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淺析城市歷史文化資源之半產業(yè)化經營

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  一、城市歷史文化資源

  半產業(yè)化經營是一種現(xiàn)實的選擇對城市歷史文化資源有必要在保護中經營,在經營中保護。在這種保護與經營的關系中,半產業(yè)化經營是一種現(xiàn)實的選擇。

  1.城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營有利于保護城市歷史文化資源。城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營絕不是要破壞這些歷史遺存,而是要更好地予以保護。在具體操作過程中可采用“政府規(guī)劃、政府投資+產業(yè)化經營”的模式,即“半產業(yè)化經營”。其益處有:一是因為有政府的規(guī)劃與投資,不僅不會對歷史文化資源造成破壞,而且還會在政府指導下引起市民對當地歷史文化遺存的高度重視,并主動保護之;二是半產業(yè)化經營之后產生的經濟收益反過來會回饋歷史遺存的保護,為當地城市歷史文化資源的保護提供一種經濟上的保障。

  2.城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營有利于創(chuàng)造經濟效益、發(fā)展城市經濟。城市歷史文化資源本身是一種無形資產,一旦經營成功將產生巨大的經濟效益。城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營必然會產生規(guī)模效應,帶動旅游業(yè)及其相關產業(yè)的發(fā)展,促進就業(yè),創(chuàng)造經濟效益。半產業(yè)化經營之后,城市歷史文化資源變成了當地的經濟資源,為城市帶來的經濟利潤將是不可估量的。

  3.城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營有利于提升城市競爭力。城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營總體上有利于提升城市競爭力,可以從以下三個方面得到體現(xiàn):一是有利于積聚財富,發(fā)展城市經濟;二是有利于凝聚人心,共同建設城市;三是有利于形成城市特色、塑造城市品牌。

  二、城市歷史文化資源半產業(yè)化經營應解決的問題

  城市歷史文化資源的“半產業(yè)化經營”是指由“政府規(guī)劃、政府投資+產業(yè)化經營”的一種新的經營模式。經營中應積極處理好以下幾方面的關系:1.處理好政府行為與市民意愿的關系。城市歷史文化對于市民的凝聚作用是十分強大的,是市民精神食糧的重要來源之一。城市歷史文化特色與市民的文化心理之間有一種天然的默契。市民是城市的主人,政府代表市民的根本利益。政府應在調查研究的基礎上,通過制定規(guī)劃、招標、組織實施、檢查督促等手段,對城市歷史文化資源予以保護和經營。當然,市民的參與也是十分重要和必不可少的。可以說,沒有市民的支持和認同,這項工作就成了無源之水、無本之木。政府與市民結合、優(yōu)勢互補,既能使城市歷史文化資源的特色定位準確,又能使家喻戶曉、深入人心。

  2.處理好歷史遺產保護與商業(yè)開發(fā)的關系。城市歷史文化資源最重要的特征是地域壟斷性,對城市來說是一種人無我有的獨特資源。城市的中心區(qū)既是商業(yè)的黃金地段,往往又是歷史遺產的富集區(qū)。現(xiàn)代商業(yè)開發(fā)必須在保護歷史遺存的前提下進行。

  3.處理好現(xiàn)實需要與留有余地的關系。開發(fā)城市歷史文化資源應留有余地。我們正處在從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代城市社會迅速過渡的時期,城市在集聚膨脹的同時也在快速地吞噬著城市歷史文化特色。如不科學規(guī)劃與積極搶救,城市歷史文化特色就會喪失殆盡且不可逆轉。市民生活質量的提高、文化品位的提升要求我們保留和弘揚城市歷史文化特色。因此,在對城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營中還要處理好現(xiàn)實需要與留有余地的關系。

  三、城市歷史文化資源半產業(yè)化經營的內容

  1.通過半產業(yè)化經營整合城市歷史文化資源。產業(yè)優(yōu)勢總是以資源優(yōu)勢為前提,資源的整合又與良好的政策環(huán)境、正確的資本運作、相關的服務系統(tǒng)分不開。不同的城市可以探索不同的發(fā)展路徑,但半產業(yè)化經營模式在整合城市歷史資源方面是行之有效的。例如,幾年前浙江省為了更好地整合城市資源,在政府的推動下國有資本、民間資本、外來資本投資休閑旅游產業(yè)的積極性空前高漲,涌現(xiàn)出之江國家旅游度假區(qū)、宋城集團、杭州樂園等一批休閑、娛樂主題公園,為杭州打造“世界休閑之都”集聚了骨干力量。

  2.通過半產業(yè)化經營建設城市文化。現(xiàn)階段,我國經濟實力在世界的排名靠前,但是文化競爭力則有所欠缺。

  文化是一個國家綜合國力的表現(xiàn),大城市更是以文化論輸贏。以麗江古城為例:墨綠的石子小路,香格里拉超塵脫俗的山水美景,揚州煙花三月的爛漫,讓人怦然心動。

  這就是利用文化資源提高城市核心競爭力的成功案例。

  通過半產業(yè)化經營建設城市文化應從以下幾個方面著手:一要注重歷史和傳統(tǒng)。歷史和傳統(tǒng)是一個城市的個性和品味所在,失去了歷史和傳統(tǒng)也就失去了城市的文化之根。人要詩意地生存在城市中,就必須通過文化策劃、創(chuàng)意和不同的傳播渠道對城市歷史文化資源進行整合與再利用,繼承并發(fā)揚光大、進而創(chuàng)造與衍生這種根文化。二要注重城市的建筑與雕塑風格。建筑與雕塑也是城市文化的一個方面,是一個城市形象的象征,是藝術環(huán)境的整體表現(xiàn)。城市形象標志可以找到很多──巴黎的凱旋門和埃斐爾鐵塔、莫斯科的克里姆林宮、北京的天安門等等。這些實實在在的建筑物使得一個城市的形象變得鮮明具體,可以給人留下難以磨滅的印象。三要重視城市文化名人的作用。城市文化名人的作用不可低估,如毛澤東和韶山、巴金和上海、魯迅和紹興、沈從文和鳳凰古城等都是將名人和提升城市競爭力聯(lián)糸起來的典范。

