會展經(jīng)濟(jì)管理論文(2)
會展經(jīng)濟(jì)管理論文篇一
會展經(jīng)濟(jì)探析
[摘要] 本文分析發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的意義及其存在的問題，并提出了發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的對策。
[關(guān)鍵詞] 會展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展對策
近年來，會展經(jīng)濟(jì)在我國得到迅速發(fā)展，并在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通等方面發(fā)揮著日益重要的作用，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。
一、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的意義
會展經(jīng)濟(jì)，是指以會展業(yè)為主導(dǎo)，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和會議，展示商品、傳遞信息、創(chuàng)造商機(jī)、刺激需求，直接或間接帶動運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。會展經(jīng)濟(jì)不僅具有商品展示、交易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等功能，而且具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)服務(wù)等配套功能，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。
會展經(jīng)濟(jì)能生產(chǎn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。目前，全球每年會展費(fèi)用在3000億美元左右，占世界總GDP的1%左右，且會展經(jīng)濟(jì)綜合效益高，其利潤率在20%～25%以上。因此，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)可使主辦地獲得更多商貿(mào)機(jī)會和創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。北京市統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告顯示，在2005年～2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中2007年受奧運(yùn)影響GDP的拉動幅度增長最大，達(dá)到1.14%，2008年則為0.85%。2004年～2008年間，奧運(yùn)因素共拉動北京GDP增加1055億元。
會展經(jīng)濟(jì)能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)承辦地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)涉及服務(wù)、交通、通信、旅游、咨詢、廣告、餐飲和住宿等相關(guān)行業(yè)，不僅可以培育新的產(chǎn)業(yè)群，而且還可帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展經(jīng)濟(jì)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。會展經(jīng)濟(jì)所帶來的人流、物流、信息流、資金流和技術(shù)流，無疑將促進(jìn)主辦地多種產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
會展經(jīng)濟(jì)可提高主辦城市的知名度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。舉辦會議、展覽會和博覽會，可以向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳主辦城市的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，展示城市形象，擴(kuò)大影響，提高主辦城市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動主辦城市的繁榮。
會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可增加就業(yè)。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會。會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用可為舉辦地增加大量的就業(yè)機(jī)會。
會展經(jīng)濟(jì)的功能和作用是綜合性的、全方位的，是一個(gè)前途廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，可從多方面帶動和促進(jìn)一個(gè)主辦城市整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題
由于會展業(yè)進(jìn)入我國的時(shí)間較短，還不成熟，因而會展經(jīng)濟(jì)在我國迅速發(fā)展的同時(shí)，不可避免地要產(chǎn)生一些問題。
展館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，展館規(guī)模偏小，供需矛盾突出。目前我國展覽中心展覽面積普遍偏小，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和加入WTO，會展業(yè)將步入快速發(fā)展時(shí)期，屆時(shí)，不少國際專業(yè)展都將超過十萬平方米甚至達(dá)到幾十萬平方米的規(guī)模，這將使展館面積不足的矛盾更加突出。
會展業(yè)缺乏有效的行業(yè)自律，規(guī)范化程度及管理水平低。目前的展覽會太多太濫，主題雷同，舉辦頻率過高，而且存在騙展現(xiàn)象，有待整頓。
專業(yè)會展人才的匾乏。與國內(nèi)外同行交流也較少，導(dǎo)致展覽水平不高和人才的缺乏，這嚴(yán)重制約了會展業(yè)務(wù)的開展及會展組織水平與服務(wù)質(zhì)量的提高，從而導(dǎo)致會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，缺乏競爭力。
會展主題不明確、無特色，缺乏名牌會展，競爭力不強(qiáng)。目前具有國際影響力的名牌會展和精品會展較少，舉辦的各種會展大都缺乏明確的主題定位，會展主題與業(yè)內(nèi)最新市場動向不一，不少會展沒有重點(diǎn)，制約了會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
三、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的對策
隨著我國對外交往和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種形勢下，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須采取新的思路和對策。
轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識。會展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入我國的時(shí)間較短，因此，大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，首先要轉(zhuǎn)變觀念，提高對會展經(jīng)濟(jì)重要性的認(rèn)識，這是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的前提條件。具體而言，政府應(yīng)把發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃中，并制定相應(yīng)的政策措施，鼓勵(lì)和扶持會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)通過舉辦會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論與實(shí)踐研討會，加強(qiáng)對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的研究，并積極推廣會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)管理、服務(wù)和技術(shù)，提高社會各界對發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)重要性的認(rèn)識。
科學(xué)規(guī)劃，合理布局。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模應(yīng)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平相適應(yīng)。借鑒國內(nèi)外會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，樹立全局觀念，作整體統(tǒng)籌規(guī)劃，場館建設(shè)應(yīng)與周邊地區(qū)形成互補(bǔ)，優(yōu)化區(qū)域空間布局，避免因重復(fù)建館造成的資源閑置。
成立會展行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。應(yīng)盡快組建展覽行業(yè)協(xié)會，制定會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo)，并組織實(shí)施;負(fù)責(zé)制定會展業(yè)的行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào);負(fù)責(zé)對會展業(yè)的質(zhì)量和展覽會的資質(zhì)進(jìn)行評估和認(rèn)證;負(fù)責(zé)統(tǒng)攬與國內(nèi)外展覽界的交流聯(lián)系，對展會提出指導(dǎo)意見，協(xié)助政府整頓市場秩序，重新整合會展業(yè)，使會展市場合法化、透明化。
大力推行名牌、精品和特色會展戰(zhàn)略。發(fā)展名牌會展必須結(jié)合本地區(qū)的資源優(yōu)勢及特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)合理的定位，確定辦展內(nèi)容和主題，使會展富有特色，具有一定的規(guī)模，爭創(chuàng)具有國際影響力的名牌會展。
加快培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)會展人才。造就大批高素質(zhì)的專業(yè)會展人才是加快會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)?？赏ㄟ^邀請國外著名的專家和展覽公司介紹會展組織、設(shè)計(jì)等方面的知識，提高會展人員的組織、管理及服務(wù)水平;也可通過建立會展業(yè)的職業(yè)資格等級制，有計(jì)劃、有目的地提高不同層次會展人員的水平。
引入國際運(yùn)作機(jī)制，提高會展業(yè)的國際化水平。引入國際運(yùn)作機(jī)制首先可以通過合展、合資等形式積極組織國外展覽公司到國內(nèi)來聯(lián)合辦展，提高國內(nèi)會展業(yè)的辦展水平;其次，積極爭取國外著名的展覽公司到我國來開展會展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大我國展會的國際聲譽(yù)，吸引更多的國際參展商和國際觀眾;最后，可積極組織國內(nèi)的展覽公司到國外舉辦展覽活動。
參考文獻(xiàn)：
李健:會展業(yè)愈益展現(xiàn)魅力[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2002.4
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