網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展,也為廣告攝影帶來了新的表達機遇,廣告攝影是電子商務(wù)中很重要的視覺呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關(guān)于廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表篇1

　　淺析電子商務(wù)時代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

　　網(wǎng)絡(luò)廣告,主要是指利用信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體,采用電子多媒體技術(shù)進行設(shè)計制作,并通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播的廣告形式。它是新世紀中經(jīng)濟社會生活的向?qū)?并以其新的內(nèi)涵成為一個新的焦點。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有不可比擬的優(yōu)勢,主要特點如下:

　　(一)傳播范圍廣,信息承載量大

　　傳統(tǒng)的廣告媒體(如報紙、電視、廣播、雜志等)在地域、時間、內(nèi)容和數(shù)量等方面都受到不同程度的限制,而網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播則沒有此類的局限,網(wǎng)民可以隨時隨地隨意上網(wǎng)瀏覽廣告信息,這可為廣告商帶來巨大的訪問量。此外,網(wǎng)頁可以大幅擴展,其中的重要內(nèi)容也可采用超鏈接的方式做進一步詳細描述,這些效果即網(wǎng)絡(luò)廣告較之于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢之一。

　　(二)互動性強,便于受眾與廣告商的雙向溝通

　　與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告可更為及時、準確的獲取和反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞所需要的時間更少,而且投放形式多種多樣,可以同時傳遞文字、圖像和聲音等,具有很強的交互性。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告主可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)準確地統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽的人數(shù),了解廣告效果,大大降低了成本。

　　(三)成本低

　　網(wǎng)絡(luò)廣告具有多維性,利用多媒體、超文本格式等載體進行傳播,以圖、文、聲、像的形式進行信息的傳送,使受眾更真切地感受商品或服務(wù),且發(fā)布后可以進行實時更新,相對傳統(tǒng)媒體廣告的性價比更高。

　　(四)準確跟蹤和衡量廣告效果

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告商可統(tǒng)計廣告的瀏覽量、點擊率等指標,進而可精確統(tǒng)計訪問量,了解用戶的瀏覽時間和分布地區(qū),這就使得網(wǎng)絡(luò)廣告在運作模式、效果監(jiān)測和分析、表現(xiàn)形式等方面的規(guī)范變得更精確,行業(yè)標準也更易明晰。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度較低

　　調(diào)查顯示,僅有1.6%的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告表示滿意。有36.0%的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性無法保證?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本性,使得人們自行投放網(wǎng)絡(luò)廣告成為了可能,因此對網(wǎng)絡(luò)廣告進行真實性和質(zhì)量上的鑒定非常困難。由于監(jiān)管滯后,一些網(wǎng)絡(luò)廣告商借機在網(wǎng)上發(fā)布虛假和違法廣告以牟取不正當利益,這對消費者權(quán)益造成極大地侵害,大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的消費群體受限

　　眾所周知,消費能力最強的是30歲以上的中年人群,而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體則主要是青少年和學生,其消費能力不足,使目前網(wǎng)絡(luò)廣告的價值和效率低下,難以同傳統(tǒng)媒體匹敵。網(wǎng)絡(luò)傳播仍存在很大的空白區(qū),像受教育程度較低的人、老年人等就無法成為其受眾目標。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的可接受性較低

　　網(wǎng)民在沒有購買欲望的時候并不喜歡廣告,而很多網(wǎng)站則希望多發(fā)廣告,通過高點擊率來獲取收入,這就造成了網(wǎng)民與網(wǎng)站、廣告之間的矛盾。事實上,網(wǎng)民對網(wǎng)站中頻繁出現(xiàn)的廣告的確頗有怨言,有很多網(wǎng)民認為廣告出現(xiàn)的方式影響了其正常的網(wǎng)上活動。

　　另外,由于擔憂自身安全和隱私,很多人還難以把網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種可行的商務(wù)媒介來看待。同時由于眾多網(wǎng)絡(luò)公司和廣告商缺乏創(chuàng)新意識,固守傳統(tǒng)媒介廣告的思維模式來運作互聯(lián)網(wǎng)廣告,忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性優(yōu)勢,而且不少網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意低俗,使得受眾非但沒有有效接收信息,甚至有了抵觸情緒,令網(wǎng)絡(luò)廣告陷入了泥潭。

　　三、電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析

　　(一)分眾化趨勢

　　受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受度直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果,相對于傳統(tǒng)廣告而言,網(wǎng)絡(luò)廣告有更明晰的受眾目標,因而針對受眾目標進行廣告設(shè)計和宣傳成為網(wǎng)絡(luò)廣告的追求,即為分眾化趨勢。分眾廣告在廣告設(shè)計內(nèi)容及宣傳方式上直擊目標受眾,彌補了傳統(tǒng)廣告的劣勢,能夠節(jié)省成本并且有效得把信息傳達給目標受眾。博客廣告、GOOGLE的“關(guān)鍵詞”廣告、百度的“競價排名”廣告等,都是向特定的目標人群進行傳播的分眾廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾時代已經(jīng)到來。

