2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告
2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告
如果有人要寫(xiě)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展史，2016年可能是具有節(jié)點(diǎn)意義的一年。 這一年，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)客戶(hù)端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。下文是小編收集的關(guān)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的分析報(bào)告，歡迎閱讀!
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告
如果有人要寫(xiě)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展史，2016年可能是具有節(jié)點(diǎn)意義的一年。
這一年，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)客戶(hù)端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。
游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布了《2016中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了游戲行業(yè)這一年的發(fā)展?fàn)顩r，覆蓋市場(chǎng)份額、代表性產(chǎn)品、典型企業(yè)以及游戲相關(guān)文化等方向。
報(bào)告體現(xiàn)了一些趨勢(shì)和變化，有些在我們的意料之中，比如端游份額的負(fù)增長(zhǎng)、電競(jìng)行業(yè)的快速發(fā)展;有些雖然不算太意外但可能來(lái)得快了很多，或是程度上出乎意料，比如直播的迅猛上升、比如普遍認(rèn)為卡牌手游日漸式微的時(shí)候出現(xiàn)了《陰陽(yáng)師》這樣能引起廣泛話(huà)題性的產(chǎn)品。
以上數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)出自伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)撰寫(xiě)的《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(摘要版)》。
819億元，手游份額首次超過(guò)端游
按細(xì)分市場(chǎng)劃分，2016年移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為819.2億元，占比超過(guò)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。
與此同時(shí)，端游銷(xiāo)售收入在近12年中首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，相比2015年的611.6億元，2016年端游市場(chǎng)582.5億元的收入下降了4.8%。
不論是近幾年移動(dòng)硬件的發(fā)展、移動(dòng)端原生用戶(hù)的增長(zhǎng)，還是國(guó)內(nèi)廠商的普遍布局、以及產(chǎn)品和用戶(hù)日益明顯的硬核趨向，都在清晰地告訴我們——手游的份額超過(guò)端游只是時(shí)間問(wèn)題。只不過(guò)，對(duì)于非移動(dòng)端原生用戶(hù)和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間也許比主觀上預(yù)想早了些。
盡管?chē)?guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，但“此消彼長(zhǎng)”的狀態(tài)還是切實(shí)存在的。移動(dòng)游戲較短的投入-回報(bào)周期展現(xiàn)了更多的商機(jī)，相比之下端游的高投入高風(fēng)險(xiǎn)勢(shì)必會(huì)成為更謹(jǐn)慎的大廠玩法。而騰訊網(wǎng)易之類(lèi)的典型廠商都將重心轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，這些業(yè)內(nèi)有目共睹。不少端游IP改編的手游也分流了一些用戶(hù)，這也對(duì)已成存量市場(chǎng)的端游領(lǐng)域造成了一定沖擊。
此外，縱觀全年能在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)引起熱議的幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)新品，諸如《Pokemon Go》《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》和《守望先鋒》等，也多以手游為主，一定程度上也從側(cè)面反映了端游領(lǐng)域后繼乏力的事實(shí)。
