(dǎo)活動(dòng)，這也是美國(guó)學(xué)者賴(lài)特所說(shuō)的大眾傳播的“解釋與規(guī)定”功能。

　　同樣，在倫敦奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)消極比賽之后，國(guó)內(nèi)民眾把批評(píng)的矛頭對(duì)準(zhǔn)了總教練李永波，稱(chēng)他率領(lǐng)的羽毛球隊(duì)“輸球又輸人，丟人丟到家了”，沒(méi)有體現(xiàn)應(yīng)有的體育競(jìng)技精神。民眾的反應(yīng)是激烈的，同時(shí)又往往流于淺顯，而作為大眾傳媒，需要引導(dǎo)人們思考更多東西，《看見(jiàn)》這期節(jié)目中，由消極比賽延伸到對(duì)世界羽聯(lián)比賽規(guī)則恰當(dāng)與否的思考，進(jìn)而通過(guò)回顧李永波的體育生涯——從過(guò)去的運(yùn)動(dòng)員身份到現(xiàn)在的羽毛球總教練，展現(xiàn)他的人格特點(diǎn)。而媒體不直接做出評(píng)價(jià)，記者以及整個(gè)節(jié)目的立場(chǎng)都是客觀冷靜的。正如在“看見(jiàn)——北大研討會(huì)”上俞虹說(shuō)的“一個(gè)好的節(jié)目也可以做到不需要那么多的闡釋?zhuān)辉谒臄⑹鲋?，讓你完成思考，認(rèn)識(shí)，溝通……”。媒體通過(guò)這樣的做法，即實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿，擴(kuò)寬了人的視野，提高人的理解能力。

　　四、實(shí)現(xiàn)傳播效果的途徑

　　那么，傳媒如何達(dá)到它所預(yù)期的傳播效果呢?或者說(shuō)它以什么方式打動(dòng)對(duì)象。通常有兩種做法：一種是通過(guò)冷靜地?cái)[事實(shí)、講道理，運(yùn)用理性或邏輯的力量來(lái)達(dá)到說(shuō)服的目的;另一種是通過(guò)營(yíng)造某種氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來(lái)感染對(duì)方，即“訴諸理性”與“訴諸感情”[2]。電視專(zhuān)訪節(jié)目在這個(gè)問(wèn)題上綜合運(yùn)用了這兩種方式，在專(zhuān)訪藥家鑫案雙方父母這期節(jié)目中，使用視頻、圖片、他人的觀點(diǎn)，敘述事件，把事實(shí)擺出來(lái)，讓觀眾自己思考，同時(shí)通過(guò)記者去雙方家中采訪，與采訪對(duì)象的對(duì)話(huà)，營(yíng)造出沉重嚴(yán)肅的氣氛，更增添問(wèn)題的嚴(yán)重性。

　　通過(guò)對(duì)《看見(jiàn)》這兩期節(jié)目的分析，可以看到電視專(zhuān)訪節(jié)目在進(jìn)行大眾傳播過(guò)程中具有獨(dú)特的社會(huì)功能，強(qiáng)調(diào)人物和故事，突出人文情懷、生命思考和心靈屬性，進(jìn)而為時(shí)代提供某種精神主張，這是《看見(jiàn)》的初衷，也應(yīng)該是所有電視專(zhuān)訪節(jié)目應(yīng)有的目標(biāo)。