電子商務(wù)論文附錄

　　隨著Internet網(wǎng)被引進商貿(mào)活動,電子信息技術(shù)在企業(yè)商貿(mào)活動中得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物作為電子商務(wù)的一個方面，正在迅速地發(fā)展起來。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于電子商務(wù)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　電子商務(wù)論文篇1

　　淺析國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展策略

　　伴隨國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和計算機通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，以及國家相關(guān)電子商務(wù)法律法規(guī)的不斷健全，國內(nèi)整體電子商務(wù)環(huán)境得到了很大的改善，一大批像阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等專門服務(wù)于國內(nèi)廣大中小企業(yè)的第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺，在歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫、世界金融危機和國內(nèi)各種困境考驗之后，已經(jīng)成為世界互聯(lián)網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。因此，在當(dāng)前世界經(jīng)濟復(fù)蘇動力仍然不足，外需低迷的態(tài)勢難有根本好轉(zhuǎn)的背景下，充分利用這些外貿(mào)電子商務(wù)平臺發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)，開拓外貿(mào)新的出口渠道，擴展全新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，將對中國對外貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展起到極大的推動和促進作用。

　　一、發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)的現(xiàn)實意義

　　(一)外貿(mào)電子商務(wù)是全球一體化下服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展

　　20 世紀(jì)90 年代以來，由于全球經(jīng)濟逐步向一體化發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易作為國際競爭的重要力量，越來越受到各國經(jīng)濟發(fā)展的重視[1]。實際上，伴隨WTO、歐盟、東盟等各世界區(qū)域性組織成員的不斷增加，彼此之間發(fā)展合作也更加深入，以及世界互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，國際服務(wù)貿(mào)易自由化逐步向自由化潮流邁進。新型服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)改變。保險、金融、計算機與信息服務(wù)、技術(shù)專利使用和特許費用等新興服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)比重上升，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)越來越依靠技術(shù)知識進行國際競爭，因此，發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)既能夠為中國外貿(mào)尋求一條更加方便快捷的出口之路，也能夠促進國內(nèi)現(xiàn)代電商服務(wù)業(yè)在全球一體化的市場中快速成長。

　　(二)外貿(mào)電子商務(wù)是應(yīng)對全球經(jīng)濟危機的創(chuàng)新手段

　　在當(dāng)前國際市場需求不振、國際貿(mào)易增速放緩、貿(mào)易融資困難、貿(mào)易保護呈加劇之勢之際，加快由傳統(tǒng)外貿(mào)方式向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為提高國內(nèi)外貿(mào)在國際市場競爭力的重要手段。正如國內(nèi)著名電子商務(wù)專家梁春曉所言：“電子商務(wù)當(dāng)下可以有效地降低企業(yè)成本。通過互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)既無必要開設(shè)國外分公司或分支機構(gòu)，也沒有必要過多地參加昂貴的國際展會，大大降低渠道開發(fā)成本和產(chǎn)品推廣成本，企業(yè)只有活下來，才有未來生存發(fā)展的機會。”2012年《eBay大中華區(qū)外貿(mào)電子商務(wù)報告》顯示，盡管全球經(jīng)濟充滿了不確定性，中國出口增速放緩，但是外貿(mào)電子商務(wù)卻呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢[2]。因此，電子商務(wù)作為一種高效、省時、省力的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，不但符合國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，而且必將成為世界主要國家和地區(qū)開展國際貿(mào)易的重要手段，更是中國中小企業(yè)開拓國際市場的助推器。目前，電子商務(wù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于國際貿(mào)易的各個環(huán)節(jié)，電子數(shù)據(jù)傳輸(EDI)、單證傳輸、電子支付、遠(yuǎn)程物流監(jiān)控等已被普遍應(yīng)用。重視并充分利用電子商務(wù)開展對外貿(mào)易，對應(yīng)對當(dāng)前全球經(jīng)濟危機下的國內(nèi)嚴(yán)峻外貿(mào)出口形勢，促進外貿(mào)穩(wěn)定增長，適應(yīng)國際貿(mào)易發(fā)展新趨勢都非常有利。

