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魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的概念與應(yīng)用

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  銷(xiāo)售人員們知道什么叫“魚(yú)餌銷(xiāo)售”嗎?下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的概念與應(yīng)用,希望對(duì)大家有用。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的原理

  要想獲得魚(yú)塘,就需要開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)。開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的方法叫做魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)。

  相信很多朋友都有釣魚(yú)的經(jīng)歷,釣魚(yú)需要很多工具,但哪一個(gè)是最重要的?有人說(shuō)魚(yú)竿、有人說(shuō)魚(yú)鉤、有人說(shuō)魚(yú)線。這些都重要,但是,在魚(yú)兒看來(lái),只有一個(gè)最重要,就是魚(yú)餌。

  魚(yú)餌就是吸引客戶(hù)進(jìn)入魚(yú)塘的道具,這比赤裸裸的推銷(xiāo)產(chǎn)品效果好得多。

  現(xiàn)在和大家具體說(shuō)明一下如何運(yùn)用魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)。

  有位工廠老板,之前是做嬰兒游泳館設(shè)備生意的,后來(lái)發(fā)現(xiàn)做設(shè)備掙錢(qián)少,而開(kāi)嬰兒游泳館賺錢(qián)更多,于是就自己開(kāi)了直營(yíng)的嬰兒游泳館。該老板在東北的第一家游泳館經(jīng)營(yíng)的非?;鸨?,單單一個(gè)店就能做到營(yíng)業(yè)額500萬(wàn),這是非常了不起的,后來(lái)在全國(guó)開(kāi)了很多家嬰兒游泳連鎖店。

  嬰兒游泳館是常見(jiàn)的業(yè)態(tài),競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。由于是新店開(kāi)業(yè),進(jìn)店的客戶(hù)比較少,該老板向我們請(qǐng)示要怎樣宣傳,我們推薦他采用魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)。

  免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略

  該老板寫(xiě)出了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案,只要客戶(hù)登記留下聯(lián)系方式,就可以免費(fèi)得到一張代金券,憑券可以免費(fèi)體驗(yàn)一次嬰兒游泳。很多人都很感興趣,紛紛過(guò)來(lái)登記,一天之內(nèi)送出去了500多張代金券??墒且粋€(gè)星期之內(nèi)來(lái)的人數(shù)連10%都不到,打電話通知也不來(lái)。

  為什么呢,因?yàn)樗麄儧](méi)掏錢(qián),根本就不在乎。像這種免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo),往往效果都不是很好。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)不等于贈(zèng)送,這是很多人做營(yíng)銷(xiāo)最容易犯的錯(cuò)誤。

  任何行業(yè)的客戶(hù),都可以分為兩種人。

  第一種就是來(lái)占便宜的,你免費(fèi)他就來(lái),但你讓他掏錢(qián),他絕對(duì)不干。這種人就像是土豆絲,一咬就斷,沒(méi)有任何忠誠(chéng)度。如果你的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有設(shè)置任何門(mén)檻,你的客戶(hù)大多都是這樣。

  而高質(zhì)量的客戶(hù)可以稱(chēng)之為“鋼絲”,他們是企業(yè)的忠誠(chéng)客戶(hù),他們不但愿意以正常的價(jià)格來(lái)消費(fèi)你的產(chǎn)品,還愿意主動(dòng)為你做轉(zhuǎn)介紹。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的目的

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)不是為了吸引“土豆絲”,而是為了吸引“鋼絲”。免費(fèi)的效果不好,所以我們必須做一下過(guò)濾。

  同樣是做促銷(xiāo),只是我們改了一下規(guī)則。原來(lái)是免費(fèi)送代金券,這次是要求客戶(hù)辦會(huì)員卡。

  辦了會(huì)員卡有以下好處:

  1.只要是會(huì)員,游泳一律打九折,游一次的價(jià)格是60元,九折后是54元。

  2.客戶(hù)花元辦了會(huì)員卡,馬上獲300元的消費(fèi)額度。游一次60元,300元的消費(fèi)額度可以游5次,客戶(hù)感覺(jué)占了大便宜。

  3.會(huì)員卡300元消費(fèi)額度使用有時(shí)間限制,必須在一周內(nèi)使用,過(guò)期作廢。這樣做的目的是讓客戶(hù)趕緊來(lái),你不能讓客戶(hù)明年才來(lái)。

  營(yíng)銷(xiāo)不能等,必須快

  客戶(hù)只花了10元,獲得了這么多的回報(bào),客戶(hù)感覺(jué)超值。

  原來(lái)免費(fèi)送代金券,一天大概送出去500張,但轉(zhuǎn)化率很低。而賣(mài)10元的會(huì)員卡,一天可以賣(mài)100張,其中90%的人在一周內(nèi)進(jìn)店體驗(yàn),只要超過(guò)3次,基本上都會(huì)充值。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的真諦

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)不是為了贈(zèng)送,而是為了過(guò)濾客戶(hù)。能否吸引到優(yōu)質(zhì)有用的客戶(hù)才是魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)不是讓客戶(hù)消費(fèi)一次就結(jié)束了,而是讓客戶(hù)長(zhǎng)期消費(fèi)。因此本案例的魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有說(shuō)10元買(mǎi)300元的5次代金券,而是說(shuō)10元買(mǎi)會(huì)員卡。

  代金券讓客戶(hù)感覺(jué)是臨時(shí),只要客戶(hù)和我們接觸一次,就要將客戶(hù)鎖定。

  魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)是獲取新客戶(hù)最快的方法,如果你掌握魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的精髓,一定不缺新客戶(hù),不管你賣(mài)什么產(chǎn)品,也不管你開(kāi)的是網(wǎng)店還是實(shí)體店,魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)都不錯(cuò)。

魚(yú)餌營(yíng)銷(xiāo)的概念與應(yīng)用

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