中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的分析論文

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的分析論文，希望大家喜歡!

　　中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的分析論文篇一

　　《中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析》

　　摘要：目前，中國大陸已是世界第二大奢侈品消費(fèi)國。本文分析了我國奢侈品消費(fèi)的整體現(xiàn)狀及消費(fèi)群體和消費(fèi)特點(diǎn)，以便對(duì)中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的研究提供參考。

　　關(guān)鍵詞：奢侈品 消費(fèi)群體 消費(fèi)特點(diǎn)

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費(fèi)者不斷走向成熟，中國的奢侈品消費(fèi)者數(shù)量大幅增加。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，截至2009年1月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到86億美元，占全球市場(chǎng)的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。大陸各大城市中，上海排名第一，北京排名第二。據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)估計(jì)，中國大陸的奢侈品消費(fèi)人群目前已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人。

　　一、我國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀

　　1.我國奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)狀況

　　1991年，意大利男裝品牌杰尼亞在王府飯店開設(shè)了中國內(nèi)地第一家專賣店，成為首個(gè)進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品牌。今天，接近80%的世界頂級(jí)奢侈品品牌都進(jìn)駐中國內(nèi)地并展開激烈競爭。經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，歐美各國奢侈品銷售下降明顯。2011年3月的日本大地震更是對(duì)日本這個(gè)全球第一奢侈品消費(fèi)國造成了巨大打擊。在全球奢侈品銷售額不斷下降之時(shí)，中國的奢侈品市場(chǎng)以每年20%-30%的速度增長，內(nèi)地日漸成為全球高檔奢侈品的新寵。

　　2008年，中國購買了全世界四分之一的奢侈物品，中國人花費(fèi)了86億多美元(該金額不包括在國外購買的物品);2009年，在北美、日本等成熟奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)16%和10%大幅衰退時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍有12%的強(qiáng)勁增長。奢侈品消費(fèi)總額增至94億美元，占全球市場(chǎng)的27.5%，首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。投資銀行高盛集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)達(dá)107億美元，連續(xù)三年全球增長率第一。

　　中國的奢侈品市場(chǎng)增長速度迅猛，2004年中國奢侈品份額在世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額排行第三位;2006年中國是第二位，占25%;而2009年中國奢侈品消費(fèi)總額由1月的86億美元增至94億美元，全球占有率27.5%，上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)5年后，中國奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上的全球份額，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。未來5年內(nèi)，愿意購買奢侈品的中國人將從4000萬人上升到1.6億人，二、三線城市將是奢侈品業(yè)的主要支撐力量。越來越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始陸續(xù)搶占中國市場(chǎng)，如今，上海和北京奢侈品門店的數(shù)量已和紐約、芝加哥相當(dāng)。很多奢侈品品牌已經(jīng)在中國的二級(jí)城市(如哈爾濱和沈陽)建立了大量的銷售點(diǎn)。

　　國際著名投資銀行高盛公司最近發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，中國有望在未來10年內(nèi)超過日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國。目前，日本以占據(jù)41%的份額成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國，美國為17%，歐洲為16%，中國占12%。到2015年，中國消費(fèi)的奢侈品將占到全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的30%，而日本將會(huì)下降到28%。中國勢(shì)必成就全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

　　2.我國奢侈品市場(chǎng)存在的問題

　　盡管我國的奢侈品市場(chǎng)潛力巨大，但與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)相比，中國的奢侈品市場(chǎng)的不成熟性是明顯的。由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一線城市與二三線城市的收入水平和消費(fèi)水平存在差異，例如奢侈品牌聚集地上海2009年人均可支配收入已達(dá)到28838元(相當(dāng)于4300美元)①，北京2009年人均可支配收入達(dá)到26738元(相當(dāng)于4000美元)②，正是這些人居收入超過2500美元的發(fā)達(dá)城市成為奢侈品消費(fèi)的主力，不斷顯示我國奢侈品消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　奢侈品在中國尚屬較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國、意大利等其它歐洲國家以及美國和其它成熟市場(chǎng)。與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。在中國，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇的體驗(yàn);在美國等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見，常常被戲稱為“民主化的奢華”。在超市里，人們甚至也可以買到最頂級(jí)的美食。而在中國，購買奢侈品代表了財(cái)富和社會(huì)地位。

　　中國的奢侈品市場(chǎng)才剛剛起步，有很多地方還不完善;消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級(jí)的階段，對(duì)奢侈品的理解也不夠成熟。另外，在奢侈品行業(yè)國內(nèi)企業(yè)集體缺位，國內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌，眼睜睜看著國外品牌搶灘中國，無法參與競爭。

　　二、國內(nèi)奢侈品主要消費(fèi)群體

　　2003年，約4500萬中國消費(fèi)者的年購買能力超過3萬美元。20歲至30歲的消費(fèi)者為中國奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。調(diào)查顯示，中國人在2007年的奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人，大部分是年齡在25～50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流，其中有1000萬～1300萬人是活躍的奢侈品購買者。

　　隨著中國奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,逐漸形成了三類消費(fèi)群體:“財(cái)富新貴”以商人為主，一般年齡在35歲以上;“時(shí)尚新寵”以白領(lǐng)階層為主，年齡在20～35歲之間;“尚酷新族”是未來的奢侈品市場(chǎng)生力軍，是20歲左右的獨(dú)生子女。在奢侈品牌的定位上，中國企業(yè)應(yīng)采取“時(shí)尚新寵”為主，“財(cái)富新貴”、“尚酷新族”為輔的市場(chǎng)定位。

　　普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費(fèi)和國外相比有兩個(gè)不同點(diǎn)：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40至70歲的中年人和老年人;另外，對(duì)于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費(fèi)中的攀比之風(fēng)。

　　專家分析指出，與歐洲等成熟的奢侈品市場(chǎng)比較，目前中國的奢侈品市場(chǎng)有其特殊性，即在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場(chǎng)顯示出很強(qiáng)的虛榮消費(fèi)，也就是炫耀性消費(fèi)。中國講品位式的享受性消費(fèi)比較少，購買奢侈品主要是給別人看的。和國外不同，中國式奢侈品消費(fèi)最大的一個(gè)特色是滿足商務(wù)送禮需求。在中國官場(chǎng)里，禮品層次體現(xiàn)了一個(gè)人的權(quán)力價(jià)值。據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告，2009年中國奢侈品市場(chǎng)增長近12%，占全球市場(chǎng)份額的27.5%，其中50%的奢侈品消費(fèi)用來送禮。

　　四、總結(jié)

　　通常“當(dāng)人均GDP超過1000美元時(shí)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生全面升級(jí)，將由溫飽型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)的奢侈品將變?yōu)楸匦杵?rdquo;。2003年中國人均GDP突破了1000美元。從人均可支配收入來看，2004年全國已經(jīng)有35個(gè)大中城市超過1萬元人民幣。雖然貧富的懸殊使中國依然處在收入較低的發(fā)展中國家之列，但有13億人口作基數(shù)，中國仍是一個(gè)龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　中國的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)沒有達(dá)到能夠大張旗鼓地消費(fèi)奢侈品的程度，但是，各種數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)形成，已然成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第二大消費(fèi)國，并且發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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