書籍裝幀設(shè)計論文
書籍裝幀設(shè)計論文
書籍裝幀設(shè)計是一門獨立的造型藝術(shù),影響書籍裝幀設(shè)計的因素主要有書籍文字與圖形的視覺度、編排方法、印刷材質(zhì)、色彩是否和諧、傳統(tǒng)藝術(shù)元素是否恰當(dāng)運用等方面。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的書籍裝幀設(shè)計論文，供大家參考。
書籍裝幀設(shè)計論文篇一
書籍裝幀與書籍設(shè)計
書籍裝幀設(shè)計論文摘要
內(nèi)容 摘要：書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語，在我國已經(jīng)使用很長時間。但過去，書籍裝幀被理解為封面設(shè)計的代名詞，這是由于各種客觀原因造成的，并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限。應(yīng)該說，書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計。書籍設(shè)計是指對書籍進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計制作以及營銷的過程，書籍裝幀是其中設(shè)計與制作的部分。文章對兩個概念作了較全面的詮釋。
書籍裝幀設(shè)計論文內(nèi)容
關(guān) 鍵 詞：書籍裝幀 設(shè)計 書籍整體設(shè)計 書籍設(shè)計
書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語，在我國已經(jīng)使用很長時間。上個世紀(jì)以來，在大多數(shù)人的心目中，書籍裝幀只是對書籍的封面進(jìn)行美化設(shè)計，這種理解使得書籍裝幀變成了封面設(shè)計的代名詞。過去在 中國 ，書籍裝幀之所以只停留在封面設(shè)計上，是由于當(dāng)時的 社會 發(fā)展 狀況和 經(jīng)濟(jì) ，以及 環(huán)境的制約，同時也因認(rèn)識上的局限，使得設(shè)計師無法參與書籍的整體設(shè)計。并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限，應(yīng)該說書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計。
隨著 現(xiàn)代 社會的進(jìn)步以及 科技 的發(fā)展，人們對書籍的設(shè)計也在發(fā)生著巨大的變化。這種變化首先表現(xiàn)在制作書籍的材料發(fā)生了變化，新出現(xiàn)了許多新穎的紙張以及新型的特種材料;其次，書籍的內(nèi)涵發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的以文字為主的書籍逐漸被圖文并茂的現(xiàn)代書籍替代，而且現(xiàn)代書籍的形式多了，有了 電子 書籍、游戲書籍、概念書籍等;再者，讀者的觀念變了，現(xiàn)在的讀者更加講究書籍的外在品質(zhì)了。以上種種原因使得書籍裝幀從內(nèi)到外都要有創(chuàng)新和變化。裝幀概念的內(nèi)涵也隨之有了新的需求。本文對書籍裝幀概念的認(rèn)識從以下兩方面進(jìn)行。
一、通常意義上的裝幀概念
裝幀一詞的使用在中國已有近百年的 歷史 。據(jù)記載，裝幀是豐子愷先生在上世紀(jì)20—30年代從日本引進(jìn)的。當(dāng)時的“裝幀”是指將紙張折疊制作成幀，由多幀裝訂起來，附上書皮的過程。而在更早的時期，中國的先輩們還沒有將“裝幀”一詞合在一起使用。我們分別對“裝”和“幀”進(jìn)行認(rèn)識：“裝”在《大辭典》中有十四種解釋，其中第十種是“書冊裝訂的形式，如線裝、精裝”;“幀”在《大辭典》中有三種解釋，其中第三種是指“量詞。畫一幅，相片一張，叫一幀”的意思。“今人以一幅為幀”。①這說明從明代就已將書籍的內(nèi)頁用幀來 計算 。通過以上的認(rèn)識，可以感受到“裝”“幀”與書籍的緊密關(guān)系。同時，古人常將裝訂作裝幀使用。如清代《藏書紀(jì)要》中對裝訂這樣陳述：“裝訂書籍，不在華美飾觀，而要護(hù)帙有道?？钍酱笱?，厚薄得宜，精致端莊，方為第一。”②這里的裝訂就是裝幀。
