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跨國公司的經(jīng)營策略有哪些

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跨國公司的經(jīng)營策略有哪些

  20世紀末,跨國公司得到空前發(fā)展,對全球經(jīng)濟與貿(mào)易的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了深刻的影響。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開跨國公司的經(jīng)營策略,希望能幫到你。

  跨國公司的經(jīng)營策略

  跨國公司(transnational corporation),又稱多國公司(multi-national enterprise)、國際公司(international firm)和宇宙公司(cosmo-corporation)等。1974年,聯(lián)合國經(jīng)社理事會作出決議,此后聯(lián)合國統(tǒng)一采用“跨國公司”這一名稱。

  跨國公司是在兩國或兩個以上國家(地區(qū))擁有礦山、工廠、銷售機構(gòu)和其他資產(chǎn),在母公司統(tǒng)一決策體系下從事國際性生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)。它可以由單個國家的企業(yè)獨立創(chuàng)辦,也可以是兩個或多個國家企業(yè)合資或合作經(jīng)營,跨國公司是通過輸出企業(yè)資本,在許多國家設(shè)立分公司,或控制當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)成為他的子公司,從事生產(chǎn)、銷售及其他經(jīng)營的國際性資本主義壟斷組織。它是壟斷財團通過直接投資,在海外設(shè)立分支機構(gòu),形成一個由國內(nèi)到國外,從生產(chǎn)至銷售的一個超國家的壟斷體系。

  聯(lián)合國跨國公司委員會認為跨國公司應(yīng)具備以下三要素:第一,跨國公司是指一個工商企業(yè),組成這個企業(yè)的實體在兩個或兩個以上的國家內(nèi)經(jīng)營業(yè)務(wù),而不論其采取何種法律形式經(jīng)營,也不論其在哪一經(jīng)濟部門經(jīng)營;第二,這種企業(yè)有一個中央決策體系,具有共同的政策,此種政策能反映企業(yè)的全球戰(zhàn)略目標;第三,這種企業(yè)的各個實體分享資源,信息以及和社會效益引起世人注目。

  跨國公司的經(jīng)營特征主要表現(xiàn)在以下幾方面:

  一、跨國公司實行全球戰(zhàn)略目標和高度集中統(tǒng)一的經(jīng)營管理

  這一點我們從跨國公司的定義中就不難看出,跨國公司通過對外直接投資,在世界范圍內(nèi)進行生產(chǎn)、配置,并把研究與發(fā)展、采掘、提煉、加工、裝配、銷售以及服務(wù)等生產(chǎn)過程和流通過程伸向世界各地,而把最高決策權(quán)保留在跨國公司總公司,總公司對整個公司的投資計劃、生產(chǎn)安排、價格體系、市場安排、利潤分配、研究方向以及其他重大決策分擔(dān)責(zé)任。

  如果我們把1865年德國拜爾化學(xué)公司在美國紐約州開設(shè)的苯胺工廠視作為世界上第一家跨國公司,那么,跨國公司至今為止已有130多年歷史。1885年創(chuàng)建的美國電話電報公司,1875年創(chuàng)建的日本東芝公司,1899年的電氣公司,德國樂嘉文洋行等等,這些集團在19世紀末期就具有當(dāng)今世界公司的雛形。但在二次大戰(zhàn)前,跨國公司的發(fā)展緩慢,其經(jīng)濟實力十分有限,對國民經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟的影響微不足道。

  第二次世界大戰(zhàn)后,隨著經(jīng)濟生活國際化的發(fā)展,在國家壟斷資本主義促進下,跨國公司廣泛發(fā)展。至1988年,跨國公司投資總額達9628億美元,為當(dāng)年全球?qū)ν庵苯油顿Y10312億美元的93%,全球已有2萬余家跨國公司母公司,它們設(shè)立在世界各地的子公司已超過10萬家。近年來,由于wto的成立,更加帶動了跨國公司的發(fā)展??鐕驹趪H生產(chǎn),國際貿(mào)易和國際資本流動等方面的影響日益增大,其獨特的組織形式和經(jīng)營方式及其給企業(yè)和投資國帶來的巨大經(jīng)濟決策,實行高度集中統(tǒng)一的管理,子公司根據(jù)母公司的全球戰(zhàn)略制訂各自的經(jīng)營計劃及措施。

