4000字本科生畢業(yè)論文參考范文
畢業(yè)論文寫作是高校專業(yè)教學的一個重要環(huán)節(jié)，學生應當予以重視。小編精心推薦的一些4000字論文范文，希望能對大家有所幫助!
4000字論文范文篇一：《淺析商業(yè)銀行會計風險控制存在的問題及對策》
一、 前言部分：
金融案件頻發(fā)。山西金融詐騙大案、中國銀行哈爾濱高山案、農行內蒙古金融大案、中國銀行北京分行騙貸案等，引起社會各界震驚。去年，在國新辦舉辦的新聞發(fā)布會上，審計署審計長劉家義指出了審計署20xx年底對工農建三大國有銀行審計調查中發(fā)現的問題。從審計的結果看，問題集中體現在兩個方面：第一，這三大銀行的一些分支機構，尤其是基層行，風險控制還比較薄弱。第二，還存在一些重大的違法違規(guī)問題。20xx年，審計金融機構揭露和查處的重大違法違規(guī)和經濟犯罪線索20件，涉案金額即案值達60億元，工農建三個銀行的大概占了一半。有的案件作案時間長達數年之久，作案手法也算不上高明，卻能在很長的時間內不被發(fā)現，這就不得不讓我們對商業(yè)銀行的會計風險防范內控制度落實情況進行重新思考和分析。
從現狀來看，銀行業(yè)所面臨的市場環(huán)境并不樂觀，缺乏健全的市場準入標準，金融機構規(guī)模擴張不合理，再加上行政權利對銀行經營的干預，雖然有利于市場效率的提高和利潤的形成，但卻增加了違規(guī)經營、從事非法活動的可能性，使銀行風險加大。
目前全球銀行及銀行監(jiān)管當局對內部控制日益關注。我國也采取了很多措施加強對商業(yè)銀行內部控制進行監(jiān)督和評估。以后，越來越多的外資銀行進入中國，要與這些治理完善的外資銀行競爭，必須要加強自身的監(jiān)管和控制，才能立于不敗之地。
二、國內外研究現狀及發(fā)展趨勢：
近年來國內外頻繁發(fā)生銀行倒閉事件，例如英國的巴林銀行，日本的大和銀行，法國的興業(yè)銀行，中國的海南發(fā)展銀行。這些銀行倒閉后引起的矛頭直指銀行的內控制度，許多學者也正在探索銀行風險控制的防范問題，并把問題的癥結歸到了銀行會計風險控制。加強和防范銀行會計風險，已成為理論界和實務界關注的焦點之一。銀行會計風險控制作為銀行風險控制的一個重要內容，越來越受到人們的關注。
本課題所選的樣本主要是來自于中國知識資源總庫中的中國期刊全文數據庫，這些樣本文章基本上能夠代表我國近些年來研究銀行會計風險控制的水平，本文期望能夠從中把握我國研究銀行會計風險控制的脈搏，對銀行會計風險控制的研究現狀作一個較全面的分析。 1：從發(fā)表時間來看，就收集到的資料，我國理論和實務界對銀行會計風險控制的研究，多集中于二十世紀初期幾年。像上述銀行倒閉的原因，在諸如《會計研究》，《財會通迅》這樣的期刊上都有深入的分析，當然也有針對我國現實的關于銀行會計風險控制理論和實務的探討。這也反映了研究不僅要具有前沿性，更要有現實意義。
2.從論述銀行會計風險控制的角度來看，總體上可以分為理論研究和應用研究。一般有以下幾個角度的探討：(1)：銀行會計風險及內控體系建立的探討，(2)：銀行會計風險
的表現形勢及其控制的探討，(3)：銀行會計風險的成因及防范對策的探討,(4)：銀行會計風險控制存在問題及對策的探討,(5)：銀行會計內部風險控制的思考的探討.
