2016企業(yè)戰(zhàn)略制定的方法
2016企業(yè)戰(zhàn)略制定的方法
如今進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略也是有不少方法的,最常用的企業(yè)戰(zhàn)略制定方法想必就是那四條基本方法了。小編為你帶來(lái)了“企業(yè)戰(zhàn)略制定”的相關(guān)知識(shí),這其中也許就有你需要的。
企業(yè)戰(zhàn)略制定的四種方法
1由下到上的方法
這種方法是指,首先每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)制定戰(zhàn)略,然后呈送上級(jí)機(jī)構(gòu),最后公司將各業(yè)務(wù)部門(mén)制定的戰(zhàn)略匯總起來(lái)形成公司的戰(zhàn)略,也就是各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略的組合。
但這方法,在戰(zhàn)略制定的第一層,即各業(yè)務(wù)部門(mén),一般是根據(jù)自身的所處環(huán)境相應(yīng)地制定戰(zhàn)略,而主要的戰(zhàn)略目標(biāo)則是為了各個(gè)部門(mén)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)活動(dòng)和使各部門(mén)的地位得到鞏固與加強(qiáng)。并且,大多數(shù)新的業(yè)務(wù)部門(mén)都傾向于擴(kuò)充現(xiàn)有的業(yè)務(wù)活動(dòng)。
不過(guò),由于業(yè)務(wù)部門(mén)對(duì)公司生存的重要程度,一般來(lái)講,業(yè)務(wù)部門(mén)的管理者通常很熟悉公司的生存現(xiàn)狀,在企業(yè)也有比較高的話(huà)語(yǔ)權(quán),所以,業(yè)務(wù)部門(mén)選定的戰(zhàn)略,往往是盡量解決公司發(fā)展迫切需求的方案,所以送上級(jí)主管部門(mén)審批,也比較容易通過(guò)。
但從下至上這一制定戰(zhàn)略方法也有個(gè)主要的缺點(diǎn):由于每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略都是根據(jù)其自身的特殊環(huán)境制定的,這樣,匯總起來(lái)的公司級(jí)戰(zhàn)略就容易變成大雜燴,缺乏公司范圍的凝聚性、統(tǒng)一性和一致性,對(duì)于規(guī)模較大,結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的公司,可能難以和整個(gè)公司的環(huán)境和資源形成契合。
2自上而下的方法
這種方法在一些認(rèn)為制定戰(zhàn)略能夠便于團(tuán)隊(duì)管理的企業(yè)比較常見(jiàn),一般是只有企業(yè)的小部分管理者投入到戰(zhàn)略制定過(guò)程中,因而,這一戰(zhàn)略反映了高層管理者對(duì)如何有效地獲取企業(yè)目標(biāo)所做的決定。
這種制定企業(yè)戰(zhàn)略的方法,可以對(duì)各業(yè)務(wù)部門(mén)之間所存在的任何矛盾,在公司范圍內(nèi)徹底討論并解決(當(dāng)然研究時(shí)也需要下層管理者提出建議和意見(jiàn)以便考慮)。
一般來(lái)講,自上而下制定的企業(yè)戰(zhàn)略是具有凝聚性和統(tǒng)一性的戰(zhàn)略計(jì)劃,公司方向、目標(biāo)和行動(dòng)目標(biāo)都很明確。當(dāng)公司戰(zhàn)略確定后再分解成每一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略和指導(dǎo)方針并交給各業(yè)務(wù)部門(mén)去實(shí)施。另外,公司級(jí)戰(zhàn)略計(jì)劃所包含的戰(zhàn)略目標(biāo)和行動(dòng)目標(biāo)也就成為考核各業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)好壞的基礎(chǔ)。
3協(xié)商式的方法
這種方法是指公司和業(yè)務(wù)部門(mén)的管理者相互交叉、聯(lián)合制定業(yè)務(wù)部門(mén)和公司的戰(zhàn)略。
這樣制定出來(lái)的戰(zhàn)略計(jì)劃既反映了公司目標(biāo)與要求,又和業(yè)務(wù)部門(mén)管理者對(duì)其所轄業(yè)務(wù)的特殊情境有密切的聯(lián)系。也許在戰(zhàn)略制定過(guò)程中由于協(xié)商和考慮過(guò)程較長(zhǎng),耗費(fèi)了較多的時(shí)間和精力,但是這種耗費(fèi)會(huì)由于戰(zhàn)略的批準(zhǔn)時(shí)間和實(shí)施步驟的縮短而得到補(bǔ)償。
另外,這種方法下,在制定戰(zhàn)略過(guò)程中,公司管理者會(huì)特別注意業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略的形式和內(nèi)容,達(dá)成相對(duì)地統(tǒng)一。同時(shí),由于前期的協(xié)商,管理者不需要再花費(fèi)大量的精力去測(cè)算業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略建議,可以根據(jù)公司資源、戰(zhàn)略目標(biāo)和公司方向使各業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略形成一個(gè)公司戰(zhàn)略組合。
4半自治式的方法
