微電影以獨(dú)有的特點(diǎn)與廣告相結(jié)合，目前在電影界占有了一席之地。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于微電影的論文，供大家參考。

　　微電影的論文篇一：《校園微電影創(chuàng)作論文》

　　一、培養(yǎng)創(chuàng)造力

　　微電影創(chuàng)作的首要步驟是劇本創(chuàng)作，它是微電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)。如何讓主題和故事情節(jié)不落俗套，這就需要學(xué)生去發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在學(xué)習(xí)、生活中提煉出有意義的故事情節(jié)。在確定好主題和故事情節(jié)之后，必須把它寫(xiě)成劇本，這種文本格式小學(xué)生未曾學(xué)過(guò)，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自學(xué)，并改變自己慣常的寫(xiě)作思維和方法去編寫(xiě)，這是學(xué)生創(chuàng)造力得到培養(yǎng)的另一種表現(xiàn)。最后，還要把劇本轉(zhuǎn)化為分鏡頭，對(duì)小學(xué)生來(lái)說(shuō)，這一過(guò)程是最困難的，學(xué)生以前未曾考慮過(guò)怎樣用鏡頭來(lái)表現(xiàn)劇本內(nèi)容，未曾體會(huì)過(guò)鏡頭與文字的差異：有時(shí)一段復(fù)雜的文字只需要一個(gè)長(zhǎng)鏡頭就可以表達(dá)，有時(shí)一句短短的話卻需要幾個(gè)分鏡頭來(lái)體現(xiàn)。一組學(xué)生一般只有一部DV攝像機(jī)，這更增加了構(gòu)思分鏡頭的難度。學(xué)生要學(xué)會(huì)像導(dǎo)演一樣去思考鏡頭的機(jī)位、演員的表演，以及影片的蒙太奇思維等。這一過(guò)程是最具“頭腦風(fēng)暴”的，學(xué)生的創(chuàng)造力也就在此中得到不斷提高和升華。

　　二、傳遞正能量

　　一部微電影，要表達(dá)什么、弘揚(yáng)什么，是創(chuàng)作者首要考慮的問(wèn)題。小學(xué)生涉世未深，明辨是非的能力不夠，對(duì)于事件的對(duì)錯(cuò)、現(xiàn)象的美丑辨別不清，所拍的內(nèi)容大多是自己感興趣的東西，沒(méi)有明確的觀點(diǎn)，有時(shí)連自己拍攝的微電影要表達(dá)什么都不知道，這時(shí)候教師要耐心加以引導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)所要拍攝的內(nèi)容進(jìn)行研究：影片中的人物做法對(duì)嗎?你對(duì)影片中的故事有什么看法?影片結(jié)尾對(duì)人物或事件的對(duì)與錯(cuò)是否有明顯的觀點(diǎn)表達(dá)?讓學(xué)生在創(chuàng)作小組中交流探討，或向家長(zhǎng)請(qǐng)教，或在書(shū)籍和互聯(lián)網(wǎng)中尋求答案。經(jīng)過(guò)思考和探索，學(xué)生制作出來(lái)的微電影就會(huì)具有正確的是非觀，具有正面的教育意義。作為創(chuàng)作團(tuán)體中的一員，學(xué)生在創(chuàng)作中思考、探索，對(duì)影片內(nèi)容深有感觸，所受教育也最深，而其他學(xué)生在觀看影片時(shí)，由于與創(chuàng)作者年齡相仿、心理特點(diǎn)和想法相近，加上影片內(nèi)容與自己的學(xué)習(xí)生活緊密相關(guān)，因而更容易引起共鳴，更容易接受影片所要表達(dá)的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。

