中國雷人的廣告
中國廣告業(yè)正處在一個飛速發(fā)展的時期。當廣告在人們生活中的地位日益突顯,廣告中滋生的不良現(xiàn)象也成為廣告市場和消費市場健康發(fā)展的威脅因素。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下中國雷人的廣告吧。
中國雷人的廣告案例一
椰樹牌椰汁廣告
春節(jié)后,一系列網(wǎng)友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章,出現(xiàn)在了南方網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站上,這些廣告儼然成為新網(wǎng)紅。
其實早在2017年前,就有網(wǎng)友認為,椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌,“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產(chǎn)品優(yōu)勢都呈現(xiàn)在黑底的包裝上。
而最近,換新裝的椰樹牌椰汁又在網(wǎng)上引發(fā)不小的爭議,被不少網(wǎng)友吐槽說“辣眼睛”。2月9日,《每日經(jīng)濟新聞》記者在椰樹集團官網(wǎng)上看到,椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁,而廣告語已變?yōu)?ldquo;每天一杯、白嫩豐滿”,較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中,一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著則更為清涼,上圍也更為傲人。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對記者表示,近年來椰樹集團面臨椰樹牌椰汁營收下滑、新品接力不濟和團隊創(chuàng)新不足的局面,伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化,椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。但朱丹蓬認為,新的品牌宣傳策略和廣告與原來的國宴飲料形象不符,沒有促進作用反而使一些消費者看了反感。
中國雷人的廣告案例二
年燒4.3億美元,3000萬真是毛毛雨!
如果你們認為優(yōu)信二手車這次3000萬的廣告語是土豪行為的話,那么就大錯特錯了。根據(jù)車事兒兄的統(tǒng)計,過去一年間,優(yōu)信二手車已經(jīng)吸引了兩次融資,金額總計高達4.3億美元,分別是:2014年9月,優(yōu)信二手車宣布獲得B輪2.6億美元的融資,投資方為華平投資集團、老虎環(huán)球基金等;2015年3月,該公司又獲得了來自百度、KKR和Coatue等價值達1.7億美元的融資。
另外,在今年8月份,優(yōu)信二手車以1.8以元的天價,冠名了愛奇藝購買的《奔跑吧兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò)播放的冠名權(quán),堪稱土豪中的土豪。那么對于僅僅是3000萬的60秒廣告來說,還真是毛毛雨啦!
為了博關(guān)注,豪擲千萬甚至億萬燒錢冠名,或者進行無節(jié)操的營銷策劃,不管是優(yōu)信二手車還是神州專車,不惜代價地刷屏,其實聰明得很。
中國雷人的廣告案例三
上上上上,上優(yōu)信二手車
在優(yōu)信二手車的雷人廣告語中,“上上上上,上優(yōu)信二手車”一句奇葩廣告語反復(fù)出現(xiàn)多次,并配有杜海濤猥瑣的表情和動作等,令人有些作嘔。其實,車事兒兄昨天就公布過內(nèi)幕,砸了3000萬在電視廣告上的優(yōu)信二手車,其在微博、微信等社交媒體上此前的預(yù)熱非常業(yè)余(了解具體內(nèi)容可點擊“閱讀原文”查看《曝光:3000萬冠名《中國好聲音》,冤大頭的優(yōu)信二手車到底有多業(yè)余!》),不但發(fā)布的微博話題沒有其他人參與,其最主要的話題#30000000#,還被別人搶去主持人資格,令人感到無語。
而伴隨著視頻廣告語的火爆,優(yōu)信二手車完全可以將此前在社交媒體上的業(yè)余問題成功掩蓋掉,用奇葩的廣告語彌補滯后的傳播來彌補。當大家都在討論視頻的廣告語如何雷人的時候,優(yōu)信二手車完全可以將那句“上上上上,上優(yōu)信二手車”和杜海濤雷人的動作,成功地進行轉(zhuǎn)化,而在社交媒體上的業(yè)余傳播方式,就可以逃脫大家關(guān)注的目光了。
中國雷人的廣告案例四
看了趕集網(wǎng)的廣告,在這則廣告篇中,和姚晨相伴的那頭驢兒被塑造得太過可愛,以至于看過廣告的人普遍記住了這頭萌翻了天的驢兒,而把姚晨的廣告宣言——“趕集啦,趕集網(wǎng),找房子、找工作、找裝修,找寵物、找保姆、找搬家,買賣二手貨”,總之是趕集網(wǎng)啥都有——給忽略不計了。忽略不計不要緊,大不了是一次沒有成效的廣告宣傳,可問題在于,大家雖然沒記住趕集網(wǎng),卻記住了趕驢網(wǎng),于是“趕驢網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞火了,每天搜索量上千,甚至一度超過了兩萬。現(xiàn)在你在谷歌中搜索一下“趕驢網(wǎng)”,這個網(wǎng)站已經(jīng)排在第一名了。
中國雷人的廣告案例五
金龍魚:到底1:1:幾?
2004年初,金龍魚打出“1:1:1”的健康油概念,并引述中國糧油學(xué)會副會長李志偉的發(fā)言,稱“單品類油脂對健康有不良影響”,此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的,魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊,首先以糧油學(xué)會名義發(fā)文稱:李志偉的發(fā)言,被別有用心的廠商所利用,并且,到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養(yǎng)比例。該文一出,立刻引起了媒體的軒然大波,最終,金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27:1:1”。金龍魚在營銷中,由于缺乏戰(zhàn)略上的規(guī)劃和戰(zhàn)術(shù)組合,謀求通過一句口號站穩(wěn)市場的簡單做法,注定了其失敗的必然,成為最失敗的營銷案例之一。
中國雷人的廣告案例六
大家還記得逢年過節(jié)喊你“今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”的這兩個口子嗎?
從品牌成立起,腦白金便以一對二次元老頭老太載歌載舞的廣告畫面,用病毒式營銷成功將廣大消費者成功洗腦。就在大家還在期待2016年,這對熒幕CP出什么新舞蹈時,竟然傳來了他們要退休的消息→_→
因為,腦白金終于出新廣告了,但是網(wǎng)友吐槽新廣告還是一如既往的“煩人”。
“ 腦白金如果讓您睡眠改善,請為腦白金點贊1次!
如果腦白金讓您潤腸通便,請為腦白金點贊1次!
如果腦白金助您年輕態(tài),請為腦白金點贊10次!
如果腦白金對你無效,請吐槽100次!
有效才是硬道理,請為腦白金點贊!”
從2001年起,腦白金就主打“送禮”這一訴求,一打就是十幾年,今年卻一改往常,主打“功能性“訴求。
12月21日,腦白金結(jié)合”周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)大會上打瞌睡”這一熱點,宣傳腦白金可“改善睡眠”的功效,并發(fā)博免費贈送周教主990盒腦白金。亮出最新廣告語“有效才是硬道理,請為腦白金點贊!“
中國雷人的廣告
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