　　(三)外貿(mào)電子商務(wù)是適應(yīng)外貿(mào)市場需求變化的重要平臺

　　受金融危機的影響，太多的中國企業(yè)尤其是傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)遭受重創(chuàng)，而海外小型批發(fā)商高頻率的短單、小單，大量取代原有大中型批發(fā)商的長單、大單，這種變化給傳統(tǒng)的外貿(mào)賣家?guī)砹司薮蟮某杀緣毫?，也為小額在線外貿(mào)平臺帶來了高速發(fā)展的機遇[3]。目前，國內(nèi)阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、eBay中國等在線外貿(mào)平臺，已經(jīng)完全可以實現(xiàn)直接出口，對于不熟悉外語的賣家，有的平臺還提供在線翻譯功能，便于買家與賣家之間的在線交流。所以，面對國際外貿(mào)市場客戶需求的新變化，國內(nèi)的廣大中小出口商完全可以通過這些第三方平臺，以小批量、多批次和快速發(fā)貨的方式實現(xiàn)直接出口。據(jù)統(tǒng)計，2008年通過敦煌網(wǎng)產(chǎn)生的國際貿(mào)易額近14億元人民幣，2009年逆市增長，實現(xiàn)了25億元人民幣的交易額。因此，有理由相信第三方在線外貿(mào)電子商務(wù)平臺憑借高收益和低門檻的優(yōu)勢，將會吸引更多的國內(nèi)外貿(mào)出口賣家加入到平臺中。同時，電子商務(wù)作為新興的銷售渠道和貿(mào)易形式，突破了展覽、展銷、現(xiàn)場對口洽談等傳統(tǒng)外貿(mào)營銷模式所受的制約，有利于企業(yè)縮短貿(mào)易鏈條，建立自主營銷渠道，開展研發(fā)設(shè)計，形成新的外貿(mào)增長點，推動外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

　　二、國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展的政策環(huán)境與現(xiàn)狀分析

　　(一)政府對外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展越來越重視

　　經(jīng)過最近十多年的大投入、大發(fā)展，中國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸接近國外發(fā)達國家水平，出臺了一系列相關(guān)國內(nèi)電子商務(wù)法律、法規(guī)和發(fā)展政策措施。外貿(mào)電子商務(wù)方面，在“十一五”和“十二五”《電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中均有明確表述，“十一五”規(guī)劃提出：“鼓勵有條件的大型企業(yè)“走出去”，面向全球資源市場，積極開展跨境電子商務(wù)，參與全球市場競爭，促進產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，更緊密地融入全球產(chǎn)業(yè)體系。”在“十二五”規(guī)劃中提出：“推進面向跨境貿(mào)易的多語種電子商務(wù)平臺建設(shè)。支持電子商務(wù)企業(yè)面向兩岸三地、東盟、上合組織和東北亞等周邊區(qū)域開展跨境合作，支持在邊貿(mào)地區(qū)、產(chǎn)業(yè)集中度高的區(qū)域建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺。加快推進電子商務(wù)國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用。引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)為中小企業(yè)提供電子單證處理、報關(guān)、退稅、結(jié)匯、保險和融資等“一站式”服務(wù)，提高中小企業(yè)對國際市場的響應(yīng)能力。繼續(xù)推廣電子通關(guān)和無紙貿(mào)易，提高跨境電子商務(wù)效率。”以上這些有關(guān)電子商務(wù)的政策、法律法規(guī)和發(fā)展規(guī)劃，充分說明了中國對發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重視，必將對中國外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，將大大促進國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展速度，使國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)躍上一個新臺階。

　　(二)電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境改善顯著，對社會影響越來越大

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第34次報告顯示，截至2014年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億;中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.42億人。另外，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模報告》顯示2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達到1.85萬億元，占比社會消費品總零售額的占比達到6.2%。因此，相信隨著電子商務(wù)行業(yè)環(huán)境的逐步完善，電子商務(wù)對人們的工作、生活、學(xué)習(xí)等各個方面的影響還會越來越大。