  3.通過半產業(yè)化經營增強城市核心競爭力。城市文化不僅為城市綜合實力的提升提供了精神動力和智力支持,也可以創(chuàng)造城市經濟價值、增強城市服務功能和提升城市形象。文化是一個城市的寶貴遺產,它不僅僅體現(xiàn)一個城市的歷史和氛圍,更重要的是它可以增強對市民的凝聚力,提高城市的競爭力、推動城市不斷向前發(fā)展。因此,經營好城市歷史文化資源是增強城市核心競爭力的重要方式。

  4.通過半產業(yè)化經營打造城市品牌。要想使城市煥發(fā)獨特的魅力和萌生鮮活的生命,要想在未來的城市商業(yè)化競爭中取勝,一個城市首先必須提煉出與眾不同的核心價值,必須給予人們一種獨特體驗,否則城市之間將缺乏本質上的差異性,失去吸引力,流于平凡。城市品牌是最寶貴、最有價值的城市財富,是城市競爭力的制高點。一座城市的真正價值實際上存在于城市投資者和消費者的頭腦中,城市競爭說到底是品牌的競爭,它包括知名度、美譽度、忠誠度和聯(lián)想度。知名度就是品牌認識的程度,即品牌對社會公眾影響的廣度;美譽度是指消費者對品牌價值的認可,對城市有好的印象、好的評價;忠誠度表示該品牌在消費者心中不可替代的程度,人們對城市有一種依戀感;聯(lián)想度是指通過品牌而產生的所有聯(lián)想,比如想到“上有天堂”就會想到“下有蘇杭”。

  四、城市歷史文化資源半產業(yè)化經營的對策建議

  城市在長期的發(fā)展中,經過積累、沉淀、改造、創(chuàng)新,必然形成特有的城市文化,并成為支撐城市發(fā)展的無形力量。一個包括歷史文化底蘊、現(xiàn)代文化內涵、市民文化素質、城市文化設施與配套服務系統(tǒng)在內的城市文化品質的整體水平,可以反映這個城市的現(xiàn)代文明水平。在城市歷史文化資源半產業(yè)化經營的模式中,應重點做好以下幾個方面的工作:

  1.進行市場化運作。要充分發(fā)揮在國家宏觀調控下,發(fā)揮市場對文化資源配置的基礎性作用。大力發(fā)展文化產業(yè)是市場經濟體制的內在要求和必然結果。市場經濟就是以市場配置經濟資源,而文化是社會資源的重要部分,文化產業(yè)可以而且必須接受市場的配置和整合。文化資源通過市場的配置和產業(yè)化方式運作,可以產生利潤、創(chuàng)造新的社會財富。這不但有利于促進整個產業(yè)結構的調整,還有利于文化事業(yè)、文化產業(yè)的整體發(fā)展。在市場經濟的大背景下文化產業(yè)的運作也必須通過市場化運作并帶動其他產業(yè)的發(fā)展,起到增加就業(yè)、創(chuàng)造價值、刺激消費、涵養(yǎng)稅源等重大作用,成為新的經濟增長點。

  2.以“品牌”開路進行資源整合。在城市歷史文化資源半產業(yè)化經營的模式中,應以“品牌”開路進行資源整合。例如廣州市近年來著力打造“花城”品牌,以“南國花城,激情商都”來構建城市的文化吸引力,將深厚的歷史文化內涵,活躍的當代工商業(yè)基礎,與廣州人熱情開朗、鐘愛自然、善于經商、勇于創(chuàng)新的性格特點融為一體。這種選擇可以集中政策優(yōu)勢、投資優(yōu)勢和人力優(yōu)勢,厚積薄發(fā),值得借鑒。對于已經形成產業(yè)基礎的城市,依然應緊緊圍繞城市“品牌”這一主線,并根據城市本身的市場、資源和技術能力等因素,對產業(yè)結構進行調整和資源整合。

  3.要注重滿足現(xiàn)有文化消費需求,進而創(chuàng)造和培養(yǎng)新的文化消費需求。人的基本生理需求基本得到滿足后,渴望滿足發(fā)展需求和享受需求。隨著物質生活水平的不斷提高,人們對文化消費的需求越來越高,因此,要注重滿足現(xiàn)有文化消費需求。當然,滿足文化消費需求不是被動的,隨著生產力的發(fā)展,可以利用現(xiàn)代科技手段和物質載體,生產新的文化產品和服務,使文化產業(yè)得到新的發(fā)展。

淺析城市歷史文化資源之半產業(yè)化經營

一、城市歷史文化資源 半產業(yè)化經營是一種現(xiàn)實的選擇對城市歷史文化資源有必要在保護中經營,在經營中保護。在這種保護與經營的關系中,半產業(yè)化經營是一種現(xiàn)實的選擇。 1.城市歷史文化資源的半產業(yè)化經營有利于保護城市歷史文化資源。
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