　　三、磨煉意志力

　　一部微電影的制作，撇開(kāi)其他步驟不說(shuō)，單“正式拍攝”就已經(jīng)花掉了學(xué)生大部分的時(shí)間：小學(xué)生控制能力差，拍攝過(guò)程容易笑場(chǎng)，拍一個(gè)鏡頭可能要NG好幾次;一個(gè)小組一般只有一臺(tái)攝像機(jī)，對(duì)某些多機(jī)位拍攝一次就能拍完的鏡頭，實(shí)際操作中學(xué)生要停下好幾次，利用僅有的一臺(tái)攝像機(jī)從不同的機(jī)位來(lái)拍攝，演員也要重復(fù)演幾次，這無(wú)疑增添了拍攝的難度，延長(zhǎng)了制作時(shí)間;學(xué)生的拍攝時(shí)間一般定在周末，如果其中的某位學(xué)生不能如約前來(lái)拍攝，那下周同一時(shí)間整個(gè)團(tuán)隊(duì)未必能按時(shí)繼續(xù)拍攝，原因可能是某位學(xué)生的家長(zhǎng)要帶小孩出去辦什么事，也可能是另一個(gè)興趣班時(shí)間有改動(dòng)等。微電影創(chuàng)作其中的一個(gè)步驟就已經(jīng)如此耗時(shí)，可以想象，完成全部創(chuàng)作對(duì)小學(xué)生而言是多么艱巨!確實(shí)有不少學(xué)生因?yàn)槔щy而中途放棄了，但也有更多的學(xué)生堅(jiān)持下來(lái)并成功制作出一部部微電影，他們的意志力也在此過(guò)程中得到了磨煉，得到了提高。

　　四、建立團(tuán)隊(duì)意識(shí)

　　校園微電影創(chuàng)作，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作：它需要組織者的統(tǒng)籌帷幄，也需要隊(duì)員的分工協(xié)作;它需要隊(duì)員有鐵的紀(jì)律和精確的時(shí)間觀念，也需要隊(duì)員有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，顧全大局，犧牲小我，完成大我。而以上這些，恰恰是大多數(shù)小學(xué)生所欠缺的。校園微電影創(chuàng)作，讓學(xué)生“不得不”去建立這種團(tuán)隊(duì)意識(shí)，否則將無(wú)法如期完成創(chuàng)作。筆者執(zhí)教的班級(jí)有個(gè)以陳?ài)跁酝瑢W(xué)為首的團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備拍一個(gè)反映老人摔倒后該不該扶的微電影《扶不扶》，筆者本來(lái)對(duì)該團(tuán)隊(duì)抱有很大的期望。三周以后，查問(wèn)進(jìn)展，竟然連一個(gè)鏡頭都沒(méi)拍出來(lái)，究其原因，說(shuō)第一次是陳?ài)跁赃t到，第二次陳?ài)跁耘R時(shí)換角色，一個(gè)隊(duì)員因?yàn)樽陨淼慕巧赡?號(hào)降為配角，想不通而鬧矛盾;第三次是一個(gè)隊(duì)員沒(méi)來(lái)，原因是“陳?ài)跁缘谝淮我策t到了”?？扌Σ坏煤?，筆者只能把隊(duì)里的成員全部找來(lái)，告訴他們：團(tuán)隊(duì)就是一臺(tái)精確運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，每個(gè)隊(duì)員都是機(jī)器的一個(gè)組成部件，雖然分工不同，但是同樣重要，缺少其中任何一件，機(jī)器都不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)……這個(gè)團(tuán)隊(duì)最終如期完成了創(chuàng)作，作品雖不太理想，但還算完整。筆者覺(jué)得，能夠讓學(xué)生在微電影創(chuàng)作過(guò)程中學(xué)會(huì)去建立起團(tuán)隊(duì)意識(shí)，也就足夠了。

