淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文
淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文
電影創(chuàng)作本身充滿理想化色彩,包括藝術的,思想的,政治的因素,還要考慮到對市場的迎合。下面是學習啦小編為大家整理的淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文，供大家參考。
淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文篇一
《 地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作論文 》
一、地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領域的必要性
.微電影創(chuàng)作能夠促進地方傳統(tǒng)媒體擺脫對單純廣告經(jīng)營的依賴，在互聯(lián)網(wǎng)時代向360度全媒體轉型升級。近年來，由于受眾獲取信息渠道和消費習慣的巨大轉變，企業(yè)商家對產(chǎn)品的營銷推介方式和渠道也隨之變化，更多的廣告預算分流給了新媒體。這讓深度依賴廣告經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體們陷入發(fā)展困境，嘗試突圍的傳統(tǒng)媒體紛紛試水與新媒體結合，力爭在互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒版圖中占有一席之地，兼具新媒體特性和廣告氣質(zhì)的微電影自然成為傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的必爭之地。目前，微電影產(chǎn)業(yè)有三種盈利模式：
?、虐鏅嚅_發(fā)：隨著渠道對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越來越大，未來版權的開發(fā)空間將更加廣闊。
?、茝V告植入：微電影目前已經(jīng)成為各企業(yè)廠家和廣告商家植入軟廣告的寵兒。
?、强蛻舳ㄖ疲簭V告客戶定制的微電影是主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費僅為二三十萬元。這也是目前微電影盈利的主要模式。
二、地市級電視媒體進軍微電影創(chuàng)作領域的可行性
2014年初，鞍山廣播電視臺根據(jù)產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的需要，制定了進軍微電影創(chuàng)作領域的發(fā)展戰(zhàn)略。目前已成功創(chuàng)作了十余部微電影作品，取得了階段性成果。例如，為某地產(chǎn)項目制作的一部長度為5分鐘的微電影，從前期創(chuàng)意征集、劇本創(chuàng)作、演員選拔、現(xiàn)場拍攝到后期剪輯包裝，共用時20天左右，客戶提供經(jīng)費12萬，制作成本6萬元左右，播出費用另計，利潤比較可觀，發(fā)展前景良好。在實踐中，我們看到：微電影市場需求很大，而在二三線城市，微電影供應方面卻略顯不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不明晰，行業(yè)整體缺乏品牌效應。為了促進微電影產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，兼具主流文化傳遞成功經(jīng)驗和品牌商業(yè)運作能力的地市級電視媒體應該擔負起本地微電影創(chuàng)作領域龍頭牽動企業(yè)的大任。
1.地市級電視媒體植根本土
可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作本地化。毋庸諱言，只要資金足夠充裕，我們可以集合全世界最優(yōu)秀的人力、物力資源創(chuàng)作微電影，但那又與我們所在的城市關聯(lián)程度有多大呢?地市級電視媒體深度了解本地域文化特色，對城市具有真切情感;擁有公共關系資源，從而降低制作成本;可以將微電影產(chǎn)業(yè)鏈主要產(chǎn)業(yè)部分留在本地，以促進本地微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮地域文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展。
2.地市級電視媒體是本地的影視制作權威
