乒乓球?qū)χ袊囊饬x介紹
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乒乓球是一種世界流行的球類體育項(xiàng)目，起源于英國，卻是中國國球，那么你知道乒乓球?qū)τ谥袊心男┮饬x?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享關(guān)于乒乓球?qū)χ袊囊饬x，希望對(duì)您有幫助。
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中國乒乓球隊(duì)利用參加團(tuán)體世界杯的機(jī)會(huì)造訪迪拜，并參加贊助商迪拜組織的一系列乒乓球推廣活動(dòng)。期間，負(fù)責(zé)傳播迪拜和阿聯(lián)酋積極的形象獵鷹國際公司市場(chǎng)及傳媒總監(jiān)威廉姆-奧斯卡福特接受了中國媒體的采訪。
威廉姆-奧斯卡福特于2010年加入獵鷹國際，主要負(fù)責(zé)了對(duì)迪拜有重要戰(zhàn)略意義市場(chǎng)的項(xiàng)目，其中英國和中國是重中之重。奧斯卡福特所負(fù)責(zé)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目就是迪拜贊助中國國家乒乓球隊(duì)。
問：奧斯卡福特先生您好，請(qǐng)問您年輕時(shí)候是不是練過乒乓球?
答：住校的時(shí)候宿舍樓里有個(gè)桌子，我們下課之后就去打球。那小時(shí)候我注意到有個(gè)英國運(yùn)動(dòng)員叫道格拉斯，是左手打球，打得還不錯(cuò)，和頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員交手很頻繁，記得自己曾經(jīng)在電視上見過他打球。
問：您現(xiàn)在如此熱心和乒乓球隊(duì)合作是否和自己打球的經(jīng)歷有關(guān)?
答：盡管我之前沒有在乒乓球?qū)I(yè)中真正工作過，但我的背景就是體育贊助和體育市場(chǎng)營銷，所以我完全明白體育贊助的威力，怎樣通過體育的方式把人和人鏈接在一起。我之前在足球、板球、高爾夫還有7人橄欖球這些領(lǐng)域中都做過體育贊助相關(guān)的活動(dòng)，這次把城市和國家隊(duì)贊助聯(lián)系在一起，也是一個(gè)全新的嘗試，對(duì)我來說既熟悉又陌生。
從小我就是一個(gè)體育迷，在觀看奧運(yùn)會(huì)等大賽時(shí)就能深刻體會(huì)到乒乓球?qū)χ袊鴣碚f是有特殊意義的，尤其是中國的體育精神和專業(yè)性使他們不停地獲得成功、不停地贏得比賽，這對(duì)于全世界來說都是有很強(qiáng)的啟示性。
我們獵鷹國際在想如何把中國和迪拜聯(lián)系在一起的時(shí)候，就想到了體育是一個(gè)重要的載體，能夠把中國和迪拜聯(lián)系到一起。很顯然，乒乓球是我們當(dāng)時(shí)考慮的對(duì)象之一，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)于中國來說有特殊意義，我們也明白乒乓球?qū)τ谥袊撕椭袊鴼v史來說有怎樣重要的意義，所以我當(dāng)時(shí)和中國乒協(xié)聯(lián)系，看看乒協(xié)對(duì)于贊助有沒有興趣，有沒有合作的空間。
2013年剛簽贊助合同的時(shí)候，我們是非常激動(dòng)的，我們作為迪拜的窗口，第一次以一個(gè)城市來贊助另外一個(gè)國家的國家隊(duì)，這具有很重要的意義。
當(dāng)時(shí)中國乒協(xié)決定和迪拜合作，也是想借助迪拜的影響力，推廣乒乓球在中東地區(qū)的發(fā)展。
可以以迪拜為中心輻射到中東其他地方，讓乒乓球更好地推廣出來。世界杯之前的乒乓球節(jié)吸引了很多人來參觀，我們希望民間乒乓迪拜的項(xiàng)目讓大家提高自己的乒乓水平，也提高乒乓的知名度。長遠(yuǎn)的夢(mèng)想就是有一天阿聯(lián)酋隊(duì)員也可以在頂尖的乒乓球比賽中，和大家同場(chǎng)競(jìng)技，當(dāng)然這可能還很遙遠(yuǎn)。
問：也可能不很遙遠(yuǎn)吧?
