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典型營銷案例

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典型營銷案例

  企業(yè)要想跑得快,吃了一塊最大的蛋糕那么好的營銷是必須的,那么企業(yè)要怎么做好營銷的工作呢?接下來小編跟讀者一起來了解一下典型的營銷案例吧。

  典型營銷案例一

  回家吃飯 APP

  “回家吃飯”是全國最大的家庭廚房共享平臺,是一個基于地理定位、共享身邊美食的O2O平臺,致力于挖掘廚藝達人,以配送、上門自取等多種方式,為忙碌的上班族,不愿下廚的年輕人提供安心可口的家常菜,解決對健康飲食的需求與富余生產(chǎn)力的對接問題,創(chuàng)造一種全新的生活方式。

  這款A(yù)PP的文案都是類似上圖這種暖心的,勾起人對于家的感覺,讓身處在外的上班族有購物的欲望。

  典型營銷案例二

  #吳亦凡即將入伍#的H5

  不知道大家是否還記得當(dāng)時在朋友圈瘋傳得“吳亦凡入伍”H5,雖然整個畫面看著看著稍顯粗糙,但是一點也不影響它火爆的程度,至于這個營銷能給這款游戲帶來多大的轉(zhuǎn)化率,暫不可考,但是至少品牌知名度還是有了。

  網(wǎng)上很多分析說吳亦凡的大部分粉絲是女性,而游戲的受眾主要為男性,所以用吳亦凡來做代言不合適。

  這么簡單的道理,代理商在創(chuàng)意發(fā)想的時候應(yīng)該就意識到了。

  但是,用吳亦凡做代言正是看中了他的粉絲多,而且大部分是女性粉絲。因為女性在看到這些新奇的信息或事物時,更樂于去傳播、去分享(相對于男性來說)。所以在這里的CPM(千人成本)會比較低。當(dāng)一個事物在同一時間段不斷被傳播曝光的時候,路人(假設(shè)是男)也會不由自主的產(chǎn)生好奇心去關(guān)注,而當(dāng)這個路人正好也是個游戲迷的時候,就會去嘗試玩這個游戲。而且最好是女性粉絲也被吸引來玩這游戲,游戲有女性玩家的時候,也不愁男性玩家。

  當(dāng)事物嘗試成本較低的時候,曝光量足夠大,轉(zhuǎn)化率也自然而然的上來。

  典型營銷案例三

  美顏相機:“我好看,世界才好看”

  “好看是什么?好看,是鏡子說的;好看,是喜歡的人說的;好看,是全世界說的;好看,不用別人說;好看,就是喜歡自己;我好看,世界才好看。”

  作為美顏相機的忠實用戶,第一次在電視上看到AB代言的美顏相機廣告時,不自覺發(fā)出了一聲“哇……”,那是一種被一句話說進心坎里的感覺,當(dāng)即拿出手機打開美顏相機自拍了一張。

  細推敲會發(fā)現(xiàn)文案本身其實沒什么邏輯,最最關(guān)鍵的就是后面那兩句話:“好看,就是喜歡自己;我好看,世界才好看。”

  究其根本,美圖秀秀家族所有產(chǎn)品之所以會火,還是因為每個女生心里其實都是一只渴望成為白天鵝的丑小鴨,都是希望被白馬王子情有獨鐘的灰姑娘。這也就是為什么《我的少女時代》會火得一塌糊涂,因為那就是每個姑娘的少女心。這個洞見,被美顏相機抓到了,并且在這一波campaign里表現(xiàn)出來了。

  典型營銷案例四

  Nike劉翔

  劉翔參賽這么多年,NIKE作為他多年不變的贊助商,是有原因的。

  在劉翔發(fā)聲退役之時,NIKE立即發(fā)文,退出“平凡也能飛翔”微博,商業(yè)時代,NIKE有情懷。

  典型營銷案例五

  今年最火的馬桶蓋

  今年年初,吳曉波一篇《去日本買馬桶蓋》在網(wǎng)絡(luò)上如一顆炸彈,讓所有不知道這個品類的群眾一下子關(guān)注到了這個品類。

  接下來,松下潔樂馬桶蓋在2015年打哭了所有的競品。

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