市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文
市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文
市場(chǎng)調(diào)研或稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，是對(duì)那些可用來(lái)解決特定營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過(guò)程。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文，供大家參考。
市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文篇一
童裝市場(chǎng)調(diào)研與分析
摘要：通過(guò)對(duì)童裝市場(chǎng)前景和現(xiàn)狀的調(diào)研與分析，指出童裝市場(chǎng)的 發(fā)展方向就是走 科學(xué)技術(shù)化和設(shè)計(jì)童性化的品牌之路。
關(guān)鍵詞：童裝;市場(chǎng)調(diào)研與分析;品牌化
1 童裝市場(chǎng)前景廣闊
據(jù)報(bào)告。目前我國(guó)0到16歲兒童有3.8億，年產(chǎn)童裝46億件左右，可童裝年銷(xiāo)售量只有6～8億件，只占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近7%。但可喜的是近幾年童裝消費(fèi)每年保持8%的速度在增加。首先是因?yàn)槟贻p人紛紛趕在吉年生寶寶。如2000年的“千禧寶寶”達(dá)3600萬(wàn)，2007年的“金豬寶寶”達(dá)3000多萬(wàn)，還有2008年的“奧運(yùn)寶寶”更是不少。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年，新生兒出生數(shù)將在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。如此龐大的新生群體，構(gòu)成了強(qiáng)大的童裝消費(fèi)增長(zhǎng)后勁。其次。 農(nóng)村人口逐步向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，該轉(zhuǎn)移人口通過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)整有固定收入后，孩子的衣著需求亦會(huì)隨之猛長(zhǎng)，每年將增加250萬(wàn)左右的童裝潛在消費(fèi)者，城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá)26.5%，這也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的因素之一。這些數(shù)據(jù)都反映出從事童裝設(shè)計(jì)與研發(fā)具有廣闊的市場(chǎng)前景， 中國(guó)童裝市場(chǎng)將步入一個(gè)新的發(fā)展階段!
2 童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀嚴(yán)峻
雖然童裝市場(chǎng)前景是廣闊的，但面對(duì) 金融風(fēng)暴童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。
(1)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題。
童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。
比如款式設(shè)計(jì)，為體現(xiàn)童真童趣，設(shè)計(jì)師多運(yùn)用各種裝飾工藝，可裝飾工藝的運(yùn)用須格外謹(jǐn)慎。眾所周知的奶粉事件后，中國(guó)質(zhì)檢總局對(duì)從食品到服飾等各行業(yè)都加強(qiáng)了監(jiān)測(cè)力度，童裝的安全性也再次提到了一個(gè)新的高度。據(jù)報(bào)道，2008年我國(guó)出口童裝因繩帶和小部件存在潛在危險(xiǎn)，而被歐盟和美國(guó)召回和通報(bào)的事件已發(fā)生數(shù)十起，童裝的安全性應(yīng)該引起中國(guó)童裝設(shè)計(jì)師的深思了。
再如面料選用，兒童好動(dòng)易出汗，就要選棉質(zhì)面料，柔軟且吸汗性佳。但棉質(zhì)面料有著色差、易褪色、洗后變形、起皺等缺點(diǎn)，這就須采用優(yōu)質(zhì)染料，進(jìn)行預(yù)縮處理、免燙處理。而在選擇染料時(shí)又得注意其環(huán)保性，因?yàn)閮和钠つw很嬌嫩……諸多細(xì)節(jié)，這就對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。
而國(guó)內(nèi)童裝的生產(chǎn)現(xiàn)狀是眾多 企業(yè)擠在同一通道，靠廣告宣傳或低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)搶奪有限的利潤(rùn)。比如在浙江織里鎮(zhèn)。在廣東佛山，動(dòng)輒幾千家的企業(yè)規(guī)模讓人咋舌，但實(shí)際上這其中至少90%的企業(yè)都是最初級(jí)階段的家庭作坊式的工廠。他們雖然實(shí)力微弱，但因數(shù)量可觀，且整體規(guī)模處于較穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因而是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中必不可少的基礎(chǔ)。同時(shí)，因?yàn)檫@樣的規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)?shù)卮_實(shí)促成了從原料加工到生產(chǎn)、物流等一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，達(dá)到了降低生產(chǎn)成本的作用。這種生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)對(duì)童裝行業(yè)推動(dòng)力是毋庸置疑的，他們所形成的力量也是暫時(shí)很難撼動(dòng)的。