占比30%的電競(jìng)市場(chǎng)和正在興起的移動(dòng)電競(jìng)
最近幾年，電子競(jìng)技的快速發(fā)展并不是什么讓人意外的事兒。對(duì)比早些年電競(jìng)選手露宿街頭的窘境，現(xiàn)如今的行業(yè)狀況好了太多。
2016年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到504.6 億元，占游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的30.5%，公布賽事總獎(jiǎng)金額度超過(guò)3億元，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)中極其重要的一部分。
產(chǎn)品上有《LOL》《DOTA2》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等多品類(lèi)游戲的支持，再加上硬件普及、受眾文化逐年累積，以及政府部門(mén)的政策鼓勵(lì)，這些構(gòu)成了電競(jìng)行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。
而在其中尤為值得一提的是移動(dòng)電競(jìng)的興起。
“移動(dòng)電競(jìng)”的概念最早提出大致是在2014~2015年間，騰訊、網(wǎng)易、英雄互娛等企業(yè)都有一些代表性的產(chǎn)品，比如《王者榮耀》《亂斗西游》《全民槍?xiě)?zhàn)》等。
起初業(yè)內(nèi)更傾向于認(rèn)定移動(dòng)電競(jìng)只是概念炒作。但2016年前后《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》上線(xiàn)，一些相關(guān)比賽隨之出現(xiàn)，人們也意識(shí)到手游中同樣能出現(xiàn)具有比賽觀賞性的產(chǎn)品。
近兩年間手游比賽也像端游競(jìng)技一樣逐漸形成體系，騰訊的QQ手游大賽、英雄互娛的HPL都屬此類(lèi)。今年的HPL決賽后，英雄互娛也公布了幾款具有競(jìng)技屬性的手游新品，這個(gè)原本不被看好的領(lǐng)域，在有了一些產(chǎn)品基礎(chǔ)之后，也許會(huì)有更明朗的方向。(6款新品、5個(gè)經(jīng)濟(jì)品類(lèi)，移動(dòng)電競(jìng)似乎不再只是講給投資人的故事了)
卡牌藥丸了?——并沒(méi)有
從手游品類(lèi)來(lái)看，2016大概是相對(duì)理性的一年。
相比前兩年動(dòng)輒“MOBA手游是下個(gè)風(fēng)口”“2015是ARPG年”這種甚囂塵上的論調(diào)，2016年沒(méi)有被提前定義成某個(gè)類(lèi)型的年份。
一部分原因是原本熱捧某些手游類(lèi)型的言論轉(zhuǎn)向了VR，另一部分原因也是經(jīng)過(guò)幾年沉淀，手游市場(chǎng)在看待品類(lèi)時(shí)也變得理性了很多。熱炒MOBA手游概念的浪潮過(guò)去之后，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)這里只剩一款《王者榮耀》。
不過(guò)這兩年間關(guān)于“卡牌藥丸”的言論總是會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，但《陰陽(yáng)師》的出現(xiàn)打了很多人的臉。想必不少?gòu)臉I(yè)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)——身邊一些完全不了解游戲的人也多少聽(tīng)說(shuō)過(guò)《陰陽(yáng)師》。雖然孤例不足以完全說(shuō)明問(wèn)題，但如果一個(gè)品類(lèi)能產(chǎn)生跨界的影響力，想必還遠(yuǎn)未到向終結(jié)的地步。
伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)也說(shuō)明了這一點(diǎn)，2016年月充值過(guò)千萬(wàn)的手游中，卡牌類(lèi)型占13.5%，位列第二，依舊是重要的手游品類(lèi)。
VR起飛了嗎?——還沒(méi)有
手游寒冬論也是近年來(lái)每年都會(huì)被拿出來(lái)輪一遍的話(huà)題，尤其是真的在季節(jié)上進(jìn)入冬天之后。與此同時(shí)往往也伴隨著類(lèi)似“VR是下一片藍(lán)海”的說(shuō)法。
2016是所謂的VR元年，SuperData等歐美的各種權(quán)威的統(tǒng)計(jì)報(bào)告都顯示VR市場(chǎng)有巨大的空間。這一年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR設(shè)備相繼發(fā)布，也為國(guó)內(nèi)的VR游戲開(kāi)發(fā)者提供了更有潛力的平臺(tái)。