可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的專業(yè)化。所謂專業(yè)化運作，就是用專業(yè)的人來做專業(yè)的事。微電影是具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、有完整故事情節(jié)的視頻作品，因此，啟用擁有視頻制作行業(yè)經(jīng)驗和市場營銷能力的團隊進入該領域，是成本最低、效率最高的途徑。地市級電視媒體擁有專業(yè)導演、編劇、攝影師、燈光師、后期剪輯師等專業(yè)人才和制作技術，擁有營銷推廣團隊和平臺，擁有本地知名主持人，能夠以最快速度建立起優(yōu)秀的微電影制作團隊。
3.地市級電視臺具有傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結合的
播出平臺，可實現(xiàn)微電影創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)化。微電影雖然是新興媒體的衍生品，如果能創(chuàng)新性地利用傳統(tǒng)媒體的傳播平臺和傳播手段，將進一步快速放大其傳播力和影響力。近年來，很多地市級電視媒體成功與新媒體技術融合，開發(fā)了網(wǎng)絡平臺、手機終端平臺等，成為真正意義上的360度全媒體。未來，隨著微電影發(fā)展的不斷成熟，可以建立專業(yè)的微電影頻道，征集、展播全國城市電視臺創(chuàng)作的優(yōu)秀微電影作品，甚至舉辦全國范圍的高水平微電影節(jié)，不僅能夠實現(xiàn)可觀的市場商業(yè)價值，還可以急速提升城市品牌。綜上所述，微電影領域方興未艾，地市級電視媒體大有可為，當然，新興行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運轉順暢，需要一段時期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。目前，大部分微電影還無法產(chǎn)生足夠的盈利，拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就不錯了。只有微電影達到了一定的數(shù)量、規(guī)模和影響力，才會有盈利的空間。因此，微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期亟需得到政府的關注和扶持，政府應先輸血，待企業(yè)進入良性發(fā)展軌道后自身產(chǎn)生造血功能。扶持措施包括：成立微電影制作基金，成立微電影產(chǎn)業(yè)園，給予稅收政策、園區(qū)建設用地的政策傾斜等。
淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文篇二
《 電影制作中三維動畫的視覺審美 》
《一九四二》引用了三維技術拍攝。電影中日軍的飛機在空中轟炸我國國民黨軍和河南災民的鏡頭中，一個長鏡頭使我們的視線從空中降落到地面，甚至是地面的人。長鏡頭能夠達到擴展距離的效果，在本電影中能夠交代好幾公里距離，在采用的鏡頭的方式中大都是從人物頭頂掠過的方法。傳統(tǒng)的拍攝方式不能獲得如此跨度的鏡頭拍攝，大跨度長鏡頭能夠給影眾們距離感和現(xiàn)實感，增加電影的可觀賞性。三維技術將電影中鏡頭推向更加靈活的方向，尤其是在片中飛機子彈掃射地面災民的時候，聯(lián)系非常緊密，視覺沖擊力非常強，特別逼真的效果使觀眾身臨其境，更加能感受當時的情景的殘酷性。這種鏡頭的使用無疑也增加了戰(zhàn)爭氣氛的渲染。所謂特效，就是將前期拍攝的一些不理想的鏡頭加以修補，生成一些有趣味的畫面。有些創(chuàng)作者為了追求特效所帶來的一些特別的效果，所以在畫面中填補一些特效鏡頭。比如說一些特效的轉場鏡頭，有些影片中利用黑色過渡來實現(xiàn)轉場。還有些特效，比如我們在影片中有一些爆炸的鏡頭，人在爆炸中心被炸開花的場景就是通過后期特效形成的，在前期拍攝中做好后期剪輯合成的準備，然后后期通過影視制作達到一種真實的效果。特效也包括連接鏡頭，實現(xiàn)時空轉換。連接鏡頭不僅是指一個個鏡頭組接在一起，而且是指創(chuàng)造組接的方法，使鏡頭與鏡頭之間的過渡也成為表現(xiàn)的元素。如鏡頭起幅從天空入鏡頭，再穿過荒野上空，再到達人群上空，然后向下俯沖，最后以人物全景俯角畫面為落幅。這一組鏡頭就是通過實拍與計算機處理結合在一起完成的，攝影機分段實拍后期制作將它們平滑地串聯(lián)在一起，如果這一鏡頭用傳統(tǒng)實拍技術，那是不可能完成的。除了一些畫面的拍攝可以通過后期特效來實現(xiàn)，聲音也是可以通過后期特效來實現(xiàn)的，比如說一些恐怖和血淋淋鏡頭，它的音效就是通過后期合成的，還有一些影視為了達到某種效果，一般都會通過后期的影視制作加上聲音的特效。所以，特效是為了實現(xiàn)影視的一些需要，或者完成一些實際拍攝所不可能完成的畫面。無論是聲音、光線、畫面場景都能夠通過后期制作來完成的。
