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高校市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)改革論文(2)

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高校市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)改革論文

  高校市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)改革論文篇二

  《市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革探索》

  摘要:市場(chǎng)營銷專業(yè)對(duì)應(yīng)用性與實(shí)踐性具有很高的要求,如何強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué),通過能力培養(yǎng)達(dá)到應(yīng)用型創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標(biāo),是現(xiàn)階段專業(yè)教學(xué)改革的一個(gè)重要課題。當(dāng)前市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中存在學(xué)院和教師對(duì)實(shí)踐教學(xué)重視程度不夠,教師缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),缺乏實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,教學(xué)內(nèi)容脫離市場(chǎng),實(shí)踐教學(xué)效果欠佳。應(yīng)轉(zhuǎn)變學(xué)校和教師的教育觀念,提升教師實(shí)踐教學(xué)能力,科學(xué)評(píng)價(jià)實(shí)踐教學(xué),加強(qiáng)校內(nèi)外實(shí)踐基地建設(shè)。

  關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營銷;實(shí)踐教學(xué);改革

  中圖分類號(hào):C45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

  文章編號(hào):1005-913X(2014)02-0022-01

  隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,全社會(huì)對(duì)市場(chǎng)銷售類人才量的需求日益增長,同時(shí)對(duì)人才各方面的能力要求也在不斷提高。現(xiàn)代化的銷售人才,不但需要扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí),更還需要實(shí)踐方面的動(dòng)手操作能力。這就要求學(xué)校培養(yǎng)出來的市場(chǎng)營銷的專業(yè)學(xué)生,不但要讓他們具備市場(chǎng)信息收集以及決策判斷的能力,同時(shí)還要求他們具備將所學(xué)理論知識(shí)付諸實(shí)踐的執(zhí)行能力,也要求他們具有跟人溝通協(xié)調(diào)和市場(chǎng)適應(yīng)等方面的能力。因此,市場(chǎng)營銷專業(yè)必須加大對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),提升實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量。教育部在2012 年修訂了《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄和專業(yè)介紹》,進(jìn)一步明確了市場(chǎng)營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo),即“培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營銷等方面的知識(shí)和能力,能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才”。這為市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)指明了改革的方向。

  一、當(dāng)前市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中存在的主要問題

  (一)學(xué)校和教師對(duì)實(shí)踐教學(xué)的重視程度不夠

  當(dāng)前部分學(xué)校對(duì)市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的重要性認(rèn)識(shí)不足,一些學(xué)校和教師認(rèn)為,學(xué)校的任務(wù)就是講授最基本的理論和方法,學(xué)生動(dòng)手能力的養(yǎng)成應(yīng)該是學(xué)生自身在畢業(yè)離開學(xué)校進(jìn)入工作崗位之后,自己慢慢鍛煉出來的。實(shí)踐教學(xué)在實(shí)施過程中困難重重,有些學(xué)校教學(xué)計(jì)劃中的實(shí)踐環(huán)節(jié)根本無法落實(shí)或不落實(shí),形同虛設(shè)。一些學(xué)校對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)的經(jīng)費(fèi)投入不足,教師不愿意帶學(xué)生的實(shí)踐教學(xué),感覺實(shí)踐教學(xué)任務(wù)重、責(zé)任大、收益少?;蛘咴趯?shí)踐教學(xué)中敷衍了事、準(zhǔn)備不足、投入不夠,保證不了實(shí)踐教學(xué)的效果。

  (二)市場(chǎng)營銷專業(yè)教師大多缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

  近年來,我國高校的市場(chǎng)營銷學(xué)科發(fā)展迅速,涌現(xiàn)了一大批具有博士、碩士學(xué)位,從事市場(chǎng)營銷教學(xué)和研究的營銷專業(yè)教師,這些教師理論基礎(chǔ)扎實(shí),但是大多數(shù)的教師都是在高校里取得了一定的學(xué)位之后,從“校門”到“校門”,就走上講臺(tái),角色很快就從學(xué)生轉(zhuǎn)換為教師,傳授的知識(shí)基本來源于自己學(xué)習(xí)和研究的積累,實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)普遍不足。

  (三)缺乏實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

  在市場(chǎng)營銷課堂理論教學(xué)方面,各學(xué)校都建立了一整套教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,對(duì)理論教學(xué)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。而對(duì)于實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量監(jiān)控卻還不完善,沒有形成較為規(guī)范的質(zhì)量監(jiān)控體系。由于缺乏科學(xué)、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn),使得對(duì)于實(shí)踐教學(xué)的水平難以評(píng)價(jià),指導(dǎo)教師各行其是,實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量受到了極大的影響。

  (四)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容脫離市場(chǎng)需求并且形式單調(diào)