三、主題部分：
1：李榮秀的《試論商業(yè)銀行會計風險防范》中闡述了會計工作作為銀行的一項基礎性工作，肩負著核算銀行業(yè)務，反映銀行經營成果，預測業(yè)務發(fā)展前景，參與銀行經營決策等重要職責，是銀行實現穩(wěn)健經營的重要保證。因此，分析會計風險的問題，加強會計風險的防范，維護健康的會計秩序，是商業(yè)銀行業(yè)務經營活動安全進行的基礎和保障。
2：王秀霞 ，王泓所著的《淺談商業(yè)銀行會計風險及防范的措施》中指出：隨著商業(yè)銀行改革的不斷深化，我國商業(yè)銀行會計也處于重大變化時期。縱觀國內外金融市場，銀行業(yè)正面臨前所未有的風險，兼并、倒閉現象日益增加。從風險的表現來看，原因是多方面的，但大多數與會計行為違規(guī)緊密相關。面對如此風險壓力，加強對會計行為的規(guī)范和約束，已是當務之急。會計如何通過其自身的職能去防范與抵御風險，是商業(yè)銀行會計面臨的重要課題。此文在分析商業(yè)銀行會計風險的基礎上,提出了一些防范商業(yè)銀行會計風險的有效措施。
3：北京林業(yè)大學經濟管理學院的宋曉梅所著的《金融危機背景下的商業(yè)銀行會計風險探討》中提出了商業(yè)銀行的會計風險，就是在商業(yè)銀行內部會計工作組織領導管理機構和基層行會計部門所進行的各項會計業(yè)務中，由于受到來自內、外部多種因素的影響，使得會計信息存在重大的失誤或偏差，從而使商業(yè)銀行的資金、財產、信譽等蒙受損失的可能性或不確定性。本文從次貸危機的產生入手，分析了危機對商業(yè)銀行會計風險的影響，以及映射出當前商業(yè)銀行會計風險中存在的具體問題，并有針對性地提出了對策。
去年以來，由美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機成為全球投資者關注的焦點。隨著愈演愈烈的態(tài)勢，很多國家被相繼卷入，我國也不例外。盡管我國對金融危機有一定的抵御能力，但危機本身卻像一面鏡子，映出中國金融市場存在的隱患，對我國商業(yè)銀行的會計風險管理提出了新的挑戰(zhàn)。
4：廣州大學松田學院經濟系的鄒建軍所著的《銀行會計風險控制存在的問題及對策》中指出 ：銀行經營風險存在于銀行各項業(yè)務活動的始終，銀行會計工作，也是自始至終貫穿于銀行業(yè)務處理的全過程。我國商業(yè)銀行目前所面臨的令人不安的高經營風險在很大的程度上是與會計有關的。在銀行風險的壓力下，會計如何通過其自身的職能去防范與抵御風險，是銀行會計面臨的重要課題。發(fā)生在東南亞國家的嚴重金融危機已經充分證明，防范與抵御金融風險以及與此有關的對市場運行的全面監(jiān)管，很重要的一條就是建立一個科學嚴格，跟蹤及時的會計信息系統。銀行會計貫穿于防范與抵御銀行風險的全過程，是防范與抵御銀行風險不可缺少的一道有效屏障。
5: 阮楊所著的《銀行會計風險控制與防范》中指出： 隨著金融環(huán)境的不斷變化，我國銀行業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。為了實現銀行穩(wěn)健經營的目標，必須將內部控制的重點放在防范風險上。銀行會計是實現銀行業(yè)務的基礎環(huán)節(jié)，相對于銀行風險控制的整體而言，會計風
險控制的重要性不言而喻。目前隨著現代管理手段的不斷發(fā)展，會計控制方法也逐步增多，如何結合銀行業(yè)務特點和經營實際，選擇適當的控制方法 ，達到既定的管理目標，已成為銀行風險管理工作的重點。