這種方法的主要特點(diǎn)是公司和業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略制定活動(dòng)都是相對(duì)獨(dú)立的。
其中業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略是以適應(yīng)各部門(mén)環(huán)境和目標(biāo)而制定的。業(yè)務(wù)部門(mén)戰(zhàn)略形成經(jīng)過(guò)公司批準(zhǔn)執(zhí)行,一般每年一次地對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行定期檢查和評(píng)估。
而公司級(jí)的戰(zhàn)略制定和重新修改不必有連續(xù)性,只要將其重點(diǎn)放在認(rèn)清公司的發(fā)展方向上,從公司的角度分析出現(xiàn)的各種威脅和機(jī)會(huì),決定經(jīng)營(yíng)哪些新的業(yè)務(wù)、淘汰哪些現(xiàn)有的業(yè)務(wù),對(duì)公司現(xiàn)有組合內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)制定適宜的優(yōu)先原則等。也就是說(shuō),公司級(jí)管理者的工作重點(diǎn)則放在研究業(yè)務(wù)組合并著手從整體上改善業(yè)務(wù)組合的行為上,而不是放在測(cè)算和制定業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略的詳細(xì)過(guò)程。
制定企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)程序
戰(zhàn)略管理發(fā)展——計(jì)策、謀略。《孫子兵法》有云:上兵伐謀。戰(zhàn)爭(zhēng)講究謀略,謀略有大有小,大謀略叫“戰(zhàn)略管理發(fā)展”,小謀略叫“戰(zhàn)術(shù)”。戰(zhàn)略管理與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別是:戰(zhàn)略管理發(fā)展針對(duì)的是全局、長(zhǎng)期和基本的問(wèn)題,而戰(zhàn)術(shù)針對(duì)的是局部、短期和具體的問(wèn)題。
高手下棋能夠看到五步之外。戰(zhàn)略管理發(fā)展即是雖同步前進(jìn),但能夠見(jiàn)到三步之外的機(jī)遇。高明的企業(yè)家最有價(jià)值之處,就是能為員工、為企業(yè)找到三步之外的發(fā)展空間。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或者經(jīng)理人是勇于負(fù)責(zé)任的,勇于負(fù)責(zé)既體現(xiàn)為心態(tài)上的主動(dòng),也體現(xiàn)在行動(dòng)上有戰(zhàn)略管理性。所謂有戰(zhàn)略管理,就是根據(jù)企業(yè)、員工的實(shí)際情況,選擇最有效的方法,有計(jì)劃和有步驟地鋪排教育培訓(xùn)和發(fā)展過(guò)程,幫助企業(yè)、員工有效達(dá)成目標(biāo)。
《禮記·中庸》說(shuō):“凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。”意思是說(shuō),任何事情如果能預(yù)先充分準(zhǔn)備就會(huì)成功,否則就會(huì)失敗。“預(yù)”的過(guò)程就是制訂目標(biāo),設(shè)定戰(zhàn)略管理的過(guò)程;設(shè)定戰(zhàn)略管理不僅是勇于負(fù)責(zé)心態(tài)的外在展現(xiàn),也是達(dá)成目標(biāo)的一種重要技巧。人生有了目標(biāo),不等于目標(biāo)就在自己手中了,必須考慮采取怎樣的方法、如何去實(shí)現(xiàn),這就是設(shè)定戰(zhàn)略管理發(fā)展。
戰(zhàn)略管理緊跟愿景和目標(biāo)而先于行動(dòng)?!秾O子兵法》中有這樣一段話(huà),充分說(shuō)明了戰(zhàn)略管理的重要性,這段話(huà)見(jiàn)于“始計(jì)篇”這樣寫(xiě)道:“夫未戰(zhàn)而廟算勝者,得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者,得算少也。多算勝,少算不勝,而況于無(wú)算乎!”孫武認(rèn)為“廟算”基本上可以決定勝負(fù)。在開(kāi)戰(zhàn)之前,“廟算”能夠勝過(guò)敵人的,是因?yàn)橛?jì)算周密,勝利條件多;開(kāi)戰(zhàn)之前,“廟算”不能夠勝過(guò)敵人的,是因?yàn)橛?jì)算不周,勝利條件少。計(jì)算周密,勝利條件多的,可能勝敵;計(jì)算不周,勝利條件少的,不能勝敵,何況根本不計(jì)算,沒(méi)有勝利條件的情況!“廟算”是古代出師前在廟堂商議謀劃,分析戰(zhàn)爭(zhēng)情勢(shì),制定作戰(zhàn)方略,排兵布陣,計(jì)算得失,也就是設(shè)定戰(zhàn)略管理。
戰(zhàn)略管理的最高境界應(yīng)該是《漢書(shū)·高帝紀(jì)》中那句膾炙人口的話(huà):“運(yùn)籌于帷幄之中,決勝于千里之外。”戰(zhàn)略管理發(fā)展的重要性還可以從宋代詞人辛棄疾“事不前定不可以應(yīng)猝,兵不預(yù)謀不可以制勝,”和《論語(yǔ)·述而》記敘孔子愿意共事之人一定要“好謀而成者也”得到印證。