近現(xiàn)代的一些書籍都對裝幀一詞做出不同的解釋?！稘h語大詞典》中對裝幀的解釋：“指書刊的封面、插圖等 美術(shù)設(shè)計和版式、裝訂形式等技術(shù)設(shè)計。魯迅《書信集·致增田涉》：‘《中國小說史》豪華的裝幀，是我有生以來，著作第一次穿上漂亮服裝。’巴金《沉落》：‘而且每一本書的裝幀都是很考究的。’”從這里就能看出，通常意義上的裝幀已經(jīng)包括了封面設(shè)計、版面編排、印刷裝訂等?！吨袊倏拼笤~典》中對裝幀設(shè)計也有非常翔實的解釋：“裝幀是對圖書的整體形態(tài)的規(guī)劃，即圖書在成型前為其裝幀活動提出的設(shè)計方案和草圖。圖書裝幀設(shè)計分美術(shù)設(shè)計和技術(shù)設(shè)計兩部分。前者主要是圍繞封面，對書脊、扉頁、插圖及題花、尾花等方面進(jìn)行 藝術(shù) 形式的創(chuàng)作;后者是指版面的排印格式，用料及裝飾方式等，兩者形成一個和諧的整體。”這是一個完整的書籍整體設(shè)計過程。
最近30多年中，有一種觀念認(rèn)為，裝幀一詞已經(jīng)不能適應(yīng)書籍的設(shè)計與制作，要用“書籍整體設(shè)計”“書籍設(shè)計”等說法替代，因為這些觀念認(rèn)為書籍裝幀的概念過于狹窄，這是對裝幀概念的誤解。正如前面看到的，裝幀本身在范疇上并不存在這樣的局限，裝幀已經(jīng)包含了對書籍各部分的設(shè)計。而且，頻繁的更新概念名稱雖可能會體現(xiàn)一些新的見解，但隨著 時代 的更替，這種新意也會很快過時。而歷史卻會因為頻繁的更新而消失痕跡，這不僅造成概念的混亂，也使得概念缺乏自身的歷史特征及民族特性?？梢酝ㄟ^重新定義書籍裝幀的含義，來適應(yīng)新時代書籍的設(shè)計的需求。更重要的一點是不要拘泥以往的裝幀概念，而應(yīng)時時更新它的內(nèi)涵，這是書籍裝幀實現(xiàn)自身進(jìn)化的一個途徑。
二、現(xiàn)代的書籍裝幀概念
“書籍裝幀”一詞從《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》中翻譯過來為“Book Binding”。“Binding”有多層意思，有捆綁和粘合之意;也指(書的)裝訂、裝幀的意思。另外在《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》還能看到與“Binding”相關(guān)的詞語如：“平裝 paper cover binding、 精裝 hard cover binding、活頁裝 loose-leaf binding”。因此，在英國給書籍做具體的設(shè)計，通常都使用“ Binding”這個詞。“ Binding”和“裝幀”這兩個詞匯都是具有行業(yè)特征的專業(yè)詞匯，都恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了書籍的構(gòu)想與制作的概念。
對書籍的裝幀是不能與書籍分離開來經(jīng)營的，裝幀即是書籍的一部分，是書籍的臉面，并內(nèi)含著身體的各部分，是濃縮書籍的精華內(nèi)容并直觀表現(xiàn)于裝幀之上的。“書的臉即書的內(nèi)臟功能的表現(xiàn)，包含兩層意思：第一層意思是在書本身的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)中表現(xiàn)的東西，對于讀者來說是從外部看不見的部分，將它提取出來，賦予‘造型’，讓它動起來，充滿生機(jī)。這是第一張臉的意思;第二張臉觸及更大、更深的東西，即文明和 文化的根。尋覓今天文化底層潛藏著的文化古層，文化的根。這是第二張臉的意思。”③杉浦康平先生將書籍的第二張臉喻作書籍文化的根，這給書籍裝幀以很深的內(nèi)涵。同時，也是對書籍裝幀提出的很高的要求。
現(xiàn)代的書籍裝幀概念的理解不再是單純的書籍制作，更不是狹隘的封面設(shè)計，它是一種由內(nèi)至外的書籍整體構(gòu)想與制作行為，其范圍既包括對未來書籍形態(tài)的探索，也包括對現(xiàn)代書籍工藝的創(chuàng)新?，F(xiàn)代社會的進(jìn)步、科技的發(fā)展以及人們觀念的更新等，都大大促進(jìn)了書籍材料、書籍印刷、書籍裝訂工藝的發(fā)展，更觸動了書籍裝幀的文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)。
