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有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷分析論文(2)

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  有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷分析論文篇二

  近些年,隨著居民生活質(zhì)量水平的提高,其對(duì)于服裝提出更為嚴(yán)格的要求,且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無(wú)法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言,應(yīng)用服裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)服飾文化價(jià)值,可加強(qiáng)服裝營(yíng)銷過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)力。但是,目前服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用,已成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

  1.服裝品牌設(shè)計(jì)分析

  1.1服裝品牌名稱和標(biāo)志

  服裝品牌的名稱和標(biāo)志作為服裝品牌設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分,在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該保證名稱和標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性與易記性,創(chuàng)建服裝品牌識(shí)別系統(tǒng),充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與內(nèi)在特點(diǎn),保證服裝品牌名稱和標(biāo)志可以為消費(fèi)人員留下直接視覺(jué)印象,從而使消費(fèi)人員可以對(duì)服裝的品牌產(chǎn)生意識(shí),為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎(chǔ),提高服裝企業(yè)營(yíng)銷額。

  1.2服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格

  服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格為各個(gè)服裝品牌有效區(qū)別的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)服裝品牌的風(fēng)格過(guò)程中,應(yīng)該保證服裝品牌可以深入人心,且獨(dú)具一格。從服裝消費(fèi)人群方面來(lái)講,服裝消費(fèi)人員在購(gòu)買服裝過(guò)程中,經(jīng)常會(huì)追求個(gè)性化,而服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格,能夠有效滿足消費(fèi)人員的需求。對(duì)此,在服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí),必須保證服裝品牌的獨(dú)特風(fēng)格,利用服裝品牌獨(dú)特風(fēng)格展現(xiàn)品牌服裝。

  2.品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的功能

  2.1提高服裝價(jià)值

  在品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中,品牌服裝設(shè)計(jì)能夠提高服裝價(jià)值。而品牌服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)師應(yīng)明確目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌核心價(jià)值,唯有合理定位消費(fèi)群體和核心價(jià)值,才能夠有效提高服裝價(jià)值,從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而,品牌服裝的設(shè)計(jì)不但提高服裝核心價(jià)值,還促進(jìn)了品牌服裝營(yíng)銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設(shè)計(jì),可使品牌服裝在營(yíng)銷過(guò)程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言,品牌設(shè)計(jì)對(duì)于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師在品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí),可利用先進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論完成設(shè)計(jì),保證品牌服裝的設(shè)計(jì)滿足服裝企業(yè)需求,使品牌服裝可以脫穎而出,在服裝市場(chǎng)中占據(jù)更高的地位。

  2.3滿足消費(fèi)者要求

  品牌服裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該以滿足消費(fèi)者要求作為目標(biāo),綜合分析消費(fèi)者日常購(gòu)買服裝時(shí)的相關(guān)消費(fèi)要求與消費(fèi)意識(shí),保證品牌服裝營(yíng)銷時(shí)具有廣闊的市場(chǎng)。從品牌服裝營(yíng)銷方面而言,必須加強(qiáng)品牌服裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性,滿足消費(fèi)者特殊目標(biāo)需求,充分展現(xiàn)品牌服裝獨(dú)特性與亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌服裝營(yíng)銷目標(biāo)。因此,品牌服裝營(yíng)銷時(shí),應(yīng)該充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能,引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌付賬,進(jìn)一步擴(kuò)展服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

  3.加強(qiáng)營(yíng)銷中品牌服裝設(shè)計(jì)對(duì)策

  3.1建立服裝品牌的價(jià)值意識(shí)

  品牌服裝設(shè)計(jì)下的品牌價(jià)值意識(shí)至關(guān)重要。建立品牌價(jià)值意識(shí)可在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中充分發(fā)揮出品牌服裝設(shè)計(jì)功能。同時(shí),服裝市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí),建立品牌意識(shí),讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員意識(shí)到品牌服裝的關(guān)鍵性,可使服裝營(yíng)銷工作人員在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中,充分將品牌服裝的價(jià)值意識(shí)傳遞給消費(fèi)者,從而消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌服裝產(chǎn)生依賴,直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買意向。另外,品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)于建立品牌價(jià)值意識(shí),要掌握消費(fèi)者與品牌直接的紐帶,通過(guò)品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識(shí)價(jià)值,提高消費(fèi)群體在購(gòu)買品牌服裝時(shí)對(duì)于品牌服裝的認(rèn)可性。

  3.2提煉服裝品牌的核心價(jià)值

  提煉服裝品牌的核心價(jià)值作為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)與難點(diǎn)。對(duì)于服裝市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)功能而言,有效提煉品牌核心價(jià)值,能夠在一定程度上加強(qiáng)品牌服裝的營(yíng)銷力度。從品牌服裝營(yíng)銷方而言,提煉服裝品牌的核心價(jià)值應(yīng)該進(jìn)行全方面的科學(xué)調(diào)研,并在品牌服裝營(yíng)銷時(shí),慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費(fèi)群體消費(fèi)意識(shí)的品牌核心價(jià)值。但是必須重視品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中品牌服裝設(shè)計(jì)的重要性,保證品牌服裝相應(yīng)核心價(jià)值可以貫穿服裝營(yíng)銷的各個(gè)流程,進(jìn)而使消費(fèi)群體可以深切感受到服裝品牌價(jià)值核心。

  3.3平衡服裝品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷

  品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營(yíng)銷相輔相成,有效平衡品牌服裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷內(nèi)容,為服裝市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的主要對(duì)策。針對(duì)品牌服裝企業(yè),不管是一方面重視品牌服裝設(shè)計(jì),或是一方面重視品牌服裝營(yíng)銷,這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此,必須合理平衡品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營(yíng)銷,創(chuàng)建品牌服裝設(shè)計(jì)與品牌服裝營(yíng)銷科學(xué)協(xié)調(diào)體系,從而充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用。

  4.結(jié)束語(yǔ)

  品牌服裝營(yíng)銷作為一項(xiàng)綜合工程,具備長(zhǎng)期性與復(fù)雜性,其中設(shè)計(jì)和營(yíng)銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動(dòng)力。因而,在品牌服裝營(yíng)銷時(shí),應(yīng)該建立品牌意識(shí),有效提煉品牌服裝的核心價(jià)值,合理平衡品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷,使設(shè)計(jì)和營(yíng)銷完美融合,有效發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在品牌服裝營(yíng)銷中的重要作用,推動(dòng)服裝企業(yè)的快速發(fā)展。

  參考文獻(xiàn):

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  [2]吳鵬.芻議針織女裝產(chǎn)品差異化對(duì)品牌升級(jí)的影響[D].江南大學(xué),2011.

  [3]杜彬.動(dòng)漫形象在服裝品牌推廣中的應(yīng)用研究[D].浙江理工大學(xué),2012.

  [4]楊帆.論服裝品牌形象的展示設(shè)計(jì)表達(dá)[D].安徽工程大學(xué),2012.

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