企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性
企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性
企業(yè)標(biāo)識(shí)是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。下面小編給大家講下企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性。
企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性
標(biāo)志應(yīng)用與標(biāo)志設(shè)計(jì)由來已久，在人類的歷史長河中，標(biāo)志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代信息社會(huì)，標(biāo)志更是無處不在，標(biāo)志直接明了的表達(dá)方式，是溝通、交流最直接的手段和方式。 標(biāo)志雖然簡單，卻具有豐富的內(nèi)涵，表達(dá)著不同的形象和理念?？茖W(xué)合理地設(shè)計(jì)好標(biāo)志，是使用好標(biāo)志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意，把握造型設(shè)計(jì)，豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，才能提煉出具有感染力的標(biāo)志。
信息化時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的 手工繪畫方式， 電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對(duì)設(shè)計(jì)師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，注重個(gè)性和國際化潮流的結(jié)合，世界的大門已經(jīng)向我們打開，全球化經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，如何設(shè)計(jì)好企業(yè)品牌的標(biāo)志，已受到越來越多的企業(yè)的重視，象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化的 管理意識(shí)。
長期以來，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，只偏重審美，不注意標(biāo)志最重要的識(shí)別功能，僅視作圖案、裝飾，導(dǎo)致標(biāo)志普及缺乏識(shí)別性、認(rèn)識(shí)度和辨別力，對(duì)品牌的豎立、形象的建設(shè)起了嚴(yán)重的 阻礙作用。 全球經(jīng)濟(jì)的一體化，知識(shí)版權(quán)保護(hù)的重視，企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念，重新認(rèn)識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，表達(dá)出企業(yè)的特色，產(chǎn)品的風(fēng)格，服務(wù)的特點(diǎn)，得到客戶和消費(fèi)者的認(rèn)同，引起視覺的關(guān)注，真正順應(yīng)信息時(shí)代的潮流。
企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)流程
·標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研分析
商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競爭對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競爭環(huán)境的充分掌握上。
·標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要素
要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。
·標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)開發(fā)
有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。
·標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)修正
提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。
企業(yè)標(biāo)識(shí)的特征
(一)識(shí)別性
識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)識(shí)，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是 現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)識(shí)是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。
(二)領(lǐng)導(dǎo)性
企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)識(shí)構(gòu)成整體為中心而展開。
(三)同一性
標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)識(shí)相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
(四)造型性
企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)識(shí)造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)識(shí)圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)識(shí)傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
(五)延展性
企業(yè)標(biāo)識(shí)是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)識(shí)圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
(六)系統(tǒng)性
企業(yè)標(biāo)識(shí)一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)識(shí)的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)識(shí)與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)識(shí)的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、 規(guī)范化、 標(biāo)準(zhǔn)化的 科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)識(shí)來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)識(shí)圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。
(七)時(shí)代性
現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)識(shí)形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)識(shí)形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)識(shí)具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)識(shí)形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。
企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有 商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)識(shí)圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)識(shí)主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。
企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn) 企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。
優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成 差異化戰(zhàn)略之目的。
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也不例外。
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