京東渠道下沉_盤(pán)錦商超“壓力山大”

　　8月14日—20日，盤(pán)錦，京東，萬(wàn)件超市商品“199減100”促銷(xiāo)周猶如一記重拳，擊向盤(pán)錦零售商。京東強(qiáng)勢(shì)搶灘遼寧三四線，在實(shí)體商企四面楚歌的背景下，線上線下的較量愈顯激烈。

　　上周，在盤(pán)錦街頭，“京東紅”映遍盤(pán)錦的街路、車(chē)站，也走進(jìn)盤(pán)錦消費(fèi)者的生活里。盤(pán)錦實(shí)體超市逛街的人少了，大街小巷里京東小哥們往來(lái)送貨的身影多了。作為京東在遼寧渠道下沉的首發(fā)戰(zhàn)場(chǎng)，盤(pán)錦人的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生里程碑似的轉(zhuǎn)換。

　　“以前很少網(wǎng)購(gòu)，主要擔(dān)心品質(zhì)無(wú)法保證，這次京東來(lái)盤(pán)錦做活動(dòng)，電商變得觸手可及真實(shí)了很多，有些商品比超市便宜一大截。嘗試著下了幾單，上午下的單晚上就收到了，包裝整齊發(fā)票齊全，比超市方便多了，以后買(mǎi)東西就選京東了。”盤(pán)錦市民劉佳的體驗(yàn)反映了很多新近嘗試網(wǎng)購(gòu)的盤(pán)錦消費(fèi)者的心聲。

　　而對(duì)于已經(jīng)“京購(gòu)”3年多的市民邱先生來(lái)說(shuō)，京東提供的巨大的商品選擇空間和送貨速度讓他愈發(fā)依賴，“每次同事來(lái)家里小聚，都會(huì)問(wèn)我又備了哪些啤酒可以嘗鮮，其實(shí)，那些都是我上午在京東順手挑來(lái)的。”

　　中國(guó)661個(gè)城市中，一、二線城市不超過(guò)50個(gè)，三線城市的人口規(guī)模是一線城市的6倍左右。三線及以下城市年輕人消費(fèi)潛力大，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌都有更高的要求。京東正是抓住了三、四線城市的需求，深耕電商藍(lán)海，力爭(zhēng)拔得頭籌。

　　京東來(lái)襲，盤(pán)錦實(shí)體超市表示很受傷。“京東有些商品的銷(xiāo)售價(jià)格比我們的進(jìn)貨價(jià)格都便宜，最近一個(gè)星期，我們品牌的銷(xiāo)量降了3成多。”盤(pán)錦某實(shí)體超市某品牌導(dǎo)購(gòu)說(shuō)。

　　除了大超市，位于京東配送站附近的小賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者也感受“壓力山大”，“啤酒、飲料、牛奶、玩具，每天看著京東快遞一車(chē)車(chē)送貨，小區(qū)在京東購(gòu)物的人越來(lái)越多，感覺(jué)到小賣(mài)店的生意堪憂。”

　　多年來(lái)，GDP居前的盤(pán)錦一直是商家角逐之地，零售業(yè)處于飽和狀態(tài)。由于電商的沖擊，再加上租金、人力成本增加、實(shí)體商超運(yùn)營(yíng)成本攀升，使得一些實(shí)體商超的規(guī)模不斷在收縮，有的甚至被迫關(guān)店。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)，“盤(pán)錦不缺商品，缺的是與一線品牌與價(jià)格相當(dāng)?shù)纳唐芳胺?wù)。”“在關(guān)系到切身利益的商品與服務(wù)的選擇上，消費(fèi)者是最具智慧的，這或許也是實(shí)體商企看到京東入侵，感覺(jué)岌岌可危的最大原因。