但另一方面元年同時(shí)也意味著“初級(jí)階段”：硬件門(mén)檻高、應(yīng)用場(chǎng)景不便、內(nèi)容提供者少、內(nèi)容相對(duì)淺顯都是當(dāng)前VR游戲面臨的問(wèn)題。
同時(shí)，2016也是具有中國(guó)特色的VR元年。各種成本十幾塊、仿制谷歌眼鏡的設(shè)備拿出來(lái)糊弄投資人的不在少數(shù)，產(chǎn)品未見(jiàn)、概念先起的也不算新鮮事。央視更是點(diǎn)名指出國(guó)產(chǎn)廉價(jià)VR設(shè)備“提前進(jìn)入山寨模式”。國(guó)內(nèi)的VR很大程度上還處在toVC的狀態(tài)，距離真正的崛起還有不小的距離。
108%增長(zhǎng)，游戲直播的飛速發(fā)展和蠻荒亂象
與電子競(jìng)技的高占比類(lèi)似，2016游戲行業(yè)異軍突起的細(xì)分領(lǐng)域還有直播內(nèi)容。借著電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的契機(jī)、《LOL》《DOTA2》《爐石傳說(shuō)》等高人氣產(chǎn)品的拉動(dòng)，游戲直播迎來(lái)了高歌猛進(jìn)的一年。
2016游戲直播用戶(hù)突破1億，增長(zhǎng)率達(dá)到108.3%，日均觀看超過(guò)1小時(shí)的用戶(hù)占63%以上。
除了市場(chǎng)、用戶(hù)的增長(zhǎng)，直播的渠道傳播屬性也日漸彰顯。比如以播放游戲?yàn)橹鳂I(yè)的主播推廣其他產(chǎn)品、參加直播平臺(tái)舉辦的娛樂(lè)節(jié)目等，都是直播和游戲雙向互動(dòng)的范例。
對(duì)于游戲直播而言，這是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代。
在游戲攻略不再限于文本的年代，除了電競(jìng)內(nèi)容，直播還提供了其他多樣化的內(nèi)容：3A級(jí)主機(jī)新作的通關(guān)流程、小品級(jí)獨(dú)立游戲的評(píng)測(cè)、經(jīng)典游戲非主流的翻新玩法……
直播行業(yè)的繁榮也讓抓住機(jī)會(huì)的主播獲得了不菲的收入，百萬(wàn)、千萬(wàn)簽約的消息不時(shí)傳出。但短期內(nèi)身價(jià)暴漲也讓一些人心態(tài)膨脹，負(fù)面新聞隨之層出不窮：車(chē)禍、代打、攝像頭前更衣，更有甚者為搏出位還“直播造娃娃”。
這些新聞一次次刷新下限，對(duì)此文化部等相關(guān)部門(mén)也出臺(tái)了數(shù)個(gè)規(guī)定、通知，但直播行業(yè)的自我約束仍然有很長(zhǎng)的路要走。
近90億的影游聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)和影游聯(lián)動(dòng)新姿勢(shì)
2015是“IP元年"，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)明了影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)詞。一時(shí)間劇改、漫改以及小說(shuō)改編手游紛紛涌現(xiàn)，最典型的莫過(guò)于《花千骨》等劇集收視、游戲流水都有漂亮數(shù)據(jù)的產(chǎn)品。
2016年IP改編依然是手游領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，本年度影游聯(lián)動(dòng)的手游市場(chǎng)份額達(dá)到89.2億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的10.9%。有多款影視改編手游最高月流水過(guò)億。
影游聯(lián)動(dòng)也出現(xiàn)了新的模式。比如《微微一笑很傾城》，雖然同名手游并沒(méi)有能讓人記住的成績(jī)(為什么《微微一笑很傾城》影視超火，手游卻完了?)，但植入其中的《倩女幽魂》受劇集熱播的拉動(dòng)，其游戲熱度也從中受益。這相較此前的影游聯(lián)動(dòng)而言是一種新的嘗試。
今年火熱的游戲電影《魔獸：崛起》也有一些有趣的現(xiàn)象，作為一個(gè)非國(guó)產(chǎn)IP，《魔獸》30億元的全球票房中，有一半左右的收入來(lái)自中國(guó)大陸。這也是目前游戲題材電影在國(guó)內(nèi)的最高票房紀(jì)錄。
國(guó)內(nèi)大量暴雪粉絲的加成下，魔獸的收入和評(píng)價(jià)在中國(guó)和歐美形成了鮮明對(duì)比。國(guó)內(nèi)豆瓣、知乎等社區(qū)的討論都對(duì)電影做出了較高的評(píng)價(jià)，國(guó)外IMDB等電影網(wǎng)站則認(rèn)為《魔獸》和諸多游戲改編作品一樣敘事能力較差。