  跨國公司的管理也是經(jīng)歷了一定的發(fā)展過程,二次世界大戰(zhàn)后,世界政治形勢趨于穩(wěn)定,許多國家都致力于發(fā)展本國經(jīng)濟,都在研究自己的管理之論。隨著生產(chǎn)力的飛速發(fā)展,生產(chǎn)社會化程度日益提高,對管理的研究也就日漸深入,如果把眾多的管理之論加以分類,大致有這樣幾種類型:以美國為代表的西方管理之論;以日本為代表的東方資本主義管理之論;中國的社會主義特色管理之論。從目前看來,西方現(xiàn)代管理思想大致可以分為七大學(xué)派,即管理的程序?qū)W派、行為科學(xué)學(xué)派、決策理論學(xué)派、系統(tǒng)管理學(xué)派、權(quán)變理論學(xué)派、管理科學(xué)學(xué)派和經(jīng)驗主義學(xué)派,以上這些學(xué)術(shù)思想形成了現(xiàn)代管理思想,現(xiàn)代的管理思想又為跨國公司的發(fā)展奠定了管理基礎(chǔ)。

  二、跨國公司向綜合多種經(jīng)營發(fā)展

  雖然在19末期,很多跨國公司就營業(yè)額來說已經(jīng)具有當(dāng)今世界公司的雛形,但真正實行復(fù)數(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的公司,也就是綜合型多種經(jīng)營的跨國公司,從七十年代以后才得以迅猛發(fā)展,其業(yè)務(wù)經(jīng)營的范圍形象地說,就是“從方便面條到導(dǎo)彈”,幾乎無所不包。例如,美國杜邦公司和聯(lián)合化學(xué)公司,聯(lián)邦德國巴登笨胺蘇打公司和赫希斯染料公司,英國柯爾茲化學(xué)公司,日本朝日化學(xué)公司和住友化學(xué)公司等化學(xué)工業(yè)公司。除了經(jīng)營化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品以外,還兼營制藥、食品、化妝品、首飾工藝品、紡織、冶金、電子、化肥、農(nóng)藥、運輸和旅館業(yè)等各種行業(yè)。

  多種經(jīng)營給跨國公司營銷帶來極大的好處:(1)增強壟斷企業(yè)總的經(jīng)濟潛力,防止“過剩”資本形式,確??鐕景踩l(fā)展,有利于全球戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。企業(yè)的經(jīng)營目的在于獲取利潤,而利潤率的高低多寡取決于企業(yè)如何籌劃和組織生產(chǎn)、銷售與分配這三道前后相衍的運動環(huán)節(jié),多種經(jīng)營可以使跨國公司加強生產(chǎn)環(huán)節(jié),進行低價值的投入,高價值的產(chǎn)出,從而降低生產(chǎn)成本提高勞動生產(chǎn)率,達到利潤最大化。(2)有利于資金合理流動與分配,提高各種生產(chǎn)要素和副產(chǎn)品的利潤率。資金的投入必須帶來良好的投資效益,這是投資的必然性選擇,生產(chǎn)要素組合的合理、經(jīng)濟與否直接決定著企業(yè)成本與勞動生產(chǎn)率的高低,國際間的生產(chǎn)要素組合也要優(yōu)于一國自身??鐕揪褪菄H性生產(chǎn)要素優(yōu)化組合的一種靈活而又高效的載體。(3)便于分散風(fēng)險,穩(wěn)定企業(yè)的經(jīng)濟效益。當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展迅速,行業(yè)、種類日趨繁多,受各種因素的影響,各行業(yè)在年度之間狀況波動很大,占據(jù)多個行業(yè)的跨國公司的經(jīng)營,就不會因一項經(jīng)營的波動而影響整個公司的收益。(4)可以充分利用生產(chǎn)余力,延長產(chǎn)品生命周期,增加利潤。(5)能節(jié)省共同費用,增強企業(yè)機動性。

  三、以開發(fā)新技術(shù)推動跨國公司的發(fā)展

  高技術(shù)是“未來世界經(jīng)濟的引擎”,故跨國公司之間在這一方面展開了一場較大的角逐,更尖銳地表現(xiàn)在生物工程、新材料、新能源等領(lǐng)域的貿(mào)易的磨擦上。

  (一)跨國公司在新技術(shù)革命中,始終保持領(lǐng)先地位。

  跨國公司在新的國際分工中,若要保持優(yōu)勢,或從一種優(yōu)勢向另一種優(yōu)勢,就必須在研究與開發(fā)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品中,始終保持領(lǐng)先地位,跨國公司始終在新技術(shù)部門占領(lǐng)先地位,戰(zhàn)后迅速發(fā)展起來的新興工業(yè),如汽車、石化、制藥和電子工業(yè)等,幾乎全部為跨國公司的控制。

