在旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方面，有的旅游公司會(huì)借助社交媒體、電影和虛擬現(xiàn)實(shí)的力量;有的會(huì)推出新的活動(dòng)，為顧客創(chuàng)造驚喜;還有的優(yōu)化官網(wǎng)設(shè)計(jì)，吸引更多用戶(hù)使用。我們來(lái)看看旅游企業(yè)，如何借助社交媒體、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等工具，提升與用戶(hù)的活動(dòng)，優(yōu)化預(yù)訂轉(zhuǎn)化率?！∧敲唇酉聛?lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析吧。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析一

　　2016年開(kāi)年，旅游首條“講故事”朋友圈廣告，聽(tīng)黑龍江講故事。

　　拋開(kāi)傳統(tǒng)的美景刷屏模式，黑龍江省旅游局這次講了一個(gè)有關(guān)冰雪的人生故事。將五個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)——兒童、少年、青年、壯年、老年中發(fā)生的重要事件，結(jié)合黑龍江的冬日風(fēng)光，還原成五個(gè)與冰雪相結(jié)合的人生場(chǎng)景，簡(jiǎn)單的故事，簡(jiǎn)單的布景，傳遞的卻是一種源自黑龍江冬天的溫馨。

　　與此同時(shí)，黑龍江省旅游局還推出了一系列爽爽虎的周邊，《跟著爽爽虎去旅行》H5、爽爽虎系列表情包、玩偶……將這位故事的“主講人”進(jìn)行了全方位的演繹。

　　分析：旅游行業(yè)的發(fā)展使其競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各地景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)招式也是花樣迭出，但是如何明確自身定準(zhǔn)，找準(zhǔn)自身獨(dú)特性，在競(jìng)爭(zhēng)趨同的當(dāng)下走出自己的路子，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，是當(dāng)下每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者需要思考的。黑龍江此次的“講故事”模式，將全年的品牌營(yíng)銷(xiāo)變成了一場(chǎng)趣味且節(jié)奏清晰的“故事會(huì)”，溫情脈脈間將品牌訴求一一展露。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析二

　　目前古鎮(zhèn)旅游面臨著承載壓力過(guò)大、保護(hù)相對(duì)滯后、旅游產(chǎn)品偏少、景區(qū)管理不善等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。然而北京密云古北水鎮(zhèn)采取古鎮(zhèn)形態(tài)主題公園模式，大獲成功。

　　近兩年，有“北方烏鎮(zhèn)”之稱(chēng)的古北水鎮(zhèn)以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨(dú)特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng)，吸引了成千上萬(wàn)的游客，成為密云、北京乃至中國(guó)旅游行業(yè)的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為古鎮(zhèn)旅游走出了一條特色新路。

　　分析：這兩年，古北水鎮(zhèn)也像某些主題公園一樣，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上做足了文章。比如，不斷充實(shí)景區(qū)內(nèi)容，加快推進(jìn)商鋪招商工作，拓寬銷(xiāo)售渠道，增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，繼冬季的溫泉、冰雪等項(xiàng)目以后又推出新的游覽設(shè)計(jì)和夜游票方案，加強(qiáng)同OTA的合作，承接《奔跑吧兄弟》、《真心英雄》等多個(gè)綜藝節(jié)目的錄制，等等。這些卓有成效的措施，使得古北水鎮(zhèn)內(nèi)部參與性、娛樂(lè)性不斷增強(qiáng)，景區(qū)知名度和影響力有了較大提升，團(tuán)隊(duì)占比也提升至30%。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析三

　　80歲“花樣奶奶”春游龍虎山 秒殺一切“網(wǎng)紅”

　　細(xì)數(shù)過(guò)去一年的優(yōu)秀旅游營(yíng)銷(xiāo)案例，江西龍虎山景區(qū) 的“花樣奶奶”成為旅游界的一大亮點(diǎn)。2016年4月26日，江西著名景區(qū)龍虎山官方微博因一條標(biāo)題為：“八旬花樣奶奶龍虎山春游照”的微博相繼被央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng) 、環(huán)球時(shí)報(bào)等多家重量級(jí)媒體官博轉(zhuǎn)發(fā)。

