企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：企業(yè)生態(tài)位視角

　　把生態(tài)位的理論思想和研究方法應(yīng)用于企業(yè)生存發(fā)展研究，是近年學(xué)術(shù)界的一個(gè)新動(dòng)向，也是一個(gè)值得深化的課題?？v觀國(guó)內(nèi)外關(guān)于企業(yè)生態(tài)位的理論成果，對(duì)企業(yè)生態(tài)位概念、內(nèi)涵的研究已十分深入，對(duì)企業(yè)生態(tài)位特征、影響因子的看法也更為公允。但如何客觀、準(zhǔn)確地描述企業(yè)生態(tài)位與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之間的耦合關(guān)系，提出具有普適意義的戰(zhàn)略措施，一直是企業(yè)生態(tài)位理論研究中尚未徹底解決的難點(diǎn)問(wèn)題。本文在借鑒學(xué)術(shù)界已有關(guān)于企業(yè)生態(tài)位研究成果的基礎(chǔ)上，嘗試從企業(yè)生態(tài)位理論角度對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)起由、變量、過(guò)程和結(jié)果給予探討，并依此構(gòu)建提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生態(tài)位戰(zhàn)略體系。

　　一、企業(yè)生態(tài)位的基本原理

　　企業(yè)生存發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其構(gòu)成要素的復(fù)雜性、影響因子的多元性、依存環(huán)境的變動(dòng)性決定了企業(yè)生存發(fā)展過(guò)程的曲折性和理論研究視角的多維性。從仿生學(xué)的角度看，企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是企業(yè)、社會(huì)和自然形成的復(fù)雜的有機(jī)整體，是一個(gè)具有物質(zhì)循環(huán)、能量流動(dòng)和信息傳遞的物質(zhì)體系，也是一個(gè)具有自我維持和自我調(diào)節(jié)能力的功能單位。在企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，企業(yè)之間的關(guān)系有多種類型，可以彼此作用，也可以互不影響，可以互利共生，也可以相互侵害。

　　生態(tài)位是物種生存和發(fā)展所需資源條件的總集合，是物種對(duì)外部生存環(huán)境生態(tài)適應(yīng)性的凝聚體，是物種長(zhǎng)期進(jìn)化的產(chǎn)物。企業(yè)間的生態(tài)關(guān)系是企業(yè)生態(tài)位關(guān)系的外在表現(xiàn)。與自然界生物物種類似，企業(yè)也是處在一個(gè)綜合、復(fù)雜、多元的生態(tài)系統(tǒng)中。企業(yè)生態(tài)位是企業(yè)在特定的生存環(huán)境中，以提高經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為主導(dǎo)，通過(guò)與外部環(huán)境的物質(zhì)循環(huán)、能量轉(zhuǎn)換和信息流動(dòng)而形成的相對(duì)地位和功能作用。企業(yè)生態(tài)位是由企業(yè)自身狀況、外部環(huán)境、環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響、企業(yè)對(duì)環(huán)境的作用以及企業(yè)與企業(yè)間的相互關(guān)系共同決定的，是企業(yè)在與外部環(huán)境“平衡——不平衡——新的平衡”的矛盾運(yùn)動(dòng)中逐漸形成的。

　　企業(yè)生態(tài)位受到諸如人力資源、產(chǎn)品資源、消費(fèi)市場(chǎng)、資金、技術(shù)、政策等諸多要素因子的影響，共同決定企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)生態(tài)位的影響因子相互之間的交叉催化，推動(dòng)企業(yè)生態(tài)位的變遷。由于不同地區(qū)環(huán)境條件、資源結(jié)構(gòu)的不同，各個(gè)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展情況的迥異，企業(yè)生態(tài)位影響因子在性質(zhì)、類別、豐度、走向、構(gòu)成上的差異，造成不同企業(yè)間不同生態(tài)位的特征。高適合度空間對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展是最有利、最適宜的，而低適合度空間相對(duì)來(lái)說(shuō)則不利于企業(yè)的生存和發(fā)展。一般而言，具有高適合度空間的企業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，存活的概率較大;如果企業(yè)對(duì)外部影響因子的適合度偏低，那么其在競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)處于劣勢(shì)地位，被淘汰出局的概率較高。