  跨國公司注重于生產(chǎn)工藝的研究,每一個跨國公司都設(shè)有專門的研究機構(gòu),并得到政府大量財政資助,70年代美國聯(lián)邦政府用預(yù)算撥款資助了民用科研項目的1/4以上。

  (二)跨國公司奉行特有的技術(shù)戰(zhàn)略

  跨國公司技術(shù)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略:從全球范圍比較生產(chǎn)成本,選擇最佳生產(chǎn)基地,以確保高額利潤。首先,把研制的專利技術(shù)應(yīng)用于母國的國內(nèi)生產(chǎn),壟斷國內(nèi)市場,并通過產(chǎn)品出口滿足國外市場的需要。其次,經(jīng)過若干年后,再將新技術(shù)轉(zhuǎn)讓給設(shè)在其他發(fā)達國家里的子公司,取得當(dāng)?shù)厥袌龅募夹g(shù)優(yōu)勢。再次,又過若干年后,再向發(fā)展中國家的子公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)??鐕巨D(zhuǎn)讓技術(shù)要考慮生產(chǎn)能力(或運用生產(chǎn)技術(shù)的能力),投資能力(或擴大生產(chǎn)以便利用擴大了的國內(nèi)市場或出口市場的能力)和革新能力(它使研制新產(chǎn)品和提供新服務(wù)成為可能)。

  四、跨國公司從利用價值競爭手段,轉(zhuǎn)向非價格競爭手段爭奪世界市場。

  傳統(tǒng)的價值競爭是指企業(yè)通過降低生產(chǎn)成本,以低于國際市場或其他企業(yè)同類商品的價格,在國外市場上打擊和排擠競爭對手,擴大商品銷路。

  非價格競爭是指通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能,增加花色品種,改進商品包裝及裝璜、規(guī)格、改善售前售后服務(wù),提供優(yōu)惠的支付條件,更新商標牌號,加強廣告宣傳和保證及時交貨等手段,來提高產(chǎn)品的素質(zhì)、信譽和知名度,以增強商品的競爭能力,擴大商品的銷路。目前跨國公司主要從以下幾個方面提高商品的非價格競爭能力;(1)提高產(chǎn)品質(zhì)量,逾越貿(mào)易技術(shù)壁壘;(2)加強技術(shù)服務(wù),提高商品性能,延長使用期限;(3)提供信貸;(4)加速產(chǎn)品升級換代,不斷推出新產(chǎn)品,更新花色品種;(5)不斷設(shè)計新穎和多樣的包裝裝璜,注意包裝裝璜的“個性化”;(6)加強廣告宣傳,大力研究改進廣告銷售術(shù)。

  五、跨國公司擴大內(nèi)部貿(mào)易

  跨國公司內(nèi)部貿(mào)易在整個國際貿(mào)易中也具有舉足輕重的地位??鐕镜膬?nèi)部貿(mào)易是指跨國母公司與國外子公司之間以及國外子公司相互之間在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)方面的交易關(guān)系。70年代以來,不斷發(fā)展的跨國公司內(nèi)部貿(mào)易日益呈現(xiàn)出巨大的重要性,不僅對國際貿(mào)易體系和貿(mào)易方式而且對國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢都產(chǎn)生了很大影響。雖然獲得詳細而準確的關(guān)于跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的資料相當(dāng)困難,但從所獲得的不太多的資料中發(fā)現(xiàn),跨國公司內(nèi)部貿(mào)易在整個國際貿(mào)易中具有重要地位。