在電影《一九四二》中，采用傳統(tǒng)未嘗試的新的拍攝方法。這些新的鏡頭方法都結合了三維技術的特征，合理運用了拍攝鏡頭的運動，能夠很好表達出電影的連續(xù)性，并賦予電影感情色彩。超鏡頭能夠大幅提高電影的視覺效果，為電影提供更多亮點。
場景藝術表現(xiàn)效果的飛躍性發(fā)展
隨著數(shù)字化方法的不斷推廣，CG技術在模擬特效中有著廣泛應用，三維技術是CG技術中關鍵部分，也發(fā)揮了重要作用。在片中日軍空襲后的場景，逼真的效果，被轟炸后的斷壁殘垣，都是通過場景藝術的表現(xiàn)和CG技術的結合來表現(xiàn)的。
首先說場景的表現(xiàn)，《一九四二》的前導預告片結尾中，采用了河南方言的旁白:“一九四二年冬，至一九四四年春，因為一場旱災，我的家鄉(xiāng)河南，發(fā)生了吃的問題。”從而交代了《一九四二》整個故事的發(fā)展背景。而在這短短75秒的預告片中，給人留下最深刻印象的，莫過于因為“吃的問題”扶老攜幼逃荒的慘象。導演馮小剛指出，“前不見頭后不見尾”是本部影片最具有色彩的部分，在實際拍攝中需要多達將近兩千群眾演員來模擬當時的逃荒情景。整個電影的拍攝過程達五個月，其中，兩千人次的群眾演員也達到三個月的拍攝時間，共同來塑造電影的真實環(huán)境。只有這種龐大的場景特效才能拍出真實的逃荒效果，才能突出當時災荒之巨大，才能拍出真實感。
其次說場景的特殊性?！兑痪潘亩返膱鼍疤嗔?，比一般電影多出一倍，《一九四二》整部影片就是一種遷移的狀態(tài)，逃荒的災民在持續(xù)的行進中，每到一個地方景肯定不能是重復的，所以，他稱其為“遷移式場景”，牽扯到多個群體和階段。據(jù)了解，《一九四二》在鐵嶺市拍攝的大場景是大量災民涌入洛陽火車站乘火車逃難。在災民的逃荒過程中，火車扮演著重要角色，張國立飾演的老東家和張默飾演的長工有一場生離死別的重頭戲也發(fā)生在火車上?；疖囶^是劇組遇到的第一大難題。要找以前的蒸汽式火車頭可不容易。這東西幾乎很難找到，有的話車頭也基本賣廢鐵了。最后在調(diào)兵山的一家煤礦企業(yè)找到了美國1942年出廠的蒸汽火車頭，小站臺和開闊地都有。劇組就按照歷史重新設計出車站和廣場，包括卸貨區(qū)、小月臺、鐵軌、車廂，還有七八節(jié)火車皮。而《溫故1942》另一個主要場景是災民乘坐火車進入隧道。據(jù)了解，拍攝這個場景時劇組也重新進行了加工。20世紀40年代火車軌道鋪的是黑色枕木，而現(xiàn)代的火車道下面鋪的都是混凝土枕木。后來，劇組將隧道附近的混凝土枕木刷上了黑油漆。除了火車頭和教堂是讓劇組覺得“難度較大”的幾個景，電影里較難的景還有一條重慶陪都戰(zhàn)時的街道，有一場歡迎美國特使來重慶儀式彩排的戲需要在這里拍攝，雖然是過場戲，但馮小剛認為特別重要，因為這場戲可以把觀眾帶入20世紀40年代重慶，否則歷史感就減弱了。當時的難題是，所有元素必須是老重慶味道，這些資料都不好找。但重慶剛好建了個民主黨派歷史陳列館，介紹抗戰(zhàn)時期國民黨發(fā)揮的積極作用。最難能可貴的是，他們從臺灣的相關歷史檔案里買回了好多重慶歷史照片，還有從美國《時代》周刊買回來的一批歷史照片?！兑痪潘亩穭〗M得到該館的支持，從中淘到一大批歷史資料，從里面找到許多當時建筑的風格元素，設計了一條268米長的街道。他回憶，“有電影院、銀行、報社、木制吊腳樓、中西混搭房、青石板臺階小巷子等。再拿給當?shù)卦O計院重新設計，由正式施工隊施工。不過這街道建出來是新的，還要由我們來處理表面質(zhì)感。道具組100多號人，忙各種細節(jié)，包括布棚、簾子、櫥窗、布店、縫紉店、紅綠燈等，忙了好久。只有通過這種方式進行展示，才能表達出馮導所想塑造的電影氛圍:“電影意義在于還原三百萬人死亡的價值。”在本部電影中，大量引用粗糲風格，采用質(zhì)樸服裝裝扮塑造真實的場景效果。
最后，電影中重要的部分就是細節(jié)刻畫。作為一部具有震撼人心的電影，該片就是利用逼真的細節(jié)描寫到達特效。在馮導的細心描寫下，重現(xiàn)了當年大面積饑餓的場景。在該片的播放中，最為經(jīng)典的畫面就是日軍轟炸后的人被炸傷后的畫面，被炸彈炸得到處亂飛的人的肢體，滿天飛舞的土屑，汩汩流血的場面。在災難面前，人是顯得那么無助，給人更加觸目的真實感。當然這些場面都是由《一九四二》后期制作團隊通過三維電腦技術來完成的。
角色表演的提升