　　分析：從微博上可以看到，龍虎山景區(qū)官博在網(wǎng)上曬出了一組潮范十足的八旬奶奶春游照，照片中的“花樣奶奶”氣質(zhì)逼人，幾乎秒殺所有青春正盛的網(wǎng)絡(luò)紅人，引得眾多網(wǎng)友紛紛驚嘆。微博話題 #別跟奶奶比時(shí)髦# 曝光量達(dá)500.1萬(wàn)，其中主推的單條微博曝光量高達(dá)300.7萬(wàn)。此外，全程有超過(guò)200家海內(nèi)外媒體，通過(guò)微博微信客戶(hù)端、報(bào)紙和電視報(bào)道《八旬花樣奶奶龍虎山春游照堪比明星》的新聞。話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，吸引不少網(wǎng)友和各大媒體的眼球。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析四

　　“全民畫(huà)鄉(xiāng)景 江西鄉(xiāng)村游”模特秀亮相高鐵

　　2016年9月13日上午，11位身著江西風(fēng)景服裝的模特在G633次列車(chē)上大放異彩，上演時(shí)尚精彩的高鐵模特秀，成為了車(chē)廂里一道流動(dòng)的風(fēng)景線，引得乘客頻頻拍照，用特殊的方式展現(xiàn)了獨(dú)好的江西美景!

　　此次活動(dòng)由江西省旅游集團(tuán)德安杰營(yíng)銷(xiāo)策劃公司獨(dú)家策劃，是江西鄉(xiāng)村旅游提升年系列活動(dòng)之“畫(huà)鄉(xiāng)景”大型創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的第三階段，活動(dòng)主題為“全民畫(huà)鄉(xiāng)景 高鐵模特秀”。

　　分析：高鐵模特秀吸引乘客頻頻關(guān)注來(lái)自專(zhuān)業(yè)組、民間組、兒童組的百余幅畫(huà)作匯集在南昌西站大廳，吸引著不少來(lái)來(lái)往往的乘客駐足欣賞。據(jù)悉，“畫(huà)鄉(xiāng)景”活動(dòng)持續(xù)至今先后收到200多幅畫(huà)作，收效頗豐，畫(huà)作在展示江西各地秀美風(fēng)光的同時(shí)，也反映了江西鄉(xiāng)村旅游的 “蓬勃發(fā)展”之勢(shì)。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)案例分析五

　　Airbnb推出“旅游指南”功能

　　作為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“去過(guò)，更住過(guò)”(Live There)的一部分，Airbnb于上周在官網(wǎng)和App上推出了“旅游指南”(Guidebooks)功能，這項(xiàng)功能匯集了當(dāng)?shù)厝说?a href='http://m.rzpgrj.com/fwn/jingyan/' target='_blank'>經(jīng)驗(yàn)分享，支持旅行者查看來(lái)自Airbnb全球房東社區(qū)的數(shù)百萬(wàn)條貼心建議。

　　這一功能最棒的地方在于，每一個(gè)房東都可以創(chuàng)建一條“旅游指南”，也就是說(shuō)Airbnb官網(wǎng)上有上萬(wàn)條個(gè)人旅游指南，而每一位注冊(cè)用戶(hù)都可以看到這些指南。

　　分析：此外，Airbnb還將房東們個(gè)人指南中的重點(diǎn)內(nèi)容整合成了各個(gè)城市的旅游指南。

　　以倫敦為例，許多Airbnb的房東都住在倫敦東區(qū)，而這里也居住著許多年輕的創(chuàng)意人員。這就意味著，與東區(qū)毗鄰的哈克尼區(qū)在倫敦的旅游推薦中是最熱門(mén)的目的地。在倫敦必做的10件事中，有6件都在哈克尼區(qū)，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市場(chǎng)、百老匯市場(chǎng)和London Fields Lido。