　　五、提高綜合能力

　　在專業(yè)電影拍攝中，場(chǎng)地、飲食、時(shí)間、道具等都有專人安排。小學(xué)生拍攝微電影，則要自己去解決這些問(wèn)題。這就需要學(xué)生有較好的組織協(xié)調(diào)能力、統(tǒng)籌能力、溝通能力和應(yīng)變能力，筆者把以上這些統(tǒng)稱為綜合能力。這種綜合能力在微電影創(chuàng)作過(guò)程中是逐步培養(yǎng)出來(lái)的，如拍攝過(guò)程隊(duì)員內(nèi)部有分歧，要學(xué)會(huì)去調(diào)解;節(jié)假日要進(jìn)校園拍攝，要學(xué)會(huì)與門(mén)衛(wèi)溝通;有些鏡頭需要“群眾演員”，要學(xué)會(huì)去尋找等。通過(guò)處理這些問(wèn)題，每個(gè)隊(duì)員的綜合能力都得到不同程度的提高，團(tuán)隊(duì)組織者無(wú)疑是受益最深的，某些學(xué)生這方面的能力表現(xiàn)得異常出色，李煜煒就是其中一個(gè)。在拍微電影《青澀愛(ài)戀》時(shí)，她的團(tuán)隊(duì)原定于在暑假期間開(kāi)始拍攝，沒(méi)想到女主角臨時(shí)被家長(zhǎng)帶回老家去，李煜煒主動(dòng)打電話與女主角的媽媽溝通，“曉以大義”，最終成功地把人“要”了回來(lái)。另一次是她的團(tuán)隊(duì)無(wú)法在上午完成預(yù)定的拍攝任務(wù)，下午又有隊(duì)員要上興趣班不能繼續(xù)拍攝。李煜煒果斷地決定利用中午時(shí)間完成拍攝，但是吃飯成了問(wèn)題：回家吃吧，不夠時(shí)間拍;在外面吃吧，又不夠錢。她聰明地給筆者打來(lái)電話，讓筆者代向?qū)W校門(mén)衛(wèi)借錢，最后大家吃上了飯，順利地完成了拍攝任務(wù)。她們的作品《青澀愛(ài)戀》最終代表學(xué)校參加了深圳市首屆“雛鵬獎(jiǎng)”校園影視大賽。在輔導(dǎo)學(xué)生校園微電影創(chuàng)作中，筆者常說(shuō)的一句話是：“你拍出來(lái)的不一定是最好的，但你的拍攝經(jīng)歷卻是最美的。”只有經(jīng)歷過(guò)艱辛的拍攝過(guò)程，才能體會(huì)到個(gè)中的酸甜苦辣，才能讓自己的綜合素質(zhì)得到不斷提高!校園微電影創(chuàng)作，不僅極大地豐富了校園文化生活、營(yíng)造了良好的育人環(huán)境，而且有效地培養(yǎng)了小學(xué)生綜合素質(zhì)，在實(shí)施素質(zhì)教育，優(yōu)化學(xué)校德育途徑方面起到了重要作用。

　　微電影的論文篇二：《淺論微電影的經(jīng)營(yíng)》

　　1微電影經(jīng)營(yíng)

　　分析微電影的經(jīng)營(yíng)，要從三個(gè)方面來(lái)入手，即內(nèi)容、盈利模式以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性等，根據(jù)這三個(gè)方面的分析和闡述，可以對(duì)目前微電影的具體經(jīng)營(yíng)情況有著一個(gè)大致上的了解和掌握。