作為一部動用萬人以上的電影，雖然耗資巨大，但電影所達到的真實意境是過去電影遠不能及的。對比以前大型的動用演員較多的戰(zhàn)爭歷史電影里，最重要的就是塑造一種大規(guī)模的意境，讓觀眾能夠處于電影要呈現(xiàn)的場景中。因此，進行合理有效地組織大量演員，是一般電影中的關鍵問題，普通電影會采用特殊手段處理達到一定效果，然而這些手法都不能帶來真實的畫面感，讓影眾不能投身于電影的享受中，而是于電影之外進行觀摩，缺乏真實感。視覺上也讓觀眾感覺到電影的緊迫感，甚至察覺到鏡頭的重復，帶來嚴重阻礙欣賞的效果。然而，三維技術應用改變了這一現(xiàn)狀，能夠有效地解決電影拍攝的該問題。集群動畫系統(tǒng)是當今應用廣泛的模擬大型場面的動畫三維軟件，能夠在硬件條件支持情況下盡可能增加數(shù)字演員，達到真實模擬大型畫面的效果。并且，由于數(shù)字化編程手段不斷提高，數(shù)字化演員可以在三維軟件中獨立進行動作，并且所模擬的效果具有真實性。在模擬中，在給出基礎動作后數(shù)字演員就能自適應地進行動作，不需要特殊設計，效果已經(jīng)能夠達到播放要求。通過借助這些方法，導演就能夠更加有效地控制大型場面的拍攝，在電影《一九四二》中雖然動用大量群眾演員，但是要表現(xiàn)出三千萬災民的場景還需要電腦技術的加入，通過這項技術的使用，把大規(guī)模的逃荒景象表現(xiàn)得更加淋漓盡致，并且?guī)砹藰O為壯觀的戰(zhàn)斗場面和震撼的視覺享受。
電影已發(fā)展成為社會中的重要藝術形式，采用其自身的藝術來表達出電影所要敘述的故事情節(jié)，展現(xiàn)給觀眾一種視覺盛宴。并且，通過應用新推出的三維動畫理念，電影拍攝可以制造出更加令人們驚訝的沖擊畫面。三維動畫理念作為一種獨特的思維對電影的發(fā)展起著不可估量的方向性作用，它對電影在表現(xiàn)形式諸方面都產(chǎn)生著深遠的影響。影片《一九四二》帶著馮小剛導演的表現(xiàn)電影人文主題的魄力和高精尖的特技制作團隊，為觀眾帶來了一部耳目一新、令人感慨萬千的巨制，也為中國的電影制作業(yè)做出卓越貢獻。
淺談影視創(chuàng)作畢業(yè)論文范文篇三
《 電影行業(yè)外資準入問題研究 》
中國現(xiàn)行的《電影管理條例》《關于文化領域引進外資的若干意見》等一系列法律法規(guī)為外資進入中國電影產(chǎn)業(yè)設立了重重門檻，使得“渴望”資本的中國電影市場和頻頻“探望”的外國資本遙遙相望卻無法結合，《電影促進法》無疑讓二者看到了希望的曙光。但是，《電影促進法》是否真的放寬了中國電影產(chǎn)業(yè)的外資準入?是否真能實現(xiàn)促進中國電影產(chǎn)業(yè)的預期?筆者將以從《電影管理條例》到《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的相關規(guī)定為基礎，針對電影產(chǎn)業(yè)的攝制、發(fā)行、放映(包括院線和影院)各個環(huán)節(jié)的外資準入進行深入具體的比較分析，希望能解答這兩個問題，同時為中國即將出臺的《電影促進法》提供意見和建議。
電影攝制環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題
在我國，投資攝制電影的方式主要有兩種：其一，投資設立獲得《電影攝制許可證》的電影制片單位，由電影制片單位攝制電影;其二，電影制片單位以外的單位獲得國務院廣播電影電視行政部門發(fā)放的《攝制電影片許可證(單片)》后，一次性參與單片的攝制。這兩種方式下，外資和港澳臺資本的參與程度如何呢?
(一)外資和港澳臺資本能否在中國內(nèi)地設立電影制片單位
我國在《入世議定書》附件9的《中國服務貿(mào)易具體承諾減讓表》中并未向WTO承諾在“電影制作”領域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，因此我國《外商投資指導目錄》至今也將“電影制作公司”列為“禁止外商投資”的范疇，這就意味著在現(xiàn)行規(guī)則下，外國企業(yè)和個人無法在中國投資(包括合資和獨資)設立電影制片單位。⑥內(nèi)地與港澳的CEPA和與臺灣的ECFA也沒有向港澳臺承諾在“電影制作”領域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，而《中華人民共和國外資企業(yè)法實施細則(2001修訂)》第82條又規(guī)定：“香港、澳門、臺灣地區(qū)的公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織或者個人以及在國外居住的中國公民在大陸設立全部資本為其所有的企業(yè)，參照本實施細則辦理。”由此可見，港澳臺資本也不能在內(nèi)地設立電影制片單位?！峨娪按龠M法》中沒有出現(xiàn)“電影制片單位”這一概念，只是在第17條第2款規(guī)定“：境外企業(yè)不得在境內(nèi)獨立從事電影攝制業(yè)務;境外其他組織或者個人不得在境內(nèi)從事電影攝制業(yè)務。”因此可以認為，《電影促進法》沒有改變目前禁止外資和港澳臺資本在中國內(nèi)地設立電影制片單位的規(guī)定。
(二)外資和港澳臺資本如何在中國內(nèi)地攝制單片
