電影制作研究論文
新媒體在改變著人們生活方式的同時(shí),也對(duì)我國(guó)電影的制作和傳播帶來(lái)了深刻的影響,使得我國(guó)的電影業(yè)需要重新對(duì)電影的特性、本質(zhì)、形態(tài)、傳播方式等進(jìn)行思考和定位。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電影制作研究論文，供大家參考。
電影制作研究論文篇一
《 小成本與大制作從電影市場(chǎng)看中國(guó)電影及教育 》
3D版《泰坦尼克號(hào)》來(lái)了，這對(duì)如今并不缺乏現(xiàn)代電影技術(shù)和藝術(shù)享受的觀眾而言，無(wú)疑是一個(gè)令人振奮的消息。時(shí)隔近20年，1994年的《泰坦尼克號(hào)》仍是一個(gè)令人迷戀的影片。冷觀國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，與火熱的國(guó)際電影大片相比，小成本電影在近幾年屢有“黑馬”殺出，從幾年前的《瘋狂的石頭》一夜成名，到2012年的反映現(xiàn)代都市男女新戀愛(ài)觀的《失戀33天》，從觀眾對(duì)國(guó)際影片和國(guó)內(nèi)小成本電影的關(guān)注和反映，我們可以看出，中國(guó)電影及其市場(chǎng)運(yùn)作還需要走更長(zhǎng)的一段路。由此，記者采訪了北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍，就國(guó)際電影市場(chǎng)運(yùn)作與模式進(jìn)行了分析，探討了中國(guó)電影的發(fā)展及電影教育的可行之道。
記(以下簡(jiǎn)稱記)：近幾年，小成本影片的高票房與高性價(jià)比勢(shì)頭良好，眾多的投資商也紛紛開(kāi)始投資影視，您從教育者的角度來(lái)看，這是一種什么樣的現(xiàn)象?
孫立軍(以下簡(jiǎn)稱孫)：之所以產(chǎn)生這樣的形勢(shì)，要從全球電影市場(chǎng)來(lái)看，特別是從中國(guó)電影市場(chǎng)上看全球市場(chǎng)的走向，“好萊塢”式似乎成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在告訴大家好萊塢有哪部大片，哪部電影票房獲得了大豐收。在國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)中，與戛納、柏林等相比，奧斯卡獲獎(jiǎng)的分量對(duì)電影人來(lái)說(shuō)則顯得越來(lái)越重，這說(shuō)明好萊塢的制片模式已基本穩(wěn)定。
此外，國(guó)外影片的票價(jià)是其人均收入的0.2%的標(biāo)準(zhǔn)，也就是觀眾花7.9美元就可以看到一場(chǎng)電影。我們現(xiàn)在的商業(yè)電影，特別在大城市，票價(jià)多從80到120元人民幣不等，相比之下票價(jià)要高很多?？梢钥闯?，電影在美國(guó)可能是“快餐”，到了中國(guó)就變成了“盛宴”。因此，用票房的成績(jī)?nèi)ピu(píng)價(jià)一部電影，要考慮很多方面的東西。美國(guó)的電影工業(yè)是個(gè)產(chǎn)業(yè)，并且已非常成熟，就像一輛“大貨車”，即便是剎車的時(shí)候，它也會(huì)隨著慣性繼續(xù)往前走。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)剛剛起步，如果過(guò)于依賴好萊塢模式，必然是一種不“和諧”的發(fā)展。
再者，大片制作需要投資人、明星，需要一個(gè)龐大的市場(chǎng)支撐，中國(guó)電影一年產(chǎn)500多部，只有100部左右可以進(jìn)入院線，而100部里不到20%能夠產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，票房過(guò)億的就更少。如能保證票房過(guò)億的創(chuàng)作，就導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，有些導(dǎo)演，如陳凱歌、張藝謀等知名導(dǎo)演等的平均年齡接近60歲或以上;明星方面，如一線明星，年齡也在30歲左右或以上，如果按照好萊塢模式，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的創(chuàng)造力和市場(chǎng)所處的環(huán)境條件也不夠完備;有的年輕導(dǎo)演或創(chuàng)作者雖然也非常有才華，但他們?nèi)狈τ辛Φ呢?cái)力去支撐其拍攝大片，比如“中國(guó)好萊塢”式的大片。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，像張藝謀、陳凱歌等導(dǎo)演找到大投資的可能性相對(duì)比較大，因此，小成本影片誕生，有了可持續(xù)發(fā)展的可能。
記：這樣說(shuō)似乎小成本電影是電影人創(chuàng)作的一種必然，一定要有這樣一批小成本電影去釋放創(chuàng)作者的激情，這時(shí)一些好的作品就會(huì)出來(lái)，那它是否會(huì)影響觀眾對(duì)大片的消費(fèi)?