　　(三)第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺迎來重大發(fā)展機遇

　　第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺是指獨立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，按照特定的交易與服務(wù)規(guī)范，為外貿(mào)交易中的買賣雙方提供包括供求信息發(fā)布與搜索、交易的確立、支付、物流等專業(yè)化的電子商務(wù)服務(wù)專業(yè)化平臺。經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，國內(nèi)目前已經(jīng)出現(xiàn)一批具有發(fā)展?jié)摿Φ碾娮由虅?wù)企業(yè)，但與發(fā)達國家相比，發(fā)展速度較慢、層次較低、規(guī)模偏小，與貿(mào)易大國地位極不相稱。為了推動中國外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展，促進外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，促使更多外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺擴大對外貿(mào)易，2011年5月，商務(wù)部推薦阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)和中國誠商網(wǎng)等成為中國對外貿(mào)易第三方電子商務(wù)平臺。根據(jù)統(tǒng)計[4]，目前外貿(mào)中小企業(yè)運用電子商務(wù)的比例不足1%，如果比例提高到5%、15%，將會給國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)帶來非常大的市場空間。同時通過第三方電子商務(wù)平臺，廣大中小型外貿(mào)企業(yè)還可以減少中間環(huán)節(jié)和費用，提高出口產(chǎn)品的整體競爭力，有助于提高整體外貿(mào)開拓能力。因此，隨著原材料、人工成本上漲和人民幣升值的多重壓力，企業(yè)的利潤空間越來越小，未來全球采購必將成為一個不可阻擋的趨勢，眼下發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)，既能夠幫助廣大中小型企業(yè)與全球新生代的采購商直接對接，獲得定價權(quán)，緩解企業(yè)原材料、人民幣匯率等帶來的壓力，同時也將給中國外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展帶來重大的歷史機遇。

　　(四)外貿(mào)電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展仍存在許多迫切急需解決的問題

　　電子商務(wù)作為一種仍在不斷發(fā)展和改進的新的交易模式，在促進中國國際貿(mào)易快速發(fā)展的過程中也帶來了很大的挑戰(zhàn)和困難[5]。長期以來，國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)與內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)一樣，同樣存在諸如電子商務(wù)交易的誠信度低下、法律環(huán)境不穩(wěn)定、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)的可靠性和速度問題、電子商務(wù)安全問題;以及小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及率偏低、寬帶建設(shè)推進速度緩慢和電子商務(wù)人才缺乏等問題[6]。除此之外，國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)還存在一些特殊的困難。

　　首先，沒有建立一套公認(rèn)的國內(nèi)國際電子商務(wù)貿(mào)易業(yè)務(wù)框架，造成外貿(mào)電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)無法實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化，給數(shù)據(jù)共享、存儲、管理帶來很大的困難;其次，由于經(jīng)濟條件和文化背景的影響，企業(yè)在國際貿(mào)易中不能主動發(fā)展電子商務(wù)的應(yīng)用，有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)欠缺在國際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)的主動權(quán)。雖然大多數(shù)的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)使用互聯(lián)網(wǎng)，但國際標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建立不久，仍處在信息搜索階段，外貿(mào)企業(yè)競爭意識不足，普遍缺乏創(chuàng)新[5]。另外，外貿(mào)電子商務(wù)交易中相關(guān)國際貿(mào)易交易的法律、法規(guī)不健全，也給國內(nèi)大力發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)帶來很大挑戰(zhàn)。電子商務(wù)交易中經(jīng)常出現(xiàn)的信息真?zhèn)舞b別、電子合同、電子商務(wù)的身份驗證、網(wǎng)上交易和支付等等問題，由于沒有一個統(tǒng)一的國際法律法規(guī)進行規(guī)范約束，都有可能給電子商務(wù)交易主體的帶來了較高的風(fēng)險，造成許多中小型企業(yè)不敢涉足國際電子商務(wù)貿(mào)易。

　　三、國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展的政策與建議

　　(一)國家應(yīng)加大對外貿(mào)電子商務(wù)平臺的建設(shè)支持力度

　　外貿(mào)電子商務(wù)平臺是國內(nèi)企業(yè)參與國際電子商務(wù)貿(mào)易的物質(zhì)基礎(chǔ)，是電子商務(wù)發(fā)展的一種新模式。外貿(mào)電子商務(wù)平臺通常具有整合各方資源，優(yōu)化交易流程，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，配合信用、CA安全認(rèn)證、交易、電子支付、貿(mào)易金融、供應(yīng)鏈管理、單證傳輸、政府業(yè)務(wù)等服務(wù)。因此，建設(shè)外貿(mào)電子商務(wù)平臺應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建起具有區(qū)域特征的電子商務(wù)平臺，通過該平臺可將供應(yīng)鏈上的本區(qū)域企業(yè)相互聯(lián)系起來，改進原有企業(yè)間的業(yè)務(wù)流程、促進企業(yè)間物流、信息流和資金流的順暢，促進區(qū)域內(nèi)企業(yè)電子化、信息化的長足發(fā)展。目前，國家相關(guān)部委已經(jīng)確定阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)和中國誠商網(wǎng)等成為中國對外貿(mào)易第三方電子商務(wù)平臺，而且出臺了《關(guān)于利用電子商務(wù)平臺開展對外貿(mào)易的若干意見》，接下來的工作關(guān)鍵是要盡快制定貫徹落實的具體措施，使更多的外貿(mào)參與主體能夠積聚到這些平臺上，充分發(fā)揮平臺的集聚效應(yīng)。

