商業(yè)詆毀行為的主要內(nèi)容是什么
商業(yè)詆毀行為是一種損害競爭對手的合法權益的行為。它不僅給競爭對手的名譽造成損害，而且會給競爭對手帶來經(jīng)濟上的損失。你對商業(yè)詆毀行為有多少了解?下面由學習啦小編為你詳細介紹商業(yè)詆毀行為的相關法律知識。
商業(yè)詆毀行為的主要內(nèi)容
一、商業(yè)詆毀行為的概念
商業(yè)詆毀行為，也被稱為商業(yè)誹謗行為，是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行為。具體而言，它是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽進行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭能力，并為自己謀取不正當利益的行為。
二、商業(yè)詆毀行為的構成要件
1、其行為主體必須是經(jīng)營者行為人具有經(jīng)營者的身份是認定侵犯商譽權行為的重要條件之一。即只有從事商品經(jīng)營或者營利性服務的法人、其他經(jīng)濟組織和個人所實施的損害競爭對手商譽的行為才構成該類不正當競爭行為。而非經(jīng)營者實施的侮辱、誹謗、詆毀的行為則以一般侵權論。
2、其行為的主觀方面為故意而不是過失行為人實施商業(yè)詆毀行為，是以削弱競爭對手的市場競爭能力，并謀求自己的市場競爭優(yōu)勢為目的，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業(yè)信譽、商品信譽進行惡意的詆毀、貶低，因此，故意行為才構成這種不正當?shù)母偁幮袨椤?/p>
3、其行為的客觀方面表現(xiàn)為捏造、散布虛偽事實或者對真實的事件采用不正當?shù)恼f法，對競爭對手的商譽進行詆毀、貶低，給其造成或可能造成一定的損害后果。
三、商業(yè)詆毀行為的表現(xiàn)形式
現(xiàn)實生活中商業(yè)詆毀行為的表現(xiàn)是形形色色、多種多樣的，歸納起來，主要有以下幾種：
1、利用散發(fā)公開信、召開新聞發(fā)布會、刊登對比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的虛假事實。
2、在對外經(jīng)營過程中，向業(yè)務客戶及消費者散布虛假事實，以貶低競爭對手的商業(yè)信譽，詆毀其商品或服務的質(zhì)量聲譽。
3、利用商品的說明書，吹噓本產(chǎn)品質(zhì)量上乘，貶低同業(yè)競爭對手生產(chǎn)銷售的同類產(chǎn)品。
4、唆使他人在公眾中造謠并傳播、散布競爭對手所售的商品質(zhì)量有問題，使公眾對該商品失去信賴，以便自己的同類產(chǎn)品取而代之。
5、組織人員，以顧客或者消費者的名義，向有關經(jīng)濟監(jiān)督管理部門作關于競爭對手產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務質(zhì)量差、侵害消費者權益等情況的虛假投訴，從而達到貶損其商業(yè)信譽的目的。
四、商業(yè)詆毀行為的法律責任
1、商業(yè)詆毀行為的民事責任
我國《反不正當競爭法》未對商業(yè)詆毀行為的法律責任作出專門規(guī)定，可以依據(jù)《反不正當競爭法》第20條第二十條 經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。
被侵害的經(jīng)營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。除此之外還可以依據(jù)《民法通則》第101條，第120條，第20條的規(guī)定來要求賠償。
2、商業(yè)詆毀行為的刑事責任
如果損害他人商業(yè)信譽、商品聲譽，給他人造成重大損失或者有其他嚴重情節(jié)的行為還可以依據(jù)我國《刑法》第221條，231條的規(guī)定進行處罰。
要承擔如下的刑事責任：
(1)對自然人，處以2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
(2)單位犯罪的，對單位處以罰金，并對單位的直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法進行處罰。
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商譽的特性
商譽的經(jīng)濟含義是企業(yè)收益水平與行業(yè)平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽、企業(yè)管理卓著、經(jīng)營效率較好、生產(chǎn)技術的壟斷以及地理位置的天然優(yōu)勢所產(chǎn)生的。
商譽能為企業(yè)創(chuàng)造間接的經(jīng)濟效益。它之所以作為一項資產(chǎn)具有價值，正是因為它的這種效益性特征。它是企業(yè)收益水平與按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。
人們通常是采用資本化率把企業(yè)超額收益還原求得商譽價格的，而資本化率實際上又是投資(投入資本)報酬率，企業(yè)超額收益經(jīng)過還原所得的就是創(chuàng)造這種超額收益的資本額。
所以，應把商譽的價格看作為資本化價格。商譽的值有正值，但當企業(yè)虧損時，或企業(yè)收益水平低于本行業(yè)平均獲利水平時，商譽也可有負值。
商譽是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認性故不屬于無形資產(chǎn)。它不能獨立存在，它具有附著性特征，與企業(yè)的有形資產(chǎn)和企業(yè)的環(huán)境緊密相聯(lián)。它既不能單獨轉(zhuǎn)讓、出售，也不能以獨立的一項資產(chǎn)作為投資，不存在單獨的轉(zhuǎn)讓價值。它只能依附于企業(yè)整體，商譽的價值是通過企業(yè)整體收益水平來體現(xiàn)的。
按未入帳資產(chǎn)理論，商譽是計量了未入帳資產(chǎn)的結果。商譽屬于自創(chuàng)的無形資產(chǎn)，其開發(fā)成本很難從帳薄中完整地反映出來。而且它的功用與其開發(fā)成本之間的關系也很不確定，沒有一個統(tǒng)一的標準。
影響企業(yè)商譽形成的因素很復雜，企業(yè)經(jīng)營管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由于企業(yè)具有良好的聲譽，獲得客戶信賴;或由于嚴密的組織，生產(chǎn)效率顯著。
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