　　二、企業(yè)生態(tài)位與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

　　1.生態(tài)位重疊：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的起由

　　從理論上看，當(dāng)兩個(gè)企業(yè)利用或共同占有同一資源變量時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)生態(tài)位重疊現(xiàn)象，即有一部分資源和生態(tài)空間被共同占有。在實(shí)際中，由于資源的稀缺性與有限性，往往是多個(gè)企業(yè)共同利用、占有同一資源位或生態(tài)空間，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也就成為企業(yè)間生態(tài)關(guān)系的主旋律。因?yàn)?，生態(tài)位完全相同的企業(yè)一定會(huì)發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是共處于同一生境之中的企業(yè)之間，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度愈加激烈。其中一方會(huì)排斥另一方，使整個(gè)生境維持原有的資源分配格局，這就是類似于自然界生物個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)排斥現(xiàn)象。

　　2.生態(tài)位寬度：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變量

　　生態(tài)位寬度是指物種所利用的各種環(huán)境資源的總和。生態(tài)位寬度原理揭示：如果實(shí)際被利用的資源只占整個(gè)資源譜的一部分，則這個(gè)物種的生態(tài)位較窄;如果一個(gè)物種在一個(gè)連續(xù)的資源序列上可利用多種多樣的資源，則該物種的生態(tài)位較寬。并且，物種的生態(tài)位寬度會(huì)隨著環(huán)境中可利用資源量的改變而發(fā)生變化。因此，企業(yè)生態(tài)位寬度就可以理解為企業(yè)對(duì)所處環(huán)境中各種資源利用的總和。通常，企業(yè)生態(tài)位寬度值越大，表明該企業(yè)對(duì)環(huán)境資源的可利用程度越高，對(duì)環(huán)境的適合度就越高，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的概率也就越大。

　　3.生態(tài)位變動(dòng)：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程

　　企業(yè)生態(tài)位的變動(dòng)包括企業(yè)生態(tài)位的壓縮、伸展和移動(dòng)。企業(yè)生態(tài)位的壓縮是指一個(gè)原本生態(tài)位寬度較大的企業(yè)，當(dāng)遇到其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的入侵，就會(huì)限制生存空間，壓縮生態(tài)位寬度，固定在可提供最適資源的高適合度空間范圍內(nèi)，但不會(huì)改變企業(yè)利用資源的性質(zhì)、種類和結(jié)構(gòu)。企業(yè)生態(tài)位在被迫壓縮情況下，逐步向主動(dòng)的伸展轉(zhuǎn)變，企業(yè)就可以利用和占有以前不能被它所汲取的資源因子和環(huán)境空間，從而使生態(tài)位空間得以擴(kuò)大。企業(yè)生態(tài)位移動(dòng)的現(xiàn)象主要由企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(包括潛在競(jìng)爭(zhēng)者)施加競(jìng)爭(zhēng)壓力所致。特別是那種生態(tài)位完全重疊的同行企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下轉(zhuǎn)產(chǎn)，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，也就會(huì)因此改變了原有的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)生態(tài)位移動(dòng)。

　　4.生態(tài)位分離：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果

　　現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)之間在市場(chǎng)、產(chǎn)品、資金因子等資源維發(fā)生重疊而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)排斥。為了避免競(jìng)爭(zhēng)的負(fù)面作用，多數(shù)企業(yè)會(huì)采取有效措施，對(duì)自身的生態(tài)位不斷注入特質(zhì)因子，有意識(shí)地將自身的生態(tài)位與其他企業(yè)分開(kāi)。在競(jìng)爭(zhēng)的生存環(huán)境中，資源因子入向渠道的暢通多元，豐度效度的飽滿十足，是規(guī)模相當(dāng)、實(shí)力接近的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)和平共存的基礎(chǔ)，是企業(yè)之間共同利用或占有同一資源因子而彼此不會(huì)給對(duì)方帶來(lái)致命傷害的前提。然而，由于企業(yè)之間生態(tài)位重疊所致，會(huì)不同程度地消耗各方實(shí)力，降低企業(yè)對(duì)生存環(huán)境的適合度，也可能導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　三、企業(yè)生態(tài)位優(yōu)化的戰(zhàn)略措施