6：趙麗梅在《財金研究》上發(fā)表的《淺議我國商業(yè)銀行的會計風險及其防范》中指出： 隨著市場經濟的不斷發(fā)展，商業(yè)銀行發(fā)揮越來越重要的作用。同時，也遇到了越來越大的風險。銀行會計直接與票據、現款打交道，所面臨的是多發(fā)性、多層次、多樣性的風險。本文剖析銀行會計風險的表現形式及產生原因，并提出相應的防范對策。
會計工作作為銀行的一項基礎性工作，肩負著銀行核算業(yè)務，反映銀行經營成果，預測業(yè)務發(fā)展前景，參與銀行經營決策等重要職責，是銀行實現穩(wěn)健經營的重要保證。隨著我國社會主義市場經濟的建立發(fā)展和金融體制改革的不斷深化，銀行會計面臨的風險日趨多化、復雜化和擴大化。從近幾年我國金融系統案件頻繁發(fā)生和暴露出來的問題來看，大多數與執(zhí)行會計制度不嚴，內控制度不健全，會計監(jiān)督乏力有著密切關系。因此，加強銀行會計風險的防范是我國當前金融風險防范的重要環(huán)節(jié)。
四、總結部分:
綜上所述，防范銀行會計風險是銀行業(yè)面臨的一項挑戰(zhàn)性工作，需要我們在工作中不斷探索和創(chuàng)新。只有有效建立商業(yè)銀行會計風險的防范機制，才能更有效地防范和化解金融風險，促進商業(yè)銀行又好又快的發(fā)展。
加強國有商業(yè)銀行會計風險控制是一項任重而道遠的任務，尤其是在國際金融危機的背景下，防范銀行會計風險是銀行業(yè)面臨的一項挑戰(zhàn)性工作，是一項不斷需要根據銀行經營環(huán)境變化而變化的新的銀行管理領域，需要我們在工作中不斷探索和創(chuàng)新。只有不斷探索抵御商業(yè)銀行會計風險的高效辦法，才能更有效地防范和化解金融風險，促進經濟的健康發(fā)展。
雖然銀行會計風險不可能完全避免，但只要我們高度重視銀行會計風險的防范，加強對銀行會計風險表現的研究分析，找準形成風險的癥結，并從體制、制度、操作手段、監(jiān)督、人員管理等各個方面積極采取有效措施，提高防范、化解銀行會計風險的工作水平，就會使會計風險減少到最低限度，保證銀行業(yè)務的穩(wěn)健運行。
防范與抵御銀行風險是一個涉及面廣、綜合性強、難度較大的系統工程，離開了各方面的協同，單靠銀行會計自身的力量是不行的。
五、參考文獻:
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4000字論文范文篇二：《試談廉政論文》
黨的報告指出，堅定不移反對腐敗，永葆共產黨人清正廉潔的政治本色。反對腐敗、建設廉潔政治，是黨一貫堅持的鮮明政治立場，是人民關注的重大政治問題。反腐倡廉必須常抓不懈，拒腐防變必須警鐘長鳴。要堅持中國特色反腐倡廉道路，堅持標本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預防方針，全面推進懲治和預防腐敗體系建設加強反腐倡廉教育和廉政文化建設。深化重點領域和關鍵環(huán)節(jié)改革，健全反腐敗法律制度，防控廉政風險，防止利益沖突，更加科學有效地防治腐敗。在反腐倡廉工作中，我們更應加強防控廉政風險，做到干部清正、政府清廉、政治清明。
一、什么是廉政風險
廉政風險，就是實施公共權力的主體產生或發(fā)生濫用公共權力謀取私利的可能性。主要是指因教育、制度、監(jiān)督不到位和黨員干部不能廉潔自律而可能產生不廉潔行為的風險。
二、如何理解廉政風險?
任何掌握公共權力的部門和個人都客觀存在發(fā)生腐敗行為的風險，每個權力崗位都存在廉政風險。只要有權力就存在著濫用權力的可能性;只要有職能就存在著不作為、亂作為的可能性。
三、什么是廉政風險防范管理?
