編者按：專業(yè)的品牌商標設計公司深圳陽拓品牌認為：事實上，詞匯才是表達品牌的力量，而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響并不大。

　　品牌商標設計，就是品牌的視覺符號(即商標)和用特殊字體設置的品牌名稱的組合。

　　品牌商標設計可以設計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產生不同的視覺效果。

　　人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌商標設計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。

　　這種水平的外形能賦予你的標識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。

　　如果一個品牌商標要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個垂直的標識圖案會處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。

　　與外形同樣重要的，是品牌商標設計的易讀性。標識圖案的設計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識別。

　　字體可以有成千上萬種形態(tài)及大小，但是顧客對這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)認為，女士們不會說除非他們把廣告標語設計成FutureDemibold字體，我才會買那種清潔劑。

　　勞力士在它的標識圖形中使用了什么字體?拉爾夫，勞倫(RalphLauren)呢?勞斯萊斯?

　　專業(yè)的品牌商標設計公司深圳陽拓品牌認為：事實上，詞匯才是表達品牌的力量，而在標識圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響并不大。

　　另一方面，如果設計出來的字體不易閱讀，那么品牌商標在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是字體有問題，而是因為潛在顧客無法認出文字。所以，在標識中選擇字體時，易讀性是最重要的考慮因素。

　　當然，不同字體會有感性上的差別。Sansserif字體看上去比較時尚，Serif字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力，細體則看上去比較纖弱。

　　但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個古老的、有年頭的品牌，難道你真的準備將品牌名設計成粗黑哥特式字體嗎?深圳商標設計公司陽拓品牌不這樣認為。盡管這可能會帶來一種視覺上的印象，但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個名稱。

　　這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌商標設計所要表達的“語氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當你這樣做的時候，你就失去了標識的易讀性。

　　品牌商標的另一組成要素：商標，或者說視覺符號，也受到了過高的估價。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺符號中。