影片上映還引發(fā)了《魔獸世界》國(guó)服大量老玩家回流。原本相對(duì)流暢的服務(wù)器在電影上映后都出現(xiàn)了大面積排隊(duì)的場(chǎng)面。游戲推動(dòng)影視產(chǎn)出、影視反哺游戲活躍度——這種良性循環(huán)應(yīng)該是諸多影游聯(lián)動(dòng)的IP的終極目標(biāo)。
當(dāng)然作為一個(gè)二十多年的經(jīng)典游戲IP，魔獸的影游聯(lián)動(dòng)有其獨(dú)特性。國(guó)內(nèi)的影視或游戲行業(yè)暫時(shí)還很難發(fā)掘出類(lèi)似的IP。
游戲和相關(guān)行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程
2016也是游戲的行業(yè)規(guī)范有很大變化的一年。
一個(gè)行業(yè)快速發(fā)展往往伴隨著混亂，比如上文提到的直播亂象等狀況，還有手游發(fā)展早期頻現(xiàn)的各種山寨、侵權(quán)案例。
對(duì)此政府相關(guān)的監(jiān)管部門(mén)也出臺(tái)了針對(duì)性的規(guī)定：
2月4日，國(guó)家新聞出版廣電總局和工業(yè)和信息化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，必須向所在地主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)廣電總局審批。
5月24日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，實(shí)施移動(dòng)游戲分類(lèi)審批管理，對(duì)于移動(dòng)游戲受理、申請(qǐng)出版題材內(nèi)容、變更運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)手續(xù)等作出了具體規(guī)定。7月2日，中國(guó)區(qū) App Store正式向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者發(fā)出通告，根據(jù)廣電總局的通知，移動(dòng)游戲需通過(guò)審批后才可發(fā)布。
9月10日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，通知重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定。
11月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間。
12月12日，文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》對(duì)包括游戲在內(nèi)的各種直播內(nèi)容作了進(jìn)一步規(guī)范，其中指出未通過(guò)審核的游戲不得播出。
對(duì)于上文提到的種種行業(yè)亂象或陋習(xí)，出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)定、辦法來(lái)予以約束顯然是必要的。不過(guò)執(zhí)行力度上或有完善空間，比如關(guān)于審批截止日期的推延很可能是審核量過(guò)大造成的人力不足、原本意在打擊盜版的規(guī)定也漏掉了一些山寨產(chǎn)品等等。
上述各種政策的初衷顯然都是為了整頓行業(yè)，建立有效的秩序，但有些細(xì)則不免有寫(xiě)一刀切的傾向：像版號(hào)對(duì)獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)設(shè)置了很高門(mén)檻、對(duì)英文符號(hào)的嚴(yán)格把控和一些傳統(tǒng)游戲習(xí)慣產(chǎn)生沖突。都是管理部門(mén)對(duì)行業(yè)某些具體狀況了解不充分的結(jié)果。
發(fā)布面向整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定，可能確實(shí)很難面面俱到。隨著行業(yè)秩序的建立、末端企業(yè)的淘汰，政策和行業(yè)發(fā)展之間的間隙應(yīng)該會(huì)越來(lái)越小。
典型企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
【網(wǎng)易】
2016年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定，旗下游戲生命周期普遍高于平均水平。網(wǎng)易的表現(xiàn)主要來(lái)自于自身所擁有的自研、營(yíng)銷(xiāo)、IP、代理等方面的優(yōu)勢(shì)。
自研優(yōu)勢(shì)
第一，自研能提高利潤(rùn)率;第二，產(chǎn)品完全處于網(wǎng)易把控中，利于內(nèi)部生態(tài)維持;第三，可以借此培育忠實(shí)用戶(hù)群、產(chǎn)品影響力。
IP優(yōu)勢(shì)
首先，網(wǎng)易早在數(shù)年前就開(kāi)始對(duì)IP進(jìn)行儲(chǔ)備，旗下?lián)碛胸S富的游戲IP儲(chǔ)備。
其次，網(wǎng)易的自造IP潛力巨大，因?yàn)閷?zhuān)注自研，網(wǎng)易積累了多款擁有市場(chǎng)影響力的客戶(hù)端游戲產(chǎn)品。
