產(chǎn)品設(shè)計(jì)中消費(fèi)群體的心理研究論文
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中消費(fèi)群體的心理研究論文
人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)等浪潮后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)發(fā)展成為最新的主流。人們的物質(zhì)生活水平提高到一定程度并且具有一定的消費(fèi)能力是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)的前提條件，在這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)之下，設(shè)計(jì)師提供的不僅僅是滿足人們基本功能需求的產(chǎn)品，同時(shí)還要給消費(fèi)者提供的是產(chǎn)品體驗(yàn)的舞臺(tái)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：產(chǎn)品設(shè)計(jì)中消費(fèi)群體的心理研究相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中消費(fèi)群體的心理研究全文如下：
摘 要：在現(xiàn)實(shí)生活的消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)者經(jīng)常以群體的形式對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。這是因?yàn)槿耸巧钤谏鐣?huì)中的，不能脫離群體而單獨(dú)存在，而且整個(gè)社會(huì)群體對(duì)人的行為有明顯的影響。本文將消費(fèi)人群劃分為兒童、少年、青年、中年和老年，分別分析探討了這些人群的不同心理特征和消費(fèi)習(xí)慣，從而進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理;消費(fèi)群體;產(chǎn)品設(shè)計(jì)
企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)，一定要充分考慮該產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)群體，了解他們內(nèi)心的情感和需求。下面我們就分別從幾個(gè)不同的消費(fèi)群體的不同心理來(lái)研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
一、兒童消費(fèi)群體
兒童消費(fèi)群體主要包括從新生兒到7歲的兒童，受一些內(nèi)部因素和外部因素的影響，這個(gè)年齡段的心理和行為變化幅度都是比較大的。在這一時(shí)期內(nèi)，他們開(kāi)始學(xué)習(xí)大量的知識(shí)，逐漸開(kāi)始形成自己的認(rèn)知能力、興趣愛(ài)好和意識(shí)傾向，學(xué)會(huì)了思考問(wèn)題，有了一定的理性認(rèn)識(shí)。這個(gè)消費(fèi)群體正是經(jīng)歷從生理需求向社會(huì)需求轉(zhuǎn)變的過(guò)渡時(shí)期，他們的依賴消費(fèi)慢慢減弱，到幼兒時(shí)期時(shí)都會(huì)具有一定的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。從單純的模仿型消費(fèi)開(kāi)始發(fā)展為帶有個(gè)性的消費(fèi)，他們的興趣主要集中在對(duì)產(chǎn)品的外觀、顏色、功能上，而對(duì)于價(jià)格、質(zhì)量、材質(zhì)等因素則并不關(guān)注，他們更注重的是產(chǎn)品給他們帶來(lái)的童年樂(lè)趣和體驗(yàn)，留下一個(gè)美好的回憶。
二、青少年消費(fèi)群體
(一)少年消費(fèi)群體
少年消費(fèi)群體主要包括從8-14歲的消費(fèi)者，是兒童向青年的過(guò)渡時(shí)期，這類(lèi)消費(fèi)群體在心理和生理上都發(fā)生了較大的變化，有了一定的邏輯思維能力。他們要求受到尊重，希望能夠按照自己的想法行事，在消費(fèi)行為表現(xiàn)出不再愿意受家長(zhǎng)的束縛，開(kāi)始傾向于獨(dú)立的購(gòu)買(mǎi)自己想要的產(chǎn)品。另外，他們比較容易受到周?chē)h(huán)境的影響，對(duì)新環(huán)境、新事物、新產(chǎn)品、新知識(shí)的接收能力都比較快，所以他們對(duì)一些產(chǎn)品的體驗(yàn)都保持比較好奇的狀態(tài)，想要去嘗試各種新產(chǎn)品，得到不同的體驗(yàn)。
(二)青年消費(fèi)群體