現(xiàn)代書籍裝幀的范圍在逐漸擴(kuò)大，并且更加具體。它不僅涵蓋了最初的書籍形態(tài)的策劃，還包括開本的選擇、封面和扉頁的設(shè)計、正文內(nèi)的版式編排和插圖設(shè)計，以及后期的印刷和裝訂等。同時，現(xiàn)代書籍裝幀還大膽地更新以往的表現(xiàn)形式、制作工藝和使用材料。面對現(xiàn)代的書籍，不僅要升華其外表形式，也要更新內(nèi)在的氣韻。在將書籍的信息內(nèi)容文本轉(zhuǎn)化為二維或三維(虛擬)視覺形象的時候，裝幀不僅要賦予字體、圖形、色彩等新的視覺元素，還要賦予書籍更深層次的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代的書籍裝幀不僅在外在形式上不斷發(fā)展更新，內(nèi)在的氣韻與文化底蘊(yùn)也在逐漸延展與深化。
三、書籍設(shè)計的理解
設(shè)計(Design)一詞字面解釋為設(shè)想和 計劃的意思。在《漢語大詞典》中設(shè)計有兩種解釋：“①設(shè)下計謀。《三國志·魏志·高貴鄉(xiāng)公髦傳》：‘賂遺吾左右人，令因吾服藥，密因酖毒，重相設(shè)計。’②根據(jù)一定要求，對某項 工作預(yù)先制定圖樣、方案。”從本質(zhì)上看，設(shè)計是一種思維方式，是對人類生活各方面進(jìn)行規(guī)劃和計劃，是一種創(chuàng)新的思維過程。設(shè)計是在各種條件和限制中進(jìn)行的一種有目的的創(chuàng)造性行為。設(shè)計的大致內(nèi)容包括計劃、構(gòu)思、傳達(dá)、 應(yīng)用 。所有的設(shè)計內(nèi)容都基本如此，無論是復(fù)雜的宇宙航空器或飛機(jī)汽車等 工業(yè) 設(shè)計，還是簡單的包裝或廣告設(shè)計。
自上個世紀(jì)以來，設(shè)計作為一種新生事物，充斥我們生活的每一個角落。對“設(shè)計”進(jìn)行分類，可分為： 建筑設(shè)計(包括室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計等);工業(yè)設(shè)計(包括產(chǎn)品設(shè)計、家具設(shè)計、禮品首飾設(shè)計等)、平面設(shè)計(包括包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、插圖設(shè)計等)、服裝設(shè)計、紡織品設(shè)計、動畫設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計等。書籍設(shè)計就是其中的一項，它和工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計一樣都屬于造型藝術(shù)的范疇，都是根據(jù)需要做創(chuàng)新的造型構(gòu)想，并運用于社會實際中。所以它們在設(shè)計程序上都有相似之處，都需要經(jīng)歷最初的策劃到最終的應(yīng)用。接下來，我們試著對書籍設(shè)計的概念從不同角度去認(rèn)識和 分析 ，從中 體會書籍設(shè)計與書籍裝幀的區(qū)別。
最早提出“書籍設(shè)計”這一概念的是杉浦康平先生：“我從20世紀(jì)60年代中期就已經(jīng)著手于書籍整體設(shè)計，包括內(nèi)文編排、文字、字體、字號、標(biāo)題、目錄、扉頁、封面、函套、腰帶到版權(quán)頁的設(shè)計，并對所有用紙、材料進(jìn)行選擇，設(shè)定印刷裝訂工藝，進(jìn)而連書籍的宣傳品種也成為設(shè)計的對象。以上‘書籍設(shè)計’概念的提出、實現(xiàn)和確立的過程，曾發(fā)生各種各樣的沖突，以及 理論 上、技術(shù)上的爭執(zhí)，不過最終還是被大家理解了。”現(xiàn)在的書籍設(shè)計已經(jīng)不是設(shè)計者或插畫家個人所能承擔(dān)的，還需要參與從選題策劃到成書為止的整個過程的所有參與者的共同努力。因此說，書籍設(shè)計是指包括書籍選題、書籍形態(tài)、書籍版面，以及材料工藝等的一系列設(shè)計，是一種創(chuàng)造書籍整體視覺形象的設(shè)計活動。