對(duì)于這些作坊式的小企業(yè)而言。他們靠的是數(shù)量與低價(jià)搶占利潤(rùn)，幾乎不需設(shè)計(jì)，只要新開(kāi)發(fā)的童裝一上市，他們就買(mǎi)回去、拆開(kāi)，把款式、比例記好，開(kāi)機(jī)就仿做開(kāi)了，然后大量涌向市場(chǎng)，并對(duì)真正高質(zhì)量、高品位、個(gè)性化的品牌童裝造成威脅。
面對(duì)這種現(xiàn)狀，童裝設(shè)計(jì)師們也無(wú)可奈何。一方面是對(duì)自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場(chǎng)需求，因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼，使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。
(2)國(guó)內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。
國(guó)內(nèi)童裝起步較晚，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的童裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)基地，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究，人們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板，只重?cái)?shù)量不重品牌。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就指出，中國(guó)童裝要走品牌化道路。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。
品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。先進(jìn)國(guó)家的童裝企業(yè)普遍將兒童看成服裝市場(chǎng)中的特殊群體，他們?cè)趦和睦砗蜕矸矫娴难芯抠M(fèi)用一般占總費(fèi)用的25%。
比如，海外童裝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師很重視“寓教于衣”的設(shè)計(jì)觀。并指出一個(gè)人在0～4歲的幼兒期間，被開(kāi)發(fā)出大約50%的學(xué)習(xí)能力，在4～8歲期間開(kāi)發(fā)出30%的學(xué)習(xí)能力，剩下20%的學(xué)習(xí)能力將在8～17歲完成。如何運(yùn)用兒童穿著幫助兒童完成其大腦學(xué)習(xí)能力，是童裝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的職責(zé)。而國(guó)內(nèi)很多童裝企業(yè)靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、靠仿版生產(chǎn)，不重視設(shè)計(jì)，把童裝作為成人衣服的縮板，這種觀念上的差距致使國(guó)內(nèi)童裝徘徊在低檔次的水平。
(3)國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無(wú)品牌運(yùn)作能力。
國(guó)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面大都停留在批發(fā)階段，沒(méi)有考慮售后服務(wù)，而國(guó)際品牌都采用直營(yíng)店面和加盟連鎖的方式發(fā)展，以保證售后服務(wù)，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)。
其實(shí)國(guó)內(nèi)也有少數(shù)的大型企業(yè)，他們有一定的實(shí)力，也建立起了自己相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。開(kāi)始注重品牌，但童裝的主要銷(xiāo)售通路就是百貨公司、超市、童裝專(zhuān)賣(mài)店等，就現(xiàn)有童裝業(yè)者來(lái)講。除非是品質(zhì)佳、口碑好且擁有一定市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)者，才能進(jìn)入這些通路，否則。以一個(gè)新進(jìn)市場(chǎng)的品牌，是很難取得這些銷(xiāo)售管道的，因此童裝想打造品牌相對(duì)難度較大。這使得許多企業(yè)無(wú)法承受前期做品牌所帶來(lái)的利益壓力，繼續(xù)維持現(xiàn)有的市場(chǎng)批發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
(4)品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受，使國(guó)內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn)。
品牌童裝價(jià)格偏高的因素有：品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高的主要因素，童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品成本上升，童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低，童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)。季節(jié)性優(yōu)惠促銷(xiāo)導(dǎo)致童裝售價(jià)提高。
這些導(dǎo)致品牌童裝“高價(jià)”的因素是很難避免的，但消費(fèi)者看到的只是其“高價(jià)”而非其因素。調(diào)查顯示，當(dāng)闊到購(gòu)買(mǎi)童裝考慮的因素時(shí)，消費(fèi)者還只停留在物美價(jià)廉的基礎(chǔ)上，很多家長(zhǎng)認(rèn)為孩子長(zhǎng)得快沒(méi)必要給孩子花高價(jià)買(mǎi)品牌童裝，故提到品牌消費(fèi)的不超過(guò)30%。這說(shuō)明童裝的品牌意識(shí)在消費(fèi)者意識(shí)中還是薄弱的，國(guó)內(nèi)童裝要走品牌化道路任重而道遠(yuǎn)。 3 童裝市場(chǎng) 發(fā)展方向
