服裝心理學(xué)是研究人類服裝心理與行為的科學(xué)。人們有各種各樣的服裝行為，其本質(zhì)都是心理的反映。服裝心理學(xué)，不僅反映著人的心理活動(dòng)的狀況，而且表現(xiàn)著人們的物質(zhì)文明和精神面貌。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的服裝消費(fèi)心理學(xué)論文，希望大家喜歡!

　　服裝消費(fèi)心理學(xué)論文篇一

　　《關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)心理的分析》

　　【摘 要】常言道：“人是服裝馬是鞍，打扮起來挑戲班。”這就是說服裝既能表現(xiàn)一般人的內(nèi)心世界，也能說明各種各類人物的行為。本文通過對100名不同地區(qū)、不同專業(yè)的大學(xué)生的問卷調(diào)查，針對不同方面分析了他們的服裝消費(fèi)行為，總結(jié)了他們的服裝消費(fèi)特點(diǎn)以及性格特點(diǎn)，從而得出了大學(xué)生的服裝消費(fèi)趨勢。

　　【關(guān)鍵詞】大學(xué)生;服裝消費(fèi);性格特點(diǎn);服裝消費(fèi)趨勢

　　【Abstract】 as the saying goes： "human is a clothes horse saddle， dress up and pick sin."This means that the inner world of the clothing can not only show the average person， also can explain the behavior of the various characters. By surveying 100 college students who come from different areas and different major， to analyze their clothing consumption behavior through different aspects. Summarizing their clothing consumption feature and characteristics of personality. Thus， it is concluded that the college students' clothing consumption trend.

　　【Key words】 college students; Clothing consumption; Personality traits; Clothing consumption trend

　　引言

　　衣、食、住、行是人類生存的基本條件，衣和食又是其中最基本的生存因素。每個(gè)人每天都會(huì)從自己的穿的、別人的衣著、大眾傳播媒介、商店的櫥柜等看到和接觸到各種各樣的服裝，也經(jīng)常有意或者無意地想象自己應(yīng)該穿著怎樣的服裝，評價(jià)別人的服裝，以及自己的服裝在別人的眼中是什么樣的印象等等。人們可以通過服裝來表達(dá)自己的特點(diǎn)并且與人進(jìn)行交流，表達(dá)自己的心理活動(dòng)。

　　服裝心理學(xué)是研究人類服裝心理與行為的科學(xué)。人們有各種各樣的服裝行為，其本質(zhì)都是心理的反映。服裝心理學(xué)，不僅反映著人的心理活動(dòng)的狀況，而且表現(xiàn)著人們的物質(zhì)文明和精神面貌。

　　消費(fèi)心理指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過程。

　　大學(xué)生作為具有較高的文化層次、獨(dú)特的審美觀和價(jià)值觀以及鮮明的個(gè)性的一個(gè)獨(dú)特社會(huì)群體，他們的著裝總是折射出他們的心理。他們勇于冒險(xiǎn)、追逐時(shí)尚、標(biāo)新立異，他們就是未來消費(fèi)的主力軍。由于他們處在一個(gè)特殊的社會(huì)環(huán)境中，所以他們擁有特殊的消費(fèi)需求，具有特殊的消費(fèi)心理。

　　服裝與人類的關(guān)系十分的密切和重要。從出生到死亡，人們每一天都要和服裝打交道，以至于我們認(rèn)為穿服裝就像口渴時(shí)喝水，饑餓時(shí)吃飯一樣平常，這就使得人們很容易從實(shí)用方面去理解服裝的意義，比如保暖和御寒。然而，這只是服裝對人類表面化的意義，隨著社會(huì)物質(zhì)和文化水平的不斷提高，人們的服飾標(biāo)準(zhǔn)已不再完全以必要性的依據(jù)，而是逐漸由物質(zhì)的需要轉(zhuǎn)向了精神的滿足，服飾的選擇呈現(xiàn)出個(gè)性、多樣化的發(fā)展趨勢。另外，隨著社會(huì)化交往活動(dòng)的日益增多，作為社會(huì)成員，人們特別關(guān)心自己在他人眼中的形象，常常把服飾作為非言語性符號(hào)，向他人傳遞一系列復(fù)雜信息，借以給人即刻的印象。這些服飾行為的表現(xiàn)日益成為一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)問題擺在我們的面前。這些消費(fèi)問題背后都蘊(yùn)含著心理學(xué)的規(guī)律。

