雙十一怎么來的
11月11日這一天本來只是近年來單身的年輕男女們用來調(diào)侃的光棍節(jié)，然而在2009年隨著網(wǎng)購熱潮的崛起，一下子成為了火熱的雙十一購物節(jié)。學(xué)習(xí)啦小編為大家整理推薦一些雙十一的起源以及成功銷售的分析，希望對大家有用哦。
雙十一購物節(jié)的來源
11月11日，光棍節(jié)，源于這一天日期里面有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有單身之意，所以光棍節(jié)成為了單身族的代表性節(jié)日。光棍節(jié)起源于南京大學(xué)1993年的一段宿舍故事。之后每一年的11月11日，依然單身的年輕人都會相聚一起，舉行慶?；顒?。
不過，這是2009年以前的11月11日。
到2009年，天貓(當(dāng)時(shí)稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動，因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個(gè)對消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。雙十一網(wǎng)購消費(fèi)記錄年年刷新，越來越火.
天貓的成功讓友商紛紛效仿，到2012年，圍繞這個(gè)日子，線上京東、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購平臺，國美、蘇寧等電商平臺紛紛出動，就連線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者就達(dá)百萬。
此后，雙十一成為人們網(wǎng)上購物狂歡節(jié)的代名詞。阿里巴巴集團(tuán)因此還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”和“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。2012年以后的每一年雙十一，成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。
雙十一成功的原因
雙十一的開始，沒有人能想到他能獲得今天的成就。每一年雙十一前都會有許多人分析今年可能會滑鐵盧，然而每一年雙十一都在進(jìn)步。無論是銷售額，交易人數(shù)，亦或是阿里引以為傲的技術(shù)。因此雙十一的成功也有一定的合理性。
從買方來看，制造購物節(jié)的影響手段，事實(shí)上是利用了國人的從眾心理。如果說潛在的“雙十一”買家多到組成一個(gè)正態(tài)分布，那么有百分之二十左右本沒有購物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。而且，經(jīng)常網(wǎng)購的人占“雙十一”買家的60%-80%。這些買家只是調(diào)整了自己購物需求的時(shí)間點(diǎn)，把前幾個(gè)月和后幾個(gè)月的購物需求轉(zhuǎn)化成了昨日當(dāng)天的購物行為。而從賣方來看，這些人是給雙十一刷新數(shù)據(jù)(天貓交易額12分28秒破百億)和營造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢然后再激發(fā)這個(gè)客戶群體本身和潛在消費(fèi)人群，這就是平臺營造購物節(jié)概念與以往購物節(jié)不同的高明之處。
當(dāng)然，“購物節(jié)”的意義與消費(fèi)者事后想“剁手”相反，從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)角度來看，這是市場的手更加有力的證明。首先，刺激群體消費(fèi)恰恰是激活經(jīng)濟(jì)的手段，只要商品和資本在不斷流動，就可以基本確保經(jīng)濟(jì)的健康。況且，我國的儲蓄率本來就高，消費(fèi)觀念相對于西方發(fā)達(dá)國家過于保守，導(dǎo)致GDP的消費(fèi)構(gòu)成占比總上不來，所以購物節(jié)的確有助于GDP結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
而且，雙十一給商品供給方提供便利。畢竟打折不打折，商家說的算，所以購物節(jié)給商家提供了一個(gè)無成本的權(quán)利(option)。其次，購物節(jié)的促銷本來就是一種廣告展示，在這一天商家可以名正言順的賠錢賣吆喝，不用經(jīng)過廣告商分成，這就是為什么很多樓盤還放在雙11上賣。沒看過房子誰敢去網(wǎng)購房子呢?但是網(wǎng)購的時(shí)候看到了房子低價(jià)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語說不定就會去真實(shí)的樓盤看看。
“購物節(jié)”效應(yīng)還能夠帶動周邊的一系列產(chǎn)業(yè)。未就業(yè)的大學(xué)生、農(nóng)民工與社會閑散人士的就業(yè)一直是大難題，有可能直接威脅到社會經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)作。電商平臺的繁榮帶動了個(gè)體經(jīng)營、信息科技以及快遞行業(yè)的繁榮。
所以，人造網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)在微觀上可能諸多詬病，在宏觀經(jīng)濟(jì)上絕對是功不可沒。就算有人說電商平臺是在燒投資人的錢，那么我們也不妨能夠理解為，有錢人利用投資電商在為社會創(chuàng)造就業(yè)并且作出了經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
雙十一降價(jià)的真相
雙十一作為全民購物節(jié)，眾所周知在這一天各大電商都會降價(jià)，一個(gè)個(gè)二折、三折、五折刺激著消費(fèi)者的眼球。然而也有許多消費(fèi)者覺得，雙十一真的降價(jià)了嗎?
其實(shí)經(jīng)過看了好幾年雙十一的活動，相信很多人也看清了，并不是所有的商品都有降價(jià)?？陀^上來說，確實(shí)有不少商家是將原價(jià)提高了的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行打折。
事實(shí)上，其實(shí)網(wǎng)購的商品和正價(jià)相比，本來就是有一定的打折基礎(chǔ)。例如說一件商品，原本在實(shí)體店購買需要150元，網(wǎng)購100元，因此原本就是有較大折扣了的。在雙十一天這，許多商品可能依舊在100元左右，但是并不能認(rèn)為沒有折扣。如果你揪著單一件商品，說感覺和平常價(jià)格差不多，也是非常正常的。
然而還能讓許多人瘋狂的雙十一，其實(shí)最大的吸引力在于，在這一天所有的商品都會打折。雖然不是所有商品折扣都很大，但仍然有某類型的商品，會有較大的優(yōu)惠。再加上店鋪和淘寶天貓等電商，都會進(jìn)行滿多少元返多少元、抽獎(jiǎng)以及各種有意思的折扣活動。因此在雙十一這一天，意味著你買的越多返利越多，優(yōu)惠力度確實(shí)是比平常更大的。
當(dāng)然還有一點(diǎn)，希望大家注意的是，雖然雙十一通常都會降價(jià)，但是如果降價(jià)特別厲害的，千萬要提防是假貨或者詐騙!不要去點(diǎn)不知來歷的紅包!
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