關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告
關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告
逆向思維作為一種發(fā)散性的創(chuàng)新思維,是創(chuàng)新人才必備的一種思維方式,高中物理教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維能力有著積極的意義。下面學(xué)習(xí)啦小編為大家介紹的關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告，希望對(duì)您有幫助哦。
關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告1
大眾汽車(chē)(“檸檬” 篇，1960年，美國(guó))
大眾汽車(chē)同一廣告戰(zhàn)役中的另一平面廣告，“檸檬” (Lemon)(“檸檬”意指報(bào)廢的次品)，更是逆向思維創(chuàng)意(同時(shí)也是“硬銷(xiāo)售”，hard sell)的經(jīng)典。廣告語(yǔ)告訴消費(fèi)者，這輛“甲殼蟲(chóng)”沒(méi)有被裝上運(yùn)往美國(guó)的貨船，原因是質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了一處細(xì)微的瑕疵。一般人通?？床怀鰜?lái)的毛病，但逃不過(guò)質(zhì)檢員的火眼金睛。在其他廣告都在宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，“檸檬”揭露的卻是自己產(chǎn)品的缺陷(當(dāng)然，潛臺(tái)詞是大眾汽車(chē)通過(guò)質(zhì)檢的每輛車(chē)都是無(wú)可挑剔的)。這則廣告不僅通過(guò)逆向思維吸引眼球，更重要的是，它的最后落筆是“硬銷(xiāo)售”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量。
關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告2
車(chē)(“想想小的好” 篇，1959年，美國(guó))
美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)選出的“20世紀(jì)全球廣告成功案例100強(qiáng)”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作為創(chuàng)辦人之一的廣告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)為大眾汽車(chē)在1959年推出的平面廣告 “想想小的好” (Think Small)，運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意策略，一反美國(guó)一味追求“大”的思維，突出一個(gè)“小”字，為大眾“甲殼蟲(chóng)”汽車(chē)在美國(guó)成功開(kāi)拓了“二戰(zhàn)后”的巨大市場(chǎng)。
關(guān)于運(yùn)用逆向思維的創(chuàng)意廣告3
山田先給員工加了薪水。并構(gòu)思借用這次罷工來(lái)增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。”平面視覺(jué)方面他們?cè)诓宛^的進(jìn)門(mén)處、餐桌旁、吧臺(tái)前等顯眼的地方貼滿(mǎn)了條幅，上寫(xiě)“歡迎罷工”、“我們歡迎攻擊”等字樣。 這種令人啼笑皆非、莫名其妙的舉動(dòng)，不僅調(diào)動(dòng)了顧客的好奇心，改變了大家的看法，而且引得傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)競(jìng)相予以報(bào)道，立即成為日本大阪市的一個(gè)新聞熱點(diǎn)，生意由此興隆起來(lái)。
山田由此嘗到了“餐飲廣告”的好處。進(jìn)一步采用專(zhuān)業(yè)的餐飲廣告策劃方案，租用了一批頭牛，給牛穿上寫(xiě)著店名的紅紅綠綠的衣服，牛背上載滿(mǎn)洋蔥、青椒、馬鈴薯、雞鴨、魚(yú)等各種各樣的原料，在日本大阪街頭招搖過(guò)市。吸引了成千上萬(wàn)的市民和行人觀看這種別開(kāi)生面的“宣傳”;因而媒體又一次將這一事件傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
與傳統(tǒng)的廣告方案相比，這兩次為“吃光餐”刊登文章的字?jǐn)?shù)收費(fèi)計(jì)算，山田六郎至少要付上1000萬(wàn)日元。這個(gè)數(shù)目，是他第一年?duì)I業(yè)收入的七分之一。這次成功的餐飲廣告策劃卻用最低的投入獲得了最大的收益;由于善于別出心裁達(dá)到了1.5億日元，第三年4億日元，到第四年時(shí)，躍居日本大阪市第一餐館的地位，餐飲銷(xiāo)售額高達(dá)18億日元。
這次餐飲廣告成功之處在于：“倒過(guò)來(lái)想”，就是“逆向思維”。它要求人們打破常規(guī)，跳出窠臼，將事情反過(guò)來(lái)思考，出其不意，攻其不備，使餐飲企業(yè)擺脫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)，完成超越。 我們?cè)S多餐飲企業(yè)熱衷于在媒體發(fā)布廣告但效果并不好，其原因有三：第一，餐飲是特殊產(chǎn)品，企業(yè)對(duì)于餐飲的精髓色、香、味、型、器、意、宣的把握不到位，盲目的做報(bào)刊等平面廣告，不合適;做電視廣告直觀了，但是就那么一晃兒就過(guò)去了，沒(méi)有互動(dòng)性及生命力,實(shí)在看不出什么效果。第二，做菜肴的廣告不理想;做飯店的整體形象廣告即品牌廣告我們的飯店品牌還沒(méi)有真正形成。即使是“全聚德”和“狗不理”，離世界其他著名品牌還有一定的差距。第三，永遠(yuǎn)也不能忽視的是，餐飲是較特殊產(chǎn)品，它和百貨、家電不同，如果好的餐飲廣告做出去，真的來(lái)多了顧客，你便真的應(yīng)付不過(guò)來(lái)。
所以，我們看到，洋餐很少在媒體上做餐飲廣告策劃。而是真正結(jié)合了餐飲業(yè)的特點(diǎn)，巧做“餐飲廣告”。
一是巧用“招牌”。如“直立式”招牌，就比門(mén)上和門(mén)前的招牌更能吸引顧客，可口可樂(lè)在公路兩旁蓋也類(lèi)似產(chǎn)品的圓柱式專(zhuān)門(mén)店，十分醒目。再如“人物，動(dòng)物”招牌，像肯德基門(mén)前“和藹的大叔”等，因?yàn)樾蜗篚r明而極大地吸引人們的注意力。其他如“霓虹燈”、燈箱招牌，“懸掛、壁掛式”招牌等，只要設(shè)計(jì)得法，其廣告效果會(huì)很不錯(cuò)的。
二是巧用“店面廣告”。采用一種統(tǒng)一的字體，使用一種統(tǒng)一的色彩，設(shè)計(jì)一程統(tǒng)一的圖案，制作一些廣告宣傳品，可以突出 和加深餐廳的形象。此外，精美的食品廣告畫(huà)會(huì)刺激人的神經(jīng)，激發(fā)起人的食欲。
三是利用“食品廣告”。食品本身的展示是一川很有效的推銷(xiāo)形式。它利用視覺(jué)效應(yīng)，調(diào)動(dòng)了人們的其他感覺(jué)器官，能激起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，吸引客人進(jìn)餐廳就餐并刺激客人追加點(diǎn)菜。
我們的一些企業(yè)常常喜歡做開(kāi)業(yè)廣告，在紅紅火火中圖個(gè)熱熱鬧鬧，缺乏互動(dòng)性和生命力;然后，就是隨著經(jīng)營(yíng)的每況愈下而變得悄無(wú)聲息。喊石傳媒認(rèn)為好的廣告不是點(diǎn)綴，不是裝飾，也不是口號(hào);它是企業(yè)文化的外延，體驗(yàn)的是經(jīng)營(yíng)理念的內(nèi)涵，應(yīng)該是有互動(dòng)性和生命力的;有什么樣的經(jīng)營(yíng)主張就做什么樣的廣告笄和媒體選擇，千萬(wàn)不能隨波逐流。
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