　　最近幾年，在國家相關(guān)政策的促進下，沿海經(jīng)濟發(fā)達省份紛紛提出要加強外貿(mào)電子商務(wù)應(yīng)用，加快公共服務(wù)平臺的建設(shè)，促進外貿(mào)穩(wěn)增長。廣東、福建、浙江、上海和江蘇這些外貿(mào)出口大省已經(jīng)走在了前列，從2010年廣交會推出的“永不落幕的廣交會”的網(wǎng)上交易平臺，到各省搭建的區(qū)域性外貿(mào)電子商務(wù)平臺，已經(jīng)讓許多外貿(mào)企業(yè)從中嘗到了甜頭，獲得了實實在在的外貿(mào)訂單。但是，由于目前許多第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺門檻設(shè)置過高，為了維持平臺的生存發(fā)展，每年都要向加入平臺的賣家收取較高的準(zhǔn)入費，嚴(yán)重阻礙了廣大中小型企業(yè)運用外貿(mào)電子商務(wù)的熱情。因此，建議國家相關(guān)部門和地方政府，應(yīng)該盡快制定切實可行的優(yōu)惠政策，給予第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺在融資、稅務(wù)等方面大力支持，建設(shè)一批具有國際影響力的中國外貿(mào)電子商務(wù)服務(wù)商業(yè)企業(yè)。

　　(二)地方政府應(yīng)加快籌建區(qū)域性外貿(mào)電子商務(wù)服務(wù)中心

　　近年來，隨著原材料成本大幅提升，企業(yè)用工成本不斷增加，再加上匯率和出口退稅政策調(diào)整，中國外貿(mào)行業(yè)整體已進入微利時代，可以預(yù)計，在未來很長一段時間，外貿(mào)B2C必然會成為電子商務(wù)領(lǐng)域的新熱點。然而長期以來由于外貿(mào)存在語言、文化、電子支付、物流、法律風(fēng)險及知識產(chǎn)權(quán)保護等障礙問題，造成國內(nèi)許多中小型企業(yè)不能直接參與到國際貿(mào)易中，主要通過中介貿(mào)易商方式做生意，無形之中又加重了中小型企業(yè)的負(fù)擔(dān)[7]。而通過建立區(qū)域性外貿(mào)電子商務(wù)服務(wù)中心，才能更好地為地方外貿(mào)出口企業(yè)運用電子商務(wù)提供全方位的服務(wù)。目前，上海市成立的電子商務(wù)促進中心和江蘇常州成立的四海商舟平臺，均具有類似的“外貿(mào)”電子商務(wù)服務(wù)中心功能。通過利用這些中心或平臺的技術(shù)、人才、資源和信息優(yōu)勢，可以承擔(dān)協(xié)助地方政府相關(guān)職能部門制訂電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃、電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)計電子商務(wù)數(shù)據(jù)，以及培養(yǎng)地方外貿(mào)電子商務(wù)應(yīng)用人才等工作;充分發(fā)揮為政府提供決策、為企業(yè)提供服務(wù)的職能。

　　(三)外貿(mào)參與主體要積極提升電子商務(wù)外貿(mào)業(yè)務(wù)能力

　　發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)需要政府、社會和相關(guān)協(xié)會積極營造良好的外部環(huán)境，但是健康長遠(yuǎn)發(fā)展國內(nèi)外貿(mào)電子商務(wù)，更需要外貿(mào)參與主體自身能夠強硬起來，不能將希望全都寄托在政府或者第三方電子商務(wù)平臺之上。只有全方位提升企業(yè)外貿(mào)電子商務(wù)業(yè)務(wù)能力，才能利用好電子商務(wù)為企業(yè)獲取更大的利益。首先，外貿(mào)參與主體要加強企業(yè)信息化建設(shè)，努力提升互聯(lián)網(wǎng)信息處理能力。中國大多數(shù)企業(yè)還處于利用傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式和工具的時期，信息加工和處理手段落后，仍然以提供單純的技術(shù)產(chǎn)品信息為主，不擅長動態(tài)信息的跟蹤、獲取、分析和整理。