在書籍設(shè)計中，不僅要將平面的版面設(shè)計結(jié)合三維的立體形態(tài)設(shè)計、材質(zhì)設(shè)計和印刷工藝，還要將與讀者的互動注入到書籍設(shè)計之中。這種書籍設(shè)計概念強(qiáng)調(diào)書籍中各種元素的集成與合作。即書籍設(shè)計作為一個大的構(gòu)造學(xué)系統(tǒng)，由各個子系統(tǒng)構(gòu)成。它一般包括書籍形態(tài)、書籍視覺元素、書籍材料、裝訂形式以及書籍所要傳達(dá)的視覺風(fēng)格，等等。
書籍設(shè)計作為一門具有商業(yè)行為的造型 藝術(shù) ，它的概念中還包括了書籍的營銷，這是從書籍作為特殊商品的角度去認(rèn)識書籍設(shè)計的。書籍是人類精神生活中不可缺少的特殊商品，這種特殊商品既注重知識 文化的傳承，也注重現(xiàn)實生活中的物有所值。因此，在書籍設(shè)計中，必須要考慮讀者對象。“書籍設(shè)計就是以書籍的銷售方式和讀者為基礎(chǔ)而進(jìn)行的書籍設(shè)計活動。它也稱綜合設(shè)計，是關(guān)于書籍的性質(zhì)、印制、銷售等圖書設(shè)計相關(guān)因素的協(xié)調(diào)和技術(shù)性規(guī)劃的實現(xiàn)。”④可見在書籍設(shè)計中，是不能避開銷售不談的。書籍的目的是為了供人們閱讀，人們讀書是為了從書籍中得到自己能力所不及的信息和自信。因此，書籍設(shè)計一定不能脫離書籍的這一主要功能而設(shè)計。書籍設(shè)計不僅要將“人們的精神文化市場”作為書籍選題規(guī)劃的起點，而且還要運用現(xiàn)實的商品市場需求來輔助書籍設(shè)計的具體構(gòu)想。
書籍的營銷活動是出版行業(yè)為滿足讀者 心理以及掌握市場需求而展開的一系列的活動。這些活動包括市場的調(diào)查、 分析 、 研究 及預(yù)測，還包括書籍成型后的銷售宣傳。實際上，加入營銷概念的書籍設(shè)計，更強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計的系統(tǒng)性。在這個系統(tǒng)中，除了對書籍的整體裝幀，還有對書籍的選題定位和對書籍的宣傳與銷售，以及與讀者的互動。對書籍選題的定位是指針對不同的讀者群體，給書籍確定一個市場范圍，并根據(jù)選題的需要確定書籍的裝幀方向，尋找契合讀者群體的書籍裝幀風(fēng)格，以此來帶給讀者細(xì)致入微的體貼與關(guān)懷。所以，在書籍設(shè)計的概念中，融入營銷觀念的模式之后，使書籍設(shè)計更具系統(tǒng)性，也更具功能性。在這種強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)與功能的書籍設(shè)計中，隨之而來地出現(xiàn)了更高形式的品牌化的書籍設(shè)計。
綜上所述，書籍設(shè)計的概念是指對作為一種精神產(chǎn)品的書籍，進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計制作，以及營銷的過程，而書籍裝幀是其中設(shè)計與制作的部分。因此，書籍設(shè)計具有顯著的綜合性。這種綜合性表現(xiàn)在它的過程包括：第一，選題的定位，這是書籍的策劃部分;第二，營造書籍外在的形態(tài)以及經(jīng)營書籍內(nèi)在的信息，這是書籍的裝幀部分;第三，書籍的宣傳與銷售以及與這本書周遭 環(huán)境的協(xié)調(diào)，尤其是與讀者的互動，這是書籍的營銷部分。因此說書籍設(shè)計作為設(shè)計的一個門類，不只是對一本書籍進(jìn)行的創(chuàng)造性行為，它還包括了與這本書的周圍環(huán)境的和諧共生。書籍設(shè)計在表現(xiàn)書籍所固有的精神性、人文性、創(chuàng)造性的時候，將書的精神與人的思想通過設(shè)計這座橋梁嫁接起來。
書籍設(shè)計與書籍裝幀是兩個并不矛盾的概念，梳理它們的關(guān)系有利于對書籍藝術(shù)理念的認(rèn)識。書籍裝幀是書籍設(shè)計中的一部分，書籍設(shè)計是一門綜合性的造型藝術(shù)。隨著 時代 的跨越，書籍設(shè)計與書籍裝幀的概念都將不斷地深化，并將不斷超越它們原有的內(nèi)涵。
書籍裝幀設(shè)計論文文獻(xiàn)
[1](日)杉浦康平.造型的誕生.中國青年出版社，1999.
