網絡經濟下市場營銷論文(2)
網絡經濟下市場營銷論文篇二
《網絡經濟下的市場營銷》
摘要網絡經濟的出現是對傳統工業(yè)經濟的變革及革新，是一種基于信息產業(yè)而進一步分工,同時網絡經濟與傳統產業(yè)相互融合的基礎上而產生的直接經濟形式。新的網上市場的出現以及運營針對于傳統企業(yè)的營銷理念、手段以及組織結構都是一種嚴峻的挑戰(zhàn)?，F階段越來越多的企業(yè)熱衷于網絡營銷，現階段企業(yè)的營銷中心應盡量向網絡傾斜,即管理策略必須要滿足以網絡經濟需求為核心的當代市場經濟的要求。
關鍵詞網絡經濟市場營銷
一、網絡營銷的概念
市場營銷,是為創(chuàng)造實現個人和組織的交易而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產品、服務構思、定價、促銷和分銷的過程。在網絡經濟環(huán)境下，產業(yè)調整使得產業(yè)結構進一步分化和融合,傳統營銷方式下的“大營銷”不再適應網絡營銷的要求。取而代之的是以顧客為核心，以互聯網為手段的“直復營銷”。網絡營銷是指借助網絡、電腦通信、信息交換和數字交互媒體的聯合作用更有效地促成個人和組織交易活動的實現來達到營銷目標的一種營銷方式。
二、網絡經濟下營銷的風險問題
網絡經濟作為一種新穎的經濟運作形式，它具有著自己的特點，即高收益、高風險。網絡經濟下其主要防線可以基本概括為經濟風險、管理風險、制度風險、技術風險和信息風險等五大類。經濟風險又可以分為金融風險、財政風險和產業(yè)風險三種類型。管理風險是指企業(yè)的管理制度。管理風險通常包括兩個方面：一是組織內部沒有建立相關的管理制度;二是企業(yè)沒有真正實施已經建立的管理制度。制度風險指的是宏觀經濟管理制度，其中最主要的是系統的法律制度。雖然各國都已經制定了一系列相關政策，但并不完善。技術風險主要指網絡硬件安全、網絡運行安全、傳遞數據安全等方面的問題。除了網絡營銷的高風險環(huán)境，另外存在經營管理理念落后，網絡營銷策略水平普遍不高，金融電子化水平低，網絡基礎設施和配套建設問題，網絡誠信等等的問題。其致因首先是電信壟斷專營造成上網費用居高不下，限制了我國網絡人口的增長，造成網絡企業(yè)的高昂經營成本。其次，缺乏規(guī)范的資本市場體系：(1)我國的主板市場規(guī)模小，上市公司的總體質量不佳,法律法規(guī)不健全,運作和監(jiān)管機制也不完善。上市公司、券商和大股東、大莊家嚴重違法違規(guī)的事件屢有發(fā)生,還待加強監(jiān)管和規(guī)范。(2)適應高新技術產業(yè)特點的風險資本市場體系在我國尚未建立。銀行業(yè)的間接融資機制和主板市場的直接融資機制不能成為其主要的融資渠道,只有風險資本市場體系能提供一個適合其特點的完整的金融支持體系。
三、對網絡營銷存在問題的建議
1、樹立網絡營銷觀念和意識,制定正確發(fā)展戰(zhàn)略隨著經濟的不斷發(fā)展?；诰W絡營銷的推廣型以及受眾大等特點，其未來將成為我國營銷市場的主流趨勢之一。因此對于企業(yè)來說，企業(yè)的全體員工,尤其是企業(yè)的領導及管理層,一定要在工作中樹立起以網絡營銷為主的營銷新觀念,改變自己的傳統經營管理思想,以適應在新經濟形式下的競爭。企業(yè)應該事先針對網絡經濟關鍵技術的自主研發(fā),積極開發(fā)生產新的具有發(fā)展?jié)摿Φ男畔a品,實現科技成果的商品化、產業(yè)化，實行多樣化、多模式電子商務發(fā)展戰(zhàn)略。針對不同產業(yè)、不同企業(yè)形態(tài)，提供多樣化的電子商務應用技術。
2、加強網絡基礎設施及產業(yè)基礎建設。
(1)加快電信管理體制改革，為網絡經濟的發(fā)展提供多元化的主體，扶持一批具有一定實力和管理水平的創(chuàng)新型企業(yè)，既可以成為電子商務發(fā)展的主要載體，又可以為其發(fā)展創(chuàng)造市場空間。
(2)建立起有利于企業(yè)參與國際競爭的稅收體制和規(guī)章制度，為企業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。
(3)建立有利于創(chuàng)辦新企業(yè)的制度環(huán)境。政府應通過為公司提供“一攬子服務”,使公司一次獲得需要的所有許可證，包括環(huán)境許可證、開業(yè)許可證及稅務登記證等等,創(chuàng)建一種全新的服務模式。
3、加強政府作用在網絡營銷中的影響。政府首先應致力于制度建設和法制建設，使網絡經濟有序發(fā)展;并以防范制度風險作為基礎，針對所有的網絡經濟風險,或制定適當的政策,或進行積極的指導,使全社會的風險防范匯聚成一股強大的合力。此外,政府還應加強對風險防范的監(jiān)督和協調,如建立金融風險、產業(yè)風險的預警系統,建立風險防范的宏觀管理制度等等。
4、網絡誠信體系的建立及相關法律、法規(guī)的制定和建立完善的網絡誠信體系,是進行電子商務活動和網絡營銷的保證。如今在網上開展營銷活動的企業(yè)已經可以申請誠信等級。在網上開展營銷活動的企業(yè),只要登錄相關網站,下載全國企業(yè)網絡營銷基本誠信數據庫申報表，即可申請從低到高的不同誠信等級。
5、以預防為主,積極分散風險。網絡經濟風險的成長性特征表明，風險防范應以預防為主。由于正反饋的作用,風險為人們所覺察時已經邁上了高速成長的軌道,再去治理就要付出很大的代價。因此，最佳選擇應該是防微杜漸，將可能出現的風險扼殺于萌芽狀態(tài)。在經濟社會中,保險是分散風險的一個重要手段,它為社會提供風險補償。風險越大,風險發(fā)生的機率越高,人們對保險服務的需求就越高。
參考文獻
1、江志良，用市場營銷觀念指導醫(yī)院的經營管理[J]，中國水電醫(yī)學,2002,(06)
2、舒新義，營銷精細化管理探析[J],供電企業(yè)管理,2005,(02)
3、網絡世界的無窮魅力 企業(yè)營銷的自由天地[J],現代焊接,2005,(05)
4、朱國勇,本田公司的營銷智慧[J],青春歲月,2010,(13)
5、陳明珠,優(yōu)質服務促營銷 誠信競爭搶市場[J],供電企業(yè)管理,2003,(04)
6、王輝斌,營銷管理的四原則[J],泰州科技,2006,(02)
7、王黨院,服務營銷 致勝之道[J].現代焊接,2005,(02)
8、陳新民,淺議物流管理與市場營銷[J],梅山科技,2003,(01)
9、雷旭,從大腦神經測營銷效果[J],新知客,2010,(08)
10、李云矯,特色商品銷售在營銷實踐課中的運用[J],中國教師,2010,(s1)
網絡經濟下市場營銷論文相關文章：
2.網絡市場營銷論文
網絡經濟下市場營銷論文(2)
上一篇：電子商務對市場營銷的影響論文
下一篇：建筑企業(yè)市場營銷論文