從童裝市場(chǎng)廣闊的前景可以看出，隨著城市居民生活逐步步入小康，童裝市場(chǎng)也在由“數(shù)量消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”階段。很多童裝 企業(yè)處于品牌提升的初級(jí)階段，大家都在根據(jù)自身的條件和對(duì)未來(lái)的期待尋求著符合自身品牌的運(yùn)作方式。讓自己從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的層面上脫穎出來(lái)，朝著品牌化運(yùn)作方向發(fā)展，正成為企業(yè)投資的熱點(diǎn)。所以有專(zhuān)家指出，在未來(lái)的童裝消費(fèi)中，童裝專(zhuān)賣(mài)已成為 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，發(fā)展品牌 經(jīng)濟(jì)是振興中國(guó)童裝業(yè)的必由之路。而未來(lái)品牌童裝的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)就是童裝的 科學(xué)技術(shù)化和品牌設(shè)計(jì)童性化。
3.1 高科技競(jìng)爭(zhēng)
童裝開(kāi)發(fā)須與高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場(chǎng)占有率。由 自然資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高科技競(jìng)爭(zhēng)，如衛(wèi)生、保健功能性童裝、環(huán)保性童裝、智能性童裝都是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。只有高科技含量的產(chǎn)品才會(huì)有高附加值。高科技水平已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。
3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)
產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個(gè)性及價(jià)值是不可取代的;產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒(méi)有，品牌可以被繼承。因此，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。建立良好的品牌意識(shí)及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來(lái)童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素。
3.3 競(jìng)爭(zhēng)弱化
童裝在21世紀(jì)的主要功能是體現(xiàn)人的個(gè)性，童裝企業(yè)是以高技術(shù)表現(xiàn)為基礎(chǔ)的高素質(zhì)企業(yè)，在適應(yīng)新技術(shù)的要求下，童裝行業(yè)要學(xué)會(huì)主動(dòng)與對(duì)手合作，結(jié)為利益一致的聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)相互依賴和諧生存協(xié)調(diào)發(fā)展。因而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)存在，但競(jìng)爭(zhēng)的弱化是必然趨勢(shì)。
以上所談到的是我國(guó)童裝的前景、現(xiàn)狀及發(fā)展方向，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)品牌而言，現(xiàn)在仍是品牌提升的關(guān)鍵階段，中國(guó)的童裝企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，讓原創(chuàng)品牌能在未來(lái)的幾年中成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的主力軍，實(shí)現(xiàn)中國(guó)童裝的品牌化之路。
市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文篇二
淺析市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用
【摘 要】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法越來(lái)越受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的重視。本文首先闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念，然后就市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行總述，并以在營(yíng)銷(xiāo)策劃，管理者決策等的不同作用加以論述，最后指出了我國(guó)目前調(diào)查與預(yù)測(cè)存在的現(xiàn)狀，并提出了一些可行性的建議。
【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，營(yíng)銷(xiāo)策劃，管理者決策，SWOT
一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念
1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義