[2](日)杉浦康平.日本 現(xiàn)代 圖書設(shè)計.生活·讀書·知識三聯(lián)書店，1999.
[3]呂敬人.翻開：當(dāng)代中國書籍設(shè)計.清華大學(xué)出版社，2004.
[4]呂敬人.書藝問道.中國青年出版社，2006.
[5]葛鴻雁.書籍設(shè)計概論.浙江攝影出版社，2007.
[6]李愛紅.書籍裝幀.浙江攝影出版社，2007.
書籍裝幀設(shè)計論文篇二
淺談書籍裝幀藝術(shù)
書籍裝幀設(shè)計論文內(nèi)容
中國南方航空公司，航線遍及世界各地，是世界500強(qiáng)企業(yè)，是全亞洲最大世界第三大航空公司，也是我國最早擁有客機(jī)的航空公司。公司為紀(jì)念成立100周年，撰寫出版了百萬字的《中國南方航空紀(jì)事》一書，全書共五冊。我作為封面設(shè)計者，談?wù)勗O(shè)計創(chuàng)作感悟。
書籍，是作為文字圖形的一個載體存在。書籍裝幀，是使這個載體更具影響力與渲染力，更能突出信息傳遞的功能性。
書籍裝幀設(shè)計大多是“先有稿，后有書”的命題創(chuàng)作，是屬于特定內(nèi)容的專屬設(shè)計，與單憑個人情趣主觀想象設(shè)計不同。所以，在命題創(chuàng)作之前，設(shè)計者應(yīng)通過書的內(nèi)容簡介、大綱提要以及部分章節(jié)的閱讀，與編者交流溝通，對書稿內(nèi)容先有一個大體了解，盡量做到準(zhǔn)確領(lǐng)會書稿的內(nèi)含，然后才能緊扣主題，對書稿內(nèi)容進(jìn)行集中概括，提煉出主題思想精神實質(zhì)，運用藝術(shù)手段加以傳達(dá)，將一個無形的概念轉(zhuǎn)化成可見的形象，使書籍裝幀設(shè)計傳達(dá)出來的信息更加貼切，才能產(chǎn)生由內(nèi)而外的美感。
中國南方航空公司，是世界性企業(yè)。企業(yè)性質(zhì)決定了書的世界性和商業(yè)性?！赌虾郊o(jì)事》出版后要在世界各地的南航經(jīng)營點出售，還要與其他國家航空公司進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，因此，世界性和商業(yè)性便成為該書的兩大特點。
《航空紀(jì)事》是一部記載中國南航百年發(fā)展史的史料書籍。內(nèi)容記錄了中國南方航空公司的發(fā)展歷程和創(chuàng)業(yè)政績。通過銷售，可以展示中國航空業(yè)在世界航空發(fā)展史上的地位和作用。因而，該書的裝幀設(shè)計創(chuàng)作，首要的必須突出世界性特色。
一、世界性理念
著名書籍設(shè)計師呂敬人曾說過：“書的語境需要共同來創(chuàng)造，需要設(shè)計師要有一個主導(dǎo)的觀念。要懂得書籍具有自身的語言，同時要通過這些語言來組合成設(shè)計的語法。”這就告訴我們，書籍裝幀，是一個設(shè)計者依據(jù)書籍內(nèi)容，結(jié)合自己的設(shè)計構(gòu)思與想象，通過對裝幀材料、裝訂形式及印刷方法的選擇，運用文字、點、面、色、開本等造型元素和結(jié)構(gòu)平面的藝術(shù)規(guī)律，對書籍的各個組成部分，進(jìn)行整體設(shè)計的共性與個性的創(chuàng)作過程。
封面是書的外貌，它既形象說明書的內(nèi)容、性質(zhì)，又給讀者以美的視覺享受和思想啟迪，從而，來詮釋和收到它的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。那么，怎樣才能起到這種作用呢?
