傳統(tǒng)媒體衰落的原因

　　近兩年來(lái)，傳統(tǒng)媒體衰落是一個(gè)被廣泛討論的話題，從技術(shù)到傳播方式、商業(yè)模式等等，都討論了個(gè)遍，為什么傳統(tǒng)媒體衰落了?下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的傳統(tǒng)媒體衰落的原因，一起來(lái)看看。

　　傳統(tǒng)媒體衰落的原因

　　信息冗余是導(dǎo)致傳統(tǒng)型媒體衰落的主要原因

　　以衛(wèi)星電視傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新型信息傳播技術(shù)興起后，人類接收信息的地域、時(shí)效限制被徹底突破了，我們能夠接觸到的媒體忽然變得“多”了起來(lái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人們的需求。

　　每個(gè)人都不會(huì)有如此多的精力去消費(fèi)如此多的資訊。因此在資訊產(chǎn)量過(guò)剩的情況下，一個(gè)傳統(tǒng)型媒體試圖通過(guò)數(shù)字化出版，或者單純地全媒體經(jīng)營(yíng)來(lái)改變現(xiàn)狀，這在一定意義上是徒勞的，因?yàn)檫@只是轉(zhuǎn)變了資訊傳播的形式或者增加資訊的傳播量，而提高內(nèi)容質(zhì)量才是應(yīng)對(duì)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中最有效的方式。人們只會(huì)選擇內(nèi)容做得最好的，或者接觸最方便的幾個(gè)媒體，而其他的媒體則淪為冗余。

　　再加上在大眾傳播輝煌時(shí)代形成的“工業(yè)化生產(chǎn)新聞”的模式：重“量”而不重“質(zhì)”，因?yàn)橘Y訊的“量”多，則可搭載廣告的空間才多，“厚報(bào)”就是典型的代表。因?yàn)楹茈y保證如此大量的內(nèi)容都是精品，使得多數(shù)傳統(tǒng)型媒體的內(nèi)容冗長(zhǎng)而粗糙，傳媒庸俗化的現(xiàn)象也正是這一模式的產(chǎn)物。人們疏離傳統(tǒng)型媒體也成為情理之中的事情。

　　機(jī)構(gòu)刻意維持本應(yīng)自然淘汰的傳統(tǒng)型媒體

　　按照市場(chǎng)調(diào)節(jié)的邏輯，既然資訊產(chǎn)量過(guò)剩，多余的媒體自然會(huì)被淘汰，那么全國(guó)性或地區(qū)性的媒體只剩下合理的數(shù)量來(lái)承擔(dān)公共傳播的職能就完全可以了，為什么目前還存在著如此多的傳統(tǒng)型媒體?我們認(rèn)為，主要是機(jī)構(gòu)為了繼續(xù)發(fā)揮大眾傳播的附加功能，而在其基本功能已經(jīng)不能有效運(yùn)行的情況下，仍不惜重金或不惜氣力地維持著它們的存在。

　　傳媒的基本職能是傳播信息，進(jìn)而發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測(cè)與社會(huì)守望的作用，這對(duì)于一個(gè)社會(huì)是至關(guān)重要的。但傳媒在發(fā)揮基本職能時(shí)，隨著人們對(duì)其傳播規(guī)律的研究和開(kāi)發(fā)，人們不斷在大眾傳播的過(guò)程中附加其他各種功能。最典型的有“意識(shí)形態(tài)勸服”、“商業(yè)勸服”，以及“新聞尋租”。

　　大眾傳播附加的“意識(shí)形態(tài)勸服”普遍存在于世界范圍內(nèi)，西方也如此。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代西方黨派主義和專業(yè)主義在新聞來(lái)源上存在著相似之處，它們都過(guò)分依賴于官方信源，這進(jìn)一步證明，認(rèn)為黨派主義和專業(yè)主義水火不容是一種誤解。“商業(yè)勸服”更是大眾傳媒的主要盈利途徑，在大眾傳播的模式下，作為受眾的我們只是用時(shí)間消費(fèi)了“廣告”，而同時(shí)接受了作為饋贈(zèng)的“新聞”。而公關(guān)業(yè)則更是將大眾傳媒視為改善企業(yè)同大眾關(guān)系的主要工具，千方百計(jì)要予以利用。而媒體自身無(wú)論自覺(jué)還是不自覺(jué)，都在進(jìn)行著各種“新聞尋租”，“正義的”或“不正義的”，傳媒業(yè)的丑聞不曾絕跡于新聞史當(dāng)中，無(wú)論是西方還是東方。

　　正是由于這些附加功能的存在，機(jī)構(gòu)認(rèn)為附加功能的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾媒體的基本職能，甚至視其基本職能只是一種工具或手段而已。這一點(diǎn)在世界范圍內(nèi)都普遍存在，如政府為了“意識(shí)形態(tài)勸服”的功能，不惜氣力扶持傾向于自己的媒體;商業(yè)機(jī)構(gòu)為了廣告收入，甚或進(jìn)行其他“新聞尋租”，不惜重金維持業(yè)已虧損的傳統(tǒng)型媒體。

　　這種刻意的維持，使得傳統(tǒng)型媒體不能進(jìn)行自然淘汰，傳統(tǒng)型媒體在個(gè)體和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)上都變得更加畸形，喪失活力，遠(yuǎn)離受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也被湮沒(méi)于劣質(zhì)內(nèi)容之中。

　　傳統(tǒng)媒體組成內(nèi)容

　　傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時(shí)間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動(dòng)畫(huà)等于一體，更主要的是一定程度上解決了時(shí)間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

　　繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時(shí)，做為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能，走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢(shì)。