　　(二)個性化趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾目標大都是高學歷,擁有高收入,具備較完備的信息獲取渠道,他們對商品或勞務(wù)的要求越來越高,且?guī)в袕娏业膫€性化需求。廣告統(tǒng)一性、單方面的誘導(dǎo)對現(xiàn)在的消費者作用已不大,而是需要消費者參與其中,與企業(yè)一起按照消費者的特殊消費需求,根據(jù)消費者的需要、品味、上網(wǎng)習慣、興趣取向和消費習慣進行網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化創(chuàng)意和設(shè)計。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為消費者的個性化需求提供了基礎(chǔ),尤其新型富媒體廣告融文字、音頻、視頻及互動于一體,為消費者與企業(yè)及廣告商提供了溝通平臺,為滿足受眾個性需求提供了廣闊的舞臺。

　　(三)多樣化趨勢

　　網(wǎng)民越來越強烈的個性化消費觀念衍生的便是網(wǎng)民消費行為的多元化,其消費方式也更加多姿多彩。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式因IT技術(shù)的進步變得更豐富,從單純的文字到動畫,從直白的平面到互動性的立體,更富有創(chuàng)意,與消費者的互動及時,能包容大量直觀信息,將更加能迎合消費者的品味和需求。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化是網(wǎng)絡(luò)廣告市場一個必然的發(fā)展趨勢。

　　(四)營銷化趨勢

　　電子商務(wù)的發(fā)展和消費者消費觀念的進步使得用戶參與、主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)成為可能,網(wǎng)民在與企業(yè)或廣告公司的互動過程中就參與到了產(chǎn)品營銷的過程之中。企業(yè)品牌已不是單純利用廣告進行塑造,而是需要參考用戶的體驗和意見形成品牌,使每個消費者都能成為傳播的渠道和營銷的推動者。由此來看,網(wǎng)絡(luò)廣告模式將不再是單純使用廣告進行營銷的模式,也將向營銷方向全面發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)將被理解為市場,網(wǎng)絡(luò)廣告便承擔起營銷廣告的角色,對有效用戶進行遴選,并將其要求進行一對一的反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷的邊界,受眾與用戶的邊界,媒體與媒介的邊界進一步趨向模糊,網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式正在發(fā)生根本的改變。

　　(五)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主力軍

　　傳統(tǒng)的瀏覽廣告,只有有影響力的大企業(yè)和品牌企業(yè)有能力承擔高額的廣告費,而大多數(shù)的中小企業(yè)則“望費興嘆”,無法利用網(wǎng)絡(luò)這類有效平臺進行宣傳和營銷。中小企業(yè)多采用“小批量、多品種”的生產(chǎn)方式,更需要“一對一”小眾廣告而非大眾品牌廣告。阿里巴巴交易模式的出現(xiàn)給中小企業(yè)帶來了希望,該服務(wù)模式針對中小企業(yè)甚至個人用戶提供廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測及效果評估等服務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)廣告的買家和賣家通過阿里巴巴提供的平臺直接進行交易,可省去中間的交易成本。在阿里巴巴的支持下,很多的中小網(wǎng)站開始盈利,中小企業(yè)也得以進入網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)廣告進行網(wǎng)絡(luò)營銷,并日漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的主力軍。

　　四、有效發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

　　(一)提高網(wǎng)絡(luò)廣告自身的吸引力。

　　加強廣告的市場調(diào)研,增強網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。這就必須大力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、設(shè)計人才,借助廣告公司的力量制作富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告,并依靠網(wǎng)絡(luò)廣告的互動特性提高受眾的參與性,不斷提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。

　　重視網(wǎng)絡(luò)廣告的分眾化、個性化與多樣化趨勢,需要正確的傳播策略和廣告設(shè)計策略:

　　1、定向策略

　　(1)目標市場定向策略。該策略通過市場調(diào)研,對市場進行細分,把產(chǎn)品的目標市場劃分為若干個消費群體,劃分顧客類型,利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性的優(yōu)勢,建立起詳備的目標消費者背景資料,依據(jù)不同的細分目標群體劃分設(shè)置符合不同要求的網(wǎng)絡(luò)空間,然后針對性投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告,傳播廣告信息。

　　(2)時間分配定向策略。該策略主要根據(jù)用戶不同的上網(wǎng)時間或特殊日期而發(fā)布針對性的相關(guān)信息。一般說來,時間分配定向按工作和非工作時間分類,并另外關(guān)注特殊的節(jié)氣,依據(jù)不同的節(jié)日投放不同的廣告,真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強的特點,其精確度也非常高。