　　1.1微電影內(nèi)容

　　在當(dāng)前，廣告以及電影的關(guān)系，是廣告植入電影，微電影作為一種新型的視頻形式，其被稱為是電影植入廣告，這兩種概念是不相同的，更有人將微電影成為廣告和電影的混血兒，這些也就充分的說(shuō)明了現(xiàn)今微電影的主要情況，廣告太多。在吳彥祖為某汽車品牌拍攝的微電影廣告“一觸即發(fā)”當(dāng)中，由于其獨(dú)特的創(chuàng)意以及新穎的模式，被普遍看作是微電影發(fā)展的一個(gè)里程碑，也就是說(shuō)，微電影被認(rèn)為是真正的借助了廣告，而這一點(diǎn)，也就注定了微電影要與廣告結(jié)合在一起，發(fā)展成為一個(gè)全新的視頻形式。當(dāng)下是植入式的廣告飛速發(fā)展的時(shí)代，在傳統(tǒng)電影當(dāng)中植入廣告，不僅會(huì)引起觀看者的反感，而且效果往往也是大打折扣，而微電影這個(gè)平臺(tái)則不一樣，其宣傳的是一種文化的理念，一種思想額度方式，淡化其中的廣告元素，而強(qiáng)化戲劇性以及故事性，所以，從某種程度上來(lái)講，微電影開(kāi)創(chuàng)了廣告的新時(shí)代。但是，微電影絕對(duì)不能夠成為廣告的附庸，而是要有自己的特點(diǎn)和精髓。首先的一點(diǎn)，在微電影的主要題材之上，要選擇和挖掘反映媒介融合時(shí)代、并且受到了大眾關(guān)注以及喜愛(ài)的題材;其次，在內(nèi)容的創(chuàng)作上，不僅要堅(jiān)持原創(chuàng)的原則，保持原有的創(chuàng)意，還要保持持續(xù)的影響力;第三點(diǎn)，在影片的類型之上，微電影應(yīng)該選擇動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、公益型電影以及院線電影番外篇等形式，這樣才能保證其中的文化思想得到最好的傳播;第四點(diǎn)，在微電影的鏡頭方面，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)的表現(xiàn)力度以及技術(shù)的發(fā)揮，調(diào)動(dòng)專業(yè)的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，通過(guò)震撼的、具有沖擊力的畫(huà)面來(lái)吸引觀看者的眼球，達(dá)到最佳的效果。通過(guò)以上的方式，可以將微電影的內(nèi)容變得更加的充實(shí)，而不是一味的是電影植入廣告的形式，并且也會(huì)更加容易被人所接受。

　　1.2微電影盈利模式

　　微電影的盈利，主要分為三個(gè)方面，即微電影的相關(guān)活動(dòng)盈利、微電影版權(quán)盈利以及微電影的附加值盈利，根據(jù)對(duì)這三個(gè)方面的詳細(xì)的闡述，可以對(duì)具體的盈利狀況有著一個(gè)較為基本的了解。首先是相關(guān)活動(dòng)的盈利，舉辦一系列旨在發(fā)展微電影人才、推動(dòng)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電影賽事，例如各種電影評(píng)獎(jiǎng)以及微電影節(jié)，以此來(lái)開(kāi)拓并且更好的發(fā)展微電影;第二，微電影的版權(quán)盈利，視頻網(wǎng)站，各級(jí)的電視臺(tái)以及通信的運(yùn)營(yíng)商是現(xiàn)今電影版權(quán)的主要銷售渠道，微電影要逐步的加強(qiáng)自身多元化的盈利模式，并且還要加強(qiáng)與影視公司的具體合作，力求在整合了自身的資源來(lái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的優(yōu)化配置基礎(chǔ)之上，更好的嘗試系列微電影的同名場(chǎng)電影推出，而實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)的院線市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行盈利的目的;第三，微電影的附加值盈利，在廣告的投放方面，商家會(huì)進(jìn)行一系列的選擇，而其選擇的基礎(chǔ)就是誰(shuí)的性價(jià)比最高，由于微電影極高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，極大的觀眾群體，其相關(guān)的宣傳方面，也是自然的比傳統(tǒng)的電影更加有優(yōu)勢(shì)，所以，在這一方面，也是微電影盈利的一個(gè)極為重要的渠道。

　　1.3微電影團(tuán)隊(duì)

　　在現(xiàn)今的微電影制作當(dāng)中，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和草根群體之分，并且針對(duì)目前廣告的一大爭(zhēng)論，其究竟是一種藝術(shù)還是科學(xué)，這其中也有著極大的關(guān)聯(lián)，由于微電影是廣告以及電影的混血兒，所以，其與生俱來(lái)的的商業(yè)以及藝術(shù)的身份，也讓其中的一些關(guān)系頗為糾結(jié)。微電影最早的雛形，就是草根階層對(duì)目前一些社會(huì)現(xiàn)狀以及電影的惡搞，所以，微電影真正的創(chuàng)始人，應(yīng)該是草根階層。但是，現(xiàn)今媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，受眾對(duì)于信息的收集和傳播也是越來(lái)越重視，再加上微電影其主要是通過(guò)新型媒體作為主要的傳播平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式的共享，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須要有資金以及技術(shù)方面的投入，這也就難免會(huì)有越來(lái)越多的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行到微電影這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，會(huì)引發(fā)人們的一些思考。但是，在微電影的發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)該帶有理性的發(fā)展觀念和思想，使專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和草根階層平衡的存在，這樣可以在保證了其專業(yè)性和技術(shù)性的同時(shí)，又不至于被完全的商業(yè)化，另外一個(gè)方面，還需要加強(qiáng)這一方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，來(lái)幫助這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展和進(jìn)步。