  許多學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中,其實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容大多是跟市場(chǎng)營銷專業(yè)理論知識(shí)相配套并同步執(zhí)行的,大多數(shù)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容是依托于市場(chǎng)營銷理論知識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)的,并不是根據(jù)企業(yè)崗位的需要或者市場(chǎng)對(duì)人才能力需求而進(jìn)行設(shè)計(jì)的。從而使得各個(gè)學(xué)校的市場(chǎng)營銷實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容存在非常大的差異性和隨意性,致使許多實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容跟理論課程內(nèi)容之間,或者多個(gè)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容之間出現(xiàn)銜接不當(dāng)或者重疊交叉等現(xiàn)象,嚴(yán)重影響著市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量,也影響著市場(chǎng)營銷學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。另外,在市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中,其教學(xué)形式普遍比較單調(diào)。所采取的教學(xué)形式基本上都是角色扮演、案例討論等,其教學(xué)形式比較單一,而使得學(xué)生實(shí)踐過程中顯得單調(diào)、乏味。

  (五)實(shí)踐基地建設(shè)不健全導(dǎo)致實(shí)踐教學(xué)效果欠佳

  實(shí)施市場(chǎng)營銷實(shí)踐教學(xué),必須加強(qiáng)校內(nèi)外實(shí)踐基地的建設(shè),但是在許多學(xué)校市場(chǎng)營銷實(shí)踐基地的建設(shè)中,學(xué)校盲目地追求數(shù)量,跟校外企業(yè)簽訂大量的合作協(xié)議。但在實(shí)際的實(shí)踐教學(xué)中,這些基地大多只能作為學(xué)生參觀所用,企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境下,有著越來越多的商業(yè)秘密,在接受學(xué)生實(shí)習(xí)是負(fù)擔(dān)的認(rèn)識(shí)下,不會(huì)讓學(xué)生接觸核心部門。許多實(shí)習(xí)學(xué)生在這些企業(yè)中并沒有實(shí)際性的工作可做,除了給一些在崗前輩端茶倒水、跑跑腿之外,企業(yè)很少將一些務(wù)實(shí)的工作安排給實(shí)習(xí)生去做,更談不上安排有經(jīng)驗(yàn)的工作人員擔(dān)當(dāng)學(xué)生們的實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師,實(shí)踐教學(xué)效果欠佳,學(xué)生的實(shí)踐能力沒有得到切實(shí)的鍛煉。

  二、市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革的思路

  基于當(dāng)前市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中存在的這些主要問題,市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的改革應(yīng)該從以下幾方面著手。

  (一)轉(zhuǎn)變學(xué)校和教師的教育觀念

  市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的改革必須首先轉(zhuǎn)變教育思想和教育觀念,以培養(yǎng)“厚基礎(chǔ)、寬口徑、強(qiáng)能力”的高素質(zhì)、創(chuàng)新型復(fù)合人才為指導(dǎo)思想,以學(xué)生為主體,逐步實(shí)現(xiàn)由專業(yè)對(duì)口教育向基本素質(zhì)教育、由知識(shí)傳授為主向能力培養(yǎng)為主、由注重共性教育向強(qiáng)調(diào)個(gè)性教育、由重視理論的系統(tǒng)性向倡導(dǎo)應(yīng)用的綜合性轉(zhuǎn)變。充分認(rèn)識(shí)實(shí)踐教學(xué)在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐、創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)方面的重要作用,充分認(rèn)識(shí)實(shí)踐教學(xué)在推進(jìn)學(xué)校教學(xué)改革與發(fā)展,突出學(xué)校辦學(xué)特色與亮點(diǎn)方面的重要意義。

  (二)引進(jìn)與提高并重提升教師的實(shí)踐教學(xué)能力

  對(duì)于具有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐能力的人才,可以采取直接引進(jìn)或者聘請(qǐng)客座教授的方式,讓他們走進(jìn)課程,使學(xué)生們獲得第一手的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);另外,也要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有教師隊(duì)伍的實(shí)踐教學(xué)能力的培養(yǎng),可以鼓勵(lì)教師走進(jìn)企業(yè)走向市場(chǎng),將自己的理論知識(shí)與實(shí)踐相互印證,既提高了教師本身的實(shí)踐教學(xué)能力,也會(huì)對(duì)本身的理論知識(shí)有更直觀地理解。

  (三)建立科學(xué)評(píng)價(jià)實(shí)踐教學(xué)的指標(biāo)體系

  要遵循實(shí)踐教學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃和目標(biāo)的要求,確定科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);必須確定考核主體,監(jiān)督考核應(yīng)該由學(xué)校相關(guān)部門和實(shí)習(xí)單位共同組成,實(shí)習(xí)單位考核學(xué)生的實(shí)踐過程及效果,學(xué)校主要是控制教師、學(xué)生的行為規(guī)范和目標(biāo)的達(dá)成;明確評(píng)估考核周期,根據(jù)實(shí)踐教學(xué)時(shí)間長短確定,一般每周一次;綜合評(píng)價(jià),學(xué)校和企業(yè)共同評(píng)價(jià)教師的指導(dǎo)效果和學(xué)生的實(shí)踐成績,也可以由學(xué)生和指導(dǎo)教師互評(píng)。

