2017保健品的行業(yè)分析
2017年藥企跨界做保健品已經不是新鮮事。那么2017年我國保健品行業(yè)的投資前景如何呢？下面是學習啦小編整理的2017年保健品的行業(yè)分析，以供大家閱讀。
2017年保健品的行業(yè)分析
目前我國健康產業(yè)年產值5600億元左右，生產企業(yè)共約1700家，銷售企業(yè)約2.5萬家，銷售規(guī)模達900億元，2013年全年銷售規(guī)模超過千億元。截至2013年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產11197個，進口665個。同時，保健用品和保健服務業(yè)也迅速崛起，產值達3000億元左右。據相關統(tǒng)計資料，我國共有藥品生產企業(yè)6000多家，每年1500多億元的消費市場;保健品生產企業(yè)3000多家，每年超過500億元的消費市場;全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產品市場處于一個“春秋戰(zhàn)國”時期。
據中國產業(yè)調研網發(fā)布的2017-2020年中國保健品行業(yè)現狀研究分析及市場前景預測報告顯示，不過隨著競爭程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創(chuàng)新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業(yè)文化建設、打造核心競爭力。企業(yè)文化實質上反映了企業(yè)家的素質、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業(yè)文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動力。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強企業(yè)文化建設。面對激烈的市場環(huán)境，塑造自己的企業(yè)精神，確立先進的經營理念，創(chuàng)造自己獨特的企業(yè)文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。
2017-2021年我國保健品產值預測
2013年，我國保健品行業(yè)產值為1，624億元，同比增長了39.88%;2014年產值達2，083億元，同比增長了28.26%;2015年，我國保健品消費市場規(guī)模大概有2，198.53億元。預計，2017年我國保健品行業(yè)產值將達到4，419億元，2021年達到11，035億元，未來五年(2017-2021年)年均復合增長率約為25.71%。
從消費端來看，中國保健品市場增長空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目前10%左右的復合增速有望進一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場增速的加速提升。
一、中國膳食補充劑人均消費額僅為13美元，與美日等發(fā)達國家相比還有4倍以上空間。
二、我國人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長，未來保健品的消費能力還有進一步增長空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
三、從年齡結構來看，中國目前40-50歲的人口占比較大，達到18%，2020-2025年超過50歲的人口占比會進一步提升，保健品消費人群數量將繼續(xù)提升。
據中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國保健品行業(yè)專項調研及投資價值預測報告預測，保健品市場目前10%的復合增速有望進一步提升，國內保健品市場投資空間可觀。
2017年我國保健品行業(yè)政策分析：亂象需監(jiān)管發(fā)力
保健品市場亂象已經存在多年，近年來我國經衛(wèi)生、食藥等部門批準注冊的保健食品多達9900種，地方各級部門批準的各種“食字號”“健字號”“監(jiān)字號”“監(jiān)健字號”等五花八門的保健食品達5萬種之多，每年銷售額超過600億元。2017年我國保健品行業(yè)政策分析詳述如下。
據中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國醫(yī)療保健品行業(yè)專項調研及投資價值預測報告調查數據顯示，我國70%以上的保健食品存在虛假、夸大宣傳的現象，有相當比例的保健食品為假冒產品。老年人是保健品消費的主力，而這個消費群體的一個明顯特征是缺乏自我保護意識，容易被忽悠。
近幾年保健品市場火熱，多是投機者炒起來的。根據《上海市民保健消費狀況社會調查》報告中所反映的主要問題，上海市市場監(jiān)督管理局和上海市消費者保護委員會在接受本報專訪時表示，針對保健品市場出現的諸多問題和種種亂象，必需盡快建立常態(tài)聯(lián)動機制，并運用多種有效監(jiān)管手段，把保健品市場真正監(jiān)管起來，做到讓廣大消費者購買方便、使用放心、維權安心。
“正本清源”，厘清保健食品與商家使用概念的區(qū)別
調查報告顯示，目前消費者對保健食品存在認知上的誤區(qū)。衛(wèi)生部、國家食藥監(jiān)局都曾先后都給保健食品制定過明確的法律概念。但實際情況是：法律概念上的保健食品和商家經常使用的概念存在嚴重“脫節(jié)”。保健食品、功能性食品、醫(yī)用營養(yǎng)品等產品讓消費者眼花繚亂。因此，建議有關部門能從“概念”入手，厘清國家批準的保健食品概念和商家使用概念的區(qū)別，為混亂的保健食品市場正本清源。
從嚴把關，加大保健食品生產和營銷領域監(jiān)管力度
保健食品是要具備保健功能的。針對特定人群、具有調節(jié)機能及含有特定成份是保健食品有別于藥品或一般食品的三個重要標志。部分商家為避開準入門檻的嚴要求，忽視商品本身的品質，直接在營銷環(huán)節(jié)上夸大宣傳“功效”，導致大多數消費者“對保健食品的功效”期待過高。因此，建議監(jiān)管部門從保健食品生產準入開始，在生產上對保健食品的功效成份及含量嚴格把關，適當引入第三方權威機構監(jiān)測監(jiān)控。
拓寬和縮短受理途徑和流程，減少消費者維權成本
調查顯示，發(fā)生消費爭議時，消保委是消費者首選的投訴處理渠道。但是消保委作為調解職能的社會組織，職能有限，也無相應專業(yè)鑒定資質，在處理復雜的保健消費爭議時“力不從心”。建議拓寬消費維權的受理渠道，方便消費者向有關行政部門進行申訴、舉報。
總結當前我國保健品行業(yè)政策環(huán)境分析認為，治理保健品市場之亂并非小事，而是關乎人命和社會安定的大事，必須從根本上治亂。必須把“最嚴謹的標準、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”貫穿始終，制定保健品行業(yè)統(tǒng)一標準，加大市場監(jiān)管力度。
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