再次是網(wǎng)易對(duì)IP的全閉環(huán)打造。在進(jìn)行IP戰(zhàn)略布局時(shí)，網(wǎng)易曾經(jīng)提出樹(shù)計(jì)劃、光計(jì)劃、橋計(jì)劃的概念。
營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
一方面，網(wǎng)易旗下?lián)碛卸鄠€(gè)獲得用戶(hù)認(rèn)可的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品構(gòu)建了網(wǎng)易在游戲推廣的優(yōu)勢(shì)，例如網(wǎng)易新聞的“導(dǎo)量”效果。
另一方面，在具體推廣方面，網(wǎng)易的營(yíng)銷(xiāo)手段具備高效、創(chuàng)新等特點(diǎn)，擁有多個(gè)成功推廣案例。
代理優(yōu)勢(shì)
代理《魔獸世界》為網(wǎng)易逐漸在歐美地區(qū)建立聲譽(yù)，促使網(wǎng)易成為了許多游戲巨頭游戲代理的首選，如暴雪旗下游戲在中國(guó)的代理權(quán)均授予網(wǎng)易，微軟也選擇與網(wǎng)易合作，在中國(guó)大陸推廣《我的世界》。
借助代理海外市場(chǎng)大作，網(wǎng)易不僅能在自己的產(chǎn)品庫(kù)中增加優(yōu)秀的產(chǎn)品，取得更高的收入，還能夠提升自己影響，借助全球頂級(jí)游戲產(chǎn)品，獲取用戶(hù)提升口碑。
【騰訊】
2016年騰訊繼續(xù)保持在游戲企業(yè)中的龍頭地位。本年度，騰訊預(yù)計(jì)游戲收入近720億，占中國(guó)整體游戲市場(chǎng)的43.5%。同時(shí)，還積極收購(gòu)爆款產(chǎn)品的研發(fā)商，如Supercell等;在產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，其能力也得到了提高。
國(guó)內(nèi)最大用戶(hù)平臺(tái)構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)
依托社交平臺(tái)，建立起來(lái)的龐大用戶(hù)群是騰訊最核心的優(yōu)勢(shì)。
第一，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，打造出自有數(shù)量非常多的用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
第二，準(zhǔn)確的推送能力，將游戲產(chǎn)品直接推送到用戶(hù)當(dāng)前界面。
第三，完善的賬戶(hù)體系支持，強(qiáng)化游戲品質(zhì)與留存能力。
第四，用戶(hù)消費(fèi)挖掘能力，形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的用戶(hù)變現(xiàn)體系
第五，準(zhǔn)確的玩家行為模型與需求分析。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局締造IP優(yōu)勢(shì)
騰訊在游戲、影視等多個(gè)領(lǐng)域中持續(xù)布局，已經(jīng)發(fā)展涵蓋了大部分“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)鏈中的細(xì)分市場(chǎng)類(lèi)型，包括影視、動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等。
代理與投資結(jié)合獲取產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域推出“精品化+大作化”發(fā)展策略，對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品投入核心資源進(jìn)行支持，這一戰(zhàn)略實(shí)施離不開(kāi)騰訊的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不僅表現(xiàn)為騰訊自研產(chǎn)品表現(xiàn)出色，更體現(xiàn)在騰訊獲取精品的能力。
第一，龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)促使騰訊成為游戲代理商的首選。
第二，騰訊運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品成功率高，移動(dòng)游戲領(lǐng)域尤甚。
第三，騰訊資本優(yōu)勢(shì)也幫助其獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
【完美世界】