　　2微電影管理

　　在微電影的管理當(dāng)中，其相關(guān)的制作人哦版權(quán)問(wèn)題，應(yīng)該受到極大的關(guān)注和重視，微電影，作為一種新興的、在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行播出的藝術(shù)形式，一樣的不能完全避開(kāi)一系列普遍的版權(quán)問(wèn)題。一般的來(lái)講，微電影的發(fā)展不能離開(kāi)廣告，也不能完全的依賴于廣告，不可以看成是與傳統(tǒng)電影等價(jià)，最好的形式，是出臺(tái)專門(mén)的、針對(duì)于微電影的電影版權(quán)保護(hù)法規(guī)，來(lái)進(jìn)行一系列的管理和保護(hù)，這樣才能在最大程度上保護(hù)其應(yīng)有的發(fā)展，并且促進(jìn)其管理日趨合理。在實(shí)際的工作當(dāng)中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于微電影的專業(yè)的審查，加強(qiáng)基本的規(guī)范。在傳統(tǒng)的電影作品當(dāng)中，通常在發(fā)行之前要經(jīng)過(guò)廣電總局的審批，而微電影，由于其特點(diǎn)，再加上其播放的平臺(tái)，一般都是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以也就讓其避開(kāi)了絕大多數(shù)的審批，所以，一些內(nèi)容不是非常健康的、制作低劣的微電影也就順理成章的逃過(guò)了檢查，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中。所以，鑒于傳統(tǒng)電影和微電影之間的不同之處，可以專門(mén)針對(duì)微電影成立一系列專項(xiàng)的審查機(jī)構(gòu)以及部門(mén)，這樣就可以減少將不健康的內(nèi)容傳播于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)生，更好的推動(dòng)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展和成熟。

　　3結(jié)束語(yǔ)

　　綜上所述，文章根據(jù)對(duì)微電影的深入細(xì)致探究，詳細(xì)的分析了其主要的經(jīng)營(yíng)以及管理，并且針對(duì)其中存在的一些基本問(wèn)題，進(jìn)行了深層次的闡述，力求這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)化的今天，帶給人更多的藝術(shù)享受以及視覺(jué)上的震撼，更好的向大眾傳播健康、積極的文化思想，更好的反應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步，為文化的建設(shè)和發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

　　微電影的論文篇三：《淺析微電影營(yíng)銷》

　　【摘 要】微電影以“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，借力“限廣令”、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、影視制作技術(shù)專業(yè)化以及消費(fèi)者需求等因素，吸引受眾眼球迅速興起，展現(xiàn)其獨(dú)有價(jià)值成為不可小覷的營(yíng)銷新模式。從文化滲透、傳播便捷、廣告電影化等方面將微電影營(yíng)銷特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但其自身也存在著不可避免的局限性，企業(yè)在做出營(yíng)銷決策前尚需對(duì)此營(yíng)銷新模式進(jìn)行全面評(píng)估，認(rèn)真考量其可行性、可操作性以及對(duì)企業(yè)是否具有較高的針對(duì)性，方可做出相應(yīng)營(yíng)銷決策。

