市場營銷方面的畢業(yè)論文5000字篇2

　　淺談電子商務(wù)時代下的市場營銷理念

　　一、前言

　　隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及全球經(jīng)濟一體化進程的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)逐漸縮短了時間和空間的差距，電子商務(wù)給傳統(tǒng)的商務(wù)活動帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，是對社會經(jīng)濟的一次革命性的影響。電子商務(wù)大環(huán)境下，市場營銷面臨著前所未有的巨大變革。

　　二、電子商務(wù)的界定及其主要特征

　　電子商務(wù)其主要內(nèi)容包括兩個方面：一是商貿(mào)活動，而是電子方式。所謂電子商務(wù)指的就是通過網(wǎng)絡(luò)進行的種類多樣的商務(wù)活動，指的是包含交易、支付、關(guān)高、服務(wù)等各種貿(mào)易活動的電子化。其主要特征在于：網(wǎng)絡(luò)特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調(diào)性。

　　三、營銷環(huán)境在電子商務(wù)大環(huán)境下的轉(zhuǎn)變

　　首先，市場環(huán)境全球化。隨著國際經(jīng)濟一體化進程的逐漸深入，國內(nèi)外經(jīng)濟交流的日益增多，互聯(lián)網(wǎng)時代給國際間的經(jīng)濟交流和往來減少了限制和制約。另外，網(wǎng)絡(luò)化的營銷手法也促進了市場全球化的進程?，F(xiàn)代社會市場已經(jīng)是全球化的市場，我們面臨的市場不再只針對國內(nèi)市場，而是針對國際市場。

　　其次，營銷方式和盈利方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的營銷方式通過中間商進行銷售，銷售鏈接很長，商品要經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手才能從企業(yè)手中到達(dá)消費者手中，現(xiàn)在的電子商務(wù)可以直接讓產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)與客戶進行交流，通過網(wǎng)絡(luò)來完成交易，節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié)，也有利于服務(wù)質(zhì)量的提升。另外，商品價格也由于不經(jīng)過中間商的加價得到了大幅度的下降，有利于消費者獲得較多的利益，同時也可以促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

　　第三，支付手段的改變?，F(xiàn)代社會電子商務(wù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)上支付這種全新的支付手段，不同通過現(xiàn)金交易來完成交易，電子貨幣支付節(jié)約了更多的時間，使消費變得方便快捷。

　　四、電子商務(wù)大環(huán)境下營銷理念的轉(zhuǎn)變

　　現(xiàn)階段，市場營銷的理念隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變，這種電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費者對商品產(chǎn)生了解，促進購買欲望。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)營銷理念?，F(xiàn)代社會隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)開始與營銷手段相結(jié)合，開辟了嶄新的營銷領(lǐng)域，在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷理念。網(wǎng)絡(luò)營銷給消費者帶來了很多的方便，也給商家?guī)砹烁嗟睦麧櫍艿搅撕芏喱F(xiàn)代消費者的青睞。

　　其次，綠色營銷理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國家的綜合競爭實力，有利于我國國際地位的提高。解決資源，對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標(biāo)，綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。

　　再次，創(chuàng)新營銷和個性化營銷?，F(xiàn)代社會，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的騰飛，人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來，企業(yè)需要根據(jù)客戶的實際需求，制定個性化的營銷手段，借以符合市場的新需求，因此，企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新，開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產(chǎn)品，按照客戶的需求來定制個性化產(chǎn)品，注重迎合消費者的不同需求。另外，對營銷手段進行及時的調(diào)整，借以提高自身的競爭力。另外，還需要根據(jù)消費者關(guān)鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為，電子商務(wù)不受時間和空間的限制，使消費者和產(chǎn)品更加接近，企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念，改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力。

　　五、電子商務(wù)大環(huán)境下營銷理念的創(chuàng)新

　　首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行品牌營銷。電子商務(wù)平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位，品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來完成，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。

　　其次，可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產(chǎn)品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動，積極維系好企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，客戶的滿意度是保證企業(yè)經(jīng)濟效益的一個重要指標(biāo)，所以，企業(yè)必須重視客戶滿意度，在制定營銷手段的時候要積極為客戶著想，滿足消費者意愿的同時，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　六、總結(jié)

　　綜合以上，現(xiàn)代社會，經(jīng)濟全球化時代，各國之間的經(jīng)濟競爭也變得更加激烈，想要提高我國的綜合經(jīng)濟實力，使我國的綜合國力得到增強，就要積極的發(fā)展電子商務(wù)，借助電子商務(wù)給經(jīng)濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經(jīng)濟發(fā)展水平，充分運用電子商務(wù)大環(huán)境下的市場營銷理念，提高企業(yè)的經(jīng)濟水平和經(jīng)營水平，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念，必須及時的根據(jù)自身情況進行營銷理念的轉(zhuǎn)變，積極的吸收和借鑒先進的電子商務(wù)時代適用的全新的營銷理念，創(chuàng)新營銷策略，提高經(jīng)濟效益。