市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場(chǎng)信息資料，從而了解市場(chǎng)發(fā)展變化的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的工作過(guò)程;市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，組織(一般為企業(yè))或個(gè)人根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場(chǎng)調(diào)查得到的信息，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展變化進(jìn)行推斷和預(yù)見(jiàn)，從而得出符合邏輯的結(jié)論的活動(dòng)過(guò)程。
2、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能
一般來(lái)說(shuō)具有以下四種功能
?、倜枋龉δ埽好枋鼍褪撬鸭㈥愂鍪聦?shí)。
?、谠\斷功能：診斷就是解釋信息的活動(dòng)。
?、坌畔⒐δ埽菏袌?chǎng)調(diào)查的目的在于準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的搜集信息，為宏觀調(diào)控和企業(yè)決策提供依據(jù)。
?、茴A(yù)測(cè)功能：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，企業(yè)可以了解產(chǎn)品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)的需求變化情況，為企業(yè)制定下一期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供數(shù)據(jù)依據(jù)和參考。
3、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面的應(yīng)用泛指運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，方法和有關(guān)知識(shí)在具體的實(shí)踐領(lǐng)域中的探索，其中主要包括消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查，工業(yè)市場(chǎng)調(diào)查，廣告調(diào)查，零售調(diào)查與預(yù)測(cè)以及產(chǎn)品調(diào)查與預(yù)測(cè)等。
二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用
?、迨袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用
一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查是不成功的。俗話說(shuō)“沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，市場(chǎng)也一樣，如果沒(méi)有調(diào)查與預(yù)測(cè)何談策劃，有效地營(yíng)銷(xiāo)策劃需有明確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇，以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等決策。無(wú)論是以產(chǎn)品為中心的4P策略，還是以消費(fèi)者為中心，從消費(fèi)者需求出發(fā)的4C策略，市場(chǎng)調(diào)查都是必不可少的。
1、目標(biāo)市場(chǎng)選擇需要市場(chǎng)調(diào)查
一個(gè)企業(yè)無(wú)論多大，實(shí)力多雄厚，也很難用所生產(chǎn)的產(chǎn)品滿足所有消費(fèi)者的所有需求，所以企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，就必須根據(jù)具體情況對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并從若干細(xì)分市場(chǎng)中尋找適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。
2、4P理論下的“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)”離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
?、佼a(chǎn)品：進(jìn)入市場(chǎng)中的產(chǎn)品避免不了與其同類(lèi)產(chǎn)品或者可替代產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品定位需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。
②價(jià)格：研制成功的新產(chǎn)品以何種價(jià)格推廣，需要市場(chǎng)需求、成本費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格三個(gè)方面的信息，而這些信息依靠市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行收集、整理和分析。
?、矍溃哼x擇最佳的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。但營(yíng)銷(xiāo)渠道方式很多，有垂直渠道系統(tǒng)，水平渠道系統(tǒng)，多渠道營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)等。因此，企業(yè)要做出正確的選擇，就必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查充分了解市場(chǎng)信息。
?、艽黉N(xiāo)：促銷(xiāo)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵之一，而促銷(xiāo)活動(dòng)前的市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)等情況以及促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等都必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查才能得出科學(xué)的結(jié)果。