　　【關(guān)鍵詞】微電影;營(yíng)銷;特點(diǎn);廣告

　　一、何為微電影營(yíng)銷

　　2010年末，凱迪拉克公司以一部名為《一觸即發(fā)》的廣告，首次提出“微電影”的概念，以其新穎的形式迅速吸引受眾眼光，在消費(fèi)者中引起一股討論熱潮，使產(chǎn)品得到廣泛推廣，滿足凱迪拉克公司此次營(yíng)銷目的。2011年，隨著各新媒體平臺(tái)迅速崛起，“微時(shí)代”正式開(kāi)啟，優(yōu)秀的微電影廣告如雨后春筍勃然而發(fā)，2011年自此也被業(yè)界稱為“微電影元年”。隨著眾多影響廣泛的優(yōu)秀微電影作品層出不窮，越來(lái)越多的人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到微電影作為企業(yè)促銷手段所體現(xiàn)出的價(jià)值。

　　微電影以其“微時(shí)放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“三微”特色區(qū)別于傳統(tǒng)電影模式，吸引受眾眼球，形成微電影風(fēng)潮，展現(xiàn)其獨(dú)有價(jià)值成為眾企業(yè)不可小覷的營(yíng)銷新模式。

　　圍繞微電影本身的“三微”特征，網(wǎng)絡(luò)關(guān)于微電影營(yíng)銷的概念給出了如下總結(jié)：“微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷。”

　　整合網(wǎng)絡(luò)定義，我們認(rèn)為所謂微電影營(yíng)銷是指企業(yè)利用短小的電影制作模式，將特定企業(yè)品牌文化、精神、產(chǎn)品等代表企業(yè)形象的符號(hào)，融入具有完整故事情節(jié)的劇本，于無(wú)形中推廣企業(yè)品牌、渲染企業(yè)文化，以期使消費(fèi)者在觀看視頻的過(guò)程中既享有娛樂(lè)的快感，又達(dá)到推廣目的的一種介于傳統(tǒng)廣告與商業(yè)電影之間的營(yíng)銷模式。

　　微電影營(yíng)銷采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。其中由雪佛蘭冠名的掀起80后懷舊浪潮的《老男孩》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂(lè)打造眾星閃耀的《把樂(lè)帶回家》等都是微電影營(yíng)銷中影響較為廣泛的代表作品。

　　二、微電影營(yíng)銷興起原因

　　新生事物的興起必然有其不可忽視的因素作為推動(dòng)力，微電影逐漸成為眾多企業(yè)在營(yíng)銷策略中所重視的一種方式，也可從天時(shí)、地利、人和等方面進(jìn)行分析。

　　1.廣電總局“限廣令”創(chuàng)造生機(jī)。2011年底，廣電總局一紙“限廣令”頒布，電視媒體的廣告投放受到諸多限制。比如電視劇播放過(guò)程中不得插播廣告，廣告內(nèi)容品質(zhì)也受到限制。“限廣令”的頒布使得諸多廣告商不得不重新調(diào)整廣告策略，審視廣告制作、投放等諸多環(huán)節(jié)是否合乎要求。電視廣告播放的被限制，促使廣告商開(kāi)始搜尋新的營(yíng)銷策略與廣告平臺(tái)，使品牌得以更好的傳播，為微電影營(yíng)銷的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了可貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。“限廣令”的頒布對(duì)于慧眼識(shí)商機(jī)的廣告商而言，轉(zhuǎn)向微電影營(yíng)銷，可謂是失之東隅收之桑榆。

　　2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web3.0的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，人們的工作、學(xué)習(xí)、生活更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的存在。電視媒介受限、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，使廣告商迅速將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)這一新型投放平臺(tái)。依靠大型門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的視頻投放，形成依靠SNS社交網(wǎng)絡(luò)的用戶間情感傳播。網(wǎng)站與SNS社交網(wǎng)絡(luò)二者聯(lián)動(dòng)，形成更廣泛更精準(zhǔn)的受眾傳播覆蓋面，形成幾何傳播的病毒式營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本高覆蓋的營(yíng)銷目標(biāo)。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于電視媒介而言，具備投放成本低、傳播靈活性大、目標(biāo)群體更精準(zhǔn)、B2C互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代Web3.0的線上網(wǎng)站“一鍵轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、互動(dòng)分享”便捷聯(lián)合在為用戶提供便宜的同時(shí)，也為企業(yè)的營(yíng)銷傳播提供了強(qiáng)而有力的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步體現(xiàn)視頻投放與用戶分享的商業(yè)價(jià)值。