由于不能在中國內(nèi)地設立電影制片單位，外資和港澳臺資本想?yún)⑴c中國電影制作的唯一方式就是攝制單片。根據(jù)《電影管理條例》第18條“，境外組織或者個人不得在中華人民共和國境內(nèi)獨立從事電影片攝制活動，”外方只能與中方合作攝制單片，但是《電影管理條例》中的外方包括境外企業(yè)、個人或其他組織。而《電影產(chǎn)業(yè)促進法》第17條第2款規(guī)定：“境外企業(yè)不得在境內(nèi)獨立從事電影攝制業(yè)務;境外其他組織或者個人不得在境內(nèi)從事電影攝制業(yè)務。”該規(guī)定縮小了與中方聯(lián)合攝制單片的外方范圍，明確只有境外企業(yè)有權與中方合作攝制電影，而境外其他組織或者個人既不能獨立、也不能與中方合作進行電影攝制?！峨娪按龠M法》實質(zhì)上進一步限制了外資進入中國電影制片行業(yè)。根據(jù)中央政府與香港、澳門政府簽署的CEPA，根據(jù)香港、澳門特別行政區(qū)有關條例設立或建立的制片單位所拍攝的、擁有75%以上的影片著作權的華語影片，經(jīng)內(nèi)地主管部門審查通過后，不受進口配額限制在內(nèi)地發(fā)行。⑦CEPA補充協(xié)議二將著作權比例降低為50%，但要求影片主要工作人員中香港或澳門居民應占該組別整體員工數(shù)目的50%以上。內(nèi)地與臺灣簽署的ECFA的規(guī)定與CEPA補充協(xié)議二的內(nèi)容基本一致。這些特別安排意味著港澳臺制片單位有權獨立在內(nèi)地攝制單片，這無疑使港澳臺資本具有比外資更優(yōu)越的地位。綜上，現(xiàn)行規(guī)則和《電影促進法》均禁止外資和港澳臺資本在內(nèi)地投資設立電影制片單位，允許外方出資與中方合作攝制單片，但現(xiàn)行規(guī)則中的外方包括境外企業(yè)、個人和其他組織，而《電影促進法》將外方范圍縮小為境外企業(yè)。港澳臺資本可以獨立在內(nèi)地攝制單片，但需要滿足的條件是：主體僅為港澳臺制片單位、擁有50%以上的著作權、影片主要工作人員中港澳臺居民應占50%以上的比例。
電影發(fā)行環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題
電影從完成制作到放映，通常要經(jīng)過發(fā)行、院線、影院三個層級，即制片商先采取委托、代理、分賬的形式將影片提供給專業(yè)的發(fā)行公司，然后發(fā)行商根據(jù)市場安排影片的上映檔期，將影片提供給院線公司，再由院線公司將電影拷貝分派到各個影院進行放映。發(fā)行公司承擔宣傳工作，為制片方和放映方架起了橋梁，并從電影票房中分賬。根據(jù)我國《電影管理條例》第37條，“設立電影發(fā)行單位，應當向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府電影行政部門提出申請;設立跨省、自治區(qū)、直轄市的電影發(fā)行單位，應當向國務院廣播電影電視行政部門提出申請。”獲得《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》后，方可從事電影發(fā)行活動。
和“電影制作公司”一樣，“電影發(fā)行公司”也屬于《外商投資指導目錄》中“禁止外商投資”的對象，因此《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》第10條也相應規(guī)定：“國家鼓勵境內(nèi)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織(不包括外商投資企業(yè))設立專營國產(chǎn)影片發(fā)行公司。”這些規(guī)定使得外資無法直接參與中國的電影發(fā)行活動。內(nèi)地與港澳的CEPA附件四《關于開放服務貿(mào)易領域的具體承諾》在2D“視聽服務”部分承諾：“允許香港、澳門服務提供者經(jīng)內(nèi)地主管部門批準后在內(nèi)地試點設立獨資公司，發(fā)行國產(chǎn)影片。”這里所謂的“服務提供者”，包括香港或澳門地區(qū)的永久性居民或者根據(jù)香港或澳門特別行政區(qū)法律組建或設立、且從事實質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營3年以上(含3年)的法人。⑧為了落實CEPA的這一承諾，廣電總局和商務部2005年3月7日發(fā)布、5月8日施行了《〈電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定〉的補充規(guī)定》，允許香港、澳門服務提供者經(jīng)內(nèi)地主管部門批準后，在內(nèi)地設立獨資公司發(fā)行國產(chǎn)電影片。條件是注冊資本不少于100萬元人民幣。這一規(guī)定使得港澳資本可以直接進入內(nèi)地電影發(fā)行環(huán)節(jié)，同時也為外資“借道”港澳曲線參與內(nèi)地的電影發(fā)行提供了可能。但是，內(nèi)地和臺灣的ECFA附件四《服務貿(mào)易早期收獲部門及開放措施》在“視聽服務”的“商業(yè)存在”部分，內(nèi)地的承諾是“除在加入世界貿(mào)易組織時承諾的內(nèi)容外，不作承諾”，而加入世界貿(mào)易組織時中國并未承諾在“電影發(fā)行”領域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，因此可以視為臺灣資本和外資一樣，無權在內(nèi)地設立電影發(fā)行單位。
