淺析企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略文化創(chuàng)新論文
市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運營過程中不可或缺的一部分,常見的商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內(nèi)容包含在內(nèi)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的:淺析企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略文化創(chuàng)新相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考閱讀,希望能對大家有所幫助!
淺析企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略文化創(chuàng)新全文如下:
引言
當(dāng)前時期,是以先進的科學(xué)技術(shù)為主的經(jīng)濟發(fā)展階段,這也逐漸被全球各地的經(jīng)濟領(lǐng)域所重視,面對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有較大的影響。位于微觀經(jīng)濟管理核心地位的企業(yè)市場營銷管理假如無法迅速合理的進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新,會讓企業(yè)失去寶貴的發(fā)展機遇。在這樣的情況下,企業(yè)的經(jīng)營管理人員只有將目標(biāo)定的更加長遠,將大部分精力都用于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略方面,就會讓企業(yè)發(fā)展的更加良好。因此,建立新的理念、進行新的戰(zhàn)略,才是當(dāng)前企業(yè)市場營銷分析最重要的問題。
一、傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的思想
通常傳統(tǒng)理念將消費者定義為總是購買物美價廉的商品,而面對商品的狀態(tài)、包裝、服務(wù)、文化內(nèi)涵等方面都不如商品自身的價格來得重要。因此,企業(yè)的工作重心是通過最低的生產(chǎn)成本創(chuàng)造出更加豐富的產(chǎn)品。通常傳統(tǒng)觀念還認(rèn)為,不需要對于消費群體進行劃分,只是試著嘗試用一種產(chǎn)品來適應(yīng)較多的消費者需求,認(rèn)為只有此種方式才能夠確保實現(xiàn)成本最低化的生產(chǎn)。這樣的理念還認(rèn)為企業(yè)進行市場營銷行為的目標(biāo)不僅提高了企業(yè)的市場營銷業(yè)績和市場占有率,還提高了企業(yè)的利潤。傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略把營銷方式作為一種手段和技巧,而不是通過一種戰(zhàn)略的視角進行認(rèn)知與關(guān)注。當(dāng)前企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)變成了企業(yè)戰(zhàn)略思想的主要構(gòu)成內(nèi)容,在某個層面來講,企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和落實效果,直接影響到企業(yè)戰(zhàn)略思想的實施與落實。
二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略文化創(chuàng)新的措施
1、定位市場
市場營銷要根據(jù)環(huán)境來制定適合企業(yè)產(chǎn)品定位的營銷策略、產(chǎn)品策略和價格策略。在激烈的競爭中產(chǎn)品要取得成績,就要在不同方面建立企業(yè)信譽度,一個企業(yè)要樹立形象就要追求產(chǎn)品銷售服務(wù)過硬,產(chǎn)品質(zhì)量贏得口碑。以客戶利益、公司利益為出發(fā)點,為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和信譽產(chǎn)品。以誠信開拓市場,發(fā)展經(jīng)濟。決定一個企業(yè)能否占領(lǐng)市場的先決條件就是營銷方案的制定,迎接新的營銷理念,樹立經(jīng)營作風(fēng),確立優(yōu)異的經(jīng)營模式,抓好基礎(chǔ)硬件措施和軟件措施的完善,做大做強企業(yè),獲得更大的經(jīng)濟利益和社會效益。企業(yè)營銷是個動態(tài)的發(fā)展過程,營銷策略要根據(jù)市場的實情來確定和更改。信譽度高的營銷策略會讓消費者有品牌歸屬感。
企業(yè)獲得利潤的前提是營銷文化創(chuàng)新,建立科學(xué)營銷觀念,確立營銷框架,在營銷中創(chuàng)造和擁有屬于自己的品牌,樹立企業(yè)和未來產(chǎn)品的形象,要站在戰(zhàn)略高度上適應(yīng)市場和環(huán)境的變化,以全局為著眼點設(shè)計營銷規(guī)劃,挖掘潛在市場,以適應(yīng)不斷變化的市場需求,營銷戰(zhàn)略、文化創(chuàng)新要貫穿市場調(diào)查,產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及產(chǎn)品售后的全過程,滿足消費者要求,實現(xiàn)產(chǎn)品旺銷已生成企業(yè)效益。再者,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有價值觀的導(dǎo)向作用,這種導(dǎo)向作用影響著消費者的消費觀念和消費方式。
2、優(yōu)化銷售模式