  (四)做好市場(chǎng)營銷專業(yè)的教學(xué)模式創(chuàng)新

  要真正在思想上提高實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)在學(xué)生培養(yǎng)中的重要性的認(rèn)識(shí)。建立以市場(chǎng)和就業(yè)為導(dǎo)向,實(shí)踐教學(xué)基地為基礎(chǔ),集教學(xué)、實(shí)踐和創(chuàng)新活動(dòng)為一體,“教、學(xué)、做”三者相融合的新型市場(chǎng)營銷專業(yè)教育實(shí)踐教學(xué)模式。在教學(xué)過程中適當(dāng)加大實(shí)踐教學(xué)的比重,從基礎(chǔ)實(shí)踐、專業(yè)實(shí)踐、綜合實(shí)踐三個(gè)層次設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容,盡可能將實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)貫穿大學(xué)教育的全過程,在構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系時(shí)應(yīng)明確市場(chǎng)定位,注重理論聯(lián)系實(shí)際,知識(shí)傳授與能力培養(yǎng)相結(jié)合,突出專業(yè)針對(duì)性,不斷提升學(xué)生的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng),并在實(shí)踐中鞏固和深化所學(xué)專業(yè)理論知識(shí)。

  (五)加強(qiáng)校內(nèi)和校外實(shí)踐基地的建設(shè)

  由于全社會(huì)高校招生規(guī)模的擴(kuò)大,完全依靠校外實(shí)習(xí)基地組織學(xué)生實(shí)習(xí)越來越困難,所以需要加強(qiáng)校內(nèi)實(shí)習(xí)基地的建設(shè),增加模擬實(shí)驗(yàn)室的投入。目前,市場(chǎng)營銷專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室有四種:一是市場(chǎng)營銷綜合實(shí)驗(yàn)室,通過使用市場(chǎng)營銷相關(guān)的模擬軟件進(jìn)行模擬經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)實(shí)踐能力提升;二是商務(wù)談判模擬實(shí)驗(yàn)室,主要用于學(xué)生模擬商務(wù)談判、推銷理論與實(shí)務(wù)的綜合訓(xùn)練等;三是營銷策劃分析室,組織學(xué)生進(jìn)行案例研究和市場(chǎng)營銷文案的策劃;四是建立小型超市,在指導(dǎo)教師的安排下由學(xué)生輪流經(jīng)營,參與實(shí)踐活動(dòng)。

  校內(nèi)實(shí)習(xí)基地的各種實(shí)踐教育活動(dòng)都是在虛擬的條件下完成的,不能代替真實(shí)的市場(chǎng)營銷環(huán)境,而校外實(shí)習(xí)基地是培養(yǎng)市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的真實(shí)的場(chǎng)所。學(xué)生可以進(jìn)企業(yè):學(xué)校要有選擇的與對(duì)口的企業(yè)簽訂長期的校企合作協(xié)議,協(xié)議單位可以安排學(xué)生的集中實(shí)習(xí),還可以提供周末促銷兼職和假期市場(chǎng)推廣短工的方式,給學(xué)生以實(shí)踐的機(jī)會(huì),爭取一些企業(yè)還能夠給學(xué)生提供企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)的機(jī)會(huì),這些都有利于學(xué)生市場(chǎng)營銷實(shí)踐能力的提升。企業(yè)也可以進(jìn)高校:不是簡單地聘請(qǐng)企業(yè)的員工到學(xué)校兼職,而是在實(shí)踐教學(xué)中對(duì)學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行指導(dǎo),或者以專題講座的方式到學(xué)校講學(xué)。還可以構(gòu)建課程開發(fā)團(tuán)隊(duì)。構(gòu)建教師、師傅以及校友多層面的教學(xué)團(tuán)隊(duì),通過系統(tǒng)性的實(shí)踐輔導(dǎo)把學(xué)生“扶上馬再送一程”。結(jié)合新時(shí)期學(xué)生的認(rèn)知特征和營銷能力形成特點(diǎn),把對(duì)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力和專業(yè)綜合

  能力的輔導(dǎo)和培養(yǎng)從大三延到大一,從校內(nèi)延伸到校外,從在校生下延到畢業(yè)生。由企業(yè)專家?guī)煾蹬c學(xué)院專業(yè)教師共建實(shí)習(xí)、試用、就業(yè)三位一體“校企結(jié)合”教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

  參考文獻(xiàn):

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