改革開(kāi)放以來(lái),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入和發(fā)展,中國(guó)的電影也迎來(lái)了百年的盛宴,其電影產(chǎn)業(yè)日益成為文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的新熱點(diǎn)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于中國(guó)電影參考論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　中國(guó)電影參考論文篇1

　　淺析中國(guó)電影隱性廣告

　　摘要：隨著大眾媒介的不斷發(fā)展，顯性廣告無(wú)處不在，堆積式的廣告強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的膩煩抵觸心理逐漸增強(qiáng)，廣告效果也直線下降。在這樣的情況下與顯性廣告相對(duì)而言的電影隱性廣告開(kāi)始登上大舞臺(tái)。本文主要通過(guò)探討我國(guó)影視隱性廣告的現(xiàn)狀，提出了有針對(duì)性的建議及措施，以期我國(guó)影視隱性廣告能健康發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：中國(guó)電影;隱性廣告;問(wèn)題;對(duì)策

　　近幾年，隨著馮小剛賀歲電影的大熱，“隱性廣告”這一名詞越來(lái)越被人們所熟知。在廣告越來(lái)越繁雜的今天，隱性廣告如何與載體更好地結(jié)合，也成為這個(gè)時(shí)代爭(zhēng)議的熱門(mén)話(huà)題。

　　一、中國(guó)電影隱性廣告含義及其發(fā)展的原因

　　(一)隱性廣告概述

　　隱性廣告，是相對(duì)于“顯性廣告”而言的，它又稱(chēng)“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分。電影隱性廣告所達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目的則是指，在消費(fèi)者(電影觀眾)對(duì)同系列商品進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)，該產(chǎn)品具有被優(yōu)先選擇的權(quán)利。

　　(二)中國(guó)隱性廣告發(fā)展的原因

　　隱性廣告是相對(duì)顯性廣告而言。出現(xiàn)隱性廣告的根本原因應(yīng)歸結(jié)于顯性廣告日漸出現(xiàn)的缺點(diǎn)和劣勢(shì)。

　　中國(guó)電影隱性廣告的出現(xiàn)和發(fā)展結(jié)合了隱性廣告的發(fā)展和自身市場(chǎng)的發(fā)展，一方面，收視率的分流導(dǎo)致顯性廣告投入費(fèi)用的增加;另一方面，由于傳播受眾在廣告轟炸下，便逐漸產(chǎn)生了對(duì)廣告的厭煩感，而隱性廣告?zhèn)戎貙で笥^眾的情感引爆點(diǎn)，所以更容易博得觀眾的好感。再次，中國(guó)電影年產(chǎn)量的增加也為中國(guó)電影隱性廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了有利的條件，如果電影年產(chǎn)量成增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么電影隱性廣告的收入也必將成增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　二、中國(guó)電影隱性廣告的植入方式

　　(一)場(chǎng)景植入

　　主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的汽車(chē)、手機(jī)、景點(diǎn)、房產(chǎn)、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開(kāi)，進(jìn)入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺(tái)。

　　(二)對(duì)白植入

　　就是在電影中通過(guò)人物的對(duì)話(huà)巧妙地將品牌植入其中，這無(wú)疑是最大的植入路徑。

　　(三)情節(jié)植入

　　是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。

　　(四)形象植入

　　是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，通過(guò)故事主人公的喜好，成為主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。

　　(五)音效植入

　　通過(guò)旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。最常見(jiàn)的就是手機(jī)鈴聲了。在影片中，觀眾即使不能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音聯(lián)想到手機(jī)的品牌。

　　三、中國(guó)電影隱性廣告的優(yōu)勢(shì)

　　(一)隱蔽性

　　電影隱性廣告巧妙地把廣告安插在電影的故事情節(jié)中，讓受眾在不知不覺(jué)中接受廣告信息。因?yàn)橛耙曋械娜宋镄蜗?、服裝、道具，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。

　　(二)能夠廣泛傳播、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

　　電影是一種大眾娛樂(lè)媒體，可以全球傳播，傳播范圍廣。電影的生命力強(qiáng)，可以播放無(wú)數(shù)次，甚至幾十年后也可以錄制、播放，還可以在電視中播放。

　　(三)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

　　從電影制作角度來(lái)說(shuō)，可看出其明顯的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。馮小剛的《天下無(wú)賊》隱性廣告收入就達(dá)到了4000萬(wàn)人民幣，而形片的總投入也不過(guò)5700萬(wàn)元。也就是說(shuō)票房收入幾乎就是純利潤(rùn)了。這個(gè)數(shù)字更加刺激了電影廣告植入在中國(guó)的發(fā)展。

　　(四)時(shí)間優(yōu)勢(shì)

　　對(duì)于電影植入廣告來(lái)說(shuō)只要電影播放就是其廣告展示時(shí)間。電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電形中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。