孫：小成本影片偶爾一部過(guò)億，或說(shuō)性價(jià)比好的時(shí)候，就是“黑馬”現(xiàn)象，有時(shí)就是一種必然。當(dāng)觀眾走進(jìn)影院，其訴求是一定要看好看、值得看的電影。國(guó)人在面對(duì)像《變形金剛》《功夫熊貓》等國(guó)外大片或國(guó)產(chǎn)大片的時(shí)候，都要拿上百元去看，甚至在影院門(mén)口的停車費(fèi)還得花上一百，請(qǐng)女朋友或家人吃飯?jiān)倩◣装?，最后等于是帶?000元去看了一場(chǎng)電影，這樣一種觀眾的消費(fèi)心態(tài)決定了對(duì)想看電影的期待性，好比一輛奔馳車100萬(wàn)元和一輛奇瑞車賣80萬(wàn)元買(mǎi)哪輛的問(wèn)題，多數(shù)人會(huì)買(mǎi)奔馳車，因?yàn)槟鞘?ldquo;大手筆制造而成”。所以，好萊塢大片有市場(chǎng)，就是當(dāng)觀眾拿著100元進(jìn)行選擇的時(shí)候，更多人情愿加20元看美國(guó)大片，因?yàn)槭≈?0元看一個(gè)小成本影片似乎并不合算，這樣的消費(fèi)環(huán)境慢慢就演變成一種尷尬的現(xiàn)象：小成本影片如何實(shí)現(xiàn)小制作而獲得大收益的平衡問(wèn)題。
記：在這種情況下，觀眾對(duì)有些小成本電影的存在意義認(rèn)識(shí)不夠，我們應(yīng)該給其創(chuàng)造什么樣的環(huán)境?
孫：小成本電影的存在意義很大，不是在如今，從100多年前電影誕生的那天起，小成本影片就對(duì)未來(lái)的電影產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義，因?yàn)樗莿?chuàng)業(yè)者夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái)。北大方正、聯(lián)想、微軟最初都是由小公司華麗轉(zhuǎn)身后成為了國(guó)際知名的大公司，這是一個(gè)客觀和正常的自然規(guī)律。現(xiàn)在“小”不意味著未來(lái)“小”;此外，要給小制作影片以良好的空間，讓觀眾不必一味地通過(guò)票價(jià)的調(diào)劑才被滿足觀影的欲望和可能。所以，把所謂的黃金時(shí)間給商業(yè)片而忽略文藝片，表面上是為了市場(chǎng)的發(fā)展，為了票房和龐大的資金回流，發(fā)展下去只會(huì)斷送中國(guó)電影的創(chuàng)造力，讓年輕的電影人缺乏更多的機(jī)會(huì)。
記：作為制造電影的電影人的素質(zhì)建設(shè)或多或少地影響著電影的發(fā)展，作為電影創(chuàng)作者，應(yīng)該具備哪些基本素質(zhì)?
孫：對(duì)電影創(chuàng)作者來(lái)講，應(yīng)該集創(chuàng)作者、市場(chǎng)營(yíng)銷者為一體。其次，要耐得住寂寞，不過(guò)于思考所謂的市場(chǎng)，應(yīng)把每個(gè)創(chuàng)作者自身的才華展現(xiàn)出來(lái)。如果都按照市場(chǎng)的要求去拍攝大片，也就沒(méi)有小成本制作。作為一個(gè)電影創(chuàng)作者，必須堅(jiān)守自己的陣地，創(chuàng)作出能夠代表自己水準(zhǔn)的藝術(shù)作品，在順應(yīng)市場(chǎng)、政策需要的同時(shí)，拍攝忠于觀眾的影片，從而為營(yíng)建公平的、符合中國(guó)國(guó)情的電影市場(chǎng)創(chuàng)造條件，這是每一個(gè)電影人應(yīng)有的責(zé)任。
記：電影是一個(gè)時(shí)間性特別強(qiáng)的專業(yè)，作為專業(yè)電影教育院校，在新的電影市場(chǎng)條件下，有什么新思考?
