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cpa聯(lián)盟是什么意思

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  大家有沒有聽過CPA聯(lián)盟這個詞,它的英文名是?下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家整理的cpa聯(lián)盟是什么意思,供大家參閱!

  cpa聯(lián)盟是什么意思

  Cost Per Action/Pay PerAction

  依據(jù)廣告投放者(廣告主)的要求,網(wǎng)絡(luò)媒體組成的可獲益聯(lián)盟。

  CPA聯(lián)盟要素

  廣告主

  廣告主按照cpa廣告的實際效果(如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等)向網(wǎng)站主支付合理的廣告費用,節(jié)約營銷開支,提高知名度,擴大企業(yè)產(chǎn)品的影響,提高營銷質(zhì)量。

  網(wǎng)站主

  網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益,同時節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費用,輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。

  cpa聯(lián)盟

  cpa聯(lián)盟平臺通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站,通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的cpa廣告推廣,同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。本報告中的cpa聯(lián)盟平臺指擁有中小站點(網(wǎng)站或WAP 站點)資源的聯(lián)盟平臺。

  CPA聯(lián)盟的定義

  CPA/PPA—Cost Per Action/Pay PerAction,按行為付費,只有訪問者點擊了廣告,并且完成了「行為」后,站長才能拿到錢。至于什么是「行為」,是由Advertiser決定的,可能是訪問者購買了商品(即PPS/Pay PerSale),可能是訪問者注冊了網(wǎng)站,可能是訪問者提供了郵箱,可能是訪問者注冊了信用卡資料(以上3種都可算是PPL/Pay PerLead)。

  也就是說,PPA包括PPS和PPL。比如著名的Ad Network: CJ 就是采用CPA的方式。cpa聯(lián)盟聯(lián)盟通常指專門用來投放cpa廣告的廣告聯(lián)盟,指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會員,如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP 站點等)組成聯(lián)盟,通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)cpa廣告的投放,并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

  CPA聯(lián)盟行業(yè)問題

  國內(nèi)cpa聯(lián)盟面臨以下幾大問題:

  1.價值沒有充分體現(xiàn)

  聯(lián)盟廣告價值還未被完全認(rèn)可,聯(lián)盟廣告中品牌廣告主仍然較少,且各聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率較高,廣告主仍有待挖掘;此外聯(lián)盟會員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于依賴地位,議價能力差?!‰S著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,越來越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢門戶媒體上的投放費用。

  相對門戶網(wǎng)站,聚合長尾的聯(lián)盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認(rèn)可,一些品牌廣告主現(xiàn)階段只是嘗試性的開始投放,大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主,且各家聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率也相對較高,廣告主仍有待挖掘。

  2.重合性高

  目前大多數(shù)廣告聯(lián)盟基本等同站長聯(lián)盟,且聯(lián)盟群體重合性較高,站長趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺競爭使國內(nèi)現(xiàn)階段廣告聯(lián)盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯(lián)盟對有影響力的網(wǎng)站吸引力較小,優(yōu)質(zhì)流量不多,導(dǎo)致對廣告主吸引力不足;

  而另一方面現(xiàn)階段中小站點的主要收入來源即網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟給他們帶來的廣告收入,因此為獲得更高的收益,這些站點往往會加入多個網(wǎng)站聯(lián)盟,對單個聯(lián)盟平臺的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺為聚集優(yōu)秀站點資源陷入價格競爭的怪圈,而非注重品牌和服務(wù)。

  3.不規(guī)范問題

  作弊等不規(guī)范問題危害網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。由于廣告聯(lián)盟各方關(guān)注利益不同,因此選擇的計費付費方式出發(fā)點也不盡相同,許多中小站點為追逐短期收益,經(jīng)常采用不規(guī)范的方式催生高的廣告效果,即作弊點擊1,而非基于廣告本身產(chǎn)生新用戶或增加活躍用戶。

  因此通常在網(wǎng)絡(luò)廣告停止后,廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比較明顯,這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。

  

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