　　1.合理設(shè)置目標(biāo)，尋求最適生態(tài)位，提高企業(yè)生存力

　　企業(yè)在社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)中所處的位置以及對(duì)各種資源選擇和利用的能力，主要體現(xiàn)為企業(yè)能動(dòng)地與環(huán)境及其他個(gè)體的物質(zhì)與能量交換過(guò)程中所形成的生存力。任何一個(gè)物種或生命個(gè)體都有兩種生態(tài)位：現(xiàn)實(shí)生態(tài)位和潛在生態(tài)位?，F(xiàn)實(shí)生態(tài)位是指已經(jīng)能夠利用的生存資源空間，潛在生態(tài)位是指未來(lái)發(fā)展過(guò)程中可能擁有的生存資源和發(fā)展空間。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，現(xiàn)實(shí)生態(tài)位是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，潛在生態(tài)位企業(yè)擴(kuò)充現(xiàn)實(shí)生態(tài)位的值域范圍。企業(yè)應(yīng)該通過(guò)對(duì)自身和環(huán)境資源的優(yōu)化組合，在現(xiàn)實(shí)生態(tài)位和潛在生態(tài)位協(xié)調(diào)中找到最優(yōu)生態(tài)位。

　　2.整合資源配置，拓展最寬生態(tài)位，提高企業(yè)發(fā)展力

　　不同環(huán)境區(qū)域間不僅環(huán)境結(jié)構(gòu)差異很大，企業(yè)生態(tài)因子結(jié)構(gòu)的差異也比較大。生態(tài)因子的性質(zhì)、類別、豐度等都具有區(qū)域的獨(dú)特性和個(gè)體的差異性，即便是同一環(huán)境區(qū)域或同一企業(yè)在不同的發(fā)展階段，其生態(tài)因子的狀態(tài)也不盡相同，企業(yè)只有不斷調(diào)整生態(tài)因子取向，才能更好地維持生存。我們可以通過(guò)計(jì)算企業(yè)生態(tài)空間中每一個(gè)要素的生態(tài)位寬度來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)生態(tài)空間的準(zhǔn)確把握。生態(tài)學(xué)上，生態(tài)位寬度是指某一種群(或其他生物單位)在一個(gè)群落中所利用的各種不同資源的總和。那么，要素的生態(tài)位寬度就可以理解為高校在所處周圍環(huán)境中對(duì)某一要素的利用程度。一般而言，要素生態(tài)位寬度的值越大企業(yè)對(duì)其利用度也就越高，各個(gè)要素生態(tài)位寬度的疊加值越大企業(yè)在周圍環(huán)境的適合度也就越高，發(fā)展的生態(tài)空間也就越大，其發(fā)展速度也就越快。

　　3.培育自身特質(zhì)，創(chuàng)新最優(yōu)生態(tài)位，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　由于一定時(shí)期優(yōu)質(zhì)資源要素的稀缺性，不同企業(yè)之間為了積累更多的資源必然展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。特別在全球化趨勢(shì)越發(fā)明顯的今天，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范圍也由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)際，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也有單純的資源爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣?jìng)爭(zhēng)力的比拼?？梢?jiàn)，有效識(shí)別和構(gòu)筑特色競(jìng)爭(zhēng)力將有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境中正視自身的生態(tài)位，制定正確的發(fā)展策略，為優(yōu)化資源配置和爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間的制高點(diǎn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)構(gòu)筑特色競(jìng)爭(zhēng)力的錯(cuò)位發(fā)展，來(lái)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并以此推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的變革進(jìn)化和持續(xù)發(fā)展無(wú)疑是行之有效的途徑。通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)資源創(chuàng)新自己的最優(yōu)生態(tài)位，不僅是我國(guó)積極應(yīng)對(duì)當(dāng)代國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然要求，更是企業(yè)追求自強(qiáng)自立的發(fā)展原則。