網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的價(jià)值有哪些_網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣有什么價(jià)值
企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)推廣離不開(kāi)用戶,而用戶的行為決定著網(wǎng)站的PV、UV、跳出率、訪問(wèn)深度、停留時(shí)長(zhǎng)等考統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的好壞。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的價(jià)值,希望大家喜歡!
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的價(jià)值
第一,自定義留存分析
留存是反映任何一款產(chǎn)品健康度的高級(jí)指標(biāo),無(wú)論是運(yùn)營(yíng)好壞、產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)如何等,都可以通過(guò)留存來(lái)衡量整體的情況。自定義留存分析可以很好的貼合產(chǎn)品業(yè)務(wù)本身去衡量留存,精細(xì)化評(píng)估產(chǎn)品健康度,讓留存數(shù)據(jù)更有價(jià)值和指導(dǎo)意義。
企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中可以進(jìn)行自定義用戶留存,以此來(lái)獲得自己需求的數(shù)據(jù),并通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣有益的方法。
第二,精細(xì)化渠道質(zhì)量的評(píng)估
無(wú)論從市場(chǎng)執(zhí)行人員的角度還是公司角度,都在評(píng)估ROI即投資回報(bào)率。企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣中尋找一個(gè)高質(zhì)量的渠道就是有價(jià)值的推廣。渠道的質(zhì)量是影響企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣鏟斗的重要因素之一,發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的推廣渠道對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有益的。用戶行為分析數(shù)據(jù)可以將推廣渠道精細(xì)化,對(duì)評(píng)估出某個(gè)渠道的質(zhì)量高低非常的有幫助。
精細(xì)化渠道質(zhì)量的評(píng)估的目的就是為了降低渠道成本,提升渠道轉(zhuǎn)化。
第三,多角度進(jìn)行產(chǎn)品分析
多角度產(chǎn)品分析的的主要方面有路徑轉(zhuǎn)化/漏斗分析、找到產(chǎn)品改進(jìn)關(guān)鍵點(diǎn)、找到促進(jìn)核心轉(zhuǎn)化的相關(guān)因素等。
1、路徑轉(zhuǎn)化/漏斗分析主要關(guān)注的是核心轉(zhuǎn)化,如注冊(cè)轉(zhuǎn)化、購(gòu)買轉(zhuǎn)化,從而優(yōu)化流失節(jié)點(diǎn),優(yōu)化行為路徑設(shè)計(jì);
2、找到產(chǎn)品改進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)指的是用數(shù)據(jù)量化產(chǎn)品核心功能,讓產(chǎn)品迭代排期更科學(xué),部門配合更高效;
3、找到促進(jìn)核心轉(zhuǎn)化的相關(guān)因素主要是為了挖掘促進(jìn)用戶觸發(fā)核心行為的關(guān)鍵行為,找到相關(guān)行為做優(yōu)化或運(yùn)營(yíng)激勵(lì);
第四,做好精準(zhǔn)營(yíng)銷想要
做好精準(zhǔn)營(yíng)銷就需要對(duì)用戶分群、用戶分層、活動(dòng)質(zhì)量評(píng)估,得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。通過(guò)屬性+行為的方法讓精準(zhǔn)營(yíng)銷結(jié)果無(wú)限接近真實(shí)用戶。如通過(guò)對(duì)用戶點(diǎn)擊查看商品詳情、搜索行為、購(gòu)買了個(gè)東西等這些行為的觸發(fā)的人、時(shí)間、頻次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),知道用戶最近在關(guān)注什么、對(duì)哪一類商品感興趣、對(duì)哪一類文章感興趣、哪種理財(cái)偏好。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的站點(diǎn)
一、分析網(wǎng)站定位,填充內(nèi)容