  與跨國公司之間的國際貿(mào)易相比,跨國公司內(nèi)部貿(mào)易有以下特點:第一,一般來說,在研究與開發(fā)的密集較高的產(chǎn)業(yè)部門中的公司內(nèi)部貿(mào)易,比研究與開發(fā)密集度低的部門高。公司內(nèi)部貿(mào)易呈現(xiàn)這種特點的原因,主要是跨國公司之所以能夠從事海外經(jīng)營活動,是因為它們在技術(shù)上和管理上擁有某些優(yōu)勢,而這些優(yōu)勢的獲得往往是以付出高昂的研究與開發(fā)費用為代價。因此為了保持企業(yè)在技術(shù)和管理上的壟斷優(yōu)勢,為了不使已付出的高昂的代價付之東流,將所有交易都在公司內(nèi)進行,不失為一種明智的選擇。第二,公司內(nèi)部貿(mào)易的產(chǎn)品構(gòu)成主要是最終產(chǎn)品,其次是有待加工和組裝的中間產(chǎn)品。經(jīng)系統(tǒng)的研究證明,公司貿(mào)易的內(nèi)部化率與產(chǎn)品的加工程度成正比關(guān)系,即產(chǎn)品的加工程度越高,其內(nèi)部化率越高;反之,則內(nèi)部化率越低。第三,公司內(nèi)部貿(mào)易的價格不依國際市場供求關(guān)系而變化,而是采用轉(zhuǎn)移價格的方式進行。這不僅是公司內(nèi)部貿(mào)易區(qū)別于公司間貿(mào)易的一大特點,而且是跨國公司問題研究的一個重要課程。

  可以預(yù)料,跨國公司除了有更大發(fā)展之外,在未來10年還將會出現(xiàn)三種趨勢:按“國際化經(jīng)營三階段”論,專家認為發(fā)達國家跨國公司早已跨越了以“物”為中心,即商品進出口部門展開國際交流的第一階段。發(fā)展中國家的跨國公司正處于此階段。大多數(shù)發(fā)達國家跨國公司已進入所謂“當(dāng)?shù)鼗A段”,即就地產(chǎn)銷、設(shè)立據(jù)點的第二階段。只有少數(shù)跨國公司已達到第三階段,即國際分工階段。據(jù)預(yù)測,新世紀將有大批公司進入第三階段,即跨國公司的人才、物資、錢財、技術(shù)、信息等經(jīng)濟資源傾向于效益較高的國家或地區(qū),最終成為“無國界企業(yè)”。

  美、歐、日三方跨國公司“三足鼎立”雛型已見眉目,今后將是他們演繹“三國志”的時代。

  跨國公司的其他作用

  一:跨國界的投資導(dǎo)致資源配置的全球化,使世界生產(chǎn)在最合理的區(qū)位布局下進行。資本的流動引導(dǎo)了技術(shù)的流動、管理的流動和市場的重新劃分。

  二:跨國投資導(dǎo)致了市場經(jīng)營方式的全球化,使投資流入國采用市場經(jīng)濟的生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式。

  三:跨國投資的強大經(jīng)濟效益加速了不發(fā)達國家的經(jīng)濟開放,以巨大的吸引力推動了這些國家的對外開放,進入世界經(jīng)濟體系中。

  四:跨國公司大大推動了國際貿(mào)易發(fā)展,并要求貿(mào)易以更為自由的方式進行。

  五:跨國公司是經(jīng)濟全球化中的微觀主體。

  六:跨國公司集中反映了全球化經(jīng)濟中的新的矛盾。

  跨國公司的管理特點

  跨國公司作為在國內(nèi)外擁有較多分支機構(gòu)、從事全球性生產(chǎn)經(jīng)營活動的公司,與國內(nèi)企業(yè)相比較,是有其一些區(qū)別的。這些區(qū)別表現(xiàn)在:

  1.跨國公司的戰(zhàn)略目標是以國際市場為導(dǎo)向的,目的是實現(xiàn)全球利潤最大化,而國內(nèi)企業(yè)是以國內(nèi)市場為導(dǎo)向的。

  2.跨國公司是通過控股的方式對國外的企業(yè)實行控制,而國內(nèi)企業(yè)對其較少的涉外經(jīng)濟活動大多是以契約的方式來實行控制。

  3.國內(nèi)企業(yè)的涉外活動不涉及在國外建立經(jīng)濟實體問題,國內(nèi)外經(jīng)濟活動的關(guān)系是松散的,有較大偶然性,其涉外經(jīng)濟活動往往在交易完成后就立即終止,不再參與以后的再生產(chǎn)過程;而跨國公司則在世界范圍內(nèi)的各個領(lǐng)域,全面進行資本、商品,人才、技術(shù)、管理和信息等交易活動,并且這種“一攬子”活動必須符合公司總體戰(zhàn)略目標而處于母公司控制之下,其子公司也像外國企業(yè)一樣參加當(dāng)?shù)氐脑偕a(chǎn)過程。所以,跨國公司對其分支機構(gòu)必然實行高度集中的統(tǒng)一管理。

  
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