青年消費(fèi)群體一般被認(rèn)為是15-35歲之前的人群，這類(lèi)消費(fèi)群體大約能占到我國(guó)人口的25%。這類(lèi)消費(fèi)群體他們已經(jīng)積累了一定的文化知識(shí)，自我意識(shí)也開(kāi)始成熟，道德觀也已經(jīng)比較完善，而且具備了一定獨(dú)立生活的能力和經(jīng)濟(jì)能力，消費(fèi)行動(dòng)具有了意識(shí)性、計(jì)劃性和目的性。他們善于追求個(gè)性、表現(xiàn)自我，希望自己買(mǎi)到的產(chǎn)品有突出的個(gè)性化特征，不希望與別人雷同，注重追求屬于自己風(fēng)格的產(chǎn)品。青年消費(fèi)群體的消費(fèi)心理還表現(xiàn)在追求時(shí)尚、追趕潮流、觀念新穎。他們富于幻想、勇于創(chuàng)新，對(duì)各種新產(chǎn)品都具有強(qiáng)烈的興趣和購(gòu)買(mǎi)的欲望，這也只把購(gòu)物局限在產(chǎn)品上，而是更加在消費(fèi)過(guò)程中得到一個(gè)美好的體驗(yàn)和美好的回憶，青睞于具有交互性和情感型的產(chǎn)品。所以，一些為青年消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，更應(yīng)該注意產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的情感和體驗(yàn)。
三、中年消費(fèi)群體
中年消費(fèi)群體一般指35歲以上還沒(méi)有退休的消費(fèi)者，女性一般在55歲以下，男性在60歲以下。這個(gè)年齡段的消費(fèi)者具有比較成熟的生活閱歷，有穩(wěn)定的生活方向和相對(duì)固定的生活行為模式，而且也擁有一定的積蓄，有著較大的消費(fèi)潛力。他們可能不會(huì)完全按照自己的興趣去選擇產(chǎn)品，不會(huì)像年輕人那樣非常注重潮流時(shí)尚，他們更注重的是往往是產(chǎn)品的使用性能，更傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性，但這部分人多數(shù)也都比較注重生活品質(zhì)，因此中年消費(fèi)群體會(huì)關(guān)注比較全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。
四、老年消費(fèi)群體
老年消費(fèi)群體一般是指退休后的消費(fèi)者，由于現(xiàn)在社會(huì)生活水平和醫(yī)療條件的不斷改善，世界上很多國(guó)家都已經(jīng)出現(xiàn)了人口老齡化的趨勢(shì)，我國(guó)也即將要步入老齡化社會(huì)。隨著老年人口的不斷增多，我們也應(yīng)該開(kāi)始重視老年消費(fèi)人群，注重老年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。首先，他們多會(huì)關(guān)注的是醫(yī)療保健、飲食健康、文化娛樂(lè)等方面的產(chǎn)品，所以在進(jìn)行老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一定要融入保健的理念，讓老年人享受到健康的體驗(yàn)。其次，與年輕人相比，他們對(duì)自己熟悉的產(chǎn)品和品牌會(huì)情有獨(dú)鐘，品牌忠誠(chéng)度較高，具有強(qiáng)烈的懷舊心理，所以應(yīng)該在老年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上應(yīng)該比較保守，讓產(chǎn)品能給老人帶來(lái)熟悉、安全、舒適的體驗(yàn);
再次，老年群體也非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量與功能，他們對(duì)于產(chǎn)品的顏色、款式、包裝等因素并不在意，影響他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的更大動(dòng)機(jī)是產(chǎn)品能否給他們帶來(lái)方便，使他們感到舒適。比如針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的老年手機(jī)，由于老年人身體機(jī)能的下降，他們的視力、智力、反映能力、操作能力等都有所退化，他們不再能像年輕人那樣能敏捷的操作智能交互式的界面，他們需要專(zhuān)門(mén)獨(dú)特的設(shè)計(jì)。按鍵簡(jiǎn)潔清晰、功能單純、操作方便簡(jiǎn)單的老年手機(jī)正符合了老年人生理和心理的需求，讓老年人輕松地感受到電子產(chǎn)品帶來(lái)的美好體驗(yàn)。
五、結(jié)語(yǔ)
本文主要研究的是消費(fèi)群體心理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系，不同年齡層面的消費(fèi)人群的消費(fèi)心理都有著很大的區(qū)別，只有從不同心理特征出發(fā)，才能設(shè)計(jì)出更好的、更方便服務(wù)于大眾的產(chǎn)品。
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