　　(3)地理位置定向策略。該策略依據(jù)IP的定向技術(shù)或不同區(qū)域的消費者需求投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。依據(jù)對目標市場和地理位置的劃分,投放消費者所需求的廣告信息,可避免資金浪費,實現(xiàn)廣告在地理上的定向傳播。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計策略:

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在具體設(shè)計過程中,需要采用多種技術(shù),運用不同的表現(xiàn)手法使廣告呈現(xiàn)出更豐富多彩的效果。注重品牌形象,以人為本,充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動特性,綜合使用多媒體技術(shù)力求從視覺、聽覺上獲得美感,產(chǎn)生強烈的震撼力和感染力。

　　(二)加強市場的培育和開發(fā)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告必須重視網(wǎng)絡(luò)普及教育,通過推進政府信息化、家庭信息化等方式加大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢宣傳,不斷增加網(wǎng)民和上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量,讓消費者與廠商透徹了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和價值,吸引更多傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)營銷。

　　由于我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步晚,對國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)廣告的費用問題仍然突出,導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)站點沒有充分利用起大量的空間。因此,各大網(wǎng)站需要加強交流與合作,中小網(wǎng)站可結(jié)成聯(lián)盟,適當降價,同時建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制和聯(lián)盟體制,維護好各網(wǎng)站之間的關(guān)系,防止各網(wǎng)站之間惡性競爭,大打價格戰(zhàn)。

　　(三)加強和規(guī)范立法,調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

　　監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)廣告健康有序發(fā)展須做到有法可依,立法部門須依據(jù)廣告立法原則,盡快制定互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范管理辦法,在設(shè)計、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的各個流程中均需制定規(guī)范行為準則。建立健全主體資格、廣告內(nèi)容的審查、登記、備案等制度,加強域名的注冊登記管理和Internet服務(wù)商的監(jiān)督管理。

　　五、結(jié)語

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果,電子商務(wù)的發(fā)展,又能刺激網(wǎng)絡(luò)廣告穩(wěn)步協(xié)調(diào)地發(fā)展。在如今的電子商務(wù)時代,網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響。因此,抓住機遇,加強完善電子商務(wù)市場管理,促進網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康有序發(fā)展具有重要的現(xiàn)實經(jīng)濟意義。

　　廣告電子商務(wù)畢業(yè)論文發(fā)表篇2

　　淺析電子商務(wù)背景下的平面廣告

　　摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，分析我國電子商務(wù)行業(yè)平面廣告存在的問題，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時，對平面設(shè)計產(chǎn)生的影響。最后提出電子商務(wù)平面廣告發(fā)展的具體措施，在消費者心理和編排設(shè)計方面對廣告進行改革，最終增加點擊率從而獲得商業(yè)上的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);平面廣告;消費者心理;編排設(shè)計

　　我國已成為全球最大的電子商務(wù)交易市場，淘寶、天貓、京東、唯品會、一號店、蘇寧易購等知名電商品牌投放的廣告費逐年增長，電子商務(wù)的廣告競爭日趨激烈。如何做出有效的廣告策略，達到良好的廣告效果，從而促進銷量，樹立品牌形象，是我們值得考慮的事情。

　　一、電子商務(wù)平面廣告存在的問題

　　電子商務(wù)平面廣告一般又視覺元素組成，如圖形、文字、色彩、形狀等，通過對這些元素的編排，根據(jù)具體的商品信息來設(shè)計其平面廣告，從而對消費者進行誘導(dǎo)刺激。目前，市場上的平面廣告大都根據(jù)消費者的點擊率和購買率來分析消費者的喜好，不斷重復(fù)設(shè)計廣告，迎合消費者的審美觀。互聯(lián)網(wǎng)也并沒有設(shè)計產(chǎn)權(quán)的保護，不斷的復(fù)制粘貼抄襲他人的設(shè)計廣告。

　　電子商務(wù)平面廣告多種多樣，許多不良商家為了博得消費者的眼球，對商品和服務(wù)進行夸大宣傳，誘導(dǎo)消費者高估宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。電子商務(wù)平面廣告將通過藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果用模擬現(xiàn)實的效果呈現(xiàn)，夸大了產(chǎn)品的性質(zhì)。

　　電子商務(wù)平面廣告更新?lián)Q代速度快，特別是在特定的電子商務(wù)店慶或者雙十一電商節(jié)打折促銷活動期間，設(shè)計師的工作量巨大，如店鋪裝修專題活動的頁面設(shè)計，寶貝詳情的修改，促銷海報的制作等，使得廣告過于商業(yè)感而缺少設(shè)計感，商業(yè)感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。