　　電子商務(wù)在給人們帶來海量信息的同時，也包含許多讓人防不勝防的虛假內(nèi)容，需要外貿(mào)參與主體能夠仔細(xì)甄別、慎之又慎，否則極有可能掉入各種“國際陷阱”，到時候真的就只能“望洋興嘆”。其次，要加強企業(yè)外貿(mào)電子商務(wù)人才的培養(yǎng);在外貿(mào)人才培養(yǎng)的過程中，作為外貿(mào)企業(yè)不能操之過急，外貿(mào)環(huán)境的復(fù)雜性、專業(yè)性和外貿(mào)電子商務(wù)的特殊性，決定了高級外貿(mào)電子商務(wù)人才培養(yǎng)的艱巨性，外貿(mào)企業(yè)可以從各類院校相關(guān)專業(yè)中挑選合適的畢業(yè)生，讓他們通過幾年的外貿(mào)市場摸打滾爬，不斷進行磨練，逐漸成長為企業(yè)外貿(mào)電子商務(wù)真正需要的人才。另外，外貿(mào)企業(yè)也要經(jīng)常性參加各種電子商務(wù)講座，全面提升企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷水平;對于一些重要的國內(nèi)各類外貿(mào)展會，也要積極參加，以便及時了解外貿(mào)市場行情。

　　(四)第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺要不斷創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式

　　與國內(nèi)內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)相比，外貿(mào)電子商務(wù)也就是在最近幾年才呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，前幾年是許多第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺驗證的過程，接下來才是如何應(yīng)用化的過程。雖然，阿里巴巴速賣通、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)和中國誠商網(wǎng)等，已經(jīng)被商務(wù)部確定為中國對外貿(mào)易第三方電子商務(wù)平臺。但是，如何更好發(fā)揮這些平臺的作用，幫助國內(nèi)廣大中小型企業(yè)運用好這些平臺，使他們能夠盡快走出當(dāng)前外貿(mào)低谷，這才是許多第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺的當(dāng)務(wù)之急。第一，第三方外貿(mào)電子商務(wù)平臺方要堅持走出去，主動與企業(yè)接洽，了解廣大中小企業(yè)外貿(mào)需求與困難，充分利用熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)技能，幫助外貿(mào)企業(yè)開展國際網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、公關(guān)服務(wù)、推廣服務(wù)，堅持線上線下共同拓展外貿(mào)出口渠道，挖掘更多國外新興市場。

　　電子商務(wù)論文篇2

　　談電子商務(wù)在都市農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

　　1 都市農(nóng)業(yè)的概念

　　關(guān)于都市農(nóng)業(yè)這一概念由誰最先提出，不同的學(xué)者持不同的看法。俞菊生等、方志權(quán)認(rèn)為，都市農(nóng)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1930年出版的《大坂府農(nóng)業(yè)報》上，《大阪府農(nóng)會報》稱“以易腐敗而又不耐儲存的蔬菜生產(chǎn)為主，同時又生產(chǎn)鮮奶、花卉等多樣化產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營”為都市農(nóng)業(yè)。而都市農(nóng)業(yè)作為學(xué)術(shù)名詞則最早出現(xiàn)在日本學(xué)者青鹿四郎1935年發(fā)表的《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟地理》一書中。也有學(xué)者認(rèn)為都市農(nóng)業(yè)的概念是由美國經(jīng)濟學(xué)家提出的：“都市農(nóng)業(yè)”的概念，是二十世紀(jì)五六十年代由美國的一些經(jīng)濟學(xué)家首先提出來的。都市農(nóng)業(yè)是指地處都市及其延伸地帶，緊密依托并服務(wù)于都市的農(nóng)業(yè)。它是大都市中的都市郊區(qū)和大都市經(jīng)濟圈以內(nèi)，以適應(yīng)現(xiàn)代化都市生存與發(fā)展需要而形成的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。都市農(nóng)業(yè)是以生態(tài)綠色農(nóng)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)、市場創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、高科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為標(biāo)志，以農(nóng)業(yè)高科技武裝的園藝化、設(shè)施化、工廠化生產(chǎn)為主要手段，以大都市市場需求為導(dǎo)向，融生產(chǎn)性、生活性和生態(tài)性于一體，高質(zhì)高效和可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。聯(lián)合國糧農(nóng)組織也曾為都市農(nóng)業(yè)做出定義：都市農(nóng)業(yè)就是都市和都市邊緣農(nóng)業(yè)，指的是在大都市內(nèi)或都市圈周圍，利用城市間的間隙，包括耕地、山地、水面，從事種養(yǎng)業(yè)等經(jīng)濟活動，是為城市提供鮮活農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)、旅游、休閑產(chǎn)品的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