2016年，作為影游概念第一股，完美世界在游戲和影視方面的綜合實(shí)力，位列所有的游戲和影視公司前列。游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線(xiàn)布局，影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道布局。完美世界的主要優(yōu)勢(shì)在于全面發(fā)展。體現(xiàn)在影游融合、產(chǎn)品線(xiàn)、IP、全球化等幾個(gè)方面。
影游融合優(yōu)勢(shì)
完美環(huán)球在成功收購(gòu)?fù)昝朗澜?00%股權(quán)后，意味著完美世界的游戲資產(chǎn)與完美環(huán)球的影視資產(chǎn)融為一體，不再是兩家公司業(yè)務(wù)層面的合作，而如同一家公司內(nèi)在的、源頭上的協(xié)同。通過(guò)影游融合戰(zhàn)略，完美世界不但擴(kuò)充了自身的IP儲(chǔ)備，而且兩個(gè)項(xiàng)目間的戰(zhàn)略合作，還可以使完美世界相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣層面、游戲制作、影視制作等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，游戲和影視達(dá)成互惠互利。
產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢(shì)
完美世界產(chǎn)品豐富，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋全面，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)容的多元化布局。影視業(yè)務(wù)涵蓋電視劇、電影、綜藝欄目、藝人經(jīng)紀(jì)、商務(wù)廣告、衍生經(jīng)濟(jì)及其他等各個(gè)影視業(yè)務(wù)板塊。游戲業(yè)務(wù)則構(gòu)建了包攬研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的縱深式業(yè)務(wù)條線(xiàn)。類(lèi)型上，除傳統(tǒng)的MMORPG類(lèi)游戲外，完美世界在電子競(jìng)技、VR等細(xì)分游戲市場(chǎng)布局也初見(jiàn)成效，
IP優(yōu)勢(shì)
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，完美世界挖掘了《笑傲江湖》《誅仙 》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》和《射雕英雄傳》等多個(gè)武俠、玄幻題材的知名IP;在海外市場(chǎng)上，完美世界也積極網(wǎng)羅了《星際迷航》《無(wú)冬之夜》《火炬之光》《最終幻想》等海外優(yōu)質(zhì)IP資源。
全球化優(yōu)勢(shì)
影視業(yè)務(wù)方面，完美世界借助和美國(guó)環(huán)球影業(yè)的合作開(kāi)啟了在電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全球化戰(zhàn)略之路;在游戲業(yè)務(wù)方面， 2007年起完美世界連續(xù)多年在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口市場(chǎng)收入中排名第一。
研發(fā)及制作優(yōu)勢(shì)
完美世界的游戲產(chǎn)品品質(zhì)高、生命周期長(zhǎng)、付費(fèi)能力強(qiáng)，近期如移動(dòng)游戲《倚天屠龍記》及《射雕英雄傳》、《誅仙》手游等均沖擊過(guò)iOS暢銷(xiāo)榜前列位置。影視業(yè)務(wù)方面，電視劇作品年產(chǎn)近600集，自制電影作品每年2-3部，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面均能保持較高的穩(wěn)定性。
【三七互娛】
2016年，三七互娛的市值達(dá)到500億元左右，其在前三季度利潤(rùn)達(dá)到7.52億，是最賺錢(qián)的A股上市游戲公司之一;在主營(yíng)業(yè)務(wù)上，三七互娛繼續(xù)保持了在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)頁(yè)游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，均處于一線(xiàn)領(lǐng)先位置。
構(gòu)建壁壘應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境惡化多重業(yè)務(wù)拓展化解增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三七互娛趁行業(yè)洗牌之時(shí)，繼續(xù)加強(qiáng)自身網(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)實(shí)力，并借助這一業(yè)務(wù)帶來(lái)的資源，布局海外、移動(dòng)游戲、IP等多個(gè)領(lǐng)域，穩(wěn)步推進(jìn)“平臺(tái)化、全球化、泛娛樂(lè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略。
