廣告三要素分別是什么
廣告三要素分別是什么
廣告主題就是廣告的中心思想,是表現(xiàn)廣告為達(dá)到某一目的而要說(shuō)明的基本觀念,它象一根貫穿于廣告之中的線索,使組成廣告的各種要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品。那么廣告三要素分別是什么?以下是學(xué)習(xí)啦小編為你精心整理的廣告三要素，希望你喜歡。
廣告三要素
廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理
1.廣告目標(biāo):
企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)?？偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo)，而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo);按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動(dòng)的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo)，如市場(chǎng)目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對(duì)象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤(rùn)率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。
內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動(dòng)本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等;按目標(biāo)重要程度劃分，有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局，是廣告活動(dòng)的重點(diǎn)，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo)，而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。
廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來(lái)大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，以提高商品的知名度為目標(biāo);介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點(diǎn)，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo);增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費(fèi)者直接購(gòu)買，提高銷售增長(zhǎng)率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為目標(biāo);保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購(gòu)買額度、吸引潛在客戶，以維護(hù)原有利潤(rùn)水平為目標(biāo);支援人員銷售，節(jié)約推銷費(fèi)用;增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系;
樹(shù)立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度;提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)間或使用季節(jié);擴(kuò)大銷售區(qū)域，開(kāi)辟新市場(chǎng)和吸引一些新客戶;提高與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售制高點(diǎn);消除令人不滿的印象，解答消費(fèi)者的疑慮，排除銷售前的種種障礙;為消費(fèi)者提供售后服務(wù)，建立商業(yè)信譽(yù);建立友誼和感情，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任感;調(diào)動(dòng)職工積極性，增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心;維護(hù)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時(shí)遵循以下原則:第一，目標(biāo)要單一，突出重點(diǎn);第二，目標(biāo)要具體;第三，應(yīng)充分考慮環(huán)境因素;第四，廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的;第五，確定廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測(cè)定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對(duì)穩(wěn)定性。
2.信息個(gè)性
具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.
3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。
延伸拓展
廣告目標(biāo)(advertisinggoal，或advertisingobjective)，企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。確定廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個(gè)廣告活動(dòng)定性的一個(gè)環(huán)節(jié)。
廣告預(yù)算(advertising budget)是企業(yè)廣告計(jì)劃對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。
廣告特點(diǎn)
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2.做廣告需要付費(fèi);
3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的;
4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的;
5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
廣告商業(yè)性質(zhì)
1、以營(yíng)利為目的
2、傳播商業(yè)信息
3、需要支付廣告費(fèi)用
4、 通過(guò)一定的媒介和形式
5、商品面向的對(duì)象不同形勢(shì)上有很大的區(qū)別
廣告本質(zhì)
廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說(shuō)來(lái)，廣告是面向大眾的一種傳播;藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。
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