　　由此可知，和其他概念一樣，都市農(nóng)業(yè)這一概念出現(xiàn)早期，并不具備今天都市農(nóng)業(yè)概念所包含的豐富內(nèi)涵，而是單純地被認(rèn)為是城市農(nóng)業(yè)或者城郊農(nóng)業(yè)，發(fā)展至今，都市農(nóng)業(yè)的形態(tài)得到了進一步豐富，完善，它所發(fā)揮的功能也得到進一步的擴展、延伸。

　　2 都市農(nóng)業(yè)的主要類型

　　根據(jù)功能不同，可以將都市農(nóng)業(yè)大致劃分如下：

　　(1)觀光休閑型農(nóng)業(yè)。

　　這種農(nóng)業(yè)形式的特點是開放農(nóng)業(yè)園地，讓游客欣賞農(nóng)村風(fēng)貌，農(nóng)產(chǎn)品的種植、收割等過程，有的農(nóng)園也提供游客自主采摘相關(guān)的水果，蔬菜。讓游客親身體驗收貨的喜悅，既可以增長知識，也可以體驗生活。

　　(2)私家農(nóng)場。

　　比如今年上半年淘寶網(wǎng)聚劃算上面就有商家開發(fā)了這一項目，反響很強烈，受到很多消費者的喜愛。這個互聯(lián)網(wǎng)私人農(nóng)場定制活動由淘寶網(wǎng)聚劃算和安徽績溪縣聯(lián)手打造，參與定制的是績溪當(dāng)?shù)?000畝閑散農(nóng)田，消費者可根據(jù)家庭需求自由認(rèn)購?fù)恋匚恢眉懊娣e，每月要種什么作物。認(rèn)購之后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村合作社雇用專業(yè)的老農(nóng)幫助種植看護，待農(nóng)作物成熟，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就會以每兩星期為周期快遞給用戶。私人定制農(nóng)場有3個1年期套餐，分別是價值580元的1分地套餐、2400元半畝地套餐，4800元1畝地套餐。農(nóng)作物產(chǎn)出的內(nèi)容包含各類蔬菜、大米、菜籽油、水果等。私家農(nóng)場主要是給有需求的消費者提供健康、放心的蔬菜、水果，滿足他們對較為嚴(yán)重的食品安全問題不放心的問題。

　　(3)教育農(nóng)場。

　　這是一種兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即利用農(nóng)園中所栽植的作物、飼養(yǎng)的動物以及配備的設(shè)施，如特色植物、熱帶植物、農(nóng)耕設(shè)施栽培、傳統(tǒng)農(nóng)具展示等，進行農(nóng)業(yè)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范，傳授游客農(nóng)業(yè)知識。集教育與其他功能為一體，代表性的有法國的教育農(nóng)場，臺灣的自然生態(tài)教室，日本的學(xué)童農(nóng)園。

　　(4)高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　這是采用新技術(shù)生產(chǎn)手段和管理方式，形成集生產(chǎn)加工、營銷、科研、推廣、功能等于一體，高投入、高產(chǎn)出、高效益的農(nóng)業(yè)種植區(qū)或養(yǎng)殖區(qū)。這些園區(qū)有的可以對外開放，接受游人的觀賞，有的屬于封閉型，不接待游客。

　　(5)森林公園。

　　這是以現(xiàn)有的豐富森林資源為依托，以林木為主，具有多變的地形，開闊的林地，優(yōu)美的林相和山谷、奇石、溪流等多景觀的大農(nóng)業(yè)復(fù)合生態(tài)群體。以森林風(fēng)光與其他自然景觀為主體，在適當(dāng)位置建設(shè)狩獵場、游泳池、垂釣區(qū)、露營地、野炊等，是人們回歸自然、休閑、度假、旅游、野營、避暑、科學(xué)考察的理想場所。

　　(6)民俗觀光園。

　　這類農(nóng)園一般選址在具有地方特色或民族風(fēng)情的地區(qū)，選擇那些具有濃郁地方特色或民族鮮明特征的村莊，讓游客充分享受農(nóng)村濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情和濃重的泥土氣息，以及別具一格的民間文化和地方習(xí)俗。

