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創(chuàng)業(yè)公司為什么需要公關

時間: 耀聰662 分享

創(chuàng)業(yè)公司為什么需要公關

  公共關系是一個組織為了達到一種特定目標,在組織內(nèi)外部員工之間、組織之間建立起一種良好關系的科學。它是一種有意識的管理活動。組織中的一種良好的公共關系建立,它需要良好的公共關系活動的策劃來實施和實現(xiàn)的。那么創(chuàng)業(yè)公司為什么需要公關?

  初創(chuàng)企業(yè)該如何利用公關向投資者和公眾宣傳自己呢?在這篇來自動點合作伙伴 e27 的專欄文章中,Mutant Communications的Daniel Ling將告訴你方法。

  加入快節(jié)奏、高風險的創(chuàng)業(yè)世界總是令人振奮和緊張的。而要成為下一件大事,你需要的不僅僅是勇氣和堅持。如果你擁有一個突破性的想法,你的產(chǎn)品已經(jīng)準備好要投放市場,很有可能你會盡一切所能告訴全世界:告訴大家你對自己企業(yè)的看法,并加入社交圈結(jié)識創(chuàng)業(yè)者、潛在客戶,并順便獲得一到兩個投資者。

  然而,很多初創(chuàng)企業(yè)在這一階段并沒有認識到,一個改變游戲規(guī)則的公關能起到多大的作用。公關在一家初創(chuàng)企業(yè)剛剛創(chuàng)辦時尤為重要且最有效,聰明的公關能直接影響初創(chuàng)企業(yè)的品牌認知度、公司營收和投資機會。

  我們碰到的一些企業(yè)家并沒有看到公關的重要性。他們認為一個好主意能通過口碑和個人網(wǎng)絡傳播自身。這絕對很重要,但卻遠遠不夠。公共關系(特別是媒體報道)將讓你的大創(chuàng)意傳播到遠超你想像的范圍。下面就是你應該認真對待公關的理由,不管你是自己做公關還是尋求行業(yè)專家的幫助來公關。

  需要公關的理由:將你的品牌介紹給公眾

  關鍵媒體的報道會將你的品牌介紹給公眾。比如新加坡的《海峽時報》(The Straits Time)、《今日》(TODAY)、《工商時報》(The Business Times)、亞洲新聞頻道(Channel NewsAsia)以及其他科技網(wǎng)站,如e27、ZDNet Asia等,他們都是獲得公眾認知的完美渠道。當你翻報紙或瀏覽新聞網(wǎng)站時,你會多經(jīng)常讀到一家新公司?你的初創(chuàng)企業(yè)也可以以同樣的方式為人所知。

  公關本質(zhì)上就是品牌宣傳,通過各種媒體渠道讓公眾和利益相關者所知。的確,你還是hr369.com想依靠口碑營銷;的確,社交媒體應該成為你公關活動的重要組成部分,但如果將這些與媒體報道相結(jié)合呢?品牌知名度將獲得跨越式提升。

  需要公關的理由: 能被搜索到

  你曾經(jīng)用Google搜索過一個公司、品牌或產(chǎn)品嗎?卻發(fā)現(xiàn)它排名并不靠前,然后就放棄挖掘更多信息了嗎?新聞的特點就是讓搜索你的潛在客戶可以通過眾多媒體報道找到你,而不是谷歌搜索中排名很低的單個鏈接。

  要想讓你的初創(chuàng)企業(yè)在搜索上做的好,你就要通過搜索引擎優(yōu)化來優(yōu)化排名,以便讓人們能夠在網(wǎng)上輕松地找到你的品牌。SEO并不是快速解決方案,而是需要一致的努力。媒體報道能極大地提高你的搜索引擎優(yōu)化,尤其是新聞報道中的回鏈,從而能形成強大的反向鏈接網(wǎng)。你也應該盡早進行搜索引擎優(yōu)化。

  需要公關的理由: 獲得可信度

  如今的消費者聰明且充分知情。在你的潛在客戶購買你的產(chǎn)品或使用你的服務之前,他們會研究你的品牌 – 在決定購買之前,他們會閱讀評價并了解你的網(wǎng)絡聲譽。著名新聞網(wǎng)站和出版物的新聞報道將給予你的服務、產(chǎn)品以信譽度,特別是當你還不怎么為人所知時。

  如果記者喜歡你提供的服務,他們的好評將是最好的代言。許多記者都很有影響力,忠實的讀者會把他們的話奉為金科玉律。而引述了說你的產(chǎn)品的很棒的用戶言論的新聞則會增加更多的信譽度。

  需要公關的理由:讓投資者看到你

  每個初創(chuàng)企業(yè)都需要融資,而公關會增加你獲得融資的機會。風險投資家、政府機構(gòu)和富人都在新聞中尋找投資機會。正面報道會突出你的商業(yè)命題和增長潛力,注定會吸引很多關注。

  我們最近幫助的一個新加坡初創(chuàng)企業(yè)就夢想成真了。將優(yōu)秀產(chǎn)品與專業(yè)公關結(jié)合在一起,我們在《海峽時報》和《今天》等全國性報紙,以及e27和Yahoo!新加坡新聞等知名新聞網(wǎng)站上對其進行了報道,進而吸引了一個大政府研究機構(gòu)對這款應用進行投資,還有一個大客戶想要大規(guī)模推出該服務。當你上了重要媒體后,你就會獲得關注。

  需要公關的理由:成為思想領袖

  成為值得信賴的品牌不僅僅要良好的產(chǎn)品和服務。最好的情況是自己成為思想領袖,并成為該領域的專家。作為第一步,你應該為目標媒體起草意見文章,并在行業(yè)新聞報道中發(fā)表評論。當你的品牌開始得到認可時,你可以在行業(yè)活動中發(fā)表演講,與利益相關者分享你的見解。

  成為思想領袖是個漸進的過程,你應該盡快開始著手進行。如果我是投資者或消費者,我更愿意相信一個由有知識的商業(yè)領袖領導的初創(chuàng)企業(yè),而不是剛剛加入到創(chuàng)業(yè)行列中來的無名公司。

  需要公關的理由:從記者那里獲得寶貴意見

  許多記者(尤其是專注于技術和初創(chuàng)企業(yè)的記者)都非常了解這個行業(yè),他們已經(jīng)見證了許多初創(chuàng)企業(yè)的興衰?;蛟S有人會認為記者就是想要動人故事的作者,但其他人卻將記者視為自己品牌的代言人。不要把與媒體互動純粹當做交易,尤其是在新加坡,報道就是開放的對話。

  在采訪時,記得和他們坐下來喝杯咖啡,了解他們怎么看你的產(chǎn)品和服務。進行坦誠的對話,注意他們所說的話。你可能會驚訝于他們的建議,這可以幫助你重新考慮自己錯過的東西。

  公關能為你的初創(chuàng)企業(yè)在剛剛亮相時增光添彩,能極大地推動你的企業(yè)增長。并不是每一篇新聞報道都會為你拉來百萬美元投資,但你所采取的每一步正確的公關策略都將說服你的潛在客戶,增加你的品牌可信度,并提升你的網(wǎng)絡聲譽,最終讓你的初創(chuàng)企業(yè)脫穎而出。

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