《電影促進法》中沒有出現(xiàn)“電影發(fā)行單位”這一概念，該法第30條規(guī)定：“企業(yè)具有與所從事的電影發(fā)行業(yè)務相適應的注冊資金，經(jīng)國務院廣播電影電視主管部門或者所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府廣播電影電視主管部門批準，可以從事電影發(fā)行業(yè)務。”這一規(guī)定說明電影發(fā)行不再是某一類企業(yè)才能從事的業(yè)務，而只是一項特別的經(jīng)營范圍，任何企業(yè)只要具有相適應的注冊資金，經(jīng)過批準后即可變更登記、增加此項經(jīng)營范圍。但是，這一規(guī)定并沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中內(nèi)地電影發(fā)行市場對外資和港澳臺資本的開放現(xiàn)狀。綜上，現(xiàn)行規(guī)則和《電影促進法》都禁止了外資和臺灣資本直接進入內(nèi)地的電影發(fā)行環(huán)節(jié)，而香港和澳門地區(qū)的永久性居民或者根據(jù)香港或澳門特別行政區(qū)法律組建或設立、且從事實質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營3年以上(含3年)的法人可以參與內(nèi)地的電影發(fā)行，條件是注冊資本不少于100萬元人民幣、只能設立獨資公司、只能發(fā)行國產(chǎn)電影片。這說明在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，內(nèi)地給香港和澳門資本的待遇要優(yōu)于臺灣資本和外資。
電影放映環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題
在內(nèi)地，電影放映包括院線和影院兩個環(huán)節(jié)。院線是影院的上游機構，承擔供片以及統(tǒng)一品牌下數(shù)家影院的管理經(jīng)營。影院是我們最熟悉的電影終端銷售環(huán)節(jié)，也是電影市場收益直接體現(xiàn)的環(huán)節(jié)。
(一)外資和港澳臺資本能否在內(nèi)地設立院線公司
為形成現(xiàn)代化的電影發(fā)行機制，我國從2002年開始明確鼓勵院線制的發(fā)展。所謂院線制，是指“由一個發(fā)行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。”⑨在電影商業(yè)流轉環(huán)節(jié)中，院線的作用類似于批發(fā)商，其主要職能是管理與服務———管理旗下影院，策劃組織新片首映活動;統(tǒng)一訂購(批發(fā))影片節(jié)目與拷貝，再安排到影院(零售)。⑩因為片方是與院線洽談票房分成，電影發(fā)行也直接針對院線，因此中國現(xiàn)有的所有影院，都必須加盟某一院線才能獲得片源。和“電影制作公司”“電影發(fā)行公司”一樣“，電影院線公司”也屬于《外商投資指導目錄》中“禁止外商投資”的對象，因此《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》第12條第2款規(guī)定：“鼓勵境內(nèi)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織(不包括外商投資企業(yè))投資現(xiàn)有院線公司或單獨組建院線公司。”在內(nèi)地與港澳的CEPA和內(nèi)地與臺灣的ECFA中，都沒有關于針對院線公司開放“商業(yè)存在”這一服務貿(mào)易模式的承諾，因此港澳臺資本在此問題上要參照外資準入的相關規(guī)定，不能在內(nèi)地設立院線公司?！峨娪按龠M法》在其第三章“電影發(fā)行、放映”部分沒有針對院線公司的規(guī)定，因此其沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中禁止外資和港澳臺資本進入電影院線環(huán)節(jié)的做法。
(二)外資和港澳臺資本能否在內(nèi)地建立電影院
