中國電影類論文

　　中國電影類論文篇2

　　淺談中國小成本電影

　　摘要：近年來，美國好萊塢的大片對我國的影響越來越大，一部分導演開始轉向拍攝商業(yè)大片，可是結果并不盡如人意，相反一些新興導演的小成本制作影片卻大受歡迎，而且引起一股制作熱潮。到底是什么讓他們在大片橫行的市場里取得了如此大的成功?本文通過對“瘋狂”電影的探討，試圖初步揭示這一奧秘。

　　關鍵詞：大片;小成本影片;“瘋狂”;營銷

　　隨著近年來國產(chǎn)片數(shù)量的不斷增多，各大院線對國產(chǎn)片的重視，讓人們再看過諸多國片之后引起了許多的爭論和反思。目前國內的電影較為明顯的分成了兩類，一類是大成本拍攝，大成本制作，大成本宣傳，大成本防盜版;一類是小成本拍攝制作，小成本宣傳，小成本防盜版甚至沒有資金防盜版。這也就是國內目前爭論最兇的大小成本電影。

　　前幾年，國內影院一度受到好萊塢電影的沖擊猛烈，電影院內幾乎一年內多半時間是在放映好萊塢大片，只有拿出暑假和過年的時候一些時間來放映國內一些知名導演的影片。對于此情此景，一些導演坐不住了，拿出了與好萊塢抗衡的架勢，掀起了中國大片的浪潮。起初觀眾的好奇心占了上風，同時還有一批對國產(chǎn)片仍抱有期望的人都被拉回了影院，而這一次好評似乎更多，于是一些人拋出了國產(chǎn)片未死的論斷。他們認為，中國也可以像好萊塢那樣做大片，甚至會有一天像好萊塢大片那樣搶占國際市場。他們并沒有認清楚中國與好萊塢對于制作大片方面的差別。好萊塢可以承受大片票房的失利，而國內市場一旦遭受這種打擊，其教訓則是慘痛的，這顯然是資金方面的差別;同時好萊塢的大片之所以如此賣座，是由他們的一套嚴格得營銷策略在內的操作的，而國內市場對電影營銷卻依然像個襁褓中的嬰兒一樣，看著模糊的世界不知所措。

　　顯然在現(xiàn)在看來上面那種論斷是有些偏激，但是隨后而來的《十面埋伏》《無極》《滿城近代黃金甲》等等國內斥資數(shù)億的影片卻慘遭冷淡，本以為國外市場會喜歡這種視覺刺激強烈的影片，結果卻都一一無功而返。他們所造成的一大負面影響就是，電影的口碑和票房陷入極端詭異的扭曲關系中。說這些影片缺乏水準，不是按照藝術標準、而是按照娛樂標準來衡量。根本無法滿足觀賞愉悅和快感的宣泄，可偏偏它們的票房和這種商業(yè)質素、口碑完全不成正比?？诒恢匾?，眼球才是關鍵。觀眾去電影院，與其說是看電影，不如說是看熱鬧。過去的國產(chǎn)片，確實是太不注重也根本不會宣傳營銷，而今的大導演大公司拍大片又走向了另一個極端，從制作者到發(fā)行商關注電影的賣點超過影片自身質量，電影炒作攻勢一部比一部猛，如此一來簡直不是拍電影，而是在拍新聞連續(xù)劇。影片自身水準與噱頭之間的強烈反差，三番五次地讓觀眾有受騙上當?shù)挠魫灐?/p>

　　當人們?yōu)榱四切┐笃胖约旱拇箨犨B聲喊著上當受騙時，一部小成本制作的影片《瘋狂的石頭》給人們帶來了一絲新鮮的空氣。一波未平一波再起，2009年1月，由寧浩導演的又一部“瘋狂”電影《瘋狂的賽車》上映了，雖然導演寧浩強調此“瘋狂”非彼“瘋狂”，并非借“瘋狂”來炒作，但是這兩部所帶來的票房狂潮是的確很瘋狂，成為了繼張藝謀、陳凱歌、馮小剛之后第四位邁入億元俱樂部的內地導演。這種小成本電影的不斷成功，是否也給被大片彌漫的內地電影市場一種啟示，而且不能否認的是。在《瘋狂的石頭》成功之后，國內電影市場這種小成本電影開始發(fā)跡，不斷有頗受好評和歡迎的佳作產(chǎn)生。這種現(xiàn)象確實值得我們探討。