顯而易見，封面設(shè)計包括書名、編著者名、出版社名等文字和裝飾形象、色彩及構(gòu)圖等諸多元素。掌握好封面設(shè)計能感應(yīng)人的心理，啟迪人的思維，便是封面設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中，起重要作用的，是色彩、文字、圖形三要素。
1.色彩。色彩，是表達(dá)含意和傳遞感受的多棱鏡，是書籍中重要的視覺元素之一。在設(shè)計時，對色彩的運用必須根據(jù)書籍的主題，把握好色彩的個性情感與主題內(nèi)容一致，把握好色彩使用上一個度的問題，充分運用色彩聯(lián)想，以達(dá)到最佳的視覺效果。色彩表現(xiàn)力是不分國界的，它是各國、地域之間傳遞信息所使用的最簡單的符號。封面的色彩處理是設(shè)計重要一關(guān)，得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果，來表達(dá)不同內(nèi)容和思想，做到在對比中統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
2.文字。文字，是記錄語言的書面符號。封面書名采用中國漢字粗黑字體，古樸、自然、大氣、醒目。擠身向世界展示中國漢字文化的博大精深，既符合當(dāng)下世界流行的中國文化熱潮，又對介紹書的內(nèi)容起到雙重作用，使書籍產(chǎn)生出豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)書的吸引力。在文字的編排上，一定要清晰條理，明確閱讀順序。例如，對封底大段文字進(jìn)行合理的隔離，為讀者創(chuàng)造最佳的閱讀條理空間。
3.圖形。圖形，首要的宗旨是對文字內(nèi)容作清晰的視覺說明，同時對書籍起到藝術(shù)裝飾和美化作用，有助于對作品意思的解讀，有助于對行業(yè)精神的發(fā)現(xiàn)和挖掘。設(shè)計中運用圖像，可以突出行業(yè)特征，賦予書籍信息傳達(dá)的直觀性、擴(kuò)大受眾接受書籍傳遞信息范圍、強(qiáng)化造型動感。我在圖形上放大飛機(jī)尾翼形狀，動感與特點強(qiáng)，更能加深行業(yè)印象。
《南航記事》的封面色彩，使用本企業(yè)用色――南航藍(lán)，定為畫面主色調(diào)，橫貫封面、封脊、封底，企業(yè)特征明顯。紅色、金黃色是中華民族傳統(tǒng)色，對比時尚現(xiàn)代感強(qiáng)烈的南航藍(lán)，使得畫面明亮奪目，中國風(fēng)情濃郁。用這種理念設(shè)計創(chuàng)作，充分體現(xiàn)書貌的特點，展現(xiàn)其民族性，折射出一個時代的設(shè)計風(fēng)格，體現(xiàn)出一個地域、一個國家的文化格調(diào)和藝術(shù)水準(zhǔn)。我深深感悟到，做到大力弘揚(yáng)和繼承本民族的東西，正是我們“越是民族的越是世界的”應(yīng)有的理念。
二、商業(yè)性意識
書籍裝幀，既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，它一旦進(jìn)入社會交換領(lǐng)域，也就成了商品，因此書籍裝幀還有商品屬性。
書籍在商品流通的環(huán)節(jié)中，商業(yè)設(shè)計扮演著重要的角色。首先，沒有好的裝幀設(shè)計，就不可能有經(jīng)營成功的商業(yè)，設(shè)計優(yōu)良的裝幀，使書籍經(jīng)過流通過程能得到讀者的認(rèn)可與青睞。在商業(yè)活動中，書籍應(yīng)有自己鮮明而筒潔的視覺形象。為此，要對同行業(yè)的書籍市場進(jìn)行調(diào)查比較、分析，避免同類撞車。經(jīng)過資料搜集分析，美國AA航空公司書冊是以低視角的攝影圖片做市場的敲門磚，以“天大地大我最大”為設(shè)計理念。展現(xiàn)“鷹派”航空霸主地位。還有美國花旗匯豐銀行，運用“水生財”攝影圖片作為主打圖，寓意銀行“生財經(jīng)”。