影院環(huán)節(jié)是目前電影商業(yè)流轉中對境外資本開放程度最高的環(huán)節(jié)。2002年修改的《電影管理條例》第41條第2款規(guī)定：“國家允許以中外合資或者中外合作的方式建設、改造電影院。”2005年的《五部委意見》第2條進一步明確為：“在中方控股51%以上或中方占有主導地位的條件下，允許外商以合資、合作的方式設立和經(jīng)營演出場所、電影院、演出經(jīng)紀機構、電影技術等企業(yè)，參與國有書報刊音像制品發(fā)行企業(yè)股份制改造。”這些規(guī)定使得外資可以進入新建或改建電影院，但必須采用合資或合作方式，且需保證中方控股51%以上或中方占主導地位。在內(nèi)地與港澳2003年簽署的CEPA中也允許港澳資本在內(nèi)地通過合資合作建立、改建和經(jīng)營電影院，但在控股比例上比外資優(yōu)惠，允許港澳資本對電影院擁有多數(shù)股權，但不得超過75%。2004年的CEPA補充規(guī)定和2005年的CEPA補充規(guī)定二進一步承諾在“視聽等領域”進一步放開對港澳服務提供者市場準入的條件，這最終導致2006年1月18日廣電總局和商務部聯(lián)合發(fā)布《〈外商投資電影院暫行規(guī)定〉補充規(guī)定二》，明確：“自2006年1月1日起，允許香港、澳門服務提供者在內(nèi)地設立獨資公司，在多個地點新建或改建多間電影院，經(jīng)營電影放映業(yè)務。”但是，內(nèi)地和臺灣的ECFA附件四《服務貿(mào)易早期收獲部門及開放措施》在“視聽服務”的“商業(yè)存在”部分，內(nèi)地的承諾是“除在加入世界貿(mào)易組織時承諾的內(nèi)容外，不作承諾”，因此在臺資能否進入內(nèi)地建立電影院問題上，其享有的待遇與外資是相同的，即允許臺資以合資或者合作方式在內(nèi)地建設、改造電影院，但內(nèi)地資方的控股要在51%以上或者內(nèi)地資方要占有主導地位?！峨娪按龠M法》沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中外資和港澳臺資本投資新建或改建電影院的規(guī)定，其只是針對流動放映、電影票房的管理、放映電影的限制等進行了更為詳盡的規(guī)定。
綜上，在電影放映環(huán)節(jié)，目前的規(guī)則和《電影促進法》都禁止外資和港澳臺資本在內(nèi)地設立院線公司，允許外資和臺灣資本以合資或合作方式在內(nèi)地建立電影院，條件是中方(內(nèi)地資方)控股51%以上或中方(內(nèi)地資方)占有主導地位;港澳資本在投資建立電影院問題上享有比外資和臺資更多的優(yōu)惠，港澳資本可以獨資在內(nèi)地新建、改建或經(jīng)營電影院。內(nèi)地電影行業(yè)的外資和港澳臺資本準入如表1所示。根據(jù)表1可知，在現(xiàn)行規(guī)則下，外資和港澳臺資本能夠進入內(nèi)地電影行業(yè)的范圍是非常有限的，港澳資本在設立電影發(fā)行公司和建立電影院上具有明顯的優(yōu)勢，臺灣資本的待遇基本上等同于外資，只是在單片攝制上稍優(yōu)惠于外資?！峨娪按龠M法》不僅沒有放寬外資和港澳臺資本進入內(nèi)地電影行業(yè)的條件，反而在中外聯(lián)合攝制單片問題上將外方的主體范圍縮小了。
電影行業(yè)外資準入國別比較研究
如果說嚴格限制境外資本進入我國電影行業(yè)是懼怕外國電影服務提供者強大的競爭優(yōu)勢會蠶食我國電影市場，那么，將境外資本拒之于門外是否就能起到保護國內(nèi)電影行業(yè)，從而促進我國電影產(chǎn)業(yè)的目的?外資的進入是導致國內(nèi)電影市場的繁榮還是毀滅，是促進還是阻礙了本國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?我們需要借鑒一些與中國類似的國家的經(jīng)驗。在這個問題上，電影產(chǎn)業(yè)鏈條早已充分市場化、以電影產(chǎn)業(yè)輸出為主要特點的歐美國家的電影產(chǎn)業(yè)政策在中國還欠缺移植的“土壤”，而跟中國一樣經(jīng)歷了從電影管理到電影促進的一些發(fā)展中國家的經(jīng)驗反而值得我們借鑒。
(一)印度電影行業(yè)的外資準入
為了消除這些弊端，1999年開始，印度政府積極鼓勵私人、國家銀行以及有信譽的私人銀行投資拍攝影片，頒布法規(guī)批準外國公司直接投資印度電影業(yè)。2001年印度又補充規(guī)定，外資比例可以高達100%，并且可以包括投資、生產(chǎn)、發(fā)行、公開放映等，同意在印度境內(nèi)建設好萊塢的電影院和電影網(wǎng)線。開放性的電影市場準入機制極大地促進了印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)國家廣電總局2007年10月16日公布的《韓國、越南、印度電影立法考察報告》，印度電影年產(chǎn)量在2007年已經(jīng)位列世界第一，每年電影產(chǎn)量為800~900部，包括34種不同民族語言的影片;每年進口300~400部電影，進口影片數(shù)量沒有限制;一年總票房達40億盧比~50億盧比(折合人民幣7億元~8億元)，年增長率為15%~18%;綜合年收入約為540億盧比;電影從業(yè)人員達500萬;全印度約有電影院1.2萬，以傳統(tǒng)單廳影院為主。