廉政風險防范管理是將風險管理理論和質量管理方法應用于反腐倡廉工作實際，針對黨員干部日常工作生活中可能出現或正在演化中的腐敗問題，采取前期預防、中期控制、后期處置等措施，依托計劃、執(zhí)行、考核、修正的循環(huán)管理機制，對預防腐敗工作實施科學管理的過程。通俗地講，就是查找出黨員干部日常工作生活中的廉政風險，有針對性地制定防范措施，在權力運行的各個環(huán)節(jié)對廉政風險實施控制，從而最大限度地降低腐敗行為發(fā)生的可能性。
四、廉政風險有哪些基本特征?
廉政風險是危害廉政的。廉政風險不是明確的腐敗行為，而是腐敗行為發(fā)生的條件，是廉政的隱患。
廉政風險是可描述的。廉政風險的表現形式是具體工作中存在的不足，查找廉政風險點不能脫離工作實際。
廉政風險是可防范的。針對廉政風險制定的防范措施應能夠在日常工作中得到貫徹執(zhí)行，從而降低腐敗行為發(fā)生的可能性。
五、什么是廉政風險點?如何排查廉政風險點?
廉政風險點是指公共權力運行流程中可能產生廉政風險的具體環(huán)節(jié)或崗位。廉政風險點及與其相對應的廉政風險是動態(tài)的、變化的，隨著權力運行的變化或崗位職能職權的調整，而相應發(fā)生變化。
排查廉政風險點要緊密結合單位職能和業(yè)務工作實際，按照“梳理履職用權業(yè)務流程——明確崗位職責——找準廉政風險點(重點環(huán)節(jié)或崗位)和風險表現形式——組織審定并公示結果”的思路進行，全面查找崗位、科室單位和行業(yè)(系統)廉政風險。排查崗位風險要求全體干部職工參與，明確各自崗位職責，查找個人在履職用權方面存在的廉政風險點及風險表現;排查科室風險要求各單位組織科室對照職責定位，梳理科室業(yè)務流程，查找出科室存在的廉政風險點及風險表現;排查單位風險要求各單位及其領導班子結合本部門本單位職能和業(yè)務工作，重點梳理在決策“三重一大”事項、行使行政審批、執(zhí)法或司法權等方面的工作流程，查找出權力運行流程中可能產生腐敗行為的風險點及風險表現。排查行業(yè)(系統)風險，重點排查對行業(yè)(系統)業(yè)務工作中可能產生腐敗行為的風險點及風險表現。
六、廉政風險有哪些類型?
廉政風險具體可分為思想道德風險、崗位職責風險、業(yè)務流程風險、制度機制風險、外部環(huán)境風險五種類型。
思想道德風險：指因私欲、私利等自身思想道德偏誤或因親情請托等情節(jié)，可能造成個人行為規(guī)范或職業(yè)操守發(fā)生偏移，行政管理行為失控，或授意他人違反職業(yè)操守，導致行政行為結果不公正不公平，行政行為對象利益受損或不當得益，構成“以權謀私”等嚴重后果的廉政風險。
崗位職責風險：指由于崗位職責的特殊性及存在思想道德、外部環(huán)境和制度機制等方面的實際風險，可能造成在崗人員不正確履行行政職責或不作為，構成失職瀆職、“以權謀私”等嚴重后果的廉政風險。
業(yè)務流程風險：業(yè)務流程各環(huán)節(jié)缺乏有效的相互制約、制衡的監(jiān)督內控機制，造成管理者易發(fā)生腐敗行為的風險。
制度機制風險：指由于缺乏工作制度的明確覆蓋，工作程序的明確規(guī)定，工作時限、標準、質量的明確約定，個人自由裁量空間較大，缺乏有效制衡和監(jiān)督制約，可能造成行使權利失控，行政行為失范，構成濫用職權、“以權謀私”等嚴重后果的廉政風險。
外部環(huán)境風險：指為了達到行政結果有利于自身利益的目的，行政管理對象可能對相關行政人員進行利益誘惑或施加其他非正常影響，導致行政人員行為失范，構成失職瀆職或“權錢交易”等嚴重后果的廉政風險。
七、查找風險點的具體方法有哪些?