3、4C理論下的“消費(fèi)者、成本、方便、溝通”離不開(kāi)調(diào)查與預(yù)測(cè)
?、傧M(fèi)者：對(duì)消費(fèi)主體，消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求的調(diào)查可以充分了解消費(fèi)者的需求，收入，消費(fèi)傾向等有所了解，通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程等的調(diào)查可以充分了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和心理，以便企業(yè)更好地為消費(fèi)者服務(wù)。
②成本：4C理論下的成本由價(jià)格導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，這就需要了解消費(fèi)者心理，這就更需要市場(chǎng)調(diào)查。
?、鄯奖悖涸诋?dāng)今這個(gè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)物可以不必出門(mén)。因此，營(yíng)銷(xiāo)者要了解不同類(lèi)型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式偏好，調(diào)整合理銷(xiāo)售通道，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的方便。
?、軠贤ǎ簻贤ǖ倪^(guò)程是一個(gè)平等的雙向溝通反饋與交流，這就更加需要調(diào)查與前景預(yù)測(cè)的支撐。
營(yíng)銷(xiāo)策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)調(diào)查與預(yù)測(cè)，所以其作用很大。
?、媸袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)對(duì)管理者決策的作用
1、決策是指一個(gè)人或組織為了達(dá)到某一目標(biāo)或目的或企圖，在眾多的方案中選擇一個(gè)最優(yōu)方案或策略，并加以實(shí)施的過(guò)程。而通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中的定性和定量預(yù)測(cè)可以根據(jù)具體情況選擇最優(yōu)方案。
2、通過(guò)對(duì)企業(yè)的內(nèi)、外部環(huán)境調(diào)查，可以為管理者制定戰(zhàn)略管理時(shí)提供可行性依據(jù)，從而使企業(yè)更好地發(fā)展。
3、除此之外，對(duì)管理者進(jìn)行企業(yè)管理時(shí)的作用還有：①有助于管理者了解市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。②有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)。③有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。④保持顧客關(guān)系，提高顧客的忠誠(chéng)度和滿意度，更好地促進(jìn)銷(xiāo)售(此條是對(duì)銷(xiāo)售人員的作用)。
?、缡袌?chǎng)調(diào)研在SWOT模型中的應(yīng)用
機(jī)會(huì)和問(wèn)題的分析是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，企業(yè)在進(jìn)行機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析時(shí)，常用SWOT模型。這種分析是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，離開(kāi)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的細(xì)致、深入調(diào)查，就無(wú)法利用此模型進(jìn)行機(jī)會(huì)和問(wèn)題分析。
三、
?、逦覈?guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面取得的成就
1、企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)。
2、企業(yè)部門(mén)管理者可以根據(jù)預(yù)測(cè)作出相應(yīng)的決策。
3、企業(yè)利用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)捕捉了信息，成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)必不可少的工具。
4、企業(yè)可以根據(jù)調(diào)查與預(yù)測(cè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
?、嫖覈?guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方面存在的問(wèn)題
我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)尚未系統(tǒng)化和條理化，未能利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)展調(diào)研的先進(jìn)成熟方法。掌握運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)開(kāi)展調(diào)研的方法、數(shù)據(jù)的真實(shí)性難以保證，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策很難起到參考作用。
㈢提高市場(chǎng)調(diào)查水平與預(yù)測(cè)水平的建議
1、樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念意識(shí)，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看問(wèn)題。