(二)韓國電影行業(yè)的外資準入
韓國《電影法》最早制定于1962年，該法的主要目的不是振興而是管制，因此在內(nèi)容上主要體現(xiàn)為苛刻的資本準入條件、嚴格的內(nèi)容審查體制等，與現(xiàn)行的中國電影管理制度極為相似。20世紀80年代，在美韓自由貿(mào)易談判的背景下，韓國被迫實行了一系列經(jīng)濟自由化的政策。1985年，美韓開始了第一輪電影談判，韓國做出妥協(xié)，承諾開放電影市場。1986年，韓國《電影法》第六次修訂，允許外國法人和分支機構在韓國開展經(jīng)營活動，直接發(fā)行影片。到1988年，外資在韓國有權利從事電影制作、發(fā)行，也可以開設電影院，在電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)幾乎都暢通無阻。自此，大量的美國電影制作公司和美國電影進入韓國市場。為了扶植、振興民族電影，應對主要來自于好萊塢的競爭壓力，1997年，韓國以《電影振興法》取代了《電影管理法》，該法于2001年、2002年、2005年作了三次局部修改。韓國振興民族電影產(chǎn)業(yè)的做法不是關閉已經(jīng)對外資開放的電影產(chǎn)業(yè)大門，而是通過設立電影振興基金、明確影院對國產(chǎn)片的“義務上映制度”、改變電影審查制度為電影分級制度、獎勵電影出口等措施讓本土電影市場更加自由化。電影攝制、發(fā)行和放映活動對內(nèi)資和外資都等同開放，各個環(huán)節(jié)都無需經(jīng)政府審批，只有開展電影攝制活動前應當告知電影振興委員會，如不告知，其影片就無法分級以及放映。韓國對電影產(chǎn)業(yè)愈加開放和自由化的政策產(chǎn)生了始料未及的積極效果，不僅振興了韓國本土電影，還使其進入了通往國際化的道路。
(三)越南電影行業(yè)的外資準入
越南于2006年6月通過、2007年1月1日生效了《越南電影法》，對越南電影管理體制、電影生產(chǎn)、復制、銷售、進出口、放映的市場準入和企業(yè)的設立、各類電影企業(yè)的權利義務，電影審查，電影檔案管理等作了規(guī)定，同時規(guī)定了對違反該法行為的處罰措施。在越南，從事電影制作、發(fā)行、放映等行業(yè)，要經(jīng)政府許可，國有和私人資本都可進入電影業(yè)。越南2007年加入WTO時，對外資進入電影產(chǎn)業(yè)也作出了承諾，允許外國機構和個人在有限制的前提下進入越南電影發(fā)行、放映業(yè)務，其中須具備的一個重要條件，就是該公司的總經(jīng)理、經(jīng)理須由越南公民擔任。
從上文對印度、韓國和越南電影產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展變化的分析可以看出，即使是立法最晚的越南，其電影產(chǎn)業(yè)對外資的開放程度也是高于中國的，而印度和韓國完全對外資開放的電影產(chǎn)業(yè)不僅沒有為民族電影帶來危機，反而促進了民族電影的振興和發(fā)展。這三個國家中，韓國的經(jīng)驗對中國最具有借鑒意義，中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和電影促進的需求與20世紀90年代的韓國極為相似。但是，對比我國的《電影促進法》和韓國的《電影振興法》之后，我們發(fā)現(xiàn)，《電影促進法》名為促進但實為管制，其在外資準入、電影內(nèi)容審查等方面的限制甚至比現(xiàn)行的《電影管理條例》更為嚴格。
一部電影的商業(yè)流轉主要包括制作、發(fā)行、院線和影院四個環(huán)節(jié)，如果說制作主要是和藝術性、民族性相關聯(lián)，剩下三個環(huán)節(jié)則更多地與市場和營銷相聯(lián)系。如果我們懼怕洶涌而入的外資會使競爭力相對較弱的本國電影制片公司和國產(chǎn)電影面臨危機，我們最起碼可以逐漸開放發(fā)行、院線和影院三個環(huán)節(jié)，如果能將境外資本用于國產(chǎn)電影的宣傳發(fā)行，建立更為規(guī)范的院線機制，為觀眾提供更加舒適和高科技的觀影效果，我國電影產(chǎn)業(yè)也會隨之迅猛發(fā)展，才能真正起到促進電影行業(yè)發(fā)展的作用。因此，依次、逐步地開放影院、院線、發(fā)行和制作四個環(huán)節(jié)是與中國國情最相適應的電影產(chǎn)業(yè)境外資本準入機制。
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