企業(yè)生產(chǎn)的目的是為了銷售、為了角逐市場、為了贏利。而企業(yè)的營銷方式的多樣化正是獲取利潤多元化的體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,改變營銷觀念,打破傳統(tǒng)的營銷方式,通過網(wǎng)絡(luò)營銷擴大市場規(guī)模,用營銷績效的方法,促進企業(yè)營銷量,激活企業(yè)旺盛的生命力。產(chǎn)品需求量是由購買傾向和消費規(guī)模等因素來決定的,其表現(xiàn)為市場總的購買力。企業(yè)要在市場上具有競爭力,就需要生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品、履行社會責(zé)任,展現(xiàn)和塑造有利于社會、公眾發(fā)展的品牌形象。以保證在同行業(yè)之間以優(yōu)越的信譽度贏得競爭,事實上,企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。經(jīng)營的重點要從消費者行動、情緒、感情等角度出發(fā),發(fā)揮整體營銷團隊的力量,制定長短期目標(biāo),方便消費者選擇性的購買,深度了解消費者的心理需求,預(yù)設(shè)營銷方案,構(gòu)建消費者購買平臺,增強企業(yè)的信譽度。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費者的消費素質(zhì)也在提升,對公司和產(chǎn)品提出了更高的要求。企業(yè)要制定文化市場營銷策略,根據(jù)市場營銷的多個因素,進行綜合量化,包括到政府的政治、同業(yè)界的經(jīng)濟理念、消費者的文化水平、產(chǎn)品生產(chǎn)的資源、消費區(qū)域的人口狀況、價格指定等級、中間商的利潤、競爭對手的優(yōu)勝劣汰等多個方面。以消費者為核心,在社會環(huán)境和文化環(huán)境中開展經(jīng)營活動、立足市場經(jīng)濟,協(xié)同消費心理變化,綜合考慮企業(yè)的經(jīng)濟價值和社會價值。通過營銷活動讓消費者了解企業(yè)文化,參與產(chǎn)品設(shè)計,以創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品滿足市場。
3、整合企業(yè)優(yōu)勢
市場營銷是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略集中地體現(xiàn),企業(yè)要以產(chǎn)品為載體,打造服務(wù)項目,用優(yōu)勢贏得創(chuàng)收產(chǎn)值的機會。企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)時就要比競爭對手更快速有效的樹立品牌觀念,滿足市場期望值。消費水平提高、企業(yè)競爭加劇,讓消費者需求更加多元化,產(chǎn)品也日趨復(fù)雜,這就決定了品牌和市場營銷必須進行文化創(chuàng)新。知識時代,企業(yè)的形象就是品牌標(biāo)志,其包括了豐富文化內(nèi)涵,要加強各環(huán)節(jié)的功能,更新和設(shè)計產(chǎn)品,改變營銷策略,占領(lǐng)市場,正確評價營銷方式,整合企業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)產(chǎn)品價值。
市場營銷的文化創(chuàng)新,既可以通過網(wǎng)絡(luò)進行推廣營銷,又可以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒、會展籌辦等方式建立起一套行之有效的營銷推廣體系,要盡可能體現(xiàn)多元化、優(yōu)勢化。因為營銷不僅是產(chǎn)品和價格之間存在關(guān)系,也在非營銷變量之間存在聯(lián)系,非營銷變量能夠降低成本,生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的商品。通過實行文化創(chuàng)新的營銷策略,為產(chǎn)品開創(chuàng)新市場,為消費者提供滿意、增值的服務(wù),為企業(yè)開拓市場提出新的營銷思路,以挖掘最大的經(jīng)濟利益。
三、打破傳統(tǒng)營銷,確立新模式
企業(yè)營銷的技巧都是有跡可循的,企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷與消費者行為和心理,二者互相作用,有著密切的聯(lián)系。了解營銷規(guī)律要清楚市場增長率、市場范圍、競爭者占有的份額以及市場的變化,當(dāng)市場的動態(tài)因素發(fā)生作用時,企業(yè)的營銷策略也要隨之改變,因為消費者才是企業(yè)營銷的核心。抓住有利的消費者心理就等于搶占了市場。市場不僅是賣方的市場也是買方市場,并有向多元化發(fā)展的趨勢,企業(yè)要與時俱進,不論在時間還是在空間上,都要改變傳統(tǒng)固有的營銷模式,增加文化創(chuàng)新理念,要使?fàn)I銷符合市場、消費者的要求以及客觀規(guī)律。
在文化營銷的時代,企業(yè)更注重產(chǎn)品文化含量,強調(diào)使用新的營銷方式,將消費者的要求和產(chǎn)品文化內(nèi)涵相結(jié)合,更新或者創(chuàng)造新的營銷模式,在競爭中獲得優(yōu)勢。放遠目光制定營銷策略,定位企業(yè)自身的功能價值,綜合外部環(huán)境定奪企業(yè)的營銷方式。企業(yè)必須對市場進行系統(tǒng)全面的分析后掌握市場特性,做出長期有效的營銷方案。營銷是一種企業(yè)文化的互動,而企業(yè)文化銷售在某種程度上也會提升企業(yè)形象。
結(jié)束語
進行營銷創(chuàng)新需要利用先進的信息科學(xué)技術(shù),建立完善的顧客關(guān)系數(shù)據(jù)平臺。在大數(shù)據(jù)時代,我們可以通過很先進的預(yù)測技術(shù)或者通過對于數(shù)據(jù)的分析來預(yù)測顧客的行為。企業(yè)需要在顧客信息管理信息系統(tǒng)方面進行投資,建立完善的顧客信息系統(tǒng)。完善的數(shù)據(jù)管理能夠讓企業(yè)了解顧客的動態(tài)行為,做出合理的預(yù)測,從而培養(yǎng)和維持顧客忠誠度。