　　近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使了當(dāng)代大學(xué)生對于時(shí)尚的敏銳性。他們追逐時(shí)尚和前衛(wèi)的服裝，以此來展現(xiàn)他們獨(dú)特的個(gè)人魅力。

　　1.調(diào)查方法與數(shù)據(jù)分析

　　1.1 抽樣數(shù)量

　　本次調(diào)查采取問卷調(diào)查的形式，參加調(diào)查的大學(xué)生來自不同地區(qū)、不同專業(yè)。此次調(diào)查共向100人發(fā)放問卷，問卷全部回收且有效答卷率為100%，符合數(shù)理統(tǒng)計(jì)對大子樣(汪榮鑫，1986)抽樣數(shù)量的要求。

　　1.2 調(diào)查樣本分布

　　性別分布：男生 44人，占44% ; 女生56人，占56%

　　專業(yè)分布：理工類60人，占60% ; 人文類25人，占25% ; 藝術(shù)類15人，占15%

　　2.服裝消費(fèi)調(diào)查分析

　　2.1 服裝的購買能力

　　在分析大學(xué)生的服裝消費(fèi)心理之前，先對大學(xué)生的服裝購買能力作了一個(gè)簡單的調(diào)查。由圖1可知，藝術(shù)類的大學(xué)生由于對服飾的獨(dú)特的眼光及見解，他們對服裝水平的要求遠(yuǎn)高于文理科生，因此，每月在購買服裝上的消費(fèi)總體上要高于文、理科生，由于理科生的思維已經(jīng)形成的一種固定化的模式，他們的消費(fèi)水平一般在200元以下或250～400元之間，而藝術(shù)生的消費(fèi)水平則多數(shù)處在250～400元之間，相對來說，文科生的消費(fèi)水平還是較為平均。

　　從調(diào)查大學(xué)生購買服裝的時(shí)間間隔中，可以從側(cè)面看出不同科系的大學(xué)生在對服裝需求方面的心理行為。由圖2可知，大部分理科生對于服裝的購買是沒有明確的時(shí)間間隔的，也說明了他們對于服裝的購買意識(shí)是比較隨性的。相對來說，藝術(shù)生對服裝的購買意識(shí)則較為強(qiáng)烈，購買服裝的時(shí)間間隔也比較固定，大部分為每月購買一次或每兩、三個(gè)月購買一次，這也反應(yīng)了藝術(shù)生對服裝的敏感程度遠(yuǎn)大于文、理科生。

　　2.2購買服裝的地點(diǎn)

　　隨著現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生生活中必不可少的社交以及購物神器。從表1中可以明確的看出，無論是理工類、人文類還是藝術(shù)類的大學(xué)生，他們中的大多數(shù)人都選擇通過網(wǎng)絡(luò)來購物，這也證明了現(xiàn)代生活中，人們的生活水平在日益的提高。但這種方面也是存在各種風(fēng)險(xiǎn)的，比如質(zhì)量問題。我們都說眼見才為實(shí)，所以還是有相當(dāng)一部分同學(xué)選擇去專賣店和百貨商場購買，并且這部分同學(xué)普遍認(rèn)為專賣店和百貨商場的產(chǎn)品質(zhì)量都是信的過的，而去街邊小店和批發(fā)市場的同學(xué)都是認(rèn)為更加有選擇性，更重要的是價(jià)格較為便宜。而對于購物地點(diǎn)這一個(gè)方面的調(diào)查，理工類、人文類以及藝術(shù)類的大學(xué)生選擇的趨勢還是比較相似的。

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