關(guān)于醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷論文：營(yíng)口市連鎖藥店市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研分析

　　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是泛指一切影響制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素。它可分為宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。對(duì)環(huán)境的研究是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)管理的最基本的課題。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的關(guān)于醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)論文：營(yíng)口市連鎖藥店市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研分析。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　營(yíng)口市連鎖藥店市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研分析全文如下：

　　任何企業(yè)都生存在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，因此不可避免地會(huì)受到其發(fā)展趨勢(shì)的影響。對(duì)營(yíng)口市連鎖藥店企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研分析的目的在于發(fā)現(xiàn)環(huán)境當(dāng)中的市場(chǎng)機(jī)遇，避免威脅，以此幫助連鎖藥店企業(yè)制定和環(huán)境相適合的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　一、政治法律環(huán)境

　　政治和法律環(huán)境主要指國(guó)家的政治制度、頒布的方針政策、政治形勢(shì)、國(guó)家制定的法律法規(guī)及執(zhí)法機(jī)構(gòu)等。對(duì)醫(yī)藥零售企業(yè)影響較大的政策文件主要有：《關(guān)于深化醫(yī)療流通體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》《全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)十五發(fā)展規(guī)劃》等等。這些政策使我國(guó)醫(yī)療零售業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，使頑固地存在了多年的跨地區(qū)開(kāi)藥店難等問(wèn)題得到了一定解決，為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥連鎖企業(yè)發(fā)展解除了障礙。同時(shí)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委還提出建設(shè)十個(gè)大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)，促使其增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力跨地區(qū)發(fā)展。此外我國(guó)還正在進(jìn)行醫(yī)藥分業(yè)改革，從物流配送體系建設(shè)中扶持連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)等有利于連鎖藥店發(fā)展的規(guī)劃。除了以上這些有利政策外，醫(yī)藥連鎖企業(yè)還會(huì)面臨國(guó)家降價(jià)令、對(duì)藥品零售企業(yè)開(kāi)展GSP認(rèn)證工作、藥品分類管理等管制性政策。

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　近年來(lái)，營(yíng)口緊緊抓住東北振興、沿海開(kāi)放和遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶、沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，以解放思想為先導(dǎo)，以建設(shè)沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市為目標(biāo)，全面推進(jìn)百里臨海產(chǎn)業(yè)帶、百里沿海景觀帶、百里濱海生態(tài)城建設(shè)，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)呈現(xiàn)出持續(xù)快速健康發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

　　2013年全市GDP總量為1513.1億元，比上年同期增長(zhǎng)9.6%，增速連續(xù)三個(gè)季度穩(wěn)居全省第一位。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值109.6億元，增長(zhǎng)4.9%，居全省第二位;第二產(chǎn)業(yè)增加值797.7億元，增長(zhǎng)10.5%，居全省第三位，其中工業(yè)增加值711.9億元，增長(zhǎng)10.6%，居全省第一位;第三產(chǎn)業(yè)增加值605.9億元，增長(zhǎng)9.2%，居全省第三位。

　　隨著營(yíng)口居民家庭收入的增加以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，營(yíng)口市居民用于健康醫(yī)療方面的支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，再加上人口結(jié)構(gòu)老化和醫(yī)療體制改革的深入，這都為營(yíng)口市醫(yī)療零售行業(yè)的發(fā)展提供了非常廣闊的市場(chǎng)空間。

　　三、社會(huì)文化環(huán)境

　　社會(huì)文化環(huán)境直企業(yè)必須面對(duì)的人口結(jié)構(gòu)、教育水平、價(jià)值觀念、風(fēng)俗等。根據(jù)營(yíng)口市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，營(yíng)口市人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化素質(zhì)不斷提高。第六次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，到2010年11月1日零時(shí)營(yíng)口市總?cè)丝跒?428534人，家庭戶規(guī)模進(jìn)一步縮小，人口性別比趨于合理;人口老齡化趨勢(shì)加快;受教育程度提高。

　　同時(shí)老年人是疾病的多發(fā)人群。在醫(yī)療保健方面的投入勢(shì)必會(huì)增加，購(gòu)買力會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。而廣大消費(fèi)者文化程度的提高也對(duì)關(guān)系到消費(fèi)者健康的這一特殊產(chǎn)品――藥品給予了更高的關(guān)注程度。家庭規(guī)模的減小使人們有更多的時(shí)間和精力，關(guān)注自身的健康，疾病的預(yù)防，加強(qiáng)自我保健。再加上快節(jié)奏的生活，使消費(fèi)者更愿意用口服藥和外用藥來(lái)代替注射劑。這些變化都給醫(yī)療零售行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

　　四、技術(shù)環(huán)境

　　技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中各種科技要素的結(jié)合。據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析，連鎖零售藥店的未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒂蓜澋亟ǖ贽D(zhuǎn)向?yàn)楦呒夹g(shù)投入，更高標(biāo)準(zhǔn)化的競(jìng)爭(zhēng)模式。目前各類計(jì)算機(jī)軟硬件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理傳輸技術(shù)都為物流和連鎖業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。成大方圓連鎖藥店，充分意識(shí)到這些技術(shù)是公司快速發(fā)展的保障，不斷加大投入引進(jìn)和升級(jí)相關(guān)物流和信息技術(shù)。目前遼寧成大連鎖藥店引進(jìn)和采用的技術(shù)有條形碼技術(shù)BC(bar code)、電子掃描技術(shù)ES(Electronic Scanning)、電子數(shù)據(jù)交換EDI(Electronic Data Interchange)、公司內(nèi)部計(jì)算機(jī)處理系統(tǒng)EDP(Electronic Data Processing)，這些技術(shù)增加了公司物流的信息聯(lián)系，更好的融合了物流、信息流和資金流，優(yōu)化了公司的經(jīng)濟(jì)效益，使公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　綜上所述，從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境來(lái)看，營(yíng)口市市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素為連鎖藥店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)(如上表)，營(yíng)口地區(qū)居民可支配收入不斷攀升、居民重視醫(yī)療保健、政策法律環(huán)境規(guī)范、老齡化趨勢(shì)明顯、物流信息化發(fā)達(dá)，這都為營(yíng)口市連鎖藥店企業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的環(huán)境基礎(chǔ)。