孫：北京電影學(xué)院在“十二五”期間規(guī)劃要做幾件事：第一是拓展新校園，也就是讓更多的有夢(mèng)想、有理想的年輕人能夠來(lái)到北京電影學(xué)院享受學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，為他們構(gòu)建一個(gè)人才的金字塔，并適度地在保證教學(xué)和人才質(zhì)量不下滑的情況下穩(wěn)步提升，對(duì)有些專業(yè)擴(kuò)大規(guī)模教學(xué)，給學(xué)生更多的機(jī)會(huì)。
其次，深入推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研一體化模式發(fā)展，緊密地和市場(chǎng)對(duì)接，讓老師和學(xué)生拍一些主流的電視劇，給師生更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)。
再次，完善國(guó)際化、請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去的教學(xué)方式。在好萊塢報(bào)的評(píng)價(jià)中，北京電影學(xué)院在全球藝術(shù)院校的排名是前三名，但還有很大差距，與國(guó)際上優(yōu)秀的院校進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，課程交換、學(xué)歷教育及教材、師資流動(dòng)等，可以使北京電影學(xué)院的電影教育保持世界一流的水準(zhǔn)，從而培養(yǎng)出更多、更好的人才。
最后，加快研發(fā)研究。數(shù)字化的今天，除了好萊塢模式外，未來(lái)電影還需要發(fā)展，據(jù)目前的有些數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)超過(guò)好萊塢，在5年以后，票房總量也將遠(yuǎn)超好萊塢，到了那個(gè)時(shí)候，電影未來(lái)的走向就要從理論研究、技術(shù)研發(fā)方面去掌握，也就不是傳統(tǒng)的膠片拍攝、膠片放映，而是數(shù)據(jù)化、云計(jì)算、智能化的一些東西。
記：數(shù)據(jù)化、云計(jì)算、智能化都是電影技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，而無(wú)論如何，電影還是要順應(yīng)市場(chǎng)的需求，在電影教育教學(xué)中，如何去實(shí)施和實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用?
孫：未來(lái)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，比如3D的出現(xiàn)已經(jīng)不同于以往的家庭影院，這種電影的特殊性和原來(lái)的唯一性不存在了。我們可以研究繼黑白電影、有聲電影、彩色電影后出現(xiàn)的交互式的電影，即第三代電影的概念，它可以有效地改變目前一些格局，不是好萊塢式的院線制，而可能是一種新型的院線，比如現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)大于電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，這也是基于一種國(guó)情去創(chuàng)作的一些新產(chǎn)業(yè)，因而要緊扣技術(shù)發(fā)展的脈搏。畢竟是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)明才有了電影藝術(shù)，隨著數(shù)字技術(shù)革命時(shí)代的到來(lái)，如何抓住這一機(jī)遇需要思考，對(duì)于培養(yǎng)電影人的專業(yè)電影院校來(lái)說(shuō)更要在這方面做深入研究。
記：技術(shù)發(fā)展與電影教育之間是否有特別突出的問(wèn)題，體現(xiàn)在哪里?
孫：電影教育的目的是如何讓學(xué)生真正地愛(ài)電影，而不是好玩。真正的愛(ài)應(yīng)該是無(wú)私的，有“私”字就不能叫愛(ài)，而沒(méi)有私的表現(xiàn)就體現(xiàn)在遇到困難的時(shí)候如何堅(jiān)守，這要建立在付出的基礎(chǔ)上，付出后才能索取，這是從精神層面上講的。
在內(nèi)容層面上，要研究大制作影片和小成本電影的共同規(guī)律。在教學(xué)中，教師和學(xué)生都要知道如何傳遞價(jià)值觀、傳遞一個(gè)電影的藝術(shù)，電影作為商品在拍的時(shí)候應(yīng)該有計(jì)劃、有規(guī)劃，不是無(wú)序的，要把握好市場(chǎng)和創(chuàng)作的關(guān)系。
電影作為藝術(shù)，離不開(kāi)藝術(shù)片，無(wú)論長(zhǎng)短，也不應(yīng)該用市場(chǎng)票房去評(píng)價(jià)它。電影人的責(zé)任是服務(wù)觀眾，要尊重市場(chǎng)規(guī)律，還要讓其產(chǎn)生良性循環(huán)。所以，在大學(xué)期間給學(xué)生灌輸這樣的理念，學(xué)生才能夠明確自己的所學(xué)。
記：從電影市場(chǎng)主導(dǎo)模式到電影教育發(fā)展的新趨勢(shì)，包括目前存在的問(wèn)題，都有一個(gè)重要的背景——電影教育的大環(huán)境，而學(xué)院的教育理論與實(shí)踐對(duì)未來(lái)電影教育的發(fā)展會(huì)起到怎樣的作用?