1965年,美國(guó)人發(fā)表了《企業(yè)戰(zhàn)略論》,從此,“戰(zhàn)略管理發(fā)展”這一概念進(jìn)入企業(yè)領(lǐng)域。戰(zhàn)略管理是指向目標(biāo)的計(jì)劃,是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有步驟的行動(dòng)綱領(lǐng)。企業(yè)戰(zhàn)略管理發(fā)展的概念包含了一個(gè)組織全面的目標(biāo)、決策模式、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、企業(yè)文化及企業(yè)本質(zhì)。
糧草未動(dòng),戰(zhàn)略管理先行。設(shè)定企業(yè)戰(zhàn)略管理一般經(jīng)過(guò)三個(gè)程序,其一,認(rèn)知性程序,對(duì)組織外部環(huán)境和內(nèi)部能力進(jìn)行理性理解;其二,社會(huì)和組織化程序,通過(guò)有效溝通,取得一致性意見(jiàn);其三,行政化程序,明確組織內(nèi)部權(quán)利產(chǎn)生、保留和調(diào)任方法。
品績(jī)管理是一個(gè)有方向、有戰(zhàn)略管理發(fā)展的過(guò)程,在此之前就應(yīng)該謀劃在心了。品績(jī)管理是設(shè)定戰(zhàn)略管理的發(fā)力點(diǎn),在企業(yè)/組織行動(dòng)之前就要著眼未來(lái),運(yùn)籌帷幄,以決勝千里。
新創(chuàng)企業(yè)制定戰(zhàn)略的3個(gè)關(guān)鍵
1合理評(píng)估你的創(chuàng)意
這一點(diǎn)往往在于創(chuàng)業(yè)者的判斷:尋求機(jī)遇的創(chuàng)業(yè)者通常會(huì)想出許多創(chuàng)意,迅速剔除潛力不大的那些,就可以讓他們把注意力集中在少數(shù)真正有前景的創(chuàng)意上。這個(gè)步驟需要的是判斷和思考,而非收集大量的數(shù)據(jù)。因?yàn)橹挥邪褎?chuàng)造性構(gòu)想和一流的實(shí)施能力結(jié)合起來(lái),才能保證新創(chuàng)企業(yè)能夠生存下來(lái)并實(shí)現(xiàn)贏利。如果你的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想明顯缺乏創(chuàng)造性,或者你的企業(yè)目前明顯不具備實(shí)施能力,那就應(yīng)該毫不遲疑地予以放棄。
在評(píng)估創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是否可行時(shí),創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該考慮三個(gè)相互作用的因素:創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)、外部環(huán)境變化帶來(lái)的契機(jī),以及競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是專(zhuān)有資產(chǎn)還是快速行動(dòng)。對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的吸引力(即風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào))進(jìn)行評(píng)估和比較,是必不可少的。此外,創(chuàng)業(yè)者還應(yīng)該以現(xiàn)實(shí)的態(tài)度評(píng)估自己的風(fēng)險(xiǎn)傾向等個(gè)人偏好。
2做有節(jié)制的計(jì)劃與分析
為了節(jié)約時(shí)間和資金,創(chuàng)業(yè)者要盡量減少在研究和分析創(chuàng)意方面投入的資源,所以只進(jìn)行必要的計(jì)劃和分析,有時(shí)還要大膽做出主觀判斷。
在確定分析重點(diǎn)時(shí),創(chuàng)業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到,哪怕進(jìn)行再深入的研究分析,也仍然無(wú)法排除某些關(guān)鍵的不確定因素。他們還應(yīng)該避免做那些對(duì)行動(dòng)沒(méi)有指導(dǎo)意義的調(diào)查研究。至于到底要做哪些計(jì)劃和分析,并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的清單或者普遍適用的方法,而是取決于企業(yè)的特點(diǎn)。
3準(zhǔn)備隨時(shí)調(diào)整方向
創(chuàng)業(yè)者不必等到弄清所有問(wèn)題的答案之后才開(kāi)始行動(dòng),只要在行動(dòng)中隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整方向即可。事實(shí)上,企業(yè)發(fā)展中我們很難將行動(dòng)與分析分開(kāi)。
其實(shí),在對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行全面分析之前就采取行動(dòng)有許多益處,例如樹(shù)立自信心和吸引追隨者。這樣做還有助于創(chuàng)業(yè)者在實(shí)踐反饋中制定更正確、更有根據(jù)的戰(zhàn)略。當(dāng)然,創(chuàng)業(yè)者要分階段進(jìn)行分析,一旦出現(xiàn)任何問(wèn)題或風(fēng)險(xiǎn),就立即著手尋求解決方案。他們還必須能夠承認(rèn)可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤,并且根據(jù)事態(tài)的發(fā)展調(diào)整戰(zhàn)略。
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