2、加大對(duì)信息化產(chǎn)業(yè)的投入力度，提高科學(xué)管理團(tuán)隊(duì)。
3、根據(jù)企業(yè)自身情況，組建市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)部門(mén)。
4、建立良好的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)系統(tǒng)，形成一支精確高效的調(diào)查團(tuán)隊(duì)。
四、結(jié)論
企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，營(yíng)銷(xiāo)策劃、管理決策活動(dòng)得到有效開(kāi)展，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有了調(diào)查與預(yù)測(cè)這個(gè)強(qiáng)大的依托，才能立于不敗之地。
參考文獻(xiàn)：
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市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)論文篇三
陜西省關(guān)中地區(qū)供水現(xiàn)狀調(diào)研與預(yù)測(cè)
摘要：“十二五”時(shí)期是陜西省加快建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的關(guān)鍵時(shí)期，而關(guān)中地區(qū)集中了全省80%的工業(yè)固定資產(chǎn)和科技力量，對(duì)關(guān)中地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)研和近期2020年用水量的科學(xué)預(yù)測(cè)將是徹底貫徹好十二五經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要保障，本文就關(guān)中地區(qū)供水現(xiàn)狀和2020年用水量預(yù)測(cè)進(jìn)行了研究分析。
關(guān)鍵字：關(guān)中地區(qū) ; 供水現(xiàn)狀 ; 用水預(yù)測(cè)
中圖分類(lèi)號(hào)：U664.5+92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
引言
關(guān)中地區(qū)包括西安、寶雞、咸陽(yáng)、渭南、銅川五市及楊凌區(qū)。關(guān)中地區(qū)人口占全省53%，集中了全省80%的工業(yè)固定資產(chǎn)和科技力量，為徹底貫徹好十二五的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)關(guān)中地區(qū)縣城供水現(xiàn)狀的調(diào)研以及近期2020年用水量的科學(xué)預(yù)測(cè)顯得尤為重要。
一、關(guān)中地區(qū)概況
關(guān)中地區(qū)東西相距360公里，面積約占全省總面積的19%。關(guān)中地區(qū)是連接中國(guó)東部、中部地區(qū)和西北、西南地區(qū)的重要樞鈕。但其水資源卻較為貧乏，渭河及其北岸主要支流均為多泥沙河流，河水含沙量一般為150kg/m3左右，最大可達(dá)1400 kg/m3。其中地表水環(huán)境水質(zhì)分布不均勻，關(guān)中地區(qū)部分縣城(太白縣)地表水水質(zhì)達(dá)到了《地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》(GB 3838-2002)一類(lèi)水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，但也有一些縣城由于缺乏水環(huán)境的保護(hù)，水質(zhì)日益惡化。
二、現(xiàn)狀供水設(shè)施情況
關(guān)中地區(qū)縣城已建水廠65座，考慮到關(guān)中地區(qū)地表水資源缺乏，大多水廠采用機(jī)井開(kāi)采地下水作為其水廠水源。全區(qū)水廠設(shè)計(jì)供水能力為75.78萬(wàn)m3/d，實(shí)際供水量為41.41萬(wàn)m3/d。另外，關(guān)中地區(qū)多個(gè)縣城(長(zhǎng)安區(qū)、蔡武地區(qū)、千陽(yáng)縣、耀州縣、鳳縣、麟游縣)大中型企業(yè)采用自備水源井來(lái)滿足工業(yè)發(fā)展需求。關(guān)中地區(qū)各縣城老城區(qū)現(xiàn)狀供水管網(wǎng)已基本普及，但新城區(qū)普及率較低。管網(wǎng)覆蓋面已基本覆蓋老城區(qū)，管網(wǎng)采用枝狀網(wǎng)與環(huán)狀網(wǎng)相結(jié)合鋪設(shè)，已鋪設(shè)管網(wǎng)長(zhǎng)度160萬(wàn)米。
3 需水量預(yù)測(cè)
按照《城市居民生活用水量標(biāo)準(zhǔn)》(GB 50331—2002)、《室外給水設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB 50013—2006)、《城市給水工程規(guī)劃規(guī)范》(GB 50282—98)等規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。在評(píng)估關(guān)中各縣城近幾年多項(xiàng)用水指標(biāo)的基礎(chǔ)上，遵循節(jié)約用水的基本政策，合理選擇規(guī)劃期內(nèi)的用水指標(biāo)，采用多種方法預(yù)測(cè)，綜合比較分析后提出預(yù)測(cè)水量的建議。需水量預(yù)測(cè)采用以下兩種方法進(jìn)行計(jì)算。
城市單位人口綜合用水量指標(biāo)法
依據(jù)《城市給水工程規(guī)劃規(guī)范》(GB 50282—98)，單位人口綜合用水指標(biāo)應(yīng)參考分區(qū)的人口確定該區(qū)的城市發(fā)展規(guī)模。陜西省屬于二類(lèi)地區(qū)，小城市單位人口綜合用水量指標(biāo)為0.3~0.6萬(wàn)m3/萬(wàn)人·d。
