事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。那么事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素有哪些?下面小編給大家介紹一下。

　　新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營(yíng)銷(xiāo)必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷(xiāo)成功的幾率越大。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營(yíng)銷(xiāo)成功的要素包括：

　　事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素：重要性

　　指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

　　事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素：接近性

　　越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素：顯著性

　　新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素：趣味性

　　大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?/p>

　　一件事件事實(shí)只要具備一個(gè)要素就具備新聞價(jià)值了。如果同時(shí)具備的要素越多，越全，新聞價(jià)值自然越大。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會(huì)很具有新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)特性

　　富亞涂料通過(guò)經(jīng)理喝涂料而成名的事件，無(wú)疑是影響很大的事件營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例之一。這一事件被國(guó)內(nèi)媒體普遍轉(zhuǎn)載。為什么他具有這么大的威力呢?就是因?yàn)樗男侣剝r(jià)值比較高。這一事件滿足了人們對(duì)新聞趣味性的追求。整個(gè)事件發(fā)生過(guò)程曲折有趣。事件營(yíng)銷(xiāo)的特性應(yīng)該有針對(duì)性、主動(dòng)性、保密性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、可親性、趣味性等。

　　1、針對(duì)性：事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具備的最主要的特點(diǎn)就是針對(duì)性。從某種意義上說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是在每一個(gè)時(shí)間段最熱門(mén)的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來(lái)產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)。

　　2、主動(dòng)性：不論是創(chuàng)意性營(yíng)銷(xiāo)，還是借助事情營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營(yíng)銷(xiāo)者所有的，所以營(yíng)銷(xiāo)者具有充分的主動(dòng)權(quán)。所以在做事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要主動(dòng)，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來(lái)很久了，你才去做營(yíng)銷(xiāo)。

　　3、保密性：在做事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒(méi)有做營(yíng)銷(xiāo)之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會(huì)感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

　　4、不可控的風(fēng)險(xiǎn)：借力用力本來(lái)就是事件營(yíng)銷(xiāo)的核心所在，那么事件營(yíng)銷(xiāo)也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測(cè)到的風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷(xiāo)做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

　　5、可親性：每一天最熱門(mén)的事件不可能會(huì)很多，而事情營(yíng)銷(xiāo)借力的過(guò)程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　6、趣味性：每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點(diǎn)。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的勢(shì)態(tài)，從一般的心里角度來(lái)說(shuō)，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營(yíng)銷(xiāo)的素材了。

　　7、臨時(shí)權(quán)重性：從搜索引擎的角度來(lái)說(shuō)，搜索引擎會(huì)給予我們事件營(yíng)銷(xiāo)中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

　　8、可引導(dǎo)性：事件營(yíng)銷(xiāo)的臨時(shí)權(quán)重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí)，如查適當(dāng)?shù)奶幚硐孪?，那可以讓它在短時(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。