規(guī)模效應(yīng)提升三七互娛運(yùn)營(yíng)能力
第一，規(guī)模效應(yīng)所帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。推廣方面大量的投入提升了面對(duì)流量渠道時(shí)的議價(jià)能力。
第二，數(shù)據(jù)積累帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)精確度。借助于數(shù)據(jù)，三七互娛在推廣上積累了豐富的產(chǎn)品投放經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各平臺(tái)資源、用戶(hù)偏好及平臺(tái)游戲產(chǎn)品有深刻理解。
第三，市場(chǎng)認(rèn)可帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。三七互娛已經(jīng)積累了不同游戲類(lèi)型，涵蓋RPG、ARPG、SLG、SIM、PUZ 等多種游戲類(lèi)型。
研發(fā)能力搶占市場(chǎng)先機(jī)
三七互娛擁有一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強(qiáng)的游戲引擎、游戲框架等核心技術(shù)。在自主研發(fā)的多種游戲技術(shù)引擎在游戲畫(huà)面、游戲體驗(yàn)和創(chuàng)新玩法等方面實(shí)現(xiàn)了重大突破，能夠支持開(kāi)發(fā)高性能、可玩性強(qiáng)的大型精品網(wǎng)絡(luò)游戲，是支持三七互娛持續(xù)推出高質(zhì)量精品游戲的重要保障。值得一提的是，這些核心技術(shù)的開(kāi)放性和通用性，使得三七互娛可在同一底層技術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)展出更多的產(chǎn)品。
【中手游】
中手游是移動(dòng)游戲發(fā)行龍頭企業(yè)，截至目前，中手游已經(jīng)連續(xù)十二個(gè)季度位居國(guó)內(nèi)全平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)行份額第一。中手游擁有大量的IP儲(chǔ)備，以精準(zhǔn)化、差異化、全球化等為方向，深化IP價(jià)值，構(gòu)建自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
整合能力穩(wěn)固IP優(yōu)勢(shì)
中手游旗下IP覆蓋動(dòng)漫、影視、游戲、小說(shuō)等多種領(lǐng)域，《刺客信條：血帆》《行尸走肉》《軒轅劍》《畫(huà)江湖之杯莫?！贰短油鐾谩贰禨NK全明星》游戲等。 在IP基礎(chǔ)上，中手游整合行業(yè)資源，實(shí)行“大IP+大研發(fā)+大發(fā)行”的戰(zhàn)略，通過(guò)與研發(fā)商、渠道、媒體等優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化切中用戶(hù)需求造就運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
推廣環(huán)節(jié)，中手游發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為核心的整合式營(yíng)銷(xiāo)方式，根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)制定相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略。注重粉絲用戶(hù)的集合及廣大游戲用戶(hù)的管理，并通過(guò)外部資源的支持?jǐn)U大用戶(hù)覆蓋面。
全球化IP支撐海外出口優(yōu)勢(shì)
中手游還將IP矩陣與海外研發(fā)、引進(jìn)海外產(chǎn)品以及向外發(fā)行國(guó)產(chǎn)等多方面進(jìn)行綜合化運(yùn)作，實(shí)行“全球性IP+國(guó)際化游戲+全球化發(fā)行”戰(zhàn)略，通過(guò)不斷挖掘海外發(fā)行價(jià)值并結(jié)合自身影響力完善其全球化發(fā)行布局，進(jìn)一步擴(kuò)大IP效益。
【空中網(wǎng)】
空中網(wǎng)是游戲題材領(lǐng)域垂直發(fā)展的典型代表，作為擁有軍武品牌影響力、軍武廣泛用戶(hù)、軍武游戲產(chǎn)品和軍武泛娛樂(lè)布局的公司，空中網(wǎng)可以成為游戲垂直縱深題材的研究樣本。雖然占整體中國(guó)游戲上市公司總市值的比例不高，但對(duì)于軍武這一游戲垂直市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有其他公司的競(jìng)爭(zhēng)。
深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域典型，軍武支撐泛娛樂(lè)戰(zhàn)略實(shí)施