　　在以往的觀念里，小成本影片缺乏招架之功一方面是部分影片質量不佳，敘事生硬、影像粗糙，幾部下來敗壞了觀眾的胃口，小片幾乎成了“悶片”的代名詞。另一方面小片受投資規(guī)模所限，無法做大規(guī)模的宣傳推廣，也沒有能力發(fā)行更多的拷貝，“酒香欠吆喝”，沒有知名度，觀眾自然無從選擇。而成本僅僅200萬元的《瘋狂的石頭》在沒有大明星陣容的情況下成為影市黑馬，一是本身質量過硬，二是得益于成功的營銷策略，最終獲得了“瘋狂”的票房。在營銷過程中除了宣傳手段以外，很重要的一點就是內容是否符合觀眾的需求，能否觸動觀眾的神經(jīng)，讓他看完之后不由得想向周圍的人推薦，這樣一傳十十傳百，去影院的人也會漸漸增多，這其實也是一種宣傳的手段，一種不需要花費太多資金的宣傳手段。

　　因此，對于國產(chǎn)電影來說，好看才是硬道理，從觀眾的角度來說，不想看的片子始終不會去看，而想要看的總歸照看不誤，與其以大片為假想敵，不如致力于提高電影的整體質量。所以，《瘋狂的石頭》上映第二周票房達到了620萬，比第一周足足翻了兩倍。對于一部無明星、低成本、在上映后的幾天內幾乎無人知曉的影片，能取得如此成績，儼然已是一個小小的奇跡。國產(chǎn)片的口碑和票房罕見地呈現(xiàn)出一派和諧局面。一部電影終于以實實在在的水準而非噱頭換來了真正的回報，也讓媒體和影評人在影響國產(chǎn)片票房上，難得地發(fā)揮了一次正向引導作用。但是這樣的票房似乎也并不是我們的終極目的，他只是在漆黑的夜里的一絲光亮，給予人們了一點希望和一點點地方向。

　　從《瘋狂的石頭》我們不難看出所謂的營銷策略是：沒有過得硬的產(chǎn)品質量與之相匹配，遲早會被當作惡性炒作、“虛假廣告”。與之相對的是，一些可稱優(yōu)質的中小成本商業(yè)片，無論其類型技巧多么嫻熟、商業(yè)素質多么高，由于缺乏有效的宣傳推廣和放映環(huán)節(jié)的支持。在市場上也難有大作為。也正是隨著口碑與票房屢屢背道而馳，對于塑造口碑起著重要作用的評論，由此愈發(fā)被削弱了意義。

　　當電影評論幾乎完全影響不到票房、對電影產(chǎn)業(yè)缺乏實質的建設性作用時，它也就幾近淪落為無關痛癢的牢騷和自娛自樂的文字游戲。我們也得繼續(xù)忍受電影人浪費資源去拍攝一些娛樂性和藝術性雙重欠奉的東西來圈錢。影評是營銷成敗的后產(chǎn)物，所謂好評如潮或壞評如潮，都直接由媒體反映給普通受眾。由此看來，“瘋狂”電影的票房告捷才顯得彌足珍貴。因為這一次。口碑和票房之間終于達成了一種良性的正比關系，好品質、好口碑總算轉化成了扎實的票房數(shù)字，體現(xiàn)了一部優(yōu)秀娛樂片應有的市場潛質，而媒體和電影評論也顯示了他們在這個建立口碑過程中的力量，使電影制作的誠意和創(chuàng)意能夠真正實現(xiàn)它的市場價值，而不是淹沒在超級大片炒作的泡沫中。

　　一部電影給我們帶來的只是思索和啟示，真正要改變中國電影營銷思路不能單單靠一部電影，而是要電影人，尤其是電影營銷人對營銷一次的正確和徹底的認識，逐步改變電影營銷的策略，而不是一步從懵懂邁向全知，那樣只會一步邁向錯誤的彼岸!