　　二、電子商務(wù)對平面設(shè)計的影響

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)開始成為人們的一種生活方式，人們的衣食住行大都可以通過網(wǎng)絡(luò)商城來解決，平面設(shè)計在此基礎(chǔ)上得到了空前的發(fā)展，拓寬了平面設(shè)計的范圍，平面設(shè)計不再是傳統(tǒng)意義的電視、雜志、報紙上出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)世界的新寵。傳統(tǒng)的平面廣告主要是在宣傳公司和產(chǎn)品，但電子商務(wù)平面廣告不僅有宣傳的作用，而且展示了企業(yè)文化，提高了企業(yè)的知名度，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

　　電子商務(wù)市場的擴張，大大增強了電子商務(wù)從業(yè)人員的需求，平面設(shè)計師也是必不可少的環(huán)節(jié)。對于電子商務(wù)而言，一張能夠吸引消費者的美圖，加之電子商務(wù)平面設(shè)計成本低廉，宣傳范圍廣泛，又能為消費者提供豐富的商品信息，因此平面設(shè)計人員需求量巨大，且工作性質(zhì)重要，有創(chuàng)意的廣告文案能為公司帶來更多的效率。電子商務(wù)擴大了平面廣告人才的需求。

　　三、電子商務(wù)平面廣告的制作方法

　　電子商務(wù)平面廣告制作流程和傳統(tǒng)的平面廣告流程基本相似，包括市場調(diào)研，廣告受眾的研究，廣告制作，廣告發(fā)布和信息統(tǒng)計。在實際操作中，電子商務(wù)平面廣告的市場調(diào)研依賴于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。創(chuàng)意是電子商務(wù)平面廣告的思想靈魂。電子商務(wù)平面廣告?zhèn)鬟_的思想是要去企業(yè)文化元素、產(chǎn)品信息理念相協(xié)調(diào)的。電商平面廣告的主題需要創(chuàng)新，要在千篇一律的廣告中脫穎而出，不僅要凸顯創(chuàng)意主題，還要明確表達廣告的訴求，傳達出的產(chǎn)品賣點信息等。電子商務(wù)平面廣告的構(gòu)思受消費者心理的影響，在飛速發(fā)展的信息科技時代，商品都向多元化的形式轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人的消費觀和審美趣味都因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變化，不斷變化的意識形態(tài)對電子商務(wù)平面廣告有很大的沖擊作用。電子商務(wù)平面廣告的文案制作，一般都是簡潔鮮明、新穎獨特，這與廣告受眾的閱讀習慣密切相關(guān)，瀏覽廣告的時間短暫，一般只是一眼掃過，發(fā)掘出來有用的信息資源才會點擊繼續(xù)查看，并不會深入閱讀。廣告標題的質(zhì)量是尤為重要的。豐富的廣告元素，引起人們對閱讀的興趣。

　　在文案的制作過程中，要加上一些動靜態(tài)圖加以補充說明，必要時需要一些小視頻來活躍廣告的氣氛。廣告的內(nèi)容豐富多彩，自然可以吸引更多的點擊率和閱讀量。在編排過程中，要合理的設(shè)計好平面文字和圖片的形式，以及時間和空間的位置，使廣告的整體編排更加和諧。首先，設(shè)計師可以利用矩形的切割，使區(qū)域變得明晰，明確各區(qū)域的布局，讓設(shè)計變得嚴謹而理性，受眾也能在較短的時間內(nèi)看清廣告內(nèi)容。其次，也通過弧形的線條和產(chǎn)品本身形態(tài)來分割整體畫面，以曲線的柔和感來拉近產(chǎn)品和消費者之間的關(guān)系，使人擁有放松舒適的購物環(huán)境。最后，設(shè)計師可以用傾斜的效果來控制畫面，讓消費者在瀏覽廣告時眼前一亮，打破傳統(tǒng)的橫平豎直的圖文排列順序，瞬間抓住消費者的內(nèi)心，使閱讀欲望進一步增強。

　　結(jié)語：隨著電子商務(wù)交易量的逐年增長，消費者的審美趣味也在不斷提高，電子商務(wù)平面廣告設(shè)計師面臨的壓力也將越來越大。設(shè)計師要對消費者心理進行深入分析，與市場期望相融合，在編排設(shè)計中尋找突破口，設(shè)計出符合大眾審美的電商廣告。電子商務(wù)推進了平面廣告的發(fā)展，平面廣告也促進了電子商務(wù)的成長，兩者相互協(xié)調(diào)，形成一種良性互動。

　　參考文獻：

　　[1] 樊瀾.電子商務(wù)概論.上海交通大學出版社，2012