　　3.影視制作技術(shù)的日臻成熟提供技術(shù)條件。放眼大片云集的電影市場(chǎng)，3D、4D效果震撼眼球，IMAX業(yè)已刮起一股視覺(jué)體驗(yàn)狂潮。而微電影以其短小精悍、投資少成本低、制作周期短為特點(diǎn)，準(zhǔn)入門(mén)檻較低。相較專業(yè)電影制作，微電影制作技術(shù)要求可謂九牛一毛。然而一部好的微電影廣告，除了需要具備純熟的影視制作技術(shù)，還需要從劇本、演員、拍攝等諸多方面精雕細(xì)琢。制作微電影前需要先樹(shù)立品牌理念，將之與微電影內(nèi)容巧妙融合，以期達(dá)到微電影與品牌文化水乳交融之境。好的劇本可以更好地將品牌與受眾以情感紐帶聯(lián)系起來(lái)，引起受眾情感共鳴，使?fàn)I銷從病毒式營(yíng)銷向口碑營(yíng)銷過(guò)渡，打造“病毒式營(yíng)銷+口碑營(yíng)銷”的整合營(yíng)銷，增加顧客品牌忠誠(chéng)度。因此，影視制作技術(shù)的日臻成熟，對(duì)于微電影的迅速發(fā)展提供了必要的技術(shù)條件。

　　4.適應(yīng)碎片化信息的接收習(xí)慣。在生活快節(jié)奏的今天，人們的思維趨向于接收化整為零的信息，即碎片化信息。微博的誕生并迅速躥紅就是碎片化思維形成的最好佐證。學(xué)習(xí)工作之余，沒(méi)有大塊的時(shí)間看電影，只能利用短暫的休閑時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息，微電影的出現(xiàn)恰好滿足了人們?cè)诙虝盒菹r(shí)間里觀看電影的興趣需求。一部短小的微電影，為正在放松的人們講一個(gè)完整的故事。微電影與營(yíng)銷的巧妙結(jié)合，既適應(yīng)于消費(fèi)者碎片化信息的接收習(xí)慣，滿足人們的休閑需求，又可實(shí)現(xiàn)廣告商的營(yíng)銷訴求。二者融合滿足了消費(fèi)者新型廣告信息接收習(xí)慣與思維，形成了消費(fèi)者對(duì)品牌理念的情感認(rèn)知，從而帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為。此外，微電影廣告還為品牌注入了生命力，使消費(fèi)者在看到該品牌時(shí)自動(dòng)帶入微電影情節(jié)，形成誘導(dǎo)式的美好聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買興趣和向往。微電影更像是滿足人們快節(jié)奏生活的一種休閑娛樂(lè)方式，而利用微電影進(jìn)行廣告營(yíng)銷則是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流的一種必然產(chǎn)物。

　　無(wú)論是政策頒布、科技發(fā)展的“天時(shí)”，還是影視制作技術(shù)的“地利”，抑或是受眾接收習(xí)慣改變的“人和”都為微電影的迅猛發(fā)展提供了動(dòng)力十足的發(fā)展動(dòng)因。 　　三、微電影營(yíng)銷特點(diǎn)

　　微電影營(yíng)銷的強(qiáng)力發(fā)展使其成為營(yíng)銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營(yíng)銷模式，其借助微電影本身固有特點(diǎn)形成微電影營(yíng)銷模式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾眼前一亮。具體來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)在四個(gè)變化：

　　1.變硬廣告投放為軟文化滲透。傳統(tǒng)廣告直白地將產(chǎn)品推至消費(fèi)者面前，用蒼白的措辭強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的價(jià)值，使消費(fèi)者從心底對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理，從而抗拒產(chǎn)品本身。微電影營(yíng)銷摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與故事情節(jié)進(jìn)行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時(shí)，不知不覺(jué)間，接受滲透進(jìn)意識(shí)觀念里的品牌文化。通過(guò)軟性文化滲透，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認(rèn)知，企業(yè)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，更在長(zhǎng)期樹(shù)立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.變消費(fèi)者被動(dòng)接收為雙方聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)廣告主要傳播媒介為電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，這類傳播固然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但其固定播放對(duì)消費(fèi)者而言可謂是被動(dòng)接受，難免使廣告效果大打折扣，企業(yè)廣告費(fèi)用則難收其效。微電影制作更多是以情感為紐帶，以期與消費(fèi)者在情感認(rèn)知方面達(dá)到共鳴。且由于微電影本身具有故事情節(jié)，再加上精良的制作，觀看的便捷性，消費(fèi)者不再像過(guò)去，被動(dòng)的從電視上收看，而是主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊觀看，并在觀看后有選擇地進(jìn)行傳播。另外，還可以從微電影的劇本、演員征集實(shí)現(xiàn)受眾與品牌互動(dòng)，打造UGA模式，形成牢固的情感認(rèn)知，深化廣告效果。微電影便在無(wú)形之間，在網(wǎng)絡(luò)中依靠人與人之間的社交關(guān)系，達(dá)到了覆蓋面較廣的營(yíng)銷效果。

　　3.變投放固定化為傳播便捷化。傳統(tǒng)的廣告投放無(wú)非是廣播、電視、戶外廣告等固定形式在固定時(shí)間播出，而微電影廣告的出現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站平臺(tái)，鼠標(biāo)一點(diǎn)便可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，不必再受制于固定的時(shí)間安排，且可由受眾根據(jù)自身興趣進(jìn)行自主選擇。網(wǎng)絡(luò)本身的便捷性也為依托于其傳播的微電影營(yíng)銷增添了傳播便捷化這一特點(diǎn)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端幾乎可謂是隨處可得。手機(jī)、平板電腦等都為網(wǎng)絡(luò)投放的微電影廣告提供了更加便捷的傳播平臺(tái)。

　　4.變內(nèi)容枯燥化為廣告電影化。一遍遍重復(fù)的產(chǎn)品作用、一次次出現(xiàn)的毫無(wú)新意，生硬枯燥的廣告內(nèi)容已經(jīng)被消費(fèi)者所厭惡。如何挽回廣告受眾，如何激起消費(fèi)者對(duì)廣告的熱情，這些都已成為營(yíng)銷推廣所亟需解決的問(wèn)題。面對(duì)這樣的局面，只有將廣告內(nèi)容豐富起來(lái)，使得消費(fèi)者愿意去收看，才能在廣告大戰(zhàn)中收到預(yù)期的效果。而微電影廣告的出現(xiàn)恰好滿足了這一需求，充滿故事性的情感交流、廣告內(nèi)容電影化、品牌文化情感化，與消費(fèi)者在情感認(rèn)知等多方面深層次形成共鳴，使得微電影營(yíng)銷方式越來(lái)越受到大眾的歡迎。

　　綜上所述，微電影營(yíng)銷模式確有其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，使廣告變得更加生動(dòng)更具吸引力，受眾更易消除抗拒心理，潛移默化間接收到企業(yè)所要傳達(dá)的營(yíng)銷信息。因此其憑借自身特點(diǎn)，迅速在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域躥紅。越來(lái)越多的知名企業(yè)開(kāi)始投身微電影營(yíng)銷，進(jìn)行初期試水。然而瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，利益與風(fēng)險(xiǎn)總是并存。作為促銷領(lǐng)域中新事物的微電影營(yíng)銷其形式雖然新穎，但同時(shí)也具備著尚未可知的風(fēng)險(xiǎn)。因而很大一部分企業(yè)仍持有觀望態(tài)度。企業(yè)在進(jìn)行投資前需詳細(xì)分析微電影營(yíng)銷的特點(diǎn)，慎重衡量自身力量，從而得到特點(diǎn)與資源相適應(yīng)的更具可行性的營(yíng)銷方案，以免得不償失。

　　參 考 文 獻(xiàn)

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