孫：在很多國(guó)家也存在這樣一種問(wèn)題：有的人并沒(méi)有考上電影學(xué)院，但因?yàn)閻?ài)電影，始終不渝地在學(xué)習(xí)，最后通過(guò)各種機(jī)遇抓住了，有才華的電影人就出現(xiàn)了，這是一種正?，F(xiàn)象。任何人才的成長(zhǎng)都需要方方面面的因素：先天素質(zhì)、自身?xiàng)l件，外加個(gè)人的努力。有些學(xué)生不愛(ài)聽(tīng)講，但他可能通過(guò)其他方面的積累學(xué)習(xí)，最終展示出個(gè)人的特點(diǎn)。所以，在人才培養(yǎng)方面，沒(méi)有哪個(gè)大師一定是在大學(xué)培養(yǎng)出來(lái)的。因此，學(xué)院電影教育應(yīng)更加靈活、適應(yīng)性強(qiáng)，更多考慮不同學(xué)生的不同愛(ài)好、特點(diǎn)。
而相對(duì)于成功的電影人來(lái)說(shuō)，不管是通過(guò)社會(huì)的學(xué)習(xí)還是學(xué)校的專業(yè)教育，兩者在藝術(shù)表現(xiàn)方面還是有一定的區(qū)別，這可能涉及到學(xué)校教育賦予一個(gè)人的東西不同。比如演員，學(xué)校培養(yǎng)的演員可以塑造不同的人物，在社會(huì)上成長(zhǎng)起來(lái)的演員相對(duì)比較單一;如攝影師，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的成為攝影師的人并不多見(jiàn)，電影學(xué)院的攝影系、導(dǎo)演系培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生其職業(yè)人才的成才率還是比較高的。專業(yè)電影院校培養(yǎng)出的人才的特點(diǎn)還是非常明顯的。所以說(shuō)，社會(huì)環(huán)境與學(xué)校的教學(xué)環(huán)境對(duì)專業(yè)電影教育非常重要。
記：現(xiàn)代電影技術(shù)的發(fā)展使越來(lái)越多的觀眾飽嘗到“視覺(jué)盛宴”的快感，但在這背后的問(wèn)題也體現(xiàn)了出來(lái)，只注重技術(shù)表現(xiàn)，在內(nèi)容上缺乏內(nèi)涵，有的甚至根本沒(méi)有故事性，這樣的影片有時(shí)卻占據(jù)著主流或多數(shù)，這是否體現(xiàn)了當(dāng)代電影發(fā)展和教育方面的某些不足?比如教育思維引導(dǎo)方面，學(xué)校該怎樣彌補(bǔ)?
孫：任何教育都要首先打好扎實(shí)的基本功，這個(gè)基本功應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，是符合社會(huì)需求的基本功。在電影創(chuàng)作中，沒(méi)有良好、扎實(shí)的基本功作為基礎(chǔ)，何來(lái)創(chuàng)意?如再具體到動(dòng)畫(huà)的制作，它需要大量投資、有市場(chǎng)分析，以及有一批動(dòng)畫(huà)制作人配合好創(chuàng)意去實(shí)現(xiàn)。所以，基本功是良好的基礎(chǔ)素養(yǎng)的必備條件。
對(duì)一個(gè)懂得創(chuàng)造、富有夢(mèng)想和理想，追求創(chuàng)造至上、有創(chuàng)新思維的學(xué)生，大學(xué)生活僅是其重要生命旅程中的一段，社會(huì)才是他們實(shí)戰(zhàn)的真正舞臺(tái)。要讓學(xué)生有強(qiáng)烈的吸收營(yíng)養(yǎng)的渴望，培養(yǎng)他們具有“海綿”般的能力。
記：從電影市場(chǎng)運(yùn)作模式到電影教育，您認(rèn)為我們的發(fā)展方向在哪里?