答：5年、10年，或者20年吧。因?yàn)槲覀兿纫⒒A(chǔ)設(shè)施，然后培養(yǎng)大家的意識(shí)，之后是把能力培養(yǎng)上去，這是我們希望做的事情。我們正在和中國乒協(xié)進(jìn)行初步協(xié)商，希望能在迪拜開設(shè)一個(gè)乒乓學(xué)院，到時(shí)候把羽毛球和乒乓球都?xì)w在學(xué)院下面，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員可以來給大家授課，提供專業(yè)培訓(xùn)。2014年12月國際羽聯(lián)總決賽也在迪拜舉行，當(dāng)時(shí)是在哈姆丹中心，這個(gè)比賽要在這里辦4年，一直到2017年，正好和我們贊助乒協(xié)的時(shí)間是差不多的，所以我們希望把羽毛球和乒乓球這兩項(xiàng)對(duì)于中國和亞洲都很重要的運(yùn)動(dòng)在迪拜開展起來。這對(duì)迪拜也是很重要的，因?yàn)槲覀兿Ｍ嗔私鈦喼奘袌?chǎng)。
作為贊助商，迪拜有兩方面的考量，一方面是通過球員來迪拜進(jìn)行廣告拍攝和比賽，在他們進(jìn)行采訪是會(huì)聊到對(duì)迪拜的印象和感覺，以及對(duì)于贊助的想法，這個(gè)想法會(huì)在中國媒體發(fā)布，這樣中國觀眾可以借此了解到迪拜的情況;另一方面是在迪拜有很多中國人，而且中國人人數(shù)越來越多，有20多萬了，希望把中國的運(yùn)動(dòng)帶到迪拜來，讓這邊的中國人有一種家的感覺。
問：乒乓迪拜項(xiàng)目開展以來的推廣情況如何?
答：我們現(xiàn)在在facebook上有1萬7個(gè)粉絲，這些人可以看到我們近期的活動(dòng)照片和視頻，這在中國標(biāo)準(zhǔn)來看是小數(shù)目，但是對(duì)于迪拜這個(gè)200多萬人口的城市來說已經(jīng)不少了，我們希望這個(gè)數(shù)目能夠增加到2萬或者2萬5，我們?cè)趇nstagram上也有幾百個(gè)粉絲，希望通過這幾年慢慢將大家對(duì)乒乓球的關(guān)注度建立起來。
獵鷹國際是依據(jù)阿聯(lián)酋副總統(tǒng)兼、迪拜酋長穆罕默德本拉希德阿勒馬克圖姆殿下 2009 年頒布的法律而成立，其通過推進(jìn)具有目標(biāo)性的策略及戰(zhàn)略層面的溝通，增強(qiáng)迪拜作為全球金融、商業(yè)及旅游樞紐的地位。
在加入獵鷹國際之前，威廉姆-奧斯卡福特在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。他在Scope(Ketchum) Sponsorship主要負(fù)責(zé)了倫敦馬拉松、牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽和英國高爾夫公開賽。威廉姆隨后加入了沃爾沃的獨(dú)家市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)，擔(dān)任贊助部總監(jiān)，負(fù)責(zé)沃爾沃環(huán)球帆船賽和沃爾沃PGA錦標(biāo)賽。接著，他進(jìn)入WPP集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)，為IBM、沃達(dá)豐這樣的國際大品牌提供國際贊助事宜咨詢。他在WPP集團(tuán)的最后三年，主要負(fù)責(zé)AIG的曼徹斯特隊(duì)隊(duì)服贊助。離開WPP后，他進(jìn)入Lexis的董事會(huì)，負(fù)責(zé)巴克萊的英超贊助。
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