方法之一：采取“自己找、群眾幫、領導提、組織審”的方式進行。
方法之二：通過近年來干部考察、考核、評議、檢查、信訪投訴和違法違紀的情況分析，找出風險點。
方法之三：對每一項業(yè)務工作流程進行分解，找出容易發(fā)生風險的環(huán)節(jié)。
八、查找廉政風險點的步驟和要求有哪些?
第一步：確定對象。重點掌握審批、審核、組織人事及財務人員。要求：個人、部門和組織相結合的方式查找。
第二步：自查自找。對照職位說明書、黨風廉政責任書、崗位職責和工作流程查找五類風險。要求：查找的廉政風險點可制定相應的防控措施，防控措施的執(zhí)行能夠進行考核。風險點要找實、找準、找全。以干部職工自己找為主，輔之以群眾幫、領導指、專家提、案例查、組織審等形式，體現自我防范自我監(jiān)督的原則。
第三步：制定措施。依據查找出的風險點，分別制定防范措施。要求：清權確權，梳理工作流程，要圍繞崗位權力、權力運行這個核心找準可能出現廉政問題的點和環(huán)節(jié)，制定有針對性、可操作性的防范措施，自己定，群眾幫，領導審。
第四步：征求意見。通過召開座談會、個人述職述廉、書面、網絡等形式征求領導、同事、基層干部意見。要求：有廣泛性。
第五步：對照整改。根據征求的意見，進一步修改完善防范措施，并嚴格執(zhí)行，整改落實。要求：邊查邊改見成效，突出防范措施的有效性。
第六步：組織審查。將個人、部門、單位查找的風險點和防范措施報主管領導、領導小組初審，提出審查意見和建議。要求：嚴格審核程序，按照風險發(fā)生幾率、危害程度和違法、違紀等方面確定風險等級。
第七步：修改完善。按照各級領導、組織審核的意見和建議再次進行修改完善。要求：防范措施、相關規(guī)章制度齊全、審核手續(xù)完備。
第八步：簽字備案。領導小組集體審核風險點、防范措施和規(guī)章制度，經主要領導簽字蓋章后，由組織、紀檢等部門備案，記入干部廉政檔案。要審查把關，確保查得全面，查得準確，切中要害。
九、單位分層次查找廉政風險點的內容和方法有哪些?
1.單位領導班子及其成員查找風險點的內容和方法。
單位領導班子查找廉政風險的內容要圍繞“三重一大”(即：重大決策、重大項目安排、重要人事任免和大額度資金運作)事項，查找在決策程序、權力監(jiān)督制衡等制度機制方面的廉政風險點，查找管理不到位、制度不落實的工作環(huán)節(jié)的廉政風險;局屬單位班子成員查找廉政風險的內容要在圍繞“三重一大”事項進行查找的同時，還要結合崗位職責著重查找個人在思想道德、履行崗位職責和外部環(huán)境方面的風險。
查找方法主要采取領導干部自己找、征求群眾意見、召開領導班子專題民主生活會等方式進行查找。通過廉政風險排查，使每一名領導干部都能慎重對待黨和人民賦予的權力，自覺接受風險教育，主動提高識別、化解風險的意識和能力。
2.機關科室查找風險點的內容和方法。
機關科室圍繞業(yè)務工作，主要查找在業(yè)務流程中存在或潛在的制度機制方面的廉政風險點。也就是說，科室主要查找在制度機制方面存在的風險。
制度機制風險是指由于缺乏制度機制的明確限定、工作程序的明確規(guī)定、工作時限、標準和質量的明確約定、個人自由裁量權空間較大，缺乏有效制衡和監(jiān)督制約，可能造成行使權力失控，從政行為失范，構成濫用職權、權錢交易、以權謀私等嚴重后果的廉政風險。 查找科室風險點的基礎，是要編制科室主要業(yè)務的工作流程圖，看是否每個環(huán)節(jié)的權力行使都受到監(jiān)督制約?？剖覚嗔υ酱?，科室廉政風險相對也越大。如果某一環(huán)節(jié)監(jiān)督制約缺失或缺位，那就是科室風險點所在。
十、查找個人崗位風險點的內容和方法。
個人崗位風險點主要結合每個人的崗位職責進行查找。主要查找個人在思想道德、個人崗位職責和外部環(huán)境影響方面的風險點。
個人思想道德風險是指個人因世界觀、價值觀、權力觀、地位觀和利益觀的認識偏誤，可能造成個人行為規(guī)范及職業(yè)操守發(fā)生偏移，行政管理行為失控，導致個人從政行為結果不公正、不公平，從政行為對象利益受損或不當得益，構成以權謀私等嚴重后果的廉政風險。思想道德風險外在體現就是在思想作風、學風、工作作風、領導作風等方面出現了問題。思想道德風險的查找是有具體內容的，絕不是形式上的東西。如：“學習不夠”不是風險點，“對于崗位相應的工作要求和工作紀律缺乏經常性、有針對性的學習”才是風險點。
個人崗位職責風險是指由于個人崗位職責的特殊性及在思想道德和制度機制等方面的實際風險，可能造成在崗人員不正確履行職責，構成失職瀆職、權錢交易、以權謀私等嚴重后果的廉政風險。查找崗位職責風險點的基礎是明確界定每個崗位的權責，清楚自己有什么權力，有什么責任。行使崗位職責過程中的自由裁量權、現場表決權及參與度的高低，行政審批、許可等外部管理權行使和內部管理權行使時有可能產生廉政風險。要重點關注審批、執(zhí)法、收費和管理人、財、物等關鍵崗位。崗位權力越大，地位越重要，相應的風險越大。 外部環(huán)境影響主要指公務人員在工作期間或8小時工作以外，由于所接觸的工作對象、社會人員以及其它社會因素等方面影響，導致公務人可能發(fā)生失職瀆職、權錢交易、以權謀私等問題的風險。