孫：中國(guó)電影教育應(yīng)該有幾個(gè)方面的發(fā)展：首先，中國(guó)的電影市場(chǎng)應(yīng)該是世界上最大的。下一個(gè)世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)，中國(guó)未來(lái)的電影市場(chǎng)潛力巨大，電影教育也應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，培養(yǎng)引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)，甚至引領(lǐng)世界電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才等。
其次，強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵式發(fā)展，既要有開(kāi)拓創(chuàng)新精神，不僅要有勇于探索的力量和能力。抓好內(nèi)涵式的發(fā)展，不是培養(yǎng)成百上千的“張藝謀”，而是要有優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)去實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)作，比如優(yōu)秀的制片人等，都是要培養(yǎng)的人才。
電影教育不是簡(jiǎn)單地培養(yǎng)幾個(gè)明星，應(yīng)緊緊抓住國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的機(jī)遇，培養(yǎng)能夠引領(lǐng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的人才，實(shí)現(xiàn)電影大國(guó)轉(zhuǎn)向電影強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。
電影制作研究論文篇二
《 淺析廣告式微電影的制作特點(diǎn) 》
21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在人類社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域引發(fā)了一系列變化。網(wǎng)絡(luò)正在深入影響和改變我們的生活。從QQ聊天、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)到微博、微信等，正在影響和改變我們的生活和習(xí)慣。微電影從出現(xiàn)伊始就受到了廣泛的關(guān)注，短短幾年就得到了飛速的發(fā)展。當(dāng)微電影成為廣告和電影的結(jié)合體，成功地引起了眾多關(guān)注、引領(lǐng)廣告發(fā)展的未來(lái)之路，同樣也引發(fā)了眾多學(xué)者的研究和思考。
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準(zhǔn)確的定義。筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較：在時(shí)間上，一般從幾十秒到幾分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影的時(shí)間長(zhǎng)度，故而稱之為“微電影”。微電影在內(nèi)容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒(méi)有本質(zhì)差別。
2010年12月，凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現(xiàn)在大眾面前。當(dāng)《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后，這種以微電影的手法進(jìn)行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視，廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據(jù)制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質(zhì)的區(qū)別。電影式微電影的本質(zhì)是電影，而廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。首先從制作主體上看，廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過(guò)最大范圍地進(jìn)行產(chǎn)品的展示和商家核心價(jià)值的展現(xiàn)，從而促進(jìn)銷售。最后從傳播渠道上看，廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體，通過(guò)支付一定費(fèi)用實(shí)現(xiàn)傳播的。因此，廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。廣告式微電影簡(jiǎn)而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，其創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn)，其一，其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二，其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過(guò)對(duì)于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認(rèn)識(shí)和研究，有利于我們更好地認(rèn)識(shí)和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺(tái)，而是以網(wǎng)絡(luò)為其主要的傳播平臺(tái)。因此，廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類：文字廣告、平面廣告、語(yǔ)音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側(cè)重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較，更有利于我們準(zhǔn)確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點(diǎn)
廣告式微電影從本質(zhì)上沒(méi)有大的變化，還屬于影像廣告的范疇，是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變，使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點(diǎn)。
(一)廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對(duì)于電影而言，從幾十秒到幾百秒的微電影，與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是，廣告式微電影的本質(zhì)是廣告，因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了，而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達(dá)：酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出，不但單片廣告的時(shí)間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長(zhǎng)，而且出現(xiàn)了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，増大了廣告的容量。
(二)廣告制作成本增加
很多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為廣告式微電影因其形式上的微小，所以投入較小、風(fēng)險(xiǎn)較低，筆者認(rèn)為這樣的結(jié)論是片面的。實(shí)踐證明取得成功的廣告式微電影，從《一觸即發(fā)》《益達(dá)》到《三星》等一系列廣告式微電影，幾乎都是大牌明星、大導(dǎo)演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝，同時(shí)其目的也是要達(dá)到電影大片式的號(hào)召力，因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較，制作成本更高。
(三)廣告制作娛樂(lè)化增強(qiáng)
傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容是以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等為主，廣告的二次傳播是通過(guò)接受者使用后，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點(diǎn)決定廣告的娛樂(lè)性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”，其主要是依靠接受者，通過(guò)對(duì)廣告的娛樂(lè)性認(rèn)可，然后通過(guò)線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實(shí)現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，廣告式微電影的娛樂(lè)性至關(guān)重要，關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴?，因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂(lè)性。
(四)廣告制作更加專業(yè)化
由于廣告式微電影是以電影的手法去制作廣告，是通過(guò)廣告的情節(jié)婉約地表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和核心價(jià)值，同時(shí)要達(dá)到娛樂(lè)觀眾的目的。那么這就要求我們對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)的水平，無(wú)論是從廣告劇本、畫(huà)面的拍攝乃至道具、化妝、燈光等都要求達(dá)到電影的水平和品質(zhì)，這就要求廣告的制作團(tuán)隊(duì)更為專業(yè)。傳統(tǒng)的廣告公司依靠電視平臺(tái)，更為重要的是對(duì)于廣告平臺(tái)資源的掌控，而廣告式微電影由于傳播途徑的變化，使得廣告本身的品質(zhì)更為重要，因此在廣告制作要求更加專業(yè)。
廣告式微電影雖然從產(chǎn)生之初就取得了巨大的成功，但仍屬于起步階段。對(duì)于未來(lái)廣告制作的專業(yè)隊(duì)伍的構(gòu)建、對(duì)于廣告績(jī)效的評(píng)估體系的建立以及如何更好地緊跟移動(dòng)媒體的發(fā)展步伐等還有許多有待于我們?nèi)パ芯亢徒鉀Q的問(wèn)題。
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