　　(7)民宿農(nóng)莊。

　　這主要是為那些已退休或即將退休的城里人租住農(nóng)村房屋，遷居農(nóng)家。這類群體在城里往往都較好的樓房，但他們非常向往農(nóng)村原生態(tài)的風(fēng)光，風(fēng)土人情，希望在田地間、林間散步，呼吸農(nóng)村新鮮空氣，過著寧靜淡泊、沒有噪音、沒有污染的世外桃源般的生活。

　　除了上述類型外，隨著社會的發(fā)展，都市農(nóng)業(yè)的形態(tài)也將會不斷豐富、完善。

　　3 我國都市農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

　　我國都市農(nóng)業(yè)的探索始于20世紀(jì)90年代初期，以東南沿海地區(qū)，北上廣深等一線發(fā)展城市最先開始嘗試。1998年，在北京召開了首屆全國都市農(nóng)業(yè)研討會，北京、上海、天津、深圳、廈門等地的代表出席了會議，都市農(nóng)業(yè)在我國沿海發(fā)達地區(qū)受到了廣泛重視。時至今日，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于都市農(nóng)業(yè)的生態(tài)需求也日益增大，都市農(nóng)業(yè)已經(jīng)在全國遍地開花，許多城市、經(jīng)營者紛紛效仿，加入到都市農(nóng)業(yè)開發(fā)的大潮中，這些年都市農(nóng)業(yè)盡管已經(jīng)取得了不菲的成績，但也呈現(xiàn)出了一系列的問題：

　　(1)信息相對閉塞，供需出現(xiàn)失衡。

　　許多地方的經(jīng)營者在并沒有進行全面調(diào)查的前提下，并未考慮市場的真正需求，產(chǎn)銷信息的發(fā)布，盲目的加入都市農(nóng)業(yè)的開發(fā)建設(shè)中，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，加上基本依靠傳統(tǒng)的銷售，推廣渠道，導(dǎo)致許多地區(qū)出現(xiàn)供需失衡，很多農(nóng)園顯得冷清，生意凋敝。很多原本非常具有特色的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品，也因為信息閉塞，本地消費需求有限，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

　　(2)經(jīng)營內(nèi)容單一，產(chǎn)品附加值較低。

　　總體來說，目前都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營內(nèi)容往往較為單一，規(guī)模較小，無法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，更沒有開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也單純是銷售農(nóng)產(chǎn)品，并沒有對其進行加工，以便充分發(fā)揮其附加值，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇到滯銷等問題時，經(jīng)營者將面臨虧損的風(fēng)險。

　　(3)基礎(chǔ)設(shè)施較落后，配套設(shè)施待完善。

　　盡管許多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施建設(shè)近年來有了很大的改善，但離現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的要求仍有不少差距。實踐表明，落后的基礎(chǔ)設(shè)施將成為制約我國都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸，許多市民反映路況較是否良好，配套設(shè)施是否完善是他們選擇休閑農(nóng)家樂的主要考慮因素。

　　(4)資金扶持，科技投入仍不足。

　　總體來說，目前都市農(nóng)業(yè)資金來源較為單一，尤其是中小型城市，資金得不到其他的支持，只能依靠農(nóng)戶或經(jīng)營者自己籌集資金，貸款也存在困難，資金的使用也缺乏規(guī)劃。資金的使用缺乏規(guī)劃表現(xiàn)為開發(fā)項目沒有重點，融資渠道不暢。另一方面，科技投入，科技支撐也顯不足，都市農(nóng)業(yè)是依靠大城市提供的高科技來發(fā)展的，目前我國農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重不到0.1%，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣費用占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重不到0.2%，這不僅低于發(fā)達國家水平，也低于發(fā)展中國家平均水平。

　　4 充分借力電子商務(wù)，破解都市農(nóng)業(yè)發(fā)展中的難題

　　由上可知，都市農(nóng)業(yè)在其發(fā)展進程中還存在不少問題，要破解這些難題，需要充分借助新穎的營銷手段，良好的規(guī)劃管理，較高素質(zhì)的經(jīng)營主體，加大扶持、投資力度等。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的表述，未來中國都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢應(yīng)呈現(xiàn)“五個化”：一是功能發(fā)展多元化;二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中化;三是手段科技化、智能化、信息化;四是經(jīng)營國際化;五是農(nóng)民高素質(zhì)化。而這“五化”的實現(xiàn)，必須充分借力電子商務(wù)。