十一、風險防控的主要措施有哪些?
控制思想道德風險的一般預防措施。思想道德風險來源于世界觀、信念方面出了偏差，控制風險的一般模式：正面激勵為主，批評教育為輔;真善美為體，道德信念為用;立足教育，反復強化。概括為：激勵+信念+強化。
控制崗位職責風險的一般預防措施。崗位風險存在于每一個崗位上，控制風險的一般模式：定崗定員+崗位責任制+過錯責任追究制+檢查評比制+獎懲激勵機制。
控制制度機制風險的一般預防措施。制度機制風險來源于制度機制的不完善或制度的不落實，
控制風險的一般模式是：原則性+靈活性+協調力。
控制業(yè)務流程風險的一般預防措施。業(yè)務流程風險貫徹于權力運行的全過程中，控制業(yè)務流程風險一般模式可以概括為：制定規(guī)范+執(zhí)行規(guī)范+監(jiān)督檢查+考核評比+獎懲兌現。 控制外部環(huán)境風險的一般預防措施。外部環(huán)境風險因外在客觀原因而產生，控制風險的一般模式是：排查和鎖定風險+預警機制+日常監(jiān)控。
4000字論文范文篇三：《廣告設計中的創(chuàng)意表現》
摘要：創(chuàng)意是人類的智慧之花，個人感覺不同，理解就不同，創(chuàng)意意識是在日積月累的長期生活影響的結果，也是生活元素的潛意識作用。如果說廣告理論比較呆板，那么創(chuàng)意則是充滿靈性的，它源于生活又高于生活。創(chuàng)意在整個廣告中占據著極其重要的中心位置，它是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。
關鍵詞：廣告;創(chuàng)意;設計
“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。 即根據廣告主題， 經過精心思考和策劃， 運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合。 簡而言之， 即廣告主題意念的意象化。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。
1、廣告創(chuàng)意的前提
廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現。 廣告定位所要解決的是“做什么”， 廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做” ，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提。
2、廣告創(chuàng)意的特征
2.1廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心
廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么” 。廣告主題是廣告策劃活動的中 心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,每一個廣告表述的主題必須 “單一 ”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。如 “語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點的報紙形象廣告，要讓讀者能夠在明白廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人認為報紙是“青年報”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。于是將主角定位為30至40歲之間有思想深度的人士。為了表現“語潤心田”這一動作， 采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫” 出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T凝固的流暢泉水，使這個作品具有高度概括力。這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起 到了互相襯托的作用。
2.2廣告創(chuàng)意要做到廣告表現與廣告訴求一致
我們先來看一看臺灣中華電信的一則電視廣告： 一中年女教師拿一教鞭，對學生講：跟我念，中華電信。學生： 中華電信。教師：入網省。學生：入網省。教師：話費更省。學生： 話費更省。教師又作嚴厲狀，用教鞭敲敲了敲黑板，說：大聲點，再 大聲點， 來一次，教師和學生重復一遍。聲音漸淡…… 這樣的廣告我只看了一遍，就牢牢記住了中華電信的利益點：入網省，話費更省。 通過女教師授課這種幽默的方式反復表達出利益點入網省，話費更省。 在讓消費者記住利益點的同時又強化了中華電信的親和力。 而我們平時有很多看上去很有創(chuàng)意的廣告，創(chuàng)意卻因為廣告表現與廣告訴求脫離，導致了廠家無法有效的將想傳達的信息有效傳達給消費者。
