《創(chuàng)業(yè)營銷:創(chuàng)造未來顧客》回顧了建立新視角的基本理論和整體架構(gòu)，在簡要總結(jié)過去經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上提出了一個(gè)新的世界觀，試圖對(duì)營銷進(jìn)行重構(gòu)。在每章的最后，總結(jié)出對(duì)營銷各基本組成部分——營銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關(guān)系等問題的再思考。

　　《創(chuàng)業(yè)營銷:創(chuàng)造未來顧客》脈絡(luò)清晰，既探討了營銷專家及其前沿理論，又融合了營銷、戰(zhàn)略和創(chuàng)業(yè)等方面最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)研究成果。 讀者對(duì)象：《創(chuàng)業(yè)營銷:創(chuàng)造未來顧客》適用于開展社會(huì)創(chuàng)業(yè)營銷活動(dòng)的各類創(chuàng)業(yè)者。

　　內(nèi)容簡介

　　《創(chuàng)業(yè)營銷:創(chuàng)造未來顧客》：激情創(chuàng)業(yè)，理性行動(dòng)，成就夢(mèng)想。初始資源缺乏并不妨礙和限制人們的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，反而會(huì)激勵(lì)創(chuàng)業(yè)者不斷創(chuàng)新，整合資源，實(shí)現(xiàn)成功。創(chuàng)業(yè)源自人的商業(yè)行為的能動(dòng)性，這種能動(dòng)性可以運(yùn)用在任何人類的創(chuàng)舉中。社會(huì)創(chuàng)業(yè)就是很好的實(shí)例。

　　創(chuàng)業(yè)是一個(gè)過程，源自機(jī)會(huì)，成在管理。激情促使行動(dòng)，行動(dòng)需要遵循內(nèi)在的科學(xué)規(guī)律。借助本系列，全球頂級(jí)創(chuàng)業(yè)學(xué)者為您提供系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)知識(shí)，并有助于您掌握有效的創(chuàng)業(yè)技能。

　　媒體推薦

　　敢于創(chuàng)新、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、超前行動(dòng)、創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)社會(huì) 創(chuàng)業(yè)教育是培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)精神的重要方式和手段。目前，我國已有不少高校開設(shè)有創(chuàng)業(yè)管理課程，但尚不能滿足創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的需要。這套書以及后續(xù)出版的圖書通過借鑒國外先進(jìn)的知識(shí)成果，必將有助于提高創(chuàng)業(yè)教育水平和豐富創(chuàng)業(yè)教材體系。

　　——上海市大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè)基金會(huì)

　　創(chuàng)業(yè)是人生態(tài)度的選擇，本質(zhì)是一種創(chuàng)新價(jià)值取向驅(qū)動(dòng)的過程。但是為創(chuàng)業(yè)作前期準(zhǔn)備，了解掌握創(chuàng)業(yè)的基本知識(shí)與技能，熟悉創(chuàng)業(yè)路線與必經(jīng)程序是非常必要的。本套書以創(chuàng)業(yè)者為主體，以創(chuàng)業(yè)全過程為主線，回答解決了創(chuàng)業(yè)者在業(yè)道路上需要思考解決的方方面面的問題，是一套好教材，也是當(dāng)代大學(xué)生勇于創(chuàng)業(yè)者的自學(xué)參考書。

　　——中國高等教育學(xué)會(huì)會(huì)長特別助理 曹勝利先生

　　整合平凡的資源實(shí)現(xiàn)不平凡的目標(biāo)是創(chuàng)業(yè)重要的本質(zhì)特點(diǎn)。這套書從創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的一般規(guī)律出發(fā)，結(jié)合社會(huì)創(chuàng)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，闡述了相關(guān)的創(chuàng)業(yè)知識(shí)，讀者可以從中學(xué)習(xí)到資源開發(fā)、整合、轉(zhuǎn)化的技能和方法。

　　——吉林大學(xué)校黨委副書記、吉林大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心主任

　　蔡莉教授創(chuàng)業(yè)目前已經(jīng)成為戰(zhàn)略管理和組織行為的重要領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)與戰(zhàn)略行為的互補(bǔ)有利于構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)財(cái)富最大化。這套書不僅對(duì)創(chuàng)業(yè)者有幫助，而且對(duì)普遍的管理實(shí)踐也有參考價(jià)值。

　　——中山大學(xué)管理學(xué)院院長 李新春教授

　　創(chuàng)業(yè)是個(gè)人的夢(mèng)想，也是對(duì)他人的幫助和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。創(chuàng)業(yè)者是值得尊重的勇士，理應(yīng)得到全社會(huì)的支持。相信這套叢書能助力創(chuàng)業(yè)成功，也期待更多的朋友通過創(chuàng)業(yè)使夢(mèng)想成真!

　　——阿里巴巴集團(tuán)副總裁 梁春曉先生

　　序言

　　系統(tǒng)掌握創(chuàng)業(yè)知識(shí)，提升創(chuàng)業(yè)技能

　　我從1993年因博士論文選題而開始關(guān)注中小企業(yè)的管理問題，2002年在美國做訪問學(xué)者時(shí)，因看到“公司創(chuàng)業(yè)”(corporate entrepreneurship)方面的文獻(xiàn)而把關(guān)注的焦點(diǎn)集中在創(chuàng)業(yè)上，之后就一直與創(chuàng)業(yè)打交道。

　　2003年，我組織召開了“首屆創(chuàng)業(yè)學(xué)暨企業(yè)家精神教育研討會(huì)”，并于同年組建成立了創(chuàng)業(yè)管理研究中心;2006年與美國百森商學(xué)院(Babson CoUege)合作召開了有300多位來自國內(nèi)外的專家學(xué)者參加的“創(chuàng)業(yè)研究與教育國際研討會(huì)”;2008年承擔(dān)了國家自然科學(xué)基金委派的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)研究課題“新企業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)理與成長模式研究”(課題編號(hào)70732004)，2008年組織召開了“創(chuàng)業(yè)案例研討會(huì)”。圍繞創(chuàng)業(yè)和新企業(yè)成長問題，我組織翻譯和編寫出版了多部教材，發(fā)表了數(shù)篇論文，也接受了許多采訪。但動(dòng)手為這一創(chuàng)業(yè)系列寫序，還是想了很長時(shí)間。