《南航紀(jì)事》封面設(shè)計思想意識是展現(xiàn)了一個快速崛起形象。借幾何圖形飛行尾翼，突出航空新勢力快速趕超的一面。展現(xiàn)挑戰(zhàn)現(xiàn)今國際航空霸主們地位雄心壯志。同樣獲得市場認(rèn)可。
市場經(jīng)濟(jì)下的書籍裝幀藝術(shù)離不開市場需求，所以了解有關(guān)市場背景至關(guān)重要。如不了解市場的要求，書籍裝幀設(shè)計實際上也就失去了自身存在的價值。
其實，在書籍裝幀設(shè)計和市場的關(guān)系中，書籍裝幀藝術(shù)具有對市場需求的引導(dǎo)作用，這是由設(shè)計本身所具有的創(chuàng)造性和未來性所決定的，它不僅能適應(yīng)市場需求，而且還能創(chuàng)造出市場需求。這種新的市場需求，實際上是由新設(shè)計思想意識引發(fā)的，那就是突破原來的設(shè)計框框，大膽使用現(xiàn)代流行時尚設(shè)計理念，提高書籍裝幀水平。因此，可以說，是書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造了一個新的書籍市場。
市場經(jīng)濟(jì)推動著商業(yè)大潮，使一直被視為專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)書籍裝幀設(shè)計，也在洶涌的大潮中改變了原有矮板色調(diào)單一的面貌。商業(yè)大潮的神奇魔力，不但提高了書籍裝幀藝術(shù)的地位，而且還塑造書籍裝幀風(fēng)格的流行傾向。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活的提高，審美的需求更加多元化，對書籍裝幀的審美要求也越來越高。
書籍裝幀設(shè)計的使用的材料與印刷工藝上越來越講究了。貴重材料的運用也越來越多，前些年書籍裝幀界出現(xiàn)了“金銀熱”的現(xiàn)象。目前，隨著印刷工藝、裝訂工藝的不斷提升，我國的“書臉”的確在精致和豪華上達(dá)到了一定的高度。
燙金壓膜屢見不鮮，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面等等，各具風(fēng)格的設(shè)計層出不窮。《南航紀(jì)事》的內(nèi)硬本就是在布紋上壓銀，做凹陷效果，有厚實、層次感，這種獨特的風(fēng)格出現(xiàn)來后，受到出版者的好評。書籍裝幀的藝術(shù)性總是為出版者帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益，為發(fā)行增添了很高的印數(shù)，精美的書籍裝幀就是一個無聲的推銷員，本身就有一個廣告作用。
漂亮的封面像一張好廣告，能喚起人們的購買欲望，使讀者下決心完成他們的購買。由于裝幀質(zhì)量不同，在圖書市場中的銷售效果也很不相同，精美的裝幀可以成為書籍的附加值，書籍裝幀藝術(shù)本身也可以成為圖書市場的賣點。它所包含的商業(yè)性應(yīng)理解為一種蘊(yùn)涵在書籍裝幀設(shè)計中的市場意識。
三、結(jié)語
綜上所述，在運作外向型世界級大企業(yè)文化宣傳時，即出版圖書、畫冊時，應(yīng)把企業(yè)文化的世界性和商業(yè)性充分表現(xiàn)出來，這樣有助于企業(yè)走出國門，占領(lǐng)并開拓海外市場。這樣裝幀設(shè)計出來的書籍，才可能有市場競爭力和廣闊的市場前景?！赌虾郊o(jì)事》贏得了自己的一席之地。
書籍裝幀設(shè)計論文文獻(xiàn)
[1]呂敬人.書藝問道[M].中國青年出版社,2006.
[2]呂敬人.書籍設(shè)計教程[M].湖北美術(shù)出版社,2005.
[3]現(xiàn)代藝術(shù)鑒賞辭典[M].學(xué)苑出版社，1989.
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