2.3廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為視角
新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意, 人云亦云給人雷同平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀,從而產生感召力和影響力。臺灣愛達廣告公司為adidas 球鞋設計的廣告標題：“捉老鼠與投籃--兩色底皮面超級籃球鞋” 廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。 廣告正文：“貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊腳掌有密切的關系。同樣，一位杰出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳 投、到進球的連續(xù)動作，除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋是功不可沒的。廣告創(chuàng)意在上述廣告創(chuàng)意中，“捉老鼠與投籃”的標題和“一只球鞋，一只小貓 ”的圖看似都是“風馬牛不相及”，但是廣告主創(chuàng)人員則巧妙地把它們聯系起來，給人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果在整個廣告創(chuàng)意中剩下的只有一雙好的籃球鞋，說這鞋子怎么怎么好，廣告效果肯定不如原來的廣告創(chuàng)意所產生的社會效果。
2.4廣告創(chuàng)意要以情趣生動為手段
廣告創(chuàng)意要想給人帶來印象深刻，妙趣橫生的感覺，就要采用情趣生動等表現手段，立足現實，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。 如一個公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農民掙錢不易，而有人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。
2.5廣告創(chuàng)意要形象化
從表象,意念和聯想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語，詩歌，音樂和富有感染力的圖畫，攝影。融匯貫通，構成一幅完善的廣告作品。
2.6廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體
所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯系。如 1996 年 6 月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚創(chuàng)作的“VOLVO 安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委 Gary Goldsmith 所言: 它是一幅僅有一句文案，一輛你可以信賴的車的廣告――純粹的視覺化創(chuàng)意。我認為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，無須費神去思考或閱讀。因此廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性，相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。
3、給初學廣告設計者的建議
對于想進入廣告行業(yè)者的新人而言，第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內容。比如：在逛街、購物的時候，都應該細心地觀摩相關的廣告宣傳品、產品的終端布局等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識，比如：房子。你想到了什么――空間，材料，磚等，建筑風格，屬于哪里里，房子里的擺設：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢，家，貧與富，身體與心靈，風景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子，燕子筑巢，……有意識地針對具體的事物對它產生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來;養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來;一本寫自己對廣告的認識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識和習慣即可。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細看，先知道一些簡單的廣告概念。
參考文獻
[1]<<中國平面設計>>靳埭強編著