網(wǎng)站的定位不同,后面的策劃以及操作都會(huì)大大的不同。如果一個(gè)網(wǎng)站是企業(yè)站點(diǎn),那么內(nèi)容方面可以不用操之過(guò)急,可以每天填充幾篇原創(chuàng)或偽原創(chuàng)文章。慢慢發(fā)展其關(guān)鍵詞以及品牌打造。如果網(wǎng)站是一個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)門戶網(wǎng),建站之初就需要大量的文章內(nèi)容。這樣就需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟杉缓笮薷?。比如一個(gè)手游的站點(diǎn),其龐大的內(nèi)容需要選定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)采集資源,進(jìn)而修改填充網(wǎng)站。
這里很多人大概會(huì)直接評(píng)判這樣的站點(diǎn)為垃圾站點(diǎn)吧。但是操作得當(dāng),網(wǎng)站也可蒸蒸日上。拿小說(shuō)網(wǎng)來(lái)說(shuō),笑話內(nèi)容就那么些,但是通過(guò)組合,它們就是被附上原創(chuàng)的標(biāo)簽。
二、分析目標(biāo)群體
目標(biāo)群體的作用不言而喻,因?yàn)樗麄兯信d趣的東西不同,我們需要投其所好,了解他們,才能了解網(wǎng)站的發(fā)展路線。而分析目標(biāo)群體需要做到細(xì)分,不是僅僅只是男或者女又或者是老中青少這樣的區(qū)分。需要做到的是他們有共同愛(ài)好組成的團(tuán)體,他們有什么的特征,什么樣的內(nèi)容能夠吸引住他們的眼球。所以這里需要站長(zhǎng)朋友自己需要具備強(qiáng)大的分析能力。
三、推廣明確
在移動(dòng)互聯(lián)如此火熱的情況下,大家紛紛投入其懷抱,然而你會(huì)發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)是一個(gè)新的平臺(tái)。會(huì)成功的要么是早期踏足這塊領(lǐng)域的,要么是有深厚底蘊(yùn)的知名企業(yè)。而我們站長(zhǎng),需要做的不是兩頭抓,而是專精自己的PC平臺(tái),只有把自己的網(wǎng)站做到足夠出名,那樣移動(dòng)端才能水到渠成的發(fā)展。
四、搜索引擎的推廣方式
很多站長(zhǎng)誤認(rèn)為搜索引擎就推廣就是網(wǎng)站推廣的全部,因?yàn)槟壳敖佑|到的大部分推廣也就是SEO,所以容易形成思維定勢(shì)。當(dāng)然網(wǎng)上也有很多文章已經(jīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣不僅是SEO了,筆者就只說(shuō)說(shuō)SEO的精致推廣方法,這些是筆者認(rèn)為比較行之有效的方法。
1、有人氣,有互動(dòng)的相關(guān)論壇、貼吧。相關(guān)的、有人氣、有互動(dòng)這樣才能形成有效的鏈接點(diǎn)擊。(做有效的鏈接才是價(jià)值所在)
2、百度文庫(kù),有做過(guò)這塊的朋友,看看文庫(kù)的下載量以及瀏覽量,就能夠明白它的價(jià)值所在當(dāng)然百度百科也是如此。
3、軟文推廣,這個(gè)是最容易給網(wǎng)站加權(quán)的一種方式,特別對(duì)于做目標(biāo)關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的站長(zhǎng)朋友,喜愛(ài)得不言而喻。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方向定位
第一點(diǎn):定位
做任何一個(gè)事情,無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷也好還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也好,它最終能否順利運(yùn)行,起著至關(guān)重要作用的是定位。一個(gè)準(zhǔn)確的有著明顯差異化的定位是一個(gè)項(xiàng)目成功的一半。比如我們大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品“加多寶”涼茶,它的定位就很明確。而且它的宣傳語(yǔ)也是很簡(jiǎn)短的,而且闡述了他的產(chǎn)品作用和市場(chǎng)定位。
第二點(diǎn):產(chǎn)品
一個(gè)好的項(xiàng)目有了一個(gè)明確的定位,還不能算是很成功的。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)活,是需要各方面力量做配合的。定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷、推廣幾個(gè)方面缺一不可。定位是基礎(chǔ),決定著后面的走向。就像修公路一樣,定位指的是將兩個(gè)地方之間的線路在地圖給標(biāo)出來(lái)。嗯,這樣施工隊(duì)都知道該按照這個(gè)路線去修建就是了,不會(huì)偏離軌道做無(wú)用功。
第三點(diǎn):營(yíng)銷
最后營(yíng)銷是什么呢?如果說(shuō)定位是路線,GPS導(dǎo)航的話;產(chǎn)品是選路,土路還是泊油路還是水泥路;營(yíng)銷就是選擇交通工具了。