　　(1)借力電子商務(wù)，解決銷售渠道不暢通，信息不對稱。

　　傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之所以發(fā)展緩慢，出現(xiàn)大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，最主要的原因之一就是因為供應(yīng)商和采購商之間信息不對稱導(dǎo)致，好的產(chǎn)品找不到市場，想買東西又找不到哪里有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。解決這一難題，完全可以通過電子商務(wù)這一新穎的手段，可以解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中存在的信息不對稱，銷售渠道單一的問題，可以讓外界充分的了解農(nóng)園的情況，充分發(fā)揮本身具有的優(yōu)勢。從目前的實踐來看，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正逐漸脫穎而出，成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一匹黑馬，從大批農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站紛紛上線，淘寶等大型綜合門戶交易網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商頻道、內(nèi)容即可得知。

　　(2)借力電子商務(wù)，造品牌、樹特色。

　　立足區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，發(fā)展有地方特色的都市農(nóng)業(yè)是未來都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，品牌、特色也是任何產(chǎn)業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展要因地制宜，根據(jù)城市總體規(guī)劃和各區(qū)縣功能定位，結(jié)合本地區(qū)自然稟賦優(yōu)勢來發(fā)展本地區(qū)的優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)。利用現(xiàn)代化的物質(zhì)手段和區(qū)域內(nèi)獨特的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)和生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)、價值高、市場競爭力強的農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，具有綠色或無公害特點的特殊農(nóng)業(yè)類型。而要實現(xiàn)這一特點，必須借助電子商務(wù)，通過建立門戶網(wǎng)站，網(wǎng)上宣傳，打造特有的地域品牌，加強相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護，從而避免重復(fù)建設(shè)，獲得長遠(yuǎn)的經(jīng)濟效益。

　　(3)借力電子商務(wù)，促進投資多元化。

　　都市農(nóng)業(yè)是需要大量投資的產(chǎn)業(yè)，單純依靠農(nóng)戶自身的經(jīng)濟實力根本無法達到一定的規(guī)模，必須集中各方力量，擴大投資主體規(guī)模，才能形成充足的資金支持，而通過電子商務(wù)這一方式，可以實現(xiàn)這一目標(biāo)，隨著電子商務(wù)新穎融資工具的興起，必定能夠為都市農(nóng)業(yè)的投資多元化帶來紅利。

　　(4)借力電子商務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

　　電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)建立了較為完善的支付體系、物流配送體系、金融系統(tǒng)等，借助電子商務(wù)已經(jīng)建立的物流體系，農(nóng)業(yè)物流可以大大縮短產(chǎn)品的運輸時間，延伸農(nóng)產(chǎn)品的可達性和科技性，同時，農(nóng)業(yè)物流也可以為農(nóng)產(chǎn)品開拓市場?，F(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)也可以充分借助電子商務(wù)完善的物流體系，延伸都市農(nóng)業(yè)的衍生產(chǎn)品的銷售半徑，從而促進都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善。發(fā)達國家普遍重視農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展，并且也取得了很好的成績。如荷蘭農(nóng)業(yè)的高價值得益于其強大的物流系統(tǒng)。在強大的物流體系支撐下，荷蘭農(nóng)產(chǎn)品加工體系得到大力發(fā)展，而且精深加工的水平比較高。農(nóng)業(yè)物流在我國卻是最為薄弱的環(huán)節(jié)，借助目前電子商務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)建立的物流體系，都市農(nóng)業(yè)所衍生生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品、加工品等可以順利的流向全國各地甚至世界各地。

　　(5)借力電子商務(wù)，提高農(nóng)業(yè)勞動者素質(zhì)。

　　發(fā)展現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，離不開有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。而如何培養(yǎng)、提高農(nóng)民的素質(zhì)，通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、網(wǎng)上自助學(xué)習(xí)等渠道，可以既經(jīng)濟又高效的提高農(nóng)戶、經(jīng)營者的素質(zhì)。

　　現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)作為新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在大城市的具體表現(xiàn)，是集第一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的現(xiàn)代服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展需要現(xiàn)代信息元素的支撐與服務(wù)，而電子商務(wù)作為現(xiàn)代信息元素的最典型代表，理應(yīng)在都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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