幾年來(lái)，空中網(wǎng)陸續(xù)推出《坦克世界》《戰(zhàn)機(jī)世界》《戰(zhàn)艦世界》《裝甲風(fēng)暴》等精品游戲，不斷積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建在軍武領(lǐng)域的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
深耕細(xì)分領(lǐng)域獲取用戶(hù)優(yōu)勢(shì)
得力于多年來(lái)專(zhuān)精“軍武游戲”領(lǐng)域，空中網(wǎng)在用戶(hù)方面獲得獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為用戶(hù)量大、用戶(hù)特征明顯、用戶(hù)價(jià)值高。目前，空中網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，其中以男性為主，年齡偏高，25-35歲的占比最大，高學(xué)歷人群比例很高，個(gè)人收入均處于社會(huì)中等以上水平。
把握用戶(hù)痛點(diǎn)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
空中網(wǎng)一直深耕軍武游戲領(lǐng)域，對(duì)泛軍迷用戶(hù)需求十分了解，擁有十分專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。首先，強(qiáng)調(diào)軍武文化標(biāo)簽，經(jīng)營(yíng)用戶(hù)。其次，空中網(wǎng)還通過(guò)借助熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，挖掘更多潛在用戶(hù)。
【微屏】
微微屏軟件科技(上海)有限公司是國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲公司，專(zhuān)注于在線(xiàn)棋牌游戲尤其是地方性棋牌游戲的互聯(lián)網(wǎng)游戲的研發(fā)、發(fā)行以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。其注冊(cè)用戶(hù)也已突破一億人，在區(qū)域棋牌游戲企業(yè)發(fā)展?jié)摿χ?，排名第一?/p>
深耕區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)獲取用戶(hù)優(yōu)勢(shì)
微屏自成立以來(lái)，深耕區(qū)域地方市場(chǎng)，已經(jīng)取得了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。多年的積累為微屏帶來(lái)了大量的用戶(hù)。在開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)的過(guò)程中，微屏使用多平臺(tái)戰(zhàn)略，根據(jù)不同區(qū)域的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了大量符合地方游戲習(xí)慣和游戲特色的地道地方棋牌游戲。
豐富經(jīng)驗(yàn)造就運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
微屏在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，還累積了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。首先，豐富的客戶(hù)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，維持了較高的客戶(hù)留存率。其次，微屏軟件根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需要，在組織架構(gòu)上不斷優(yōu)化，提升運(yùn)營(yíng)效果。
人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建發(fā)展保障
多年專(zhuān)注于區(qū)域棋牌市場(chǎng)，提升了微屏管理層與核心業(yè)務(wù)人員，對(duì)這一市場(chǎng)的理解能力，以及運(yùn)營(yíng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，有利于人才隊(duì)伍的建設(shè)。目前，微屏在服務(wù)器開(kāi)發(fā)、客戶(hù)端、圖形圖像引擎、手機(jī)iOS、安卓研發(fā)、機(jī)頂盒研發(fā)、2D及3D美術(shù)制作、建模、特效、動(dòng)作、原畫(huà)、游戲策劃與設(shè)計(jì)和軟件測(cè)試等各領(lǐng)域都有人才儲(chǔ)備。
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