隨著城市化進(jìn)程的加快，城區(qū)范圍不斷擴(kuò)大，用水指標(biāo)將相應(yīng)增加，結(jié)合城市用水情況，預(yù)測(cè)關(guān)中縣城單位人口綜合用水量指標(biāo)為0.36萬(wàn)m3/萬(wàn)人·d。由關(guān)中縣城單位人口綜合用水量指標(biāo)與各縣城總體規(guī)劃中規(guī)劃的人口數(shù)據(jù)，得出規(guī)劃期內(nèi)的最高日用水量為：
萬(wàn)m3/d
城市用水分類(lèi)加和法
1)綜合生活用水量
根據(jù)《室外給水設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB 50013—2006)，關(guān)中縣城發(fā)展情況，居民用水習(xí)慣，選定關(guān)中縣城居民綜合生活用水量定額為150L/人·d。規(guī)劃水平年各縣城人口總數(shù)為690.26萬(wàn)。規(guī)劃水平年關(guān)中縣城居民綜合生活用水量為：萬(wàn)m3/d
工業(yè)用水量
依據(jù)2020年關(guān)中縣城國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)測(cè)2020年工業(yè)產(chǎn)值為3166.84億元。本次規(guī)劃按萬(wàn)元產(chǎn)值耗水量指標(biāo)計(jì)算，2011年關(guān)中各市平均萬(wàn)元產(chǎn)值耗水量74.35m3/萬(wàn)元(各市數(shù)據(jù)來(lái)自陜西省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站)，陜西省初步擬定到2020年萬(wàn)元產(chǎn)值耗水量累計(jì)要降低20%，結(jié)合關(guān)中地區(qū)主要工業(yè)類(lèi)型，確定2020年工業(yè)萬(wàn)元產(chǎn)值耗水量為55m3/萬(wàn)元。考慮到今后生產(chǎn)用水和水重復(fù)利用率的提高，以及行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品比例與布局調(diào)整及限制高耗水企業(yè)發(fā)展速度等因素，水重復(fù)利用率確定為85%。規(guī)劃水平年關(guān)中縣城工業(yè)用水量為：
萬(wàn)m3/d
澆灑道路和綠地用水量
依據(jù)各縣城的總體規(guī)劃，2020年關(guān)中地區(qū)各縣道路及綠地面積總計(jì)將分別達(dá)到102.45km2、116.10km2。依據(jù)《室外給水設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB 50013—2006)澆灑道路用水可按澆灑面積以2.0~3.0L/(m2·d)計(jì)算，澆灑綠地用水可按澆灑面積以1.0~3.0L/(m2·d)計(jì)算。本次規(guī)劃澆灑道路和綠地用水按澆灑面積分別以2.0L/(m2·d)、1.0L/(m2·d)計(jì)算。規(guī)劃水平年關(guān)中縣城澆灑道路和綠地用水量為：
萬(wàn)m3/d
管網(wǎng)漏失量
依據(jù)《室外給水設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB 50013—2006)，城鎮(zhèn)配水管網(wǎng)的漏損水量按Q1~Q3水量之和的10%~12%計(jì)算。本次規(guī)劃按照Q1~Q3水量之和的10%計(jì)算。規(guī)劃水平年關(guān)中縣城管網(wǎng)漏失量為：
萬(wàn)m3/d
未預(yù)見(jiàn)用水量
未預(yù)見(jiàn)水量應(yīng)根據(jù)水量預(yù)測(cè)時(shí)難以預(yù)見(jiàn)因素的程度確定，依據(jù)《室外給水設(shè)計(jì)規(guī)范》(GB 50013—2006)，采用Q1~Q4水量之和的8%~12%計(jì)算。本次規(guī)劃按照Q1~Q4水量之和的8%計(jì)算。規(guī)劃水平年關(guān)中縣城未預(yù)見(jiàn)用水量為：
萬(wàn)m3/d
規(guī)劃水平年用水量
最高日設(shè)計(jì)供水量Qd：
萬(wàn)m3/d
供水規(guī)模的確定
根據(jù)城市單位人口綜合用水量指標(biāo)法計(jì)算得關(guān)中地區(qū)縣域2020年最高日用水量為248.50萬(wàn)m3/d。
根據(jù)城市用水分類(lèi)加和法計(jì)算得各部分用水量見(jiàn)下表。
關(guān)中縣城需水量
兩種計(jì)算方法所得數(shù)據(jù)較為相近，綜合考慮各規(guī)范之間的數(shù)據(jù)銜接的差距，各縣城的總體規(guī)劃，確定關(guān)中地區(qū)各縣城規(guī)劃水平年供水規(guī)模為247萬(wàn)m3/d，需新增供水規(guī)模174.98萬(wàn)m3/d。
4結(jié)論與建議
本次調(diào)研筆者基于個(gè)人觀點(diǎn)給出以下結(jié)論與建議。陜西省關(guān)中地區(qū)各縣城的現(xiàn)狀供水與需求之間存在不同程度的矛盾，特別是新城的管網(wǎng)普及率問(wèn)題需要得到解決。對(duì)于預(yù)測(cè)而新增的供水規(guī)模關(guān)中地區(qū)今后可能需要出臺(tái)新的引水計(jì)劃來(lái)滿足需求，當(dāng)下，最重要的還是對(duì)現(xiàn)狀水資源進(jìn)行治理和保護(hù)，防止現(xiàn)狀水資源繼續(xù)惡化從而導(dǎo)致水資源供需矛盾的加重。
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1.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的論文
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3.2016年手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查與研究論文參考
4.2016市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文題目參考
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文開(kāi)題報(bào)告
6.2016市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文選題