　　四、隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展及存在的問(wèn)題

　　(一)隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展

　　因?yàn)楹萌R塢大片、馮小剛電影、春晚，我們對(duì)隱性廣告已經(jīng)不再陌生。2008年，電影植入廣告全面爆發(fā)，我們?cè)诒姸嚯娪爸卸伎吹搅穗[性廣告——《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》、《非誠(chéng)勿擾》、《桃花運(yùn)》、《女人不壞》、《大搜查》、《瘋狂的賽車(chē)》。隱性廣告成為廣告客戶(hù)的一致選擇，以至于每部電影都有所植入，形成全面爆發(fā)。我們看到隱性廣告在國(guó)內(nèi)的影視當(dāng)中已經(jīng)邁過(guò)了起步階段，開(kāi)始進(jìn)入探索發(fā)展階段。

　　(二)隱形廣告在中國(guó)的發(fā)展中存在的不足

　　隱性廣告在我國(guó)的現(xiàn)行階段也存在不少的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　1.創(chuàng)作形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)多的考慮產(chǎn)品本身與影視作品的相關(guān)度，表現(xiàn)形式不夠自然化。大部分隱性廣告多是在影視劇出現(xiàn)產(chǎn)品的信息，劇中主要角色使用某某品牌的產(chǎn)品，給產(chǎn)品一個(gè)與觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已。

　　2.過(guò)于直白化，有違隱性廣告的出發(fā)點(diǎn)。如電影《天下無(wú)賊》中一個(gè)場(chǎng)景中，公路上只有一輛大卡車(chē)呼嘯而來(lái)，卡車(chē)正面和側(cè)面赫然寫(xiě)著五個(gè)大字：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，為了突出長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌，幾個(gè)字出奇地大，為了鮮艷醒目采用了綠色的底色(長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的標(biāo)準(zhǔn)色是紅和藍(lán))，而且車(chē)的前臉和側(cè)面出現(xiàn)了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的標(biāo)志。這樣操作就讓觀眾感覺(jué)很刻意，品牌出現(xiàn)得很生硬。

　　3.隱性廣告的軟性宣傳由于受到種種限制，因此一般只能以形象宣傳為主。畢竟影視隱性廣告還要考慮到與故事情節(jié)的結(jié)合度問(wèn)題，因此不能像傳統(tǒng)廣告那樣詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的功能、利益訴求點(diǎn)為主，而只能以形象宣傳為主。

　　4.隱性廣告中根本沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，沒(méi)有賦予產(chǎn)品獨(dú)特的含義。無(wú)法給觀眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生記憶的效果。

　　五、隱性廣告的應(yīng)對(duì)措施與未來(lái)展望

　　(一)提高中國(guó)電影人的創(chuàng)造能力和想象力

　　注重中國(guó)電影人的創(chuàng)造力和想象力有利于提高電影中隱性廣告的設(shè)置安排水平，使隱性廣告隱的合理、巧妙;有利于將電影情節(jié)和廣告有效、完美地結(jié)合起來(lái)，使兩者相得益彰。

　　(二)樹(shù)立中國(guó)電影的品牌優(yōu)勢(shì)

　　當(dāng)中國(guó)電影成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌后，必定會(huì)加大中國(guó)電影的吸引力，加大各大品牌對(duì)中國(guó)隱性廣告的費(fèi)用投入，使商品品牌和中國(guó)電影品牌強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，形成良好的合作關(guān)系。

　　(三)借鑒和吸取國(guó)外電影隱性廣告發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的配套營(yíng)銷(xiāo)措施。

　　(四)成立專(zhuān)業(yè)的為此類(lèi)服務(wù)的廣告公司

　　我國(guó)的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)作水準(zhǔn)也是從低到高逐漸發(fā)展的，從一開(kāi)始的簡(jiǎn)單創(chuàng)作到后來(lái)成立專(zhuān)業(yè)化的公司，形成專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)作水準(zhǔn)，因此，隱性廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)的提高也有待于專(zhuān)業(yè)化廣告公司的出現(xiàn)。

　　(五)完善和隱性廣告有關(guān)的法律法規(guī)

　　制定有關(guān)隱性廣告植入的標(biāo)準(zhǔn)、審查方式，使電影隱性廣告的植入有法可依。

　　結(jié)束語(yǔ)：電影隱性廣告作為廣告領(lǐng)域的一塊新天地，還有很長(zhǎng)的探索之路。中國(guó)的電影的隱性廣告植入必須要了解到自身的優(yōu)點(diǎn)、問(wèn)題，要揚(yáng)長(zhǎng)避短做到電影、廣告、品牌三者的互贏。同時(shí)我們也可以相信中國(guó)的